O Active View rastreia a visibilidade dos anúncios veiculados. A visibilidade ajuda a determinar se um anúncio foi realmente visto por um usuário. Dois fatores importantes são: (1) a porcentagem do anúncio que aparece em um espaço visível na tela e (2) quanto tempo essa parte do anúncio permanece visível. A medição de visibilidade ajuda os editores e os anunciantes a determinar o valor de uma impressão.
Digamos que você tenha um canal na parte inferior de uma página da Web. Se o usuário precisar rolar a página para baixo para ver a parte inferior, talvez ele saia da página antes mesmo de chegar até o anúncio. No entanto, para um usuário com uma tela maior, toda a página pode aparecer em um espaço visível, o que significa que o anúncio também pode ser visto. As duas situações contam como impressões, mas somente a visibilidade indica se o anúncio realmente foi exposto ao usuário por um período significativo.
Saiba mais sobre Visibilidade e Active View.
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Métricas do Active View
Para gerar relatórios sobre as métricas do Active View, selecione-as nas famílias de métricas de relatório relacionadas (por exemplo, "Total", "Servidor de anúncios", "Ad Exchange").
Caso os anúncios sejam veiculados por um terceiro e você queira que as métricas do Active View sejam discriminadas por fornecedor, inclua o atributo "Fornecedor de terceiros" da dimensão "Criativo". Saiba mais sobre atributos de dimensão.
É o total de impressões que estavam qualificadas para medir a visibilidade. Uma impressão será qualificada se (a) o criativo do anúncio tiver uma tag ativada do Active View e (b) a impressão for contada com um pingback transferido.
São as impressões que puderam ser medidas com o Active View em relação ao número total de impressões qualificadas. Geralmente, esse valor se aproxima a 100%. No entanto, mesmo quando uma tag de anúncio tem o Active View ativado, alguns fatores podem impedir que a tag colete dados. Por exemplo, uma impressão renderizada em um iframe de vários domínios pode não ser mensurável.
É o número de impressões no site que estavam visíveis (do total de impressões mensuráveis). Um anúncio de exibição será considerado visível se pelo menos 50% de sua área tiver sido exibida na tela por pelo menos um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para anúncios em vídeo in-stream, 50% da área precisa ser exibida por pelo menos dois segundos.
Porcentagem de impressões mensuráveis do Active View
É a porcentagem de impressões que puderam ser medidas com o Active View (do total de impressões qualificadas do Active View).
Fórmula: (impressões mensuráveis ÷ impressões qualificadas) × 100.
Um anúncio é mensurável quando a tag ativada do Active View captura informações de visibilidade da impressão. As ferramentas de medição de impressões visíveis apresentam uma pequena quantidade de perda de dados, além de falhas de medição de algumas situações de iframe de vários domínios.
A métrica de mensurabilidade do Ad Manager se concentra em falhas de medição reais, que podem ser resolvidas com a remoção de iframes. Saiba mais sobre solução de problemas de visibilidade. A perda de dados é distribuída aleatoriamente entre impressões visíveis e mensuráveis. Portanto, a porcentagem de impressões mensuráveis é um indicador confiável do inventário do editor.
Impressões visíveis do Active View
É a porcentagem de impressões visíveis em relação a todas as impressões mensuráveis.
Fórmula: (impressões visíveis ÷ impressões mensuráveis) × 100
Os anúncios do seu site tinham 100 impressões mensuráveis. Isso significa que havia 100 impressões em que as tags de visualização ativa do Active View puderam medir a visibilidade. Se somente 10 das 100 impressões fossem consideradas visíveis, o site teria 10% de impressões visíveis.
Tempo médio visível do Active View (segundos)
É tempo total visível na tela dividido pelo número de impressões em que o tempo na tela pode ser medido.
Por exemplo, se houver 150 impressões, mas o tempo na tela puder ser medido em apenas 100 delas, e essas 100 impressões forem visualizadas por um total de 600 segundos, o tempo médio visível do Active View vai ser de 6 segundos.
Essa métrica funciona em inventários de display, de vídeo e da Web para dispositivos móveis.
Impressões não visíveis do Active View
É o total de impressões que foram medidas, mas consideradas não visíveis.
Impressões não mensuráveis do Active View
É o número total de impressões que não foram medidas (por exemplo, as impressões em que ocorreu uma falha ao tentar realizar a medição).
Distribuição das impressões visíveis do Active View
É a porcentagem de impressões em que a medição foi testada, bem-sucedida e considerada visível.
Fórmula: (número de impressões visíveis) / (número de impressões qualificadas do Active View)
Distribuição das impressões não visíveis do Active View
É a porcentagem de impressões em que a medição foi testada, bem-sucedida e considerada não visível.
Fórmula: (número de impressões não visíveis) / (número de impressões qualificadas do Active View).
Receita do Active View
É a receita gerada com as impressões do Active View. Um anúncio de display será considerado visível se pelo menos 50% da área dele tiver sido exibida na tela por pelo menos um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para anúncios em vídeo in-stream, 50% da área precisa ser exibida por pelo menos dois segundos.
Receita do Active View do servidor de anúncios
É a receita gerada com impressões do Active View do servidor de anúncios. Um anúncio de display será considerado visível se pelo menos 50% da área dele tiver sido exibida na tela por pelo menos um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para anúncios em vídeo in-stream, 50% da área precisa ser exibida por pelo menos dois segundos.
Receita do Active View do Google AdSense(descontinuada)
É a receita gerada pelas impressões do Active View do Google AdSense. Um anúncio de display será considerado visível se pelo menos 50% da área dele tiver sido exibida na tela por pelo menos um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para anúncios em vídeo in-stream, 50% da área precisa ser exibida por pelo menos dois segundos.
Receita do Active View do Ad Exchange(descontinuada)
É a receita gerada pelas impressões do Active View do Ad Exchange. Um anúncio de display será considerado visível se pelo menos 50% da área dele tiver sido exibida na tela por pelo menos um segundo (critérios mínimos de acordo com os padrões de medição do IAB). Para anúncios em vídeo in-stream, 50% da área precisa ser exibida por pelo menos dois segundos.
Distribuição das impressões indeterminadas do Active View
É a porcentagem de impressões em que a medição foi testada, mas não foi concluída.
Fórmula: (nº de impressões não mensuráveis) / (nº de impressões qualificadas)
Alguns inventários podem não ser qualificados ou mensuráveis
Em alguns casos, o número de impressões qualificadas ou mensuráveis do Active View é menor que o de impressões veiculadas:
- Um URL de solicitação de anúncio que excede o limite de caracteres fica truncado. Essas impressões não são qualificadas. Será possível detectar um URL de solicitação de anúncio truncado se o parâmetro
trunc=1tiver sido anexado. Saiba mais sobre modos de solicitação GPT e renderização assíncrona. - Veicular uma tag qualificada dentro de um iframe de vários domínios afeta a capacidade de capturar dados de visibilidade. Essas impressões podem não ser mensuráveis.
- Problemas de comunicação podem surgir devido à ocorrência de um erro com o navegador ou a conexão de Internet antes que a tag possa terminar de enviar dados para os servidores do Google Ad Manager. Por exemplo, um usuário pode fechar o navegador antes de a tag terminar de estabelecer a comunicação.
- Não medimos a visibilidade de criativos complementares e fora da página.
Saiba mais sobre como usar o Console do Editor para resolver problemas de exibição.
