Mit benutzerdefinierten Creatives können Sie individuelle Lösungen für die Anzeigenbereitstellung entwickeln, die mit Creative-Vorlagen oder anderen Arten von Display-Creatives nicht möglich sind. Wenn Sie benutzerdefinierte Creatives einrichten möchten, benötigen Sie ein gewisses technisches Know-how. Sie sollten außerdem die Ziele Ihres Unternehmens in Bezug auf die Anzeigenbereitstellung kennen.
Als Trafficker können Sie ein benutzerdefiniertes Creative über die Creative-Galerie oder in einer Werbebuchung erstellen.
Erforderliche Kenntnisse zum Entwickeln benutzerdefinierter Creatives
Wenn Sie benutzerdefinierte Creatives entwickeln und erstellen möchten, müssen Sie wissen, wie die Anzeigen ausgeliefert werden sollen, und entsprechendes technisches Know-how und Programmierkenntnisse haben. Unter Umständen benötigen Sie Hilfe von einer technisch versierten Person. Dabei kann es sich um einen Kollegen in Ihrem Unternehmen oder den Mitarbeiter einer Werbeagentur handeln, die den Werbetreibenden vertritt, mit dem Sie Geschäfte machen. Abhängig von der jeweiligen Lösung muss einer von ihnen mit folgenden Themen vertraut sein:
- HTML, CSS oder JavaScript
- Ad Manager-Makros
- Ad Manager-Anzeigen-Tags
- Branchenstandards für die digitale Werbung
Die entsprechende Person sollte Ihnen den einzugebenden Code oder die Dateien zur Verfügung stellen, die beim Einrichten des benutzerdefinierten Creatives hochgeladen werden sollen. Arbeiten Sie eng mit dieser Person zusammen, um das Creative zu testen und um sicherzustellen, dass es wie vorgesehen funktioniert.
Wann benutzerdefinierte Creatives verwendet werden sollten
Benutzerdefinierte Creatives werden beispielsweise eingesetzt, wenn Sie folgende Elemente verwenden möchten:
- Tracking-Pixel mit benutzerdefiniertem Code oder Makros
- Interne Weiterleitungen mit benutzerdefiniertem Code oder Makros
Beim Creative-Typ „Campaign Manager 360“ werden interne Weiterleitungen unterstützt, die Verwendung von benutzerdefiniertem Code oder Makros ist jedoch nicht zulässig. Mit benutzerdefinierten Creatives können Sie interne Weiterleitungen implementieren und Code erstellen oder Makros mit der Weiterleitung verwenden.
- Bild-Creatives, für die Sie mehrere Impressions-Tracking-URLs eines Drittanbieters benötigen
Bild-Creatives können eine einzelne Tracking-URL eines Drittanbieters enthalten. Bei benutzerdefinierten Creatives lassen sich mehrere Tracking-URLs von Drittanbietern eingeben.
- Spezielle Anzeigenformate, die von anderen Creative-Typen nicht unterstützt werden
Viele Publisher verkaufen benutzerdefinierte Anzeigenformate als Premiumprodukt an ihre Werbetreibenden. Das Formular für benutzerdefinierte Creatives ist flexibel genug, um eine Vielzahl von Anzeigenformaten mit HTML5, JavaScript, CSS oder anderen Ressourcen zu erstellen.
Neues benutzerdefiniertes Creative einrichten
Ein benutzerdefiniertes Creative ist ein Creative-Typ in Ad Manager, mit dem sich Code eingeben lässt und Dateien oder andere Ressourcen hochladen lassen. Sie können ein benutzerdefiniertes Creative über die Creative-Galerie oder in einer Werbebuchung einrichten. Dabei müssen Sie die Details des neuen benutzerdefinierten Creatives konfigurieren.
Über die Creative-Galerie
- Klicken Sie auf Auslieferung und dann auf Creatives.
Der Tab „Display-Creatives“ wird geöffnet. - Klicken Sie auf dem Tab „Standard“ oder „Master/Companion“ auf Neues Creative.
- Wählen Sie neben „Werbetreibender“ einen Werbetreibenden im Suchfeld aus.
- Klicken Sie unter „Standard-Creative“ auf der Karte für den Creative-Typ „Benutzerdefiniert“ auf Auswählen.
