Active View는 게재되는 광고의 조회가능성을 추적합니다. 조회가능성을 통해 광고가 사용자에게 실제로 표시되었을 가능성을 판단할 수 있습니다. 여기에서는 (1) 화면에 보이는 영역 중 광고가 표시된 부분의 비율과 (2) 그 부분이 표시된 시간이라는 두 가지 요소가 중요합니다. 조회가능성을 측정하면 게시자와 광고주는 노출 가치를 평가할 수 있습니다.
웹페이지 하단의 게재위치를 예로 들어 보겠습니다. 사용자가 페이지 하단으로 스크롤해야 한다면 광고를 보지 못하고 다른 페이지로 이동할 수 있습니다. 물론 대형 스크린을 사용하는 사용자의 경우에는 전체 페이지를 볼 수 있어 광고를 보게 될 수도 있습니다. 어떤 경우든 노출로 집계되지만, 조회가능성만 광고가 실제로 의미 있는 시간 동안 사용자에게 표시되었는지 여부를 추적합니다.
조회가능성 및 Active View에 대해 자세히 알아보기
Google의 조회가능성에 대해 자세히 알아보기.
Active View 측정항목
Active View 측정항목을 보고하려면 각 보고서 측정항목 모음(예: 합계, 광고 서버, Ad Manager)에서 선택하세요.
광고가 타사에 의해 게재되는 중이며 Active View 측정항목을 공급업체별로 세분화하려는 경우 '광고 소재/ 측정기준에서 '타사 공급업체' 속성을 포함합니다. 측정기준 속성에 대해 자세히 알아보기
조회가능성을 측정할 수 있었던 노출의 총 수입니다. (a) 광고의 광고 소재에 Active View가 지원되는 태그가 있으며 (b) 해당 노출이 다운로드된 핑백과 함께 계산되는 경우 대상 노출이 됩니다.
총 Active View 대상 노출 중에서 Active View로 측정할 수 있었던 노출입니다. 이 값은 일반적으로 100%에 근접해야 하며 광고 태그에 Active View를 사용할 수 있는 경우라도 일부 요인으로 인해 태그에서 데이터를 가져오지 못할 수 있습니다. 예를 들어 교차 도메인 iframe에서 렌더링되는 노출은 측정하지 못할 수 있습니다.
사이트에서 측정 가능한 모든 노출 중 조회가 가능했던 노출입니다. 디스플레이 광고가 화면에 50% 이상, 1초 이상 표시된 경우 조회가 가능한 것으로 계산됩니다(IAB 표준에 따른 최소 기준). 인스트림 광고의 경우 화면의 50%가 2초 이상 표시되어야 합니다.
Active View 측정 가능 노출 비율(%)
총 Active View 대상 노출 중에서 Active View로 측정할 수 있었던 노출수의 비율입니다.
수식: (측정 가능 노출수 ÷ 대상 노출수) × 100
Active View가 사용 설정된 태그로 노출에 대한 조회가능성 정보를 확보한 경우 광고를 측정할 수 있습니다. 조회 가능 노출을 측정하는 도구의 경우 일부 교차 도메인 iframe 시나리오에서의 측정 차이를 비롯하여 약간의 데이터 손실이 발생할 수 있습니다.
Ad Manager의 측정 가능성 측정항목은 iframe을 제거함으로써 해결이 가능한 실제 측정 차이에 초점을 둡니다(조회가능성 문제 해결 자세히 알아보기). 데이터 손실은 조회 가능 노출 및 측정 가능 노출 전반에서 무작위로 발생합니다. 따라서 측정 가능 노출 비율은 게시자 인벤토리에 대한 믿을 수 있는 측정 가능성 지표가 됩니다.
Active View 조회 가능 노출 비율(%)
측정 가능한 모든 노출수 중 조회 가능한 노출수의 비율입니다.
수식: (조회 가능 노출수 ÷ 측정 가능 노출수) × 100
사이트의 광고에 100회의 측정 가능한 노출이 발생했습니다. 이는 Active View를 사용하는 태그가 조회가능성을 측정할 수 있었던 노출이 100회 발생했다는 의미입니다. 만약 이 100회의 노출 중 단지 10회만 조회 가능한 것으로 측정되었다면, 사이트의 조회 가능 노출 비율은 10%입니다.
