Благодаря собственным креативам вы получаете возможности, которые недоступны при использовании шаблонов креативов и других типов медийных креативов. Для настройки собственного креатива требуются определенные технические навыки. Также вы должны хорошо понимать, каких целей по показам планирует достичь ваша организация.
Трафик-менеджер может создать собственный креатив как в библиотеке креативов, так и в позиции.
Какие навыки необходимы для разработки собственных креативов
Чтобы успешно работать с собственными креативами, необходимо обладать навыками программирования, а также знать, какие цели по показам объявлений должны выполняться. Поэтому вам, возможно, придется обратиться к техническому специалисту своей организации или сотруднику рекламного агентства, представляющего вашего рекламодателя. Кроме того, может потребоваться знание:
- HTML, CSS или JavaScript;
- макросов Менеджера рекламы;
- тегов объявлений Менеджера рекламы;
- отраслевых стандартов в области интернет-рекламы.
Такой сотрудник должен передать вам код или файлы, которые можно будет использовать при создании собственного креатива. Рекомендуем тесно взаимодействовать с этим специалистам и тщательно проверять креативы.
В каких ситуациях рекомендуется использовать собственные креативы
Собственные креативы можно применять при внедрении:
- Пикселей отслеживания с пользовательским кодом или макросами.
- Внутренних перенаправлений с пользовательским кодом или макросами.
Креативы Менеджера кампаний 360 поддерживают внутренние перенаправления, но несовместимы с собственным кодом и макросами. Используя собственные креативы, вы можете реализовать внутренние перенаправления с использованием в них кода или макросов.
- Графические креативы, для которых требуются несколько URL сторонних сервисов отслеживания показов.
В графический креатив можно включить лишь один сторонний URL отслеживания, а в собственный – сразу несколько.
- Специальные рекламные материалы, несовместимые с креативами других типов.
Многие издатели позиционируют собственные форматы объявлений как премиальное предложение для рекламодателей. Благодаря гибкости собственных креативов вы можете создавать различные рекламные материалы, используя HTML5, JavaScript, CSS и другие ресурсы.
Как настроить новый собственный креатив
Собственный креатив в Менеджере рекламы позволяет вводить код, а также загружать файлы и другие ресурсы. Это можно сделать как из библиотеки креативов, так и в разделе управления самой позицией. После создания креатива необходимо задать его настройки.
Настройка в библиотеке креативов
- Выберите Выполнение
Креативы. Откроется вкладка Показ креативов.
- На вкладке "Стандартный" или "Главный/сопутствующий" нажмите Новый креатив.
- Выберите рекламодателя.
- В списке медийных креативов выберите вариант Собственный.
- Задайте настройки и нажмите Сохранить.
В позиции
Вы сможете выбрать один из доступных типов медийных креативов, если в разделе Тип объявления для позиции выбран вариант "Медийная реклама", а не "Видео". Тип объявлений указан вверху страницы сведений о позиции.
- Добавьте новый креатив в позицию, следуя специальным инструкциям.
- В списке медийных креативов выберите вариант Собственный.
- Задайте настройки и нажмите Сохранить.
Настройка собственных креативов
На странице настроек собственного креатива представлены различные поля и параметры. Дополнительные сведения о них представлены ниже.
Название
Здесь рекомендуется задать описательное название, по которому креатив будет легко находить.
Размер целевого рекламного блока
Для позиций добавлять можно только собственные креативы, размер которых совпадает с размером инвентаря. В позициях можно указать несколько размеров, но для собственных креативов допускается только один размер.
Тип кода
Под этим пунктом представлены следующие варианты:
- Стандартный
- AMP
- Стандартный и AMP
Креативы можно создавать на основе стандартного кода и/или кода AMPHTML. К стандартному коду относится код HTML, CSS или JavaScript, ссылки на макросы, а также файлы и объекты, загруженные в собственный креатив.