- Konfigurieren Sie die Einstellungen und klicken Sie auf Speichern.
Über eine Werbebuchung
Die Werbebuchung muss Anzeigen vom Typ „Display“ und nicht „Video“ enthalten, damit Sie eine der Arten von Display-Creatives auswählen können. Den Anzeigentyp sehen Sie oben auf der Detailseite einer Werbebuchung.
- Gehen Sie der Anleitung entsprechend vor, um einer Werbebuchung ein neues Creative hinzuzufügen.
- Wählen Sie aus den verfügbaren Arten von Display-Creatives den Typ Benutzerdefiniert aus.
- Konfigurieren Sie die Einstellungen und klicken Sie auf Speichern.
Einstellungen für benutzerdefinierte Creatives konfigurieren
Wählen Sie die Einstellungen für Ihr benutzerdefiniertes Creative aus. Einige Einstellungen sind optional.
Einstellungen
- Name: Für benutzerdefinierte Creatives sollten Sie eine beschreibende Bezeichnung verwenden, damit Trafficker das benutzerdefinierte Creative später leichter finden.
- Größe des Zielanzeigenblocks: Den Werbebuchungen lassen sich nur benutzerdefinierte Creatives mit derselben Inventargröße zuordnen. Für Werbebuchungen können mehrere Größen angegeben werden, benutzerdefinierte Creatives sind jedoch auf eine Größe beschränkt.
- Codetyp: Wählen Sie unter „Codetyp“ eine Option aus:
- Standard
- AMP
- Standardmäßiges und AMP-Snippet
Hinweis: Creatives können auf Standardcode, AMPHTML-Code oder auf beidem basieren. Standardcode besteht aus HTML, CSS oder JavaScript und Verweisen auf Makros oder Dateien und Assets, die in das benutzerdefinierte Creative hochgeladen wurden.
- Datei hochladen: Ermöglicht das Hochladen von Dateien oder Assets. Für jede hochgeladene Datei oder jedes hochgeladene Asset wird in Ad Manager ein Dateiverweis erstellt, der in das Feld "Code" eingefügt werden sollte.
- Code: Je nach ausgewähltem Codetyp stehen entweder ein oder zwei Felder zur Auswahl. In den Feldern wird der von Ihnen eingegebene Code gespeichert.
- Standard: HTML-, CSS- oder JavaScript-Code wird akzeptiert.
- AMPHTML: Hier kann AMPHTML-Code eingegeben werden.
Hinweis: Wenn Sie die Option "Standardmäßiges und AMP-Snippet" ausgewählt haben, werden beide Felder angezeigt. In beiden Fällen können die Felder auch auf Makros oder Dateimakros verweisen. Dateimakros werden automatisch erstellt und sind verfügbar, wenn Sie Assets über die Option „Dateien hochladen“ einfügen. Weitere Informationen zur Verwendung von AMPHTML mit Ad Manager
- Klick-URL: Die Landingpage, auf die Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken.
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SafeFrame: Das ist die Option, mit der das Creative in einem SafeFrame ausgeliefert wird. Neue Creatives werden standardmäßig in SafeFrames präsentiert. Weitere Informationen zum Rendern von Creatives mit SafeFrame
Erweiterte Einstellungen
- SSL-Kompatibilitätsoptionen: Standardmäßig wird der SSL-Status in Ad Manager automatisch erkannt. Weitere Informationen zum SSL-Protokoll, mit dem gewährleistet wird, dass Ihre Creatives sicher sind
- Ausrichtung des Creatives: Wählen Sie „Beliebig“, „Hochformat“ oder „Querformat“ aus. Diese Option ist nur für die Auslieferung von Creatives relevant, aber nicht für benutzerdefinierte Creatives, die lediglich für Tracking-Pixel verwendet werden.
- Labels: Sie können ein Label anwenden, das für das Frequency Capping des Anzeigenblocks in Ihrem gesamten Netzwerk oder für bestimmte Anzeigenblöcke gilt.
