Advertentieconcurrentie met dynamische toewijzing

Met dynamische toewijzing kan alle niet-gegarandeerde vraag (open veiling, Open bieden en resterende regelitems) in realtime concurreren met gegarandeerde vraag. De concurrentie vindt plaats per vertoning en brengt de weergave of opbrengst van gegarandeerde vraag niet in gevaar.

Gerelateerde Skillshop-trainingscursus bekijken

Hoe dynamische toewijzing werkt

Als een gegarandeerd regelitem (Standaard of Sponsoring) in aanmerking komt voor een vertoning, in concurrentie met biedingen voor de open veiling of resterende regelitems:

• Het gegarandeerde regelitem concurreert met een tijdelijke CPM of mogelijkheidskosten die Ad Manager automatisch berekent.
• Er wordt een bod voor de open veiling of een resterend regelitem weergegeven als dit bod of regelitem meer betaalt dan de mogelijkheidskosten voor het niet weergeven van het gegarandeerde regelitem.
• De tijdelijke CPM die wordt ingesteld via dynamische toewijzing, maximaliseert uw opbrengst uit de open veiling en resterende regelitems zonder onderweergave van gegarandeerde regelitems te veroorzaken.

Als u alleen resterende regelitems heeft die concurreren met een geschikt Ad Exchange-regelitem, concurreert Ad Exchange in realtime met de hoogste CPM van de resterende regelitems die hun doel niet hebben bereikt (absolute of percentagedoelen).

Lees meer informatie over hoe we kiezen welke advertentie wordt weergegeven.

Producten die werken met dynamische toewijzing

De volgende Google-producten kunnen via dynamische toewijzing advertenties weergeven in Ad Manager-netwerken:

• Ad Exchange (en Open bieden, indien ingeschakeld)¹: De vraag kan afkomstig zijn van een aantal grote externe advertentiekopers, waaronder Google Ads en andere kopers die deelnemen aan de exchange voor realtime bieden, die onder meer voorkeursdeals en privéveilingen kan omvatten.
• AdSense: Biedt minder en gebruiksvriendelijkere beheerfuncties. De vraag kan afkomstig zijn van een aantal grote externe advertentiekopers, waaronder Google Ads en andere kopers die deelnemen aan de exchange voor realtime bieden.

Meer informatie over dynamische toewijzing

Dynamische toewijzing beschermt de weergave van gegarandeerde regelitems door de tijdelijke CPM automatisch aan te passen. Zodoende wordt ervoor gezorgd dat een achterlopend gegarandeerd regelitem vaak genoeg wint om het schema voor het beoogde doel te handhaven. Als de tijdelijke CPM te hoog is, wordt Ad Exchange niet door Ad Manager aangeroepen. Dit verklaart waarom het aantal Concurrerende vertoningen in rapporten soms lager is dan het aantal Geschikte vertoningen.

Aangezien de Ad Exchange-advertenties op basis van de CPM concurreren met resterende regelitems, maximaliseert het dynamische toewijzingsproces de opbrengst van de uitgever, ongeacht de productbron.

Doordat de gegarandeerde regelitems en de resterende regelitems/Ad Exchange-advertenties met elkaar kunnen concurreren (als het bod voor de laatstgenoemde hoog genoeg is), maximaliseert Ad Manager de efficiëntie. Het rendement voor de uitgever en de waarde voor de adverteerder ligt in dat geval hoger dan bij een statische toewijzing/waterfall-systeem.

Resterende regelitems die zijn ingesteld op een kosten per actie (CPA) worden behandeld als regelitems voor eigen advertenties: alsof ze een tarief van $ 0 hebben en dus niet concurreren op prijs via dynamische toewijzing.

Inzicht in regelitemtypen en prioriteit

De volgende regelitems worden in dit artikel genoemd en het is handig om te begrijpen hoe ze werken.

• Regelitems met weergavedoelen: Regelitems die weergavedoelen hebben in de vorm van een absoluut vertonings-/klikdoel of een percentage van de weergave. Deze regelitems omvatten sponsorings-, standaard-, netwerk- of bulkregelitems of regelitems voor eigen advertenties.
• Regelitems zonder weergavedoelen: Regelitems die concurreren op basis van CPM, maar geen weergavedoelen hebben. Dit houdt in dat deze regelitems onbeperkte weergavedoelen hebben. Deze regelitems omvatten prijsprioriteits-, Ad Exchange- en AdSense-regelitems.
• Gegarandeerde regelitems: Sponsorings- en standaardregelitems, die binnen het prioriteitsbereik van 1 tot 11 vallen.
• Resterende regelitems: Prijsprioriteits-, netwerk- en bulkregelitems met prioriteit 12.
• Ad Exchange-regelitems: Ook met een prioriteit van 12.
• Regelitems voor eigen advertenties: Regelitems voor eigen advertenties hebben een prioriteit van 16.

