Как объявления конкурируют между собой при динамическом размещении

Динамическое размещение обеспечивает негарантированным источникам спроса (открытые аукционы, остаточные позиции) конкуренцию в реальном времени с гарантированными источниками спроса. Перед каждым показом выбирается наиболее выгодный вариант. Это не мешает гарантированному спросу и не влияет на доход от него.

Как работает динамическое размещение

Если подходящая гарантированная позиция (стандартная или спонсорская) конкурирует за показ с позициями для открытого аукциона и остаточными позициями:

• Для гарантированной позиции Менеджер рекламы автоматически рассчитывает временную цену за тысячу показов, которая также именуется стоимостью отфильтрованных ставок.
• Остаточная позиция или позиция для открытого аукциона выигрывает, только если ее ставка выше стоимости отфильтрованных ставок, то есть убытка от того, что гарантированная позиция не будет показана.
• Такая система помогает получать максимальный доход от открытого аукциона и остаточных позиций – и при этом не ставит под угрозу показ гарантированных позиций.

Если в аукционе участвуют только допущенные к нему позиции Ad Exchange и остаточные позиции, то первые будут в реальном времени конкурировать с остаточными позициями с наиболее высокой ценой за тысячу показов, которые не достигли своей цели (абсолютной или процентной).

В нашем Справочном центре вы найдете более подробную информацию о том, как подбираются объявления для показа.

Продукты, поддерживающие динамическое размещение

Динамическое размещение объявлений в сетях Менеджера рекламы доступно в следующих продуктах Google:

• Ad Exchange (и функция Open Bidding, если она включена)¹. Через этот сервис приобретают инвентарь многие крупные сторонние рекламодатели (в том числе покупатели Google Рекламы), участвующие в аукционах в режиме реального времени, например в частных аукционах и приоритетных сделках.
• AdSense. Этот сервис предоставляет меньше возможностей для управления рекламой, но он проще в работе. Через него приобретают инвентарь многие крупные сторонние рекламодатели (в том числе покупатели Google Рекламы), которые работают с биржами, поддерживающими назначение ставок в реальном времени.

Дополнительные сведения о динамическом размещении

При динамическом размещении временная цена за тысячу показов автоматически корректируется, благодаря чему гарантированные позиции могут успешно выполнять размещение. Это означает, что отстающие от графика гарантированные позиции получают показы достаточно часто, чтобы достигать цели и поддерживать заданную скорость выполнения. Если временная цена за тысячу показов слишком высока, Менеджер рекламы не отправляет запросы в Ad Exchange. Поэтому иногда указанное в отчетах количество конкурирующих показов оказывается меньше числа доступных показов.

Объявления Ad Exchange конкурируют с рекламными материалами из остаточных позиций на основе цены за тысячу показов. Динамическое размещение призвано максимально повысить доходность для издателя вне зависимости от источника спроса.

Менеджер рекламы обеспечивает конкуренцию между гарантированными позициями и остаточными позициями или объявлениями Ad Exchange (при условии достаточно высокой ставки). Это позволяет увеличить эффективность рекламы, повысить доходность для издателя по сравнению со стандартными методами подбора объявлений (такими как каскад), а также защитить интересы рекламодателей.

Остаточные сетевые и групповые позиции с ценой за конверсию приравниваются к собственным. Система считает предлагаемую ими цену равной нулю, поэтому они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

Типы и приоритет позиций

В этой статье речь пойдет о типах позиций, которые перечислены ниже. Рекомендуем ознакомиться с принципами их работы.

• С целевым объемом выполнения. В таких позициях заданы либо целевое количество показов или кликов, либо целевой процент выполнения. К их числу относятся спонсорские, стандартные, сетевые, групповые и собственные позиции.
• Без целевого объема выполнения. Такие позиции конкурируют по цене за тысячу показов, но в них не указан целевой объем выполнения (то есть он неограничен). К их числу относятся позиции с приоритетом цены, а также позиции Ad Exchange и AdSense.
• Гарантированные. Спонсорские и стандартные позиции с приоритетом от 1 до 10.
• Остаточные. Позиции, имеющие приоритет 12 и относящиеся к следующим типам: с приоритетом цены, сетевые, групповые.
• Ad Exchange. Позиции, также имеющие приоритет 12.
• Собственные. Приоритет таких позиций равен 16.

Настраиваемый приоритет

В некоторых сетях приоритет можно задавать. Это значит, что пользователи могут изменять числовое значение приоритета для типа позиции. Например, значение приоритета для позиций Ad Exchange, по умолчанию равное 12, можно изменить на 4.

Делать это рекомендуется только в исключительных случаях, чтобы не было непредвиденного влияния на показ объявлений и не снизился доход.

Изменение приоритета может повлиять на гарантированные позиции

Доходность гарантированных (стандартных и спонсорских) позиций может уменьшиться, для позиций Ad Exchange будет задан более высокий приоритет. В таких случаях при динамическом размещении не учитывается скорость выполнения позиций, а это может привести к проблемам с выполнением гарантированных позиций.

При этом:

• Позиции, приоритет которых не выше, чем у позиций Ad Exchange или позиций с приоритетом цены, считаются остаточными и конкурируют на основе обычной цены, а не временной цены за тысячу показов.
• Позиции с приоритетом цены, для которых было указано нестандартное числовое значение приоритета, могут влиять на то, при каком уровне приоритета другие позиции считаются остаточными, а при каком – гарантированными.

Измененные значения приоритета

Некоторые сети могут изменять числовые значения приоритета разных типов позиций. Значения приоритета для гарантированных позиций могут быть установлены в пределах от 1 до 10, а для негарантированных – от 12 до 16.

Необходимость в изменении приоритета возникает очень редко. Рекомендуем пользоваться этой функцией с особой осторожностью, так как изменение значения приоритета может негативно сказаться на подборе объявлений.

Подробные сведения о том, как в Менеджере рекламы выполняются подбор объявлений и подсчет показов и кликов, представлены в Справочном центре.

Собственные позиции и аукцион

Собственные позиции показываются только тогда, когда нет подходящих остаточных позиций (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов Open Bidding. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

Цена за тысячу показов влияет на рейтинг допущенных собственных объявлений, но позиции этого типа допускаются к показу, даже если цена ниже минимальной, заданной в единых правилах ценообразования. Подробнее о единых правилах ценообразования…

_{* Групповые и сетевые позиции, а также позиции с приоритетом цены, которые не конкурируют по цене на общем аукционе (например, позиции с нулевой ценой или без значения цены за тысячу показов), считаются собственными.
** При показе оптимизированных пакетов видеорекламы собственные позиции конкурируют на основе цены за тысячу показов.}

¹ При упоминании Ad Exchange на этой странице подразумеваются Ad Exchange и функция Open Bidding (если она включена).