Widok aktywny umożliwia śledzenie widoczności wyświetlanych reklam. Widoczność pozwala określić prawdopodobieństwo, że użytkownik faktycznie widział reklamę. Dwa czynniki, które należy przy tym uwzględnić, to: 1) jaki procent reklamy wyświetla się na widocznej części ekranu oraz 2) przez jaki czas ta część reklamy pozostaje widoczna. Pomiar widoczności umożliwia wydawcom i reklamodawcom ocenę wartości wyświetlenia.
Powiedzmy, że masz miejsce docelowe u dołu strony internetowej. Jeśli użytkownik musi przewinąć, by zobaczyć dół strony, przed jej opuszczeniem może nie zauważyć reklamy. Na odpowiednio dużym ekranie użytkownik od razu widzi całą stronę, co oznacza, że reklama też jest widoczna. Obie sytuacje są zliczane jako wyświetlenie, ale tylko funkcja monitorowania widoczności kontroluje, czy użytkownik rzeczywiście widział reklamę przez odpowiedni czas.
Dowiedz się więcej o widoczności i Widoku aktywnym.
Dowiedz się więcej o mierzeniu widoczności przez Google.
Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop
Dane Widoku aktywnego
Aby wyświetlić w raporcie dane Widoku aktywnego, wybierz je z odpowiedniej grupy danych raportu (np. Suma, Serwer reklam, Ad Exchange).
Jeśli reklamy wyświetla firma zewnętrzna i chcesz, by dane Widoku aktywnego zostały podzielone według dostawcy, dodaj atrybut „Inna firma” z wymiaru „Kreacja”. Dowiedz się więcej o atrybutach wymiarów.
Łączna liczba wyświetleń zakwalifikowanych do pomiaru widoczności. Wyświetlenie zostaje zakwalifikowane, jeśli (a) kreacja w reklamie ma tag z włączonym Widokiem aktywnym, (b) wyświetlenie jest liczone przy użyciu pobranego protokołu pingback.
Wyświetlenia, które udało się zmierzyć w Widoku aktywnym, w stosunku do łącznej liczby zakwalifikowanych wyświetleń. Ta wartość powinna być zbliżona do 100%; jeśli jednak w tagu reklamy jest włączony Widok aktywny, niektóre czynniki mogą uniemożliwić zebranie danych za pomocą tego tagu. Na przykład wyświetlenie renderowane w międzydomenowym elemencie iframe może nie być wymierne.
Liczba wyświetleń widocznych w witrynie w stosunku do wszystkich wymiernych wyświetleń. Reklama displayowa jest liczona jako widoczna, jeśli co najmniej 50% jej obszaru pojawiło się na ekranie przynajmniej na 1 sekundę (kryterium minimalne zgodne ze standardami pomiaru IAB).W przypadku reklam wideo In-Stream 50% powierzchni reklamy musi wyświetlać się przez co najmniej 2 sekundy.
Odsetek wymiernych wyświetleń w Widoku aktywnym
Odsetek wyświetleń, które udało się zmierzyć w Widoku aktywnym, w stosunku do łącznej liczby zakwalifikowanych wyświetleń w Widoku aktywnym.
Wzór: (wymierne wyświetlenia ÷ zakwalifikowane wyświetlenia) × 100
Reklama jest wymierna, jeśli tag z obsługą Widoku aktywnego poprawnie zbierze informacje o widoczności związane z wyświetleniem. Oprócz luk w pomiarze występujących w niektórych sytuacjach z międzydomenowym elementem iframe narzędzia do pomiaru widocznych wyświetleń również tracą pewną niewielką ilość danych.
Dane o wymierności w usłudze Ad Manager koncentrują się na rzeczywistych lukach w pomiarze, które można wyeliminować, usuwając elementy iframe. Tutaj znajdziesz więcej informacji na temat rozwiązywania problemów z widocznością. Utrata danych jest losowo rozdzielana między widoczne i wymierne wyświetlenia, więc odsetek wymiernych wyświetleń to rzetelny wskaźnik wymierności zasobów reklamowych wydawcy.
Odsetek widocznych wyświetleń w Widoku aktywnym:
Odsetek widocznych wyświetleń w stosunku do liczby wszystkich wymiernych wyświetleń.
Wzór: (widoczne wyświetlenia ÷ wymierne wyświetlenia) × 100
Reklamy w Twojej witrynie uzyskały 100 wymiernych wyświetleń. To oznacza, że tagi z obsługą Widoku aktywnego mogły zmierzyć widoczność przy 100 wyświetleniach. Jeśli tylko 10 z tych 100 wyświetleń zostało zmierzonych jako widoczne, to witryna ma 10% widocznych wyświetleń.
Średni czas widoczności w Widoku aktywnym (w sekundach)
Łączny czas widoczności na ekranie podzielony przez liczbę wyświetleń, w przypadku których można było zmierzyć ten czas.
