Asignación dinámica

La asignación dinámica es una función que afecta a toda la red y permite que las pujas de la subasta abierta compitan en tiempo real con líneas de pedido garantizadas y remanentes. Esta competición tiene lugar para conseguir cada impresión y no pone en riesgo ni la entrega ni los ingresos de las líneas de pedido garantizadas.

Valores de prioridad numéricos personalizados

Algunas redes tienen la función de cambiar el valor de prioridad numérico de los tipos de línea de pedido. A las líneas de pedido garantizadas solo se les pueden asignar prioridades con valores del 1 al 10 y, a las no garantizadas, valores de entre 11 y 16.

En algún caso aislado, es posible que sea necesario cambiar la prioridad; sin embargo, utilice esta función con precaución, ya que hacerlo puede afectar negativamente a la selección de anuncios y, por lo tanto, no suele ser una opción recomendable.

Consulte más información acerca del proceso de selección de anuncios de Ad Manager y sobre cómo se cuentan las impresiones y los clics en esta plataforma.

Líneas de pedido de autopromoción y la subasta

Las líneas de pedido de autopromoción solo sirven anuncios cuando no es posible entregarlos mediante líneas de pedido remanentes (de red, en lote o de prioridad de precio) o cuando no hay demanda de Ad Exchange o de Puja Abierta disponible para servirse. Es decir, las líneas de pedido de autopromoción se tratan como si tuvieran un precio de 0 € y no compiten por precio a través de asignación dinámica.

El CPM de la línea de pedido de autopromoción determina el ranking de los anuncios de autopromoción que pueden entregarse, pero no es necesario llegar al precio mínimo fijado en las reglas de precios unificadas para que estas líneas de pedido puedan servir anuncios, por lo que en última instancia actúan como anuncios de respaldo. Más información

Productos que funcionan con la asignación dinámica

Estos son los productos de Google que pueden servir anuncios en las redes de Ad Manager mediante la asignación dinámica:

  • Ad Exchange (y Puja Abierta, si está habilitada)1: la demanda puede proceder de diversos compradores de anuncios externos de gran envergadura, como Google Ads y otros compradores que participan en exchanges de pujas en tiempo real. Estos exchanges pueden incluir acuerdos preferentes y subastas privadas.
  • AdSense: proporciona menos controles y una gestión más sencilla. La demanda puede proceder de diversos compradores de anuncios externos de gran envergadura, como Google Ads y otros, que participen en exchanges de pujas en tiempo real.

Tipos de líneas de pedido que se mencionan en este artículo

  • Líneas de pedido con objetivos de entrega: líneas de pedido que tienen objetivos de entrega, ya sea en impresiones o clics totales o en porcentajes de entrega. Algunos ejemplos de líneas de pedido de este tipo son las estándar, de patrocinio, de red, en lote y de autopromoción.
  • Líneas de pedido sin objetivos de entrega: líneas de pedido que compiten según su CPM, pero no tienen ningún objetivo de entrega; es decir, pueden entregar anuncios de manera ilimitada. Por ejemplo, las líneas de pedido de prioridad de precio, de Ad Exchange y de AdSense. 
  • Líneas de pedido garantizadas: líneas de pedido estándar y de patrocinio, que tienen una prioridad de entre 1 y 11.
  • Líneas de pedido remanentes: líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote, que tienen una prioridad de 12.
  • Líneas de pedido de Ad Exchange: también tienen una prioridad de 12.
  • Líneas de pedido de autopromoción: tienen una prioridad de 16.

Descripción general del funcionamiento de la asignación dinámica

La asignación dinámica permite que las pujas de la subasta abierta compitan por cada impresión en tiempo real con líneas de pedido garantizadas o remanentes. Puede controlar qué inventario puede competir combinando protecciones, URLs y reglas de precios unificadas. Como la asignación dinámica está activa en toda su red, no tiene que hacer ningún cambio en las configuraciones a nivel de red.

Si solo cuenta con líneas de pedido remanentes que compiten con una línea de pedido de Ad Exchange apta, esta última plataforma compite en tiempo real con el CPM más alto de las remanentes que no hayan logrado su objetivo (absoluto o por porcentaje).

Si tiene varias líneas de pedido de AdSense o Ad Exchange con criterios de segmentación convergentes, solo una será apta para competir. Si selecciona los mismos niveles de prioridad en las líneas de pedido de Ad Exchange y de AdSense, Google Ad Manager elige de manera aleatoria una para competir sin tener en cuenta los valores históricos del CPM, que puede que no indiquen un rendimiento de entrega optimizado.

Si tiene líneas de pedido garantizadas con una prioridad superior (es decir, con un número inferior o igual) que las líneas de pedido de prioridad de precio o las de Ad Exchange aptas, la asignación dinámica puede evaluar y fijar el precio de reserva como un CPM temporal o "coste de oportunidad" en Ad Exchange sin que la línea de pedido garantizada tenga una entrega inferior a la esperada. De este modo, las líneas de pedido remanentes o de Ad Exchange se pueden servir cuando su precio sea mayor al del coste de oportunidad derivado de no servir la línea de pedido garantizada.

