Chế độ xem đang kích hoạt theo dõi khả năng xem của quảng cáo được phân phát. Khả năng xem giúp xác định khả năng một quảng cáo thực sự được người dùng xem. Có hai yếu tố quan trọng là (1) bao nhiêu phần trăm của một quảng cáo xuất hiện trong phần có thể xem trên màn hình và (2) phần quảng cáo đó hiển thị trong bao lâu. Đo lường khả năng xem giúp nhà xuất bản và nhà quảng cáo đánh giá giá trị của một lần hiển thị.
Xem xét một vị trí ở cuối trang web. Nếu cần phải cuộn xuống để xem phần dưới cùng của trang, thì người dùng có thể không thấy quảng cáo trước khi di chuyển ra khỏi trang. Tuy nhiên, đối với người dùng có màn hình lớn hơn, toàn bộ trang có thể xuất hiện trong không gian có thể xem—cũng có nghĩa là quảng cáo hiển thị. Cả hai trường hợp được tính là lượt hiển thị, nhưng chỉ khả năng xem theo dõi liệu quảng cáo có thực sự hiển thị cho người dùng hay không trong một khoảng thời gian thích hợp.
Tìm hiểu thêm về Khả năng xem và Chế độ xem đang kích hoạt.
Tìm hiểu về Khả năng xem với Google.
Xem các khóa đào tạo Skillshop liên quan
Chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt
Để báo cáo về chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt, hãy chọn từ nhóm chỉ số báo cáo tương ứng (ví dụ: Tổng số, Máy chủ quảng cáo, Ad Exchange).
Nếu bên thứ ba đang phân phát quảng cáo của bạn và bạn muốn chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt được chia nhỏ theo nhà cung cấp, thì bạn có thể bao gồm thuộc tính "Nhà cung cấp bên thứ ba'' từ thứ nguyên "Tệp sáng tạo''. Tìm hiểu thêm về thuộc tính thứ nguyên.
Tổng số lượt hiển thị đủ điều kiện để đo lường khả năng xem. Một lượt hiển thị đủ điều kiện nếu (a) tệp sáng tạo của quảng cáo có thẻ bật Chế độ xem đang kích hoạt và (b) lượt hiển thị được tính với một pingback đã tải xuống.
Lượt hiển thị có thể đo lường bằng Chế độ xem đang kích hoạt trên tổng số lượt hiển thị đủ điều kiện. Giá trị này thường gần bằng 100%; tuy nhiên, ngay cả khi một thẻ quảng cáo đã bật Chế độ xem đang kích hoạt, một số yếu tố có thể ngăn thẻ thu thập dữ liệu. Ví dụ: lượt hiển thị đang hiển thị trong iframe nhiều miền có thể không đo lường được.
Số lượt hiển thị trên trang web có thể xem được trên tổng số tất cả các lượt hiển thị có thể đo lường. Quảng cáo hiển thị được tính là có thể xem nếu ít nhất 50% diện tích của quảng cáo hiển thị trên màn hình trong ít nhất 1 giây (tiêu chí tối thiểu theo tiêu chuẩn tính của IAB). Đối với quảng cáo trong video, 50% diện tích của quảng cáo phải hiển thị trong ít nhất 2 giây.
% lượt hiển thị có thể đo lường bằng Chế độ xem đang kích hoạt
Tỷ lệ phần trăm số lượt hiển thị có thể đo lường bằng Chế độ xem đang kích hoạt trên tổng số lượt hiển thị đủ điều kiện trong Chế độ xem đang kích hoạt.
Công thức: (số lượt hiển thị có thể đo lường ÷ số lượt hiển thị đủ điều kiện) × 100
Một quảng cáo có thể đo lường khi thẻ đã bật Chế độ xem đang kích hoạt thu thập thành công thông tin về lượt hiển thị có khả năng xem. Công cụ đo lường hiển thị có thể xem đã bị mất một chút dữ liệu ngoài các số đo thiếu hụt từ một số trường hợp iframe nhiều miền.
Chỉ số đo lường của Ad Manager tập trung vào các số đo thiếu hụt thực tế mà bạn có thể giải quyết bằng cách loại bỏ iframe (tìm hiểu thêm về cách khắc phục sự cố về khả năng xem). Dữ liệu bị mất được phân phối ngẫu nhiên qua số lượt hiển thị có thể xem và có thể đo lường và do đó % có thể đo lường là một chỉ số đáng tin cậy về khả năng đo lường cho khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản.
Lượt hiển thị có thể xem của Chế độ xem đang kích hoạt %
Tỷ lệ phần trăm của số lần hiển thị có thể xem trong tổng số lần hiển thị có thể đo lường.
Công thức: (lượt hiển thị có thể xem ÷ lượt hiển thị có thể đo lường) × 100
Quảng cáo trên trang web của bạn có 100 lượt hiển thị có thể đo lường. Điều đó có nghĩa là có 100 lượt hiển thị mà thẻ đã bật Chế độ xem đang kích hoạt có thể đo lường khả năng xem. Nếu chỉ có 10 trong số 100 lượt hiển thị được đo lường là có thể xem thì trang web sẽ có 10% lượt hiển thị có thể xem.
Thời gian có thể xem trung bình trong Chế độ xem đang kích hoạt (tính bằng giây)
Tổng thời gian có thể xem trên màn hình chia cho số lượt hiển thị có thể đo lường thời gian trên màn hình.