Configureerbare prioriteit

Voor sommige netwerken kunnen instelbare prioriteitswaarden zijn aangezet. Met deze functie kunnen gebruikers de numerieke waarde van een regelitemtype wijzigen. Het Ad Exchange-regelitemtype heeft bijvoorbeeld de standaardprioriteitswaarde 12, maar met configureerbare prioriteiten kunnen gebruikers de waarde van een Ad Exchange-regelitem wijzigen in 4.

Het gebruik van deze functie wordt alleen aanbevolen voor uitzonderlijke gevallen, omdat dit onbedoelde gevolgen kan hebben voor de weergave van advertenties en de opbrengst.

Als de prioriteit wordt gewijzigd, kan dit invloed hebben op gegarandeerde regelitems

Gegarandeerde regelitems (Standaard of Sponsoring) kunnen worden beïnvloed door deze regel als Ad Exchange-regelitems zijn ingesteld op een hogere prioriteitswaarde. Als u de Ad Exchange-prioriteit wijzigt in een hogere waarde, voorkomt u dat dynamische toewijzing rekening houdt met de weergavesnelheid voor regelitems en kan dit weergaveproblemen veroorzaken voor gegarandeerde regelitems.

Denk daarbij aan het volgende:

• Regelitems met een lagere prioriteit dan of een gelijkwaardige prioriteit als die van het Ad Exchange-regelitem of het prijsprioriteitsregelitem worden beschouwd als restantvoorraad en concurreren op basis van prijs in plaats van een tijdelijke CPM.
• Voor prijsprioriteitsregelitems met een aangepaste prioriteit kan het prioriteitsniveau worden gewijzigd naar een niveau waarop andere regelitems worden beschouwd als resterend of gegarandeerd.

Aangepaste numerieke prioriteitswaarden

Sommige netwerken kunnen de numerieke prioriteitswaarde van regelitemtypen wijzigen. Gegarandeerde regelitems kunnen alleen worden ingesteld op prioriteit 1-11 en niet-gegarandeerde regelitems alleen op een prioriteit tussen 12-16.

U moet in bepaalde gevallen misschien de prioriteit wijzigen. Wees echter voorzichtig bij het gebruik van deze functie. Een wijziging van de prioriteitswaarde kan een negatieve invloed hebben op de advertentieselectie en wordt daarom over het algemeen niet aanbevolen.

Bekijk meer informatie over het advertentieselectieproces van Ad Manager en hoe Ad Manager vertoningen en klikken telt.

Regelitems voor eigen advertenties en de veiling

Regelitems voor eigen advertenties* worden uitsluitend weergegeven als er geen resterende regelitems (Netwerk, Bulk, Prijsprioriteit) of vraag via Ad Exchange of Open bieden beschikbaar zijn voor weergave. Met andere woorden: regelitems voor eigen advertenties worden beschouwd alsof ze een tarief van $ 0 hebben en niet op prijs concurreren via dynamische toewijzing.

De CPM van regelitems voor eigen advertenties bepaalt de positie van in aanmerking komende eigen advertenties, maar voldoet niet aan minimumprijzen die zijn ingesteld in uniforme prijsregels om in aanmerking te komen voor weergave van een advertentie en fungeert derhalve als een reserveadvertentie Meer informatie over uniforme prijsregels**

_{* Prijsprioriteits-, bulk- en netwerkregelitems die niet concurreren op prijs in de uniforme veiling (zoals regelitems met een nultarief en geen CPM-waarde), worden behandeld als regelitems voor eigen advertenties.
** Voor geoptimaliseerde videopods worden regelitems voor eigen advertenties gebaseerd op percentage en wordt de CPM niet gebruikt als Ad Exchange er niet bij betrokken is.}

¹ Op deze pagina betekenen verwijzingen naar Ad Exchange 'Ad Exchange en Open bieden indien geactiveerd'.