Determinar si se sirve un anuncio de Ad Manager o de Ad Exchange

Si el servidor de anuncios determina que una línea de pedido de Ad Exchange es apta para competir por una impresión, Ad Manager realiza los pasos que se presentan a continuación para determinar si la línea de pedido reservada de Ad Exchange o de Ad Manager debe servir un anuncio.

Pasos de la asignación dinámica

Paso 1 Ad Manager recibe una solicitud de anuncio.
Paso 2 Ad Manager encuentra la mejor línea de pedido garantizada apta que servir en la solicitud de anuncio y calcula un CPM temporal en función de la entrega de la línea de pedido en ese momento.
Paso 3 Ad Manager encuentra una línea de pedido remanente apta con el CPM más alto.
Paso 4 Ad Manager llama a Ad Exchange para buscar anuncios que puedan superar el CPM temporal de la mejor línea de pedido garantizada.
Paso 5 Ad Manager selecciona la línea de pedido con el CPM más alto para servir un anuncio, protegiendo siempre la garantizada.

Encontrar la mejor línea de pedido garantizada

Ad Manager encuentra la mejor línea de pedido garantizada apta en la que servir la solicitud de anuncio y calcula un CPM temporal en función de la entrega de la línea de pedido.

Para seleccionar la mejor se tienen en cuenta muchos factores, como la prioridad de la línea de pedido y lo cerca que se encuentre cada una de ellas de tener una entrega según lo previsto. Consulta más información en el artículo Informe sobre la selección de anuncios.

Por ejemplo, supongamos que la mejor línea de pedido garantizada es la Línea de pedido A.

Ad Manager crea un CPM temporal y lo asigna a la Línea de pedido A. Se puede considerar que este valor es un coste de oportunidad basado en el progreso de la línea de pedido y en el historial de datos de pujas de Ad Exchange para optimizar los ingresos del editor. Por lo general, cuanto más bajo sea el índice de satisfacción de una línea de pedido (es decir, cuanto más atrasada esté), mayor será el CPM temporal que se comunique a Ad Exchange. La asignación dinámica utiliza este valor de CPM temporal para permitir que la línea de pedido A compita con las líneas de pedido remanentes y de Ad Exchange que cumplan los requisitos en el paso 5.

Competir con otras fuentes de demanda para maximizar el rendimiento

Las líneas de pedido remanentes y de Ad Exchange con menor prioridad no compiten cuando alguna de las siguientes opciones se puede servir en una respuesta: una línea de pedido de patrocinio con un objetivo del 100 % o bien una combinación de líneas de pedido de patrocinio de la misma prioridad cuyos objetivos sumen el 100 % o más. Del mismo modo, Ad Manager puede evitar que las líneas de pedido remanentes y de Ad Exchange compitan si la Línea de pedido A es garantizada y se corre el riesgo de que no se entregue en su totalidad (por ejemplo, porque lleva mucho retraso).

De lo contrario, Ad Manager tiene en cuenta las líneas de pedido remanentes o no garantizadas, así como las de Ad Exchange, que sean aptas para publicarse en la misma impresión:

  • Si no hay ninguna línea de pedido de Ad Exchange o remanente apta, Ad Manager sirve la Línea de pedido A y se termina el proceso.
  • Si hay varias líneas de pedido de Ad Exchange y remanentes rivales, Ad Manager clasifica todas las líneas de pedido remanentes que cumplen los requisitos según su CPM valor. A continuación, elige la que tiene el valor más alto y que, por abreviar, llamaremos Línea de pedido B. Si no tiene indicado ningún CPM valor, Ad Manager utiliza el CPM de la línea de pedido.
  • Entre las líneas de pedido de Ad Exchange aptas, se selecciona la de mayor prioridad (el número de prioridad más bajo). Si dos o más líneas de pedido de Ad Exchange presentan la misma prioridad máxima, Ad Manager elige una.

A continuación, Ad Manager llama a Ad Exchange (mediante la línea de pedido de Ad Exchange seleccionada) para comprobar si puede ofrecer una puja con un precio superior al CPM temporal de la línea de pedido A. Con esta llamada, a Ad Exchange solo se le ofrece la oportunidad de competir con Ad Manager; es decir, no es seguro que se vaya a servir un anuncio de Ad Exchange. Consulte más información al respecto en el paso 5.

Determinar si Ad Exchange sirve un anuncio

Si Ad Manager llama a Ad Exchange en el paso 4, los anuncios de Ad Exchange que cumplen los requisitos y la línea de pedido B competirán con la línea de pedido A según el CPM en el paso 5. El precio de reserva de los anuncios de Ad Exchange es, como mínimo, el mayor de los CPM temporales de la línea de pedido A garantizada. Es posible que el precio de reserva sea mayor que este valor debido a otras configuraciones del editor, como las reglas de precios unificadas.

