Với mẫu quảng cáo tuỳ chỉnh, bạn có thể phát triển các giải pháp phân phát quảng cáo tuỳ chỉnh mà các mẫu của mẫu quảng cáo hoặc các loại mẫu quảng cáo hiển thị khác không làm được. Để thiết lập mẫu quảng cáo tuỳ chỉnh, bạn cần có một số kỹ năng kỹ thuật và sự hiểu biết về các mục tiêu phân phát quảng cáo của tổ chức bạn.
Với tư cách là người quản lý quảng cáo, bạn có thể thiết lập tệp sáng tạo tùy chỉnh từ thư viện tệp sáng tạo hoặc từ mục hàng.
Kỹ năng cần thiết để tạo tệp sáng tạo tùy chỉnh
Để tạo và phát triển tệp sáng tạo tùy chỉnh mới, bạn cần biết mục tiêu phân phát quảng cáo cần có và có các kỹ năng mã hóa cũng như kỹ thuật cần thiết để phát triển giải pháp. Bạn có thể cần tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận kỹ thuật, tại tổ chức của bạn hoặc tại công ty quảng cáo đại diện cho nhà quảng cáo mà bạn đang hợp tác kinh doanh. Tùy thuộc vào giải pháp cần cung cấp, bạn hoặc kỹ thuật viên sẽ phải làm quen với:
- HTML, CSS hoặc JavaScript
- Macro trên Ad Manager
- Thẻ quảng cáo Ad Manager
- Tiêu chuẩn ngành quảng cáo kỹ thuật số
Nhân viên kỹ thuật này cần cung cấp cho bạn mã để nhập hoặc tệp để tải lên trong quá trình tạo tệp sáng tạo tùy chỉnh. Bạn cần phối hợp chặt chẽ với nhân viên kỹ thuật này để kiểm tra tệp sáng tạo và đảm bảo tệp sáng tạo hoạt động như dự định.
Khi nào nên sử dụng tệp sáng tạo tùy chỉnh
Một số lý do bạn muốn sử dụng tệp sáng tạo tùy chỉnh là như trong các tình huống sau:
- Theo dõi pixel bằng mã hoặc macro tùy chỉnh
- Chức năng chuyển hướng nội bộ bằng mã hoặc macro tùy chỉnh
Loại tệp sáng tạo Campaign Manager 360 hỗ trợ chức năng chuyển hướng nội bộ nhưng không cho phép sử dụng mã hoặc macro tùy chỉnh. Tệp sáng tạo tùy chỉnh có thể cho phép bạn triển khai chức năng chuyển hướng nội bộ và tạo mã hoặc sử dụng macro xung quanh chức năng chuyển hướng.
- Tệp sáng tạo hình ảnh mà bạn cần nhiều URL theo dõi lượt hiển thị của bên thứ ba
Tệp sáng tạo hình ảnh có thể bao gồm một URL theo dõi của bên thứ ba. Tệp sáng tạo tùy chỉnh cho phép bạn nhập nhiều URL theo dõi của bên thứ ba.
- Các loại tệp sáng tạo khác không hỗ trợ trải nghiệm quảng cáo chuyên biệt
Nhiều nhà xuất bản bán định dạng quảng cáo tùy chỉnh dưới dạng sản phẩm cao cấp cho nhà quảng cáo của họ. Biểu mẫu quảng cáo tuỳ chỉnh đủ linh hoạt để cho phép bạn tạo nhiều trải nghiệm quảng cáo bằng HTML5, JavaScript, CSS hoặc các tài nguyên khác.
Thiết lập tệp sáng tạo tùy chỉnh mới
Tệp sáng tạo tùy chỉnh là một tính năng trong Ad Manager cho phép bạn nhập mã và tải tệp hoặc các tài nguyên khác lên. Bạn có thể thiết lập tệp sáng tạo tùy chỉnh từ thư viện tệp sáng tạo hoặc từ mục hàng. Sau khi bắt đầu quy trình, bạn sẽ cần định cấu hình chi tiết của tệp sáng tạo tùy chỉnh mới.
