Nếu đang xem xét mua lưu lượng truy cập hướng đến trang web của mình, bạn nên dành thời gian để tìm hiểu chính xác lưu lượng truy cập mà bạn sẽ nhận được. Cụ thể là bạn nên tìm hiểu cách nhà cung cấp lưu lượng truy cập sẽ gửi cho bạn lưu lượng truy cập và loại lưu lượng truy cập nào bạn sẽ nhận được. Bạn cũng nên thiết lập tài khoản Ad Exchange và chương trình phân tích web (chẳng hạn như Google Analytics) để bạn theo dõi lưu lượng truy cập.
Chúng tôi đã tập hợp một danh sách các câu hỏi cần xem xét khi bạn bắt đầu khám phá cách bạn và nhà cung cấp lưu lượng truy cập có thể làm việc cùng nhau. Danh sách này giúp hướng dẫn bạn thảo luận với bất kỳ nhà cung cấp lưu lượng truy cập nào bạn đang xem xét, nhưng có thể chưa đầy đủ:
-
Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị ở đâu?
- Nếu bạn không nhận ra các trang mà quảng cáo của bạn sẽ hiển thị, hãy hỏi xem các trang đó nhận lưu lượng truy cập như thế nào và liệu bạn có thể thấy nguồn lưu lượng truy cập của các trang đó không.
- Nếu nhà cung cấp lưu lượng truy cập không thể cung cấp các thông tin cụ thể như URL mẫu hoặc thông tin về việc các trang đó nhận được lưu lượng truy cập từ các nguồn không phải trả tiền hay được mua, thì bạn nên tiến hành một cách thận trọng, vì bạn không biết loại lưu lượng truy cập mình sẽ nhận được.
-
Làm cách nào để xác minh vị trí của quảng cáo?
- Yêu cầu xem vị trí đặt quảng cáo theo thời gian thực.
- Nếu bạn không thể nhận được URL mẫu của những trang bạn có thể xem quảng cáo của mình thì đó là một dấu hiệu cảnh báo. Bạn có thể không muốn quảng cáo của mình hiển thị trên các trang dành cho người lớn hoặc nội dung không có liên quan khác.
-
Chi phí của nhà cung cấp lưu lượng truy cập này như thế nào so với các nhà cung cấp lưu lượng truy cập khác?
- Nếu nhà cung cấp lưu lượng truy cập này tính phí ít hơn nhiều cho vị trí đặt quảng cáo tương tự, hãy hỏi xem vì sao họ lại cung cấp giá thấp như thế.
- Nếu giá có vẻ phi thực tế và nhà cung cấp lưu lượng truy cập không thể giải thích hợp lý về cách họ có thể trả giá thấp cho mạng của họ, thì đó có thể là dấu hiệu cho thấy lưu lượng truy cập của họ không xuất hiện trên các trang có giá trị cao.
-
Những đối tác khác mua lưu lượng truy cập từ cùng nhà cung cấp này là ai?
- Bạn cần biết liệu các đối tác khác đó có sử dụng dịch vụ xác minh quảng cáo hay không và các dịch vụ đó thường nói gì về lưu lượng truy cập mà nhà cung cấp đã gửi.
- Nếu bạn không thể tìm thấy các đối tác khác cũng đang đặt quảng cáo với nhà cung cấp lưu lượng truy cập này, đó cũng có thể là dấu hiệu cần phải thận trọng.
Các câu hỏi khác mà bạn có thể muốn xem xét bao gồm:
- Mức độ ổn định của lưu lượng truy cập đến trang web của bạn là như thế nào, theo ngày hay theo tuần?
- Có báo cáo nguồn lưu lượng chi tiết hay không?
- Liệu có thể xác định các nguồn lưu lượng truy cập trong nhật ký lưu lượng truy cập hoặc các chương trình phân tích web hay không?
- Làm cách nào bạn có thể đo lường tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo của mình?
Khi bạn đã nói chuyện với nhà cung cấp lưu lượng truy cập và tiến hành các bước tiếp theo, điều quan trọng là bạn cũng có khả năng theo dõi lưu lượng truy cập mà họ đang gửi đến trang web của bạn. Tốt nhất bạn nên bắt đầu bằng một bài thử nghiệm nhỏ, chẳng hạn như chỉ gửi lưu lượng truy cập đến một vài trang của mình và theo dõi kết quả. Để xem hướng dẫn chi tiết hơn về cách theo dõi lưu lượng truy cập, hãy xem bài viết của chúng tôi về cách phân đoạn lưu lượng truy cập của bạn. Nếu nhận thấy rằng nhà cung cấp lưu lượng truy cập đang gửi lưu lượng truy cập mà bạn không muốn hoặc bạn lo lắng về chất lượng của lưu lượng truy cập, thì bạn nên vô hiệu hóa nguồn lưu lượng truy cập đó ngay lập tức và vui lòng cho chúng tôi biết. Để biết thêm thông tin chung về hoạt động không hợp lệ, vui lòng truy cập vào Trung tâm tài nguyên về chất lượng lưu lượng truy cập quảng cáo của chúng tôi.