  • Si un anuncio de Ad Exchange o la línea de pedido B pueden superar el precio de reserva, se servirá el anuncio de Ad Exchange o uno de los anuncios de la línea de pedido B, el que proporcione el CPM más alto.
    Todos los anuncios de Ad Exchange que se seleccionen para servirse seguirán cumpliendo las condiciones de los acuerdos preferentes o de las subastas privadas, si procede.
  • Si ningún anuncio de Ad Exchange que cumple los requisitos ni la línea de pedido B superan el precio de reserva, Ad Manager rellena la impresión con la línea de pedido A según su CPM temporal.

Tenga en cuenta que, cuando nos referimos al CPM de un anuncio de Ad Exchange, se trata del CPM neto que recibirá el editor (es decir, se tiene en cuenta el reparto de ingresos de Ad Exchange).

Ejemplo

Utiliza Ad Exchange con la configuración predeterminada y su red puede usar la asignación dinámica. Cuando un visitante se detiene en su sitio web, la línea de pedido de Ad Exchange es apta para servirse en la impresión, al igual que una serie de líneas de pedido garantizadas. La mejor línea de pedido garantizada tiene la prioridad 10. Con la asignación dinámica, Ad Manager analiza todas las líneas de pedido garantizadas aptas y calcula un CPM temporal para la óptima. La línea de pedido garantizada óptima lleva retraso en su entrega. El CPM temporal se calcula como 6,50 €.

Hay, además, otras 2 líneas de pedido remanentes con CPM de 3 y 5 €, respectivamente. Ad Manager envía a Ad Exchange el valor máximo del CPM temporal (6,50 € en este caso). En Ad Exchange no hay ningún anuncio que cumpla los requisitos y pueda superar los 6,50 €, por lo que la impresión se rellena con la línea de pedido garantizada.

Notas generales sobre la asignación dinámica

  • La asignación dinámica protege la entrega de las líneas de pedido garantizadas ajustando dinámicamente el CPM temporal. Por tanto, si una línea de pedido garantizada está atrasada, se elegirá con la frecuencia suficiente como para que sirva anuncios con la regularidad necesaria para cumplir el objetivo y el ritmo que tenga definidos. Si el CPM temporal es demasiado alto, Ad Manager no llama a Ad Exchange y, por eso, en algunas ocasiones, el número de "Impresiones rivales" es inferior al de "Impresiones aptas" en el informe de oportunidades de Ad Exchange.
  • Dado que los anuncios de Ad Exchange compiten con líneas de pedido remanentes según el CPM, el proceso de asignación dinámica maximiza el rendimiento para los editores con independencia de la fuente de la demanda.
  • Al permitir de forma dinámica que puedan competir líneas de pedido garantizadas de Ad Manager con líneas de pedido remanentes o anuncios de Ad Exchange (cuando la puja de estos últimos es lo suficientemente alta), Ad Manager maximiza la eficiencia y aumenta tanto la rentabilidad de los anunciantes como el rendimiento de los editores en comparación con el sistema de asignación estática o de cascada.
  • Las líneas de pedido remanentes configuradas con una tarifa de CPA (de red y en lote) se tratan como líneas de pedido de autopromoción, es decir, como si tuvieran una tarifa de 0 € y, por tanto, no compiten por precio mediante la asignación dinámica.

Prioridad configurable

En algunas redes se pueden definir los valores de prioridad, lo que permite que los usuarios cambien el valor numérico de un tipo de línea de pedido. Por ejemplo, el tipo de línea de pedido de Ad Exchange tiene el valor de prioridad predeterminado 12, pero los usuarios pueden cambiarlo a 4 si tienen la opción de configurar las prioridades.

Recomendamos que esta función se use solo en casos excepcionales, ya que puede tener un impacto no deseado en el servicio de anuncios y en los ingresos.

Las líneas de pedido garantizadas pueden verse afectadas si se cambia la prioridad 

Es posible que esta función afecte a las líneas de pedido garantizadas (es decir, las estándar o de patrocinio) si las de Ad Exchange tienen un valor de prioridad superior. Si asigna una prioridad más alta a Ad Exchange, la asignación dinámica no tendrá en cuenta el ritmo de las líneas de pedido, por lo que podría tener problemas con la entrega de líneas de pedido garantizadas.

Tenga en cuenta lo siguiente:

  • Las líneas de pedido con menos prioridad que las de prioridad de precio o Ad Exchange se consideran inventario remanente y compiten según el precio, y no según un CPM temporal.
  • La presencia de líneas de pedido de prioridad de precio con una prioridad personalizada puede afectar al nivel de prioridad a partir del cual otras líneas de pedido se consideran remanentes o garantizadas; sin embargo, esto solo ocurre si también hay una línea de pedido de Ad Exchange o de AdSense que cumpla los requisitos.

1 En esta página, cuando se habla de Ad Exchange se hace referencia tanto a Ad Exchange como a Puja Abierta si está habilitada.

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