Jeśli było 150 wyświetleń, ale czas na ekranie mógł zostać zmierzony tylko w przypadku 100 z nich, a te 100 wyświetleń było łącznie widocznych przez 600 sekund, to średni czas widoczności w Widoku aktywnym wynosi 6 sekund.
Dane obejmują zasoby displayowe, wideo i w internecie mobilnym.
Niewidoczne wyświetlenia w Widoku aktywnym
Łączna liczba wyświetleń, które zostały zmierzone, ale okazały się niewidoczne.
Niewymierne wyświetlenia w Widoku aktywnym
Łączna liczba wyświetleń, które nie zostały zmierzone (np. próba pomiaru zakończyła się niepowodzeniem).
Rozkład widocznych wyświetleń w Widoku aktywnym
Odsetek wyświetleń, w przypadku których próba pomiaru zakończyła się powodzeniem i które zostały uznane za widoczne.
Wzór: (liczba widocznych wyświetleń) ∕ (liczba zakwalifikowanych wyświetleń w Widoku aktywnym)
Rozkład niewidocznych wyświetleń w Widoku aktywnym
Odsetek wyświetleń, w przypadku których próba pomiaru zakończyła się powodzeniem i które zostały uznane za niewidoczne.
Wzór: (liczba niewidocznych wyświetleń) ∕ (liczba zakwalifikowanych wyświetleń w Widoku aktywnym)
Przychody w Widoku aktywnym
Przychody wygenerowane z wyświetleń w Widoku aktywnym. Reklama displayowa jest liczona jako widoczna, jeśli co najmniej 50% jej obszaru pojawiło się na ekranie przynajmniej na 1 sekundę (kryterium minimalne zgodne ze standardami pomiaru IAB). W przypadku reklam wideo In-Stream 50% powierzchni reklamy musi wyświetlać się przez co najmniej 2 sekundy.
Przychody w Widoku aktywnym z serwera reklam
Przychody wygenerowane z wyświetleń w Widoku aktywnym z serwera reklam. Reklama displayowa jest liczona jako widoczna, jeśli co najmniej 50% jej obszaru pojawiło się na ekranie przynajmniej na 1 sekundę (kryterium minimalne zgodne ze standardami pomiaru IAB). W przypadku reklam wideo In-Stream 50% powierzchni reklamy musi wyświetlać się przez co najmniej 2 sekundy.
Przychody w Widoku aktywnym z AdSense(wycofano)
Przychody wygenerowane z wyświetleń w Widoku aktywnym z AdSense. Reklama displayowa jest liczona jako widoczna, jeśli co najmniej 50% jej obszaru pojawiło się na ekranie przynajmniej na 1 sekundę (kryterium minimalne zgodne ze standardami pomiaru IAB). W przypadku reklam wideo In-Stream 50% powierzchni reklamy musi wyświetlać się przez co najmniej 2 sekundy.
Przychody w Widoku aktywnym z Ad Exchange(wycofano)
Przychody wygenerowane z wyświetleń w Widoku aktywnym z Ad Exchange. Reklama displayowa jest liczona jako widoczna, jeśli co najmniej 50% jej obszaru pojawiło się na ekranie przynajmniej na 1 sekundę (kryterium minimalne zgodne ze standardami pomiaru IAB). W przypadku reklam wideo In-Stream 50% powierzchni reklamy musi wyświetlać się przez co najmniej 2 sekundy.
Rozkład nieokreślonych wyświetleń w Widoku aktywnym
Odsetek wyświetleń, w przypadku których próba pomiaru zakończyła się niepowodzeniem.
Wzór: (liczba niewymiernych wyświetleń) ∕ (liczba zakwalifikowanych wyświetleń)
Niektóre zasoby reklamowe mogą nie być zakwalifikowane lub wymierne
W pewnych przypadkach zakwalifikowanych lub wymiernych wyświetleń w Widoku aktywnym jest mniej niż zrealizowanych:
- URL żądania reklamy, który przekracza limit znaków, jest obcinany. Takie wyświetlenia nie zostają zakwalifikowane. Aby wykryć obcięty URL żądania reklamy, dołącz parametr
trunc=1. Dowiedz się więcej o trybach żądania GPT i renderowaniu niesynchronicznym. - Uruchomienie zakwalifikowanego tagu w międzydomenowym elemencie iframe wpływa na możliwość zebrania danych o widoczności. Takie wyświetlenia mogą nie być wymierne.
- Ewentualny problem z przeglądarką lub z połączeniem, który pojawi się, zanim tag zakończy wysyłanie danych do serwerów Google Ad Managera, może powodować trudności z komunikacją. Na przykład użytkownik może zamknąć przeglądarkę na tyle szybko, że tag nie zdąży nawiązać komunikacji.
- Nie mierzymy widoczności kreacji poza stroną ani kreacji towarzyszących.
Dowiedz się więcej o używaniu Konsoli wydawcy do rozwiązywania problemów z wyświetlaniem reklam.