Загрузка файлов
Здесь можно загрузить файлы или объекты. Для каждого загруженного файлы или объекта Менеджер рекламы создает ссылку, которую необходимо вставить в поле "Код".
Код
В зависимости от выбранного типа кода появятся одно или два поля, предназначенные для хранения введенного вами кода.
- "Стандартный". В этом поле можно ввести код HTML, CSS или JavaScript.
- "AMPHTML". В этом поле можно ввести код AMPHTML.
Если вы выбрали вариант "Стандартный и AMP", будут доступны оба поля. В этих полях также можно указать ссылку на макрос или макрос файла. Макросы файлов создаются автоматически и готовы к использованию после того, как вы загрузили объекты с помощью кнопки "Загрузить файлы". Подробнее о том, как работать с AMPHTML в Менеджере рекламы…
URL перехода по клику
Целевая страница, на которую переходят пользователи, нажав на объявление.
SafeFrame
Если установить флажок, креатив сможет показываться в SafeFrame. Новые креативы показываются в SafeFrame по умолчанию. Подробнее…
Совместимость с SSL
По умолчанию Менеджер рекламы определяет статус поддержки SSL автоматически. Подробнее о том, как использовать защищенный протокол SSL при работе с креативами…
Ориентация креатива
Доступные варианты: "Любая", "Вертикальное расположение" и "Горизонтальное расположение". Этот пункт действует только при показе креативов и не относится к собственным креативам, которые используются для пикселей отслеживания.
URL сторонних сервисов отслеживания показов
Здесь можно добавить URL нужных сторонних сервисов отслеживания. Проверка таких URL с помощью запросов ping выполняется при появлении креатива, поэтому вы можете создавать отчеты о показах рекламы в сторонних системах. URL сторонних служб отслеживания показов могут содержать макросы. Эти URL не поддерживаются для креативов, у которых в качестве размера указано значение "Внестраничный".
Дополнительное поле
Поля и настройки, которые созданы в вашей сети Менеджера рекламы или для нее и побуждают пользователей указывать информацию, недоступную в Менеджере рекламы по умолчанию. Дополнительные поля не влияют на показ рекламы, но могут использоваться при создании отчетов. Подробнее…
Код
В зависимости от выбранного типа кода ("Стандартный" или "AMP") в интерфейсе появится поле "Стандартный" или "AMP HTML". Если же выбран вариант "Стандартный и AMP", то будут доступны оба этих поля. Эти поля предназначены для ввода и хранения кода, а также для указания ссылки на макрос или макрос файла.
Стандартный
В этом поле можно ввести код HTML, HTML5, CSS или JavaScript.
AMP HTML
AMP представляет собой технологию с открытым кодом, позволяющую создавать сайты и объявления, которые быстро загружаются и удобны при просмотре на любых устройствах и платформах. Для создания быстрых и эффективных объявлений можно использовать формат AMPHTML в Менеджере рекламы.
В поле "AMPHTML" приводится шаблонный код AMPHTML, на основании которого можно создавать объявления. Для этого напишите корректный код AMPHTML, соответствующий целям, которых вы стремитесь достичь при показе рекламы. Дополнительная информация приведена на сайте AMP.
Код AMPHTML можно проверить в любой момент. Для этого нажмите кнопку Проверить.
Макросы
Макросы представляют собой особые строки в коде креатива. Макросы включаются в Менеджере рекламы по умолчанию. Их можно добавить в поле "Код", нажав Вставить макрос. Строки макроса заменяются другим значением или кодом, который определяет внешний вид и особенности работы креатива. Есть макросы, предназначенные для очистки кеша, подстановки URL перехода по клику и т. д. Подробнее…
Кроме того, для каждого загруженного вами файла или ресурса Менеджер рекламы создает ссылку, которую необходимо вставить в поле "Код". В коде необходимо указывать макрос, а не прямые ссылки на такие ресурсы. Вы можете найти ссылки на файлы и вставить их, нажав Вставить макросы файла.