- Impressions-Tracking-URLs eines Drittanbieters: Sie können mehrere URLs für Drittanbieter-Tracking-Dienste eingeben. Die Tracking-URLs werden angepingt, wenn das Creative erscheint, sodass Sie später in anderen Systemen außerhalb von Ad Manager Berichte zur Anzeigenbereitstellung erstellen können. Tracking-URLs können Makros enthalten. Die URLs werden bei Creatives mit der Größe „Out-of-Page“ nicht unterstützt.
- Benutzerdefiniertes Feld: Felder oder Einstellungen, die von Ihrem und für Ihr Ad Manager-Netzwerk erstellt wurden. Die Nutzer werden aufgefordert, Informationen einzugeben oder zu kennzeichnen, die nicht standardmäßig in Ad Manager verfügbar sind. Sie wirken sich nicht auf die Anzeigenauslieferung aus, können aber später bei der Berichterstellung verwendet werden. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Feldern
- Anzeigenkennzeichnung für dieses Creative aktivieren: Sie können die Einstellung „Anzeigenkennzeichnung für dieses Creative aktivieren“ aktivieren oder deaktivieren. Wenn diese Option aktiviert ist (Häkchen gesetzt), wird für das jeweilige Creative eine Kennzeichnung angezeigt. Je nach Einstellungen für Werbenetzwerke des Publishers wird die Kennzeichnung nur für Nutzer im EWR oder weltweit angezeigt. Weitere Informationen zur Kennzeichnung von Anzeigen für Reservierungen
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Creative enthält EU-politische Inhalte: Aktivieren Sie „Creative enthält EU-politische Inhalte“, wenn Sie Werbung mit politischen Inhalten gemäß der Definition im Abschnitt zu Werbung mit politischen Inhalten in der Europäischen Union (EU) in den Programmrichtlinien für Plattformprodukte schalten möchten. Falls Sie „Ja“ angeben, indem Sie das Kästchen „Creative enthält EU-politische Inhalte“ anklicken, gelten die Einschränkungen automatisch, sobald die neue Richtlinie Ende September 2025 in Kraft tritt.
Codetyp und Codierung
Je nachdem, was Sie als Codetyp ausgewählt haben („Standard“, „AMP“ oder „Standardmäßiges und AMP-Snippet“), sehen Sie entweder ein oder zwei Felder zur Codeeingabe. Dort wird der Code eingegeben und gespeichert. Sie haben außerdem die Möglichkeit, auf Makros oder Dateimakros zu verweisen.
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Standard: In das Standardcodefeld können Standard-HTML, HTML5, CSS oder JavaScript eingegeben werden.
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AMPHTML: AMP ist ein Open-Source-Projekt, das darauf abzielt, Websites und Anzeigen auf allen Geräten und für alle Vertriebspartner schneller und leistungsstärker zu machen. In Ad Manager kann AMPHTML für schnelle und leistungsstarke Anzeigen verwendet werden.
Das Eingabefeld für den AMPHTML-Code enthält einen AMPHTML-Boilerplate-Code. Der Boilerplate-Code kann als Ausgangspunkt für die Entwicklung Ihrer AMPHTML-Anzeige dienen. Erstellen Sie korrekt formatierten AMPHTML-Code, mit dem sich das Ziel für die Anzeigenauslieferung erreichen lässt. Weitere Informationen finden Sie auf der Website für das AMP-Open-Source-Projekt. Wenn Sie mit AMPHTML arbeiten, können Sie jederzeit auf Überprüfen klicken, um den Code zu validieren.
Makros und Dateimakros
Makros sind spezielle Strings im Code von Creatives. Sie sind standardmäßig in Ad Manager enthalten und können in das Feld "Code" eingegeben werden. Klicken Sie dazu auf Makro einfügen. Makrostrings werden später durch einen anderen Wert oder Code ersetzt, mit dem Auslieferung, Funktionsweise oder Aussehen eines Creatives festlegt wird. Es gibt auch nützliche Makros für das Cache-Busting oder für Klick-URLs. Weitere Informationen
Außerdem wird in Ad Manager für jede hochgeladene Datei oder Ressource eine Dateireferenz erstellt, die in das Feld „Code“ eingefügt werden sollte. Sie verweisen auf die Makros in Ihrem Code und nicht auf Links zu den entsprechenden Ressourcen. Klicken Sie auf Dateimakros einfügen, um die Dateiverweise zu finden und einzufügen.