Ví dụ: nếu có 150 lượt hiển thị nhưng thời gian trên màn hình chỉ có thể đo được cho 100 lượt hiển thị, và 100 lượt hiển thị đó được xem trong tổng cộng 600 giây, thì thời gian có thể xem trung bình trong Chế độ xem đang kích hoạt sẽ là 6 giây.
Chỉ số này hoạt động trên khoảng không quảng cáo hiển thị, web dành cho thiết bị di động và video.
Lượt hiển thị không thể xem trong Chế độ xem đang kích hoạt
Tổng số lượt hiển thị đã đo, nhưng bị cho là không thể xem.
Lượt hiển thị không thể đo lường trong Chế độ xem đang kích hoạt
Tổng số lượt hiển thị không được đo lường (ví dụ: lượt hiển thị đã thử đo và không thành công).
Tỷ lệ phân phối lượt hiển thị có thể xem trong Chế độ xem đang kích hoạt
Tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị đã thử đo, đo được và được cho là có thể xem.
Công thức: (# Lượt hiển thị có thể xem) ∕ (# Lượt hiển thị đủ điều kiện trong Chế độ xem đang kích hoạt)
Tỷ lệ phân phối lượt hiển thị không thể xem trong Chế độ xem đang kích hoạt
Tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị đã thử đo, đo được và bị cho là không thể xem.
Công thức: (# Lượt hiển thị không thể xem) ∕ (# Lượt hiển thị đủ điều kiện trong Chế độ xem đang kích hoạt)
Doanh thu từ Chế độ xem đang kích hoạt
Doanh thu tạo ra từ các lượt hiển thị trong Chế độ xem đang kích hoạt. Quảng cáo hiển thị được tính là có thể xem nếu ít nhất 50% diện tích của quảng cáo hiển thị trên màn hình trong ít nhất 1 giây (tiêu chí tối thiểu theo tiêu chuẩn tính của IAB). Đối với quảng cáo dạng video trong luồng phát, 50% diện tích của quảng cáo phải hiển thị trong ít nhất 2 giây.
Doanh thu trong chế độ xem đang kích hoạt của máy chủ quảng cáo
Doanh thu được tạo từ các lượt hiển thị của Chế độ xem đang kích hoạt của máy chủ quảng cáo. Quảng cáo hiển thị được tính là có thể xem nếu ít nhất 50% diện tích của quảng cáo hiển thị trên màn hình trong ít nhất 1 giây (tiêu chí tối thiểu theo tiêu chuẩn tính của IAB). Đối với quảng cáo dạng video trong luồng, 50% diện tích của quảng cáo phải hiển thị trong ít nhất 2 giây.
Doanh thu Active View của AdSense (Không dùng nữa)
Doanh thu được tạo ra từ các lượt hiển thị Active View của AdSense. Quảng cáo hiển thị được tính là có thể xem nếu ít nhất 50% diện tích của quảng cáo xuất hiện trên màn hình trong ít nhất 1 giây (tiêu chí tối thiểu theo tiêu chuẩn đo lường của IAB). Đối với quảng cáo dạng video trong luồng, 50% diện tích của quảng cáo phải hiển thị trong ít nhất 2 giây.
Doanh thu Active View của Ad Exchange (Không dùng nữa)
Doanh thu được tạo ra từ các lượt hiển thị Active View của Ad Exchange. Quảng cáo hiển thị được tính là có thể xem nếu ít nhất 50% diện tích của quảng cáo xuất hiện trên màn hình trong ít nhất 1 giây (tiêu chí tối thiểu theo tiêu chuẩn đo lường của IAB). Đối với quảng cáo dạng video trong luồng, 50% diện tích của quảng cáo phải hiển thị trong ít nhất 2 giây.
Tỷ lệ phân phối lượt hiển thị chưa được xác định trong Chế độ xem đang kích hoạt
Tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị đã thử đo nhưng không thành công khi đo lường.
Công thức: (# Lượt hiển thị không thể đo lường) ∕ (# lượt hiển thị đủ điều kiện)
Một số khoảng không quảng cáo có thể không đủ điều kiện hoặc không đo lường được
Có những trường hợp lượt hiển thị đủ điều kiện hoặc có thể đo lường trong Chế độ xem đang kích hoạt ít hơn số lượt hiển thị được phân phát:
- URL yêu cầu quảng cáo vượt quá giới hạn ký tự đã bị cắt ngắn. Những lượt hiển thị này không đủ điều kiện. Bạn có thể phát hiện URL yêu cầu quảng cáo bị cắt ngắn nếu thông số
trunc=1đã được thêm. Tìm hiểu thêm về chế độ yêu cầu GPT và hiển thị không đồng bộ. - Việc phân phát thẻ đủ điều kiện trong iframe nhiều miền ảnh hưởng đến khả năng thu thập dữ liệu về khả năng xem của chúng tôi. Bạn có thể không đo lường được những lượt hiển thị này.
- Các vấn đề về giao tiếp có thể phát sinh do sự cố với trình duyệt hoặc kết nối Internet xảy ra trước khi thẻ có thể này hoàn tất việc gửi dữ liệu đến máy chủ Google Ad Manager. Ví dụ: người dùng có thể đóng trình duyệt quá sớm đến mức thẻ chưa thể hoàn tất việc thiết lập giao tiếp.
- Chúng tôi không đo lường khả năng xem đối với mẫu quảng cáo nằm ngoài trang và mẫu quảng cáo đồng hành.
Tìm hiểu thêm về Việc sử dụng Bảng điều khiển dành cho nhà xuất bản để khắc phục sự cố phân phối.