Active View 평균 조회 가능 시간(초)
화면에서의 총 조회 가능 시간을 측정 가능한 화면에서의 노출 횟수로 나눈 값입니다.
예를 들어 노출수가 150회인데 그중 100회만 화면에서 측정할 수 있고, 그 100회의 노출이 총 600초 동안 조회되었다면 Active View 평균 조회 가능 시간은 6초가 됩니다.
이 측정항목은 디스플레이, 모바일 웹, 동영상 인벤토리에서 작동합니다.
Active View 조회 불가능 노출
측정했지만 조회 불가능한 것으로 간주된 노출의 총 수입니다.
Active View 측정 불가능 노출
측정되지 않은 노출의 총 수입니다(예: 측정을 시도했지만 실패한 노출).
Active View 조회 가능 노출 분포
측정을 시도하고 측정에 성공하여 조회 가능한 것으로 간주된 노출의 비율입니다.
수식: (조회 가능 노출수) ∕ (Active View 대상 노출수)
Active View 조회 불가능 노출 분포
측정을 시도했으나 실패하여 조회 불가능한 것으로 간주된 노출의 비율입니다.
수식: (조회 불가능 노출수) ∕ (Active View 대상 노출수)
Active View 수익
Active View 노출에서 발생한 수익입니다. 디스플레이 광고의 경우 화면의 50% 이상이 1초 이상 표시되어야 조회 가능한 것으로 계산됩니다(IAB 측정 표준에 따른 최소 기준). 인스트림 광고의 경우 화면의 50%가 2초 이상 표시되어야 합니다.
광고 서버 Active View 수익
광고 서버 Active View 노출에서 발생한 수익입니다. 디스플레이 광고가 화면에 50% 이상, 1초 이상 표시된 경우 조회가 가능한 것으로 계산됩니다(IAB 표준에 따른 최소 기준). 인스트림 광고의 경우 화면의 50%가 2초 이상 표시되어야 합니다.
애드센스 Active View 수익 (지원 중단)
애드센스 Active View 노출에서 발생한 수익입니다. 디스플레이 광고가 화면에 50% 이상, 적어도 1초 동안 표시된 경우 조회가 가능한 것으로 계산됩니다(IAB 측정 표준에 따른 최소 기준). 인스트림 광고의 경우 화면의 50%가 2초 이상 표시되어야 합니다.
Ad Exchange Active View 수익 (지원 중단)
Ad Exchange Active View 노출에서 발생한 수익입니다. 디스플레이 광고가 화면에 50% 이상, 적어도 1초 동안 표시된 경우 조회가 가능한 것으로 계산됩니다(IAB 측정 표준에 따른 최소 기준). 인스트림 광고의 경우 화면의 50%가 2초 이상 표시되어야 합니다.
Active View 결정되지 않은 노출 분포
측정을 시도했지만 측정에 실패한 노출의 비율입니다.
수식: (측정 불가능 노출수) ∕ (발생 가능 노출수)
일부 인벤토리는 대상이 아니거나 측정이 불가능
다음과 같이 Active View 대상 노출 또는 측정 가능 노출이 게재된 노출보다 적은 경우가 있습니다.
- 글자 수 제한을 초과하는 광고 요청 URL은 잘립니다. 이러한 노출은 Active View가 불가능합니다. 매개변수
trunc=1이 추가되면 광고 요청 URL이 잘렸음을 감지할 수 있습니다. GPT 요청 모드 및 비동기 렌더링에 대해 자세히 알아보세요. - 교차 도메인 iframe 내에 대상 태그를 게재하면 Google에서 조회가능성 데이터를 확보하는 기능에 영향을 미칩니다. 이러한 노출은 측정할 수 없습니다.
- 브라우저나 인터넷 연결에 문제가 있어 태그가 Google Ad Manager 서버로 데이터를 전송하는 중에 통신 문제가 발생할 수 있습니다. 사용자가 통신이 이루어지기 전에 브라우저를 닫는 경우가 이러한 예에 해당합니다.
- 페이지 외부 광고 소재와 컴패니언 광고 소재의 조회가능성은 측정하지 않습니다.
게시자 콘솔을 사용하여 게재 문제를 해결하는 방법을 자세히 알아보세요.
