Резервные видеообъявления

Резервные видеообъявления увеличивают вероятность успешного показа объявлений с переадресацией VAST. Перебор резервных объявлений также называется показом по принципу каскада или клиентской медиацией. При активации резервных объявлений Google Менеджер рекламы находит допущенные к показу объявления, назначает им рейтинг и возвращает сразу несколько объявлений, а не одно.

Перейти к разделу: Подборки объявлений в оптимизированных пакетах | требования и критерии | включить резервные объявления

Как работают резервные видеообъявления

1. Получив запрос, Менеджер рекламы отправляет в ваш SDK несколько объявлений с перенаправлением.
2. SDK запрашивает первое объявление.
3. Если сервер не отвечает или высылает недействительный ответ VAST, то SDK запрашивает следующее объявление, пока креатив не будет получен и показан или пока не будет достигнут предел резервных объявлений, установленный на уровне сети. В результате может быть показан креатив Менеджера рекламы, так как считается, что он точно будет отображен.

Таким образом, в качестве резервных объявлений используются несколько креативов с переадресацией VAST и один креатив, размещенный в Менеджере рекламы.

В случае с единичными видеообъявлениями перебор продолжается, пока не будет показан первый кадр объявления. Если воспроизведение невозможно, система подберет другое резервное объявление.

В каких случаях запускается перебор резервных объявлений

• Превышено время ожидания ответа VAST.
• Получен пустой XML-ответ VAST.
• Ошибка HTTP.
• Ошибка при загрузке медиафайла (это не приводит к показу резервного объявления в случае использования пакетов).
• Загружается креатив VPAID, но не видео (это не приводит к показу резервного объявления в случае использования пакетов).

Подборки объявлений при показе резервных объявлений в оптимизированных пакетах

Для показа дополнительных резервных объявлений в оптимизированных пакетах можно использовать подборки.

В оптимизированных пакетах объявления показываются в одном порядке, а в подборках – в другом.

• В качестве резервных объявлений для оптимизированных пакетов могут использоваться объявления Ad Exchange.
• По умолчанию подборка содержит три объявления, но при необходимости их количество можно увеличить до девяти.
• Подборки могут содержать объявления с ограничением по частоте показов в рамках пакета или трансляции.
• Если позиция с ярлыком для конкурентных исключений демонстрируется в рамках основного пакета, другие позиции с таким же ярлыком не будут допускаться к показу в подборке объявлений.
• Объявления из подборки не могут быть дольше, чем исходные объявления из пакета (например, если продолжительность каждого объявления в пакете составляет 30 секунд, то длительность объявления из подборки не должна превышать ее).

Пример

Предположим, в оптимизированном пакете есть три последовательных объявления и три объявления из подборки. Если для второго объявления выполняется переадресация, но показ объявления не происходит, то будет выбрано первое объявление из подборки.

Требования и критерии

• Для показа резервных объявлений необходимо использовать теги Google Publisher Tag для видео.
• Если вы не работаете с IMA SDK, то ваш проигрыватель должен соответствовать стандартам IAB и поддерживать шаблон VAST 3.0 или более поздних версий.

Резервные объявления и подборка объявлений являются стандартными функциями IAB в шаблоне VAST 3.0. При использовании проигрывателя, который поддерживает подборку объявлений, IMA SDK не требуется.

Типы позиций и цепочка резерва

• Резервные видеообъявления могут показываться только в позициях, содержащих наборы креативов VAST с переадресацией. Цепочка резерва может содержать рекламу из позиций с креативами разных типов.
• Объявления с динамическим размещением и объявления из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей могут находиться только на первой позиции цепочки резерва (в случае с оптимизированными пакетами возможны исключения).
• Цепочка обычно содержит по одной позиции для каждого уровня приоритета. Если при переборе возвращается несколько позиций одного типа, это значит, что у них разные приоритеты.

  Позиции на основе процентов выбираются из подборок, даже если для них не заданы разные приоритеты.

• При размещении в определенной позиции и/или использовании некоторых настроек креатива объявление может быть исключено из цепочки резерва. Например, позиции с последовательной ротацией креативов в нее не добавляются, так как их показ в данном случае не гарантирован, и это может нарушить ротацию креативов. Резервные объявления могут не показываться также при выборе некоторых других настроек позиций.

Некоторые ошибки (например, ошибка 202) могут происходить, даже если видеообъявление успешно воспроизводится. Перебор не запускается, если превышено время ожидания медиафайлов или ошибки возникли в креативах VPAID, входящих в пакет.

Как включить резервные видеообъявления и подборки объявлений

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.

2. Нажмите АдминистрированиеАудио и видеоНастройки видео и аудио.

3. Установите переключатели Резервные видеообъявления и Подборка видеообъявлений в положение "Включено".

   Вы можете указать максимальное количество объявлений в подборке (не более 9).

4. Нажмите Сохранить.

Если включить резервные видеообъявления на уровне сети, эта функция будет использоваться во всех тегах GPT IMA3 для видеорекламы.

Чтобы отключить функцию в отдельных тегах, добавьте в них параметр nofb=1.

Создание отчетов о позициях резервных объявлений

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.

2. Выполните инструкции по созданию отчета.
3. В разделе "Видео" выберите параметр Позиция резервного объявления. Так вы сможете просматривать данные по количеству показов, кликов и конверсий, а также другую статистику по основным и резервным объявлениям.

Коды ошибок для резервных объявлений VAST 3 в отчетах

Если вы используете VAST 3, в отчете будут указаны ошибки VAST, сгруппированные по коду статуса ответа. По этим показателям можно определить, сколько раз вместо определенного креатива или позиции показывалось резервное объявление.

• Коды 300, 301, 302 и 303 указывают, что перебор резервных объявлений был запущен из-за ошибки в ходе запроса.
• Коды 400–403, 405, 900–901 указывают, что ошибка произошла при воспроизведении, а перебор резервных объявлений был запущен на уровне объектов.

Запуск перебора на уровне объектов

Обычно IMA SDK перебирает резервные объявления последовательно и переключается на следующее, только если текущий контейнер VAST не вернул ни одного объявления. Если перебор запускается на уровне объектов, то SDK переходит к следующему резервному объявлению даже в том случае, если контейнер VAST возвращает объявление, но при показе происходят другие ошибки (например, интерфейс VPAID не регистрирует показ, медиафайл не поступает вовремя, возникают иные ошибки VAST и т. д.).