A dinamikus elosztás lehetővé teszi, hogy az összes nem garantált kereslet (nyílt aukció, nyílt ajánlattétel és maradék sor) valós időben versengjen a garantált kereslettel. A versengés megjelenítésenként történik, és nem veszélyezteti a garantált kereslet megjelenítését és a hozzájuk kapcsolódó bevételeket.
A Skillshop kapcsolódó kurzusának megtekintése
A dinamikus elosztás működése
Ha garantált (normál vagy szponzorált) sor felel meg a megjelenítés feltételeinek, versenyezve a nyílt aukcióval vagy a maradék sorokkal:
- A garantált sor ideiglenes CPM vagy „lehetőségköltség” használatával versenyez, amelyet az Ad Manager automatikusan számol ki.
- A nyílt aukciós vagy a maradék sor jelenik meg, ha többet fizet, mint a garantált sor nem megjelenítésének lehetőségköltsége.
- A dinamikus elosztás által megadott ideiglenes CPM anélkül maximalizálja a nyílt aukcióból és a maradék sorokból származó bevételt, hogy ezzel a garantált sorok alulteljesítését okozná.
Ha csak maradék sorai versenyeznek egy jogosult Ad Exchange-sorral, az Ad Exchange valós időben versenyez a maradék sorok azon legmagasabb CPM-értékével, amely még nem érte el a célját (ez lehet abszolút vagy százalékos).
További információ arról, hogy miként választjuk ki a megjelenítendő hirdetést.
A dinamikus elosztással használható termékek
A következő Google-termékek képesek dinamikus elosztással hirdetéseket megjeleníteni Ad Manager-hálózatokon:
- Ad Exchange (és Nyílt ajánlattétel, ha engedélyezve van)1: Az igény érkezhet a számos nagy harmadik félként működő hirdetésvásárló egyikétől, beleértve a Google Ads szolgáltatást, illetve más vevőket, akik részt vesznek a valós idejű ajánlattételben (amely lehet preferált ügylet vagy privát aukció).
- AdSense: Kevesebb szabályozási lehetőséget és egyszerűbb kezelést biztosít. Az igény érkezhet számos nagy harmadik félként működő hirdetésvásárlótól, így például a Google Ads szolgáltatástól, illetve a valós idejű ajánlattételben részt vevő más vevőktől.
További információ a dinamikus elosztásról..
A dinamikus elosztás védi a garantált sorok megjelenítését azáltal, hogy automatikusan kiigazítja az ideiglenes CPM-et. Az elmaradásban lévő garantált sor ezért elég gyakran nyer ahhoz, hogy teljesíthesse célját és ütemezési beállításait. Ha az ideiglenes CPM túl nagy, az Ad Manager nem hívja meg az Ad Exchange szolgáltatást, ami megmagyarázza, hogy miért alacsonyabb néha a „Versengő megjelenítések” száma a „Használható megjelenítések” számánál a jelentésekben.
Mivel az Ad Exchange-hirdetések CPM alapján versenyeznek a maradék sorokkal, a dinamikus elosztás folyamata a keresleti forrástól függetlenül maximalizálja a megjelenítői hozamot.
Azzal, hogy lehetővé teszi a versenyt az Ad Manager garantált sorai és a maradék sorok/Ad Exchange-hirdetések között (ha utóbbiak ajánlata elég magas), az Ad Manager maximalizálja a hatékonyságot. Ez az állandó foglalással („waterfall” hirdetéssorral) szemben növeli a megjelenítői hozamot és a hirdetői értéket.
A műveletenkénti (CPA)-díjra beállított maradék sorokat a rendszer úgy kezeli, mint a saját sorokat: 0 USD-s díjuk van, ezért nem versenyeznek ár alapján a dinamikus elosztáson keresztül.A sortípusok és prioritások értelmezése
Ebben a cikkben a következő sorokról lesz szó, és érdemes tájékozódni a működésükről.
- Sorok megjelenítési célokkal: Olyan sorok, amelyek megjelenítési célokkal rendelkeznek (abszolút megjelenítési vagy kattintási céllal, illetve százalékos megjelenítési aránnyal). Ezek közé tartoznak a szponzorált, a normál, a hálózati, a tömeges és a saját sorok.
