视频后备广告概览

当您使用 VAST 重定向时,视频后备广告(也称广告瀑布流或客户端中介)可以最大限度地提高展示机会的填充几率。对于后备广告,Ad Manager 会先确定广告的投放资格并相应地对其进行排名,然后返回一组可选广告(而不是只返回 1 个广告)。

视频后备广告的工作方式

收到广告请求后,Ad Manager 会将多个重定向广告发送到您的 SDK。然后,SDK 会请求获取第一个广告。如果服务器未能返回有效的 VAST 响应,SDK 便会请求获取第二个广告,然后继续"补位",直至成功获取并播放广告素材(这有可能是 Ad Manager 托管的广告素材,因为 SDK 会假定该广告素材必能正常呈现)或者达到您为广告资源网设置的后备广告数量上限为止。后备广告由 VAST 重定向广告素材和 Ad Manager 托管的广告素材组合而成。

对于单个视频广告,在广告的第一帧成功播放之前,系统都有可能播放后备广告。如果广告无法播放,则会使用另一个广告作为后备广告。

可能会触发后备广告的情况

  • VAST 响应超时
  • VAST XML 响应为空
  • HTTP 错误
  • 媒体文件加载失败(不触发广告连播后备广告)
  • VPAID 广告素材已加载,但视频加载失败(不触发广告连播后备广告)

要求和资格条件

  • 后备广告要求使用 Google 发布商代码;对于 VAST 2.0 广告请求,则须使用 IMA 3 SDK
  • 只有包含 VAST 重定向广告素材集的订单项才能触发后备广告。后备广告链可以包含具有不同类型广告素材的订单项。
  • 后备广告通常会考虑使用动态分配广告和有保证程序化广告参与竞争,但仅限在后备广告链中的第一个广告位内。如果是优化型视频广告连播,在某些情况下,可能会返回更多广告。
  • 对于大多数订单项类型,只会为广告链中的每种优先级返回 1 个订单项。若要在广告响应中返回多个同类型订单项,这些订单项通常应该拥有不同的优先级。

    由于使用的是有效每千次展示费用 (eCPM),因此系统可能会投放多个包量订单项类型,也可能会投放多个价格优先订单项。对于包天订单项,系统只能投放一个包天订单项,即使多个包天订单项的优先级不同也是如此。
  • 某些订单项和/或广告素材设置可能会导致您无法选择广告作为后备广告链的一部分。例如,由于采用依序广告素材轮播的订单项不能保证一定会展示,并且可能会破坏广告素材轮播,因此这类订单项会受到限制,无法选作后备广告进行投放。*
  • 即使广告可以播放,仍可能会出现一些错误(例如 202)。此类错误不会触发后备广告。无法检测出媒体文件超时期间的错误或与广告连播内广告的 VPAID 广告素材相关的错误。

*其他订单项设置可能会阻止您选择广告。

优化型广告连播的候补广告集后备功能

候补广告集可用于为优化型广告连播提供后备功能。此功能并不会使用在相应广告连播中投放的原始广告,而是另备一组独立的广告。优化型广告连播会按照指定顺序来投放广告,候补广告集中的广告同样也有一套自己的投放序列。Ad Exchange 广告或许能在优化型广告连播响应中的后备位置投放。

示例

例如,对于包含 3 个依序播放的广告和 3 个候补广告的优化型广告连播,如果在请求第 2 个广告时重定向未返回广告,系统就会选择播放第 1 个候补广告。

优化型广告连播的其他资格要求

  • 候补广告集默认包含 3 个广告,但您可增大此值以允许最多 9 个广告。
  • 设有广告连播/视频插播频次上限的广告有资格作为候补广告集的成员投放。
  • 带有竞争排除标签的订单项没资格作为候补广告集的成员投放。**
  • 候补广告集中的广告不能超过广告连播中原始广告的最大时长(例如,如果所有广告的时长都是 30 秒,候补广告的时长便不能超过 30 秒)。

**如果某个带有竞争排除标签的订单项在主要广告连播中投放,其他带有同一标签的订单项便不得作为候补广告集的成员投放。带有标签这一特征本身并不会导致相应订单项无法被选为候补广告集的一部分。

启用视频后备广告和候补视频广告集

  1. 登录 Google Ad Manager。

  2. 依次点击管理 > 视频和音频 > 视频和音频设置
  3. 启用视频后备广告候补视频广告集

    启用候补视频广告集后,您最多可以在候补广告集中设置 9 个广告。
  4. 点击保存

如果您在广告资源网一级启用后备广告投放功能,所有 IMA3 GPT 视频广告代码都会使用该功能。

对于各个代码,您可以通过添加 nofb=1 来停用该功能。

在报表中显示后备广告位置

  1. 登录 Google Ad Manager。

  2. 按照说明生成报表
  3. 在报表维度的"视频"部分选择后备广告位置。然后,便可以查看所投放的后备广告和非后备广告的展示次数、点击次数、转化次数及其他指标。

按错误代码分类的 VAST 3 后备广告报表指标

如果您使用了 VAST 3,报表中会包含按响应状态代码分类的 VAST 错误。您可以使用这些指标来确定特定广告素材或订单项投放后备广告的次数。

  • VAST 错误 300、301、302 和 303 指明了发生在广告请求一级的错误,此类错误会触发后备广告。
  • VAST 错误 400-403、405、900-901 指明了发生在播放期间的错误,此类错误会触发素材资源一级的后备广告。

素材资源级后备广告

常规后备广告投放功能允许 IMA SDK 尝试按顺序投放广告,并且只有当 VAST 封装容器本身无法解析为内嵌广告时,才允许 IMA SDK 改为投放下一个广告。素材资源级后备广告投放功能处于启用状态时,SDK 会更进一步 - 如果相应 VAST 封装容器已解析为内嵌广告,但遇到了其他错误(例如,VPAID 无法跟踪展示情况,媒体文件超时或发生其他 VAST 错误),SDK 仍会继续改为投放列表中的下一个广告。

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