Từ thư viện tệp sáng tạo
- Di chuyển đến mục Phân phối
Tệp sáng tạo. Bạn sẽ chuyển tới thẻ Mẫu quảng cáo hiển thị.
- Trong thẻ "Chuẩn" hoặc "Chính/đồng hành", hãy nhấp vào Tệp sáng tạo mới.
- Chọn nhà quảng cáo.
- Chọn Tùy chỉnh từ các loại tệp sáng tạo hiển thị có sẵn.
- Định cấu hình chi tiết và nhấp vào Lưu.
Từ một mục hàng
Mục hàng phải thuộc loại quảng cáo "Hiển thị" (chứ không phải loại quảng cáo "Video") thì bạn mới có thể chọn trong số các loại tệp sáng tạo hiển thị. Loại quảng cáo sẽ hiển thị ở đầu trang chi tiết mục hàng.
- Thực hiện theo hướng dẫn về cách thêm mẫu quảng cáo mới vào mục hàng.
- Chọn Tùy chỉnh từ các loại tệp sáng tạo hiển thị có sẵn.
- Định cấu hình chi tiết và nhấp vào Lưu.
Định cấu hình tệp sáng tạo tùy chỉnh
Biểu mẫu quảng cáo tuỳ chỉnh có nhiều trường hoặc chế độ cài đặt. Phần bên dưới mô tả các tùy chọn cấu hình.
Tên
Đặt cho tệp sáng tạo tùy chỉnh của bạn một tên mô tả rõ ràng để giúp những người quản lý quảng cáo có thể tìm thấy tệp sáng tạo tùy chỉnh sau này.
Kích thước đơn vị quảng cáo mục tiêu
Mục hàng chỉ có thể có các tệp sáng tạo tùy chỉnh với cùng kích thước khoảng không quảng cáo. Các mục hàng có thể có nhiều kích thước, nhưng tệp sáng tạo tùy chỉnh chỉ được có một kích thước.
Loại mã
Trong "Loại mã", bạn sẽ thấy các tùy chọn:
- Chuẩn
- AMP
- Tiêu chuẩn và AMP
Tệp sáng tạo có thể dựa trên mã tiêu chuẩn, mã AMPHTML hoặc cả hai. Mã tiêu chuẩn bao gồm HTML, CSS hoặc JavaScript và các mục tham chiếu đến macro hoặc tệp và tài sản tải lên tệp sáng tạo tùy chỉnh.
Tải tệp lên
Cho phép bạn tải tệp hoặc nội dung lên. Đối với mỗi tệp hoặc nội dung tải lên, Ad Manager sẽ tạo một mục tham chiếu tệp để bạn chèn vào trường "Mã".
Mã
Tùy thuộc vào loại mã đã chọn, bạn sẽ thấy một hoặc hai trường có sẵn tương ứng với lựa chọn của bạn. Các trường này lưu trữ mã bạn nhập.
- Tiêu chuẩn: chấp nhận mã HTML, CSS hoặc JavaScript
- AMPHTML: chấp nhận mã AMPHTML
Nếu đã chọn tùy chọn "Phiên bản chuẩn và AMP", thì bạn sẽ thấy cả hai trường. Trong cả hai trường hợp, các trường này cũng có thể tham chiếu macro hoặc macro tệp. Hệ thống tự động tạo các macro tệp và cung cấp macro này khi bạn tải nội dung lên thông qua tùy chọn "Tải tệp lên". Tìm hiểu thêm về việc sử dụng AMPHTML với Ad Manager
URL của trang đích khi nhấp
Trang đích người dùng chuyển đến nếu họ nhấp vào quảng cáo.
SafeFrame
Tùy chọn để cho phép tệp sáng tạo phân phát vào SafeFrame. Tệp sáng tạo mới phân phát vào SafeFrames theo mặc định. Tìm hiểu thêm về cách hiển thị mẫu quảng cáo bằng SafeFrame.
