Jeśli zastanawiasz się nad zwiększeniem ruchu w swojej witrynie poprzez jego zakup, dowiedz się dokładnie, jaki ruch będziesz otrzymywać. Przede wszystkim sprawdź, jak dostawca będzie przekazywać ruch do Twojej witryny i jaki to będzie ruch. Skonfiguruj też swoje konto Ad Exchange i program do analizy witryn (np. Google Analytics) tak, aby móc ten ruch monitorować.
Zebraliśmy listę pytań, które pomogą Ci w rozpoczęciu współpracy z dostawcą ruchu. Pozwolą Ci przygotować się do rozmowy z dowolnym dostawcą ruchu, pamiętaj jednak, że nie jest to lista wyczerpująca:
-
Gdzie będą wyświetlane Twoje reklamy?
- Jeśli nie znasz stron, na których będą się pojawiać Twoje reklamy, zapytaj, jak te strony generują ruch i czy możesz sprawdzić ich źródła wizyt.
- Jeśli dostawca nie może dostarczyć szczegółowych informacji, takich jak przykładowe adresy URL i czy strony otrzymują ruch ze źródeł bezpłatnych czy płatnych, postępuj ostrożnie, bo nie wiesz, jaki typ ruchu otrzymasz.
-
Jak można sprawdzić umieszczenie reklam?
- Powiedz, że chcesz zobaczyć reklamy w czasie rzeczywistym.
- Jeśli nie możesz uzyskać przykładowych adresów URL, gdzie możesz zobaczyć swoje reklamy – potraktuj to jako znak ostrzegawczy. Możesz nie chcieć, by Twoje reklamy wyświetlały się na stronach dla dorosłych lub w innych treściach, które nie są związane z ich tematyką.
-
Jak wypada porównanie kosztów tego dostawcy ruchu z cenami konkurencji?
- Jeśli dostawca ruchu oferuje dużo niższe ceny za podobne miejsca docelowe reklamy, zapytaj, jak zapewnia tak niskie ceny.
- Jeżeli ceny są podejrzanie niskie, a dostawca ruchu nie potrafi ich rozsądnie uzasadnić, może to oznaczać, że reklamy nie są wyświetlane na wartościowych stronach.
-
Kim są inni partnerzy, którzy kupują ruch od tego dostawcy?
- Warto się dowiedzieć, czy inni partnerzy korzystają z usług weryfikacji reklam i jaka jest ogólna jakość ruchu generowanego przez danego dostawcę.
- Jeśli nie możesz znaleźć innych partnerów, którzy korzystają z usług tego dostawcy ruchu, powinno Cię to skłonić do zachowania ostrożności.
Inne pytania, które możesz zadać:
- Jak regularnie będzie przypływać ruch do Twojej witryny (w ujęciu dziennym lub tygodniowym)?
- Czy dostępne są szczegółowe raporty źródeł wizyt?
- Czy źródła wizyt będzie można zidentyfikować w dziennikach ruchu lub za pomocą programów do analizy witryn?
- Jak można zmierzyć współczynnik konwersji reklam?
Jeśli po rozmowie z dostawcą ruchu zdecydujesz się na rozpoczęcie współpracy, koniecznie zadbaj o to, aby móc monitorować ruch wysyłany do Twojej witryny. Najlepiej zacząć od małego testu, np. od wysłania ruchu tylko do kilku stron i sprawdzenia jego skuteczności. Więcej o tym, jak monitorować ruch, dowiesz się z artykułu o segmentowaniu ruchu. Jeśli dostawca przekazuje niepożądany ruch lub niepokoi Cię jakość otrzymywanego ruchu, niezwłocznie wyłącz to źródło wizyt i powiadom nas o tym. Więcej ogólnych informacji o nieprawidłowej aktywności znajdziesz w Centrum zasobów dotyczących jakości ruchu z reklam.