- Sorok megjelenítési célok nélkül: Olyan sorok, amelyek CPM alapján versenyeznek, de nem rendelkeznek megjelenítési célokkal – ami azt jelenti, hogy korlátlan megjelenítési céljuk van. Ide tartoznak az árprioritásos, az Ad Exchange- és az AdSense-sorok.
- Garantált sorok: Szponzorált és normál sorok, melyek prioritása az 1–11 tartományba esik.
- Maradék sorok: Árprioritásos, hálózati és tömeges sorok 12-es prioritással.
- Ad Exchange-sorok: Szintén 12-es prioritással rendelkeznek.
- Saját sorok: A saját sorok prioritása 16.
Konfigurálható prioritás
Előfordulhat, hogy egyes hálózatoknál engedélyezve vannak a konfigurálható prioritási értékek. Ez a funkció lehetővé teszi a felhasználók számára a sortípus numerikus értékének módosítását. Példa: Az Ad Exchange-sor alapértelmezett prioritása 12, konfigurálható prioritások esetén azonban a felhasználók módosíthatják ezt az értéket 4-es prioritásra.
A funkció használata csak kivételes esetekben ajánlott, mivel nem kívánt hatása lehet a hirdetésmegjelenítésre és a bevételekre.
A prioritás módosítása hatással lehet a garantált sorokra.
A garantált (normál vagy szponzorált) sorokra hatással lehet ez a szabály, ha az Ad Exchange-sorok prioritását náluk magasabb értékre állítják. Ha magasabb értékűre cseréli az Ad Exchange prioritását, az megakadályozza, hogy a dinamikus elosztás figyelembe vegye a sor ütemezését, ezáltal megjelenítési problémákat okozhat a garantált soroknál.
Vegye figyelembe a következőket:
- Az Ad Exchange- vagy árprioritásos sorral egyenlő vagy annál alacsonyabb prioritású sorokat a rendszer fennmaradó készletnek tekinti, és ár, nem pedig ideiglenes CPM alapján versenyezteti.
- Az egyéni prioritással rendelkező árprioritásos sorok módosíthatják annak beállítását, hogy a rendszer mely prioritási szinten tekintse maradék vagy garantált soroknak az egyéb sorokat.
Személyre szabott numerikus prioritásértékek
Néhány hálózat meg tudja változtatni a sortípusok numerikus prioritásértékét. A garantált sorok csak 1 és 11 közötti, a nem garantált sorok pedig csak 12 és 16 közötti prioritásra állíthatók be.
A prioritások módosítására nagyon kevés és korlátozott esetben van szükség. Óvatosan használja azonban ezt a funkciót, mert a prioritásérték módosítása hátrányosan befolyásolhatja a hirdetések kiválasztását, ezért általában nem ajánlott.
További információ az Ad Manager hirdetéskiválasztási folyamatáról és arról, hogyan számolja az Ad Manager a megjelenítéseket és a kattintásokat.
Saját sorok és az aukció
A saját* sorok csak akkor jelennek meg, ha nincs megjeleníthető maradék sor (hálózati, tömeges, árprioritásos), illetve Ad Exchange- vagy Nyílt ajánlattételhez tartozó kereslet. Ez azt jelenti, hogy a rendszer úgy kezeli a saját sorokat, mintha 0 USD-s díjuk lenne, és nem versenyezteti őket ár alapján a dinamikus elosztáson keresztül.
A saját sor CPM-je határozza meg a feltételeknek megfelelő saját hirdetések rangsorát, ám nem kell elérnie az egységesített árképzési szabályokban meghatározott minimális árat annak érdekében, hogy jogosult legyen hirdetések megjelenítésére, ezáltal hatékonyan használható tartalékhirdetésként. További információ az egységesített árképzési szabályokról.**
* Ne feledje, hogy az árprioritásos, a tömeges és a hálózati sorokat, amelyek nem versengenek ár alapján az egységesített aukción, saját sorokként kezeli a rendszer (ilyenek például a nullás díjjal rendelkező és CPM-érték nélküli sorok);
** Optimalizált videós podok esetén a saját sorok a százalékok alapján versengenek, és nem használnak CPM-et, amikor az Ad Exchange nem vesz részt a folyamatokban.
1 Amikor ezen az oldalon az Ad Exchange szolgáltatásra hivatkozunk, akkor az Ad Exchange szolgáltatást és (ha engedélyezett) a Nyílt ajánlattételt értjük alatta.