Tùy chọn tương thích SSL
Theo mặc định, Ad Manager tự động phát hiện trạng thái SSL. Tìm hiểu thêm về giao thức SSL để đảm bảo sự bảo mật cho tệp sáng tạo của bạn
Hướng của tệp sáng tạo
Tệp sáng tạo có thể có hướng bất kỳ (dọc, ngang). Tùy chọn này chỉ dùng để phân phát tệp sáng tạo nhưng không áp dụng cho tệp sáng tạo tùy chỉnh chỉ dùng để theo dõi pixel.
URL theo dõi lượt hiển thị của bên thứ ba
Bạn có thể nhập nhiều URL cho các dịch vụ theo dõi của bên thứ ba. URL theo dõi được ping khi tệp sáng tạo xuất hiện để sau này, bạn có thể báo cáo trong các hệ thống bên ngoài Ad Manager về hoạt động phân phát quảng cáo. URL theo dõi có thể chứa macro. Các tệp sáng tạo có kích thước thực tế là "Nằm ngoài trang" không hỗ trợ những URL này.
Trường tùy chỉnh
Các trường hoặc chế độ cài đặt do mạng Ad Manager của bạn tạo và dành cho mạng đó. Các trường này nhắc người dùng nhập hoặc ghi rõ thông tin không có sẵn trong Ad Manager theo mặc định. Các trường này không ảnh hưởng đến hoạt động phân phát hoặc phân phối quảng cáo nhưng có thể dùng để báo cáo sau này. Tìm hiểu thêm về trường tùy chỉnh.
Mã hóa
Tùy thuộc vào loại mã bạn đã chọn ("Tiêu chuẩn", "AMP" hoặc "Phiên bản chuẩn và AMP"), bạn sẽ thấy một hoặc hai trường nhập mã. Bạn sẽ nhập và lưu trữ mã vào các trường này. Bạn cũng sẽ tham chiếu macro hoặc tệp macro ở các trường này.
Chuẩn
Trường nhập mã chuẩn chấp nhận mọi HTML tiêu chuẩn, HTML5, CSS hoặc JavaScript.
AMPHTML
AMP là một dự án nguồn mở nhằm mục đích tạo ra các trang web và quảng cáo có tốc độ nhanh ổn định và cho hiệu suất cao trên nhiều thiết bị và mô hình phân phối. Trong Ad Manager, bạn có thể sử dụng AMPHTML để tạo quảng cáo nhanh và có hiệu suất cao.
Trường nhập dữ liệu mã AMPHTML có mã AMPHTML nguyên mẫu. Mã nguyên mẫu này có thể là điểm khởi đầu để phát triển trải nghiệm quảng cáo AMPHTML. Hãy đảm bảo rằng bạn đang viết mã AMPHTML theo định dạng phù hợp để đáp ứng mục tiêu phân phát quảng cáo. Bạn có thể tìm hiểu thêm tại trang web Dự án nguồn mở AMP.
Khi làm việc với AMP HTML, bạn có thể nhấp vào Xác thực bất cứ lúc nào để kiểm tra mã.
Macro và tệp macro
Macro là các chuỗi đặc biệt trong mã của tệp sáng tạo. Theo mặc định, macro có sẵn trong Ad Manager. Bạn có thể nhấp vào Chèn macro để thêm macro vào trường "Mã". Sau đó, các chuỗi macro được thay thế bằng một giá trị hoặc mã khác có thể chỉ ra cách phân phát, hiển thị hoặc giao diện của tệp sáng tạo. Ngoài ra còn có các macro hữu ích để chặn truy xuất bộ nhớ đệm hoặc URL của trang đích khi nhấp. Tìm hiểu thêm về việc sử dụng macro với Ad Manager.
Ngoài ra, đối với mọi tệp hoặc tài nguyên bạn tải lên, Ad Manager sẽ tạo một mục tham chiếu tệp để chèn vào trường "Mã". Bạn sẽ tham chiếu các macro trong mã của mình và không liên kết trực tiếp đến các tài nguyên này. Bạn có thể nhấp vào Chèn tệp macro để tìm và chèn các tệp tham chiếu này.
