Omówienie zastępczych reklam wideo

Zastępcza reklama wideo, zwana także kaskadą lub zapośredniczeniem po stronie klienta, maksymalizuje prawdopodobieństwo wypełnienia możliwości realizacji wyświetlenia, jeśli używasz przekierowań VAST. Po aktywacji reklam zastępczych Google Ad Manager określa, czy reklamy są odpowiednie, na tej podstawie tworzy ich ranking i zwraca cały ich pakiet, a nie tylko jedną.

Przejdź do: Bufet w reklamami na potrzeby zoptymalizowanych bloków reklamowych | Wymagania i kryteria kwalifikacji Włączanie reklam zastępczych

Jak działa zastępcza reklama wideo

1. Po otrzymaniu żądania Ad Manager wysyła do pakietu SDK szereg reklam przekierowujących.
2. Pakiet SDK wysyła wtedy żądanie pierwszej reklamy.
3. Jeśli serwer nie odeśle prawidłowej odpowiedzi VAST, pakiet SDK żąda drugiej i kolejnych, aż otrzyma i odtworzy kreację (która może być kreacją hostowaną w usłudze Ad Manager, bo zapewnia to jej pomyślne wyrenderowanie) lub osiągnie ustalony dla sieci limit zastępstw.

Reklama zastępcza jest połączeniem kreacji przekierowującej VAST i kreacji hostowanej w usłudze Ad Manager.

W przypadku pojedynczych reklam wideo reklama zastępcza może się pojawić do momentu odtworzenia pierwszej klatki reklamy. Jeśli reklamy nie można odtworzyć, kreacja zastępcza próbuje wyświetlić następną.

Możliwe czynniki powodujące wyświetlenie kreacji zastępczej

• Upływ limitu czasu oczekiwania na odpowiedź VAST.
• Pusta odpowiedź XML VAST.
• Błąd HTTP.
• Nie można załadować pliku multimedialnego (nie powoduje to wyświetlenia kreacji zastępczej w przypadku bloku reklamowego).
• Kreacja VPAID ładuje się, ale nie można wczytać wideo (nie powoduje to wyświetlenia kreacji zastępczej w przypadku bloku reklamowego).

Funkcja pobierania reklam zastępczych z bufetu na potrzeby zoptymalizowanych bloków reklamowych

Dzięki bufetowi z reklamami możesz używać funkcji reklam zastępczych w przypadku samodzielnych reklam, które można wyświetlać w zoptymalizowanych blokach reklamowych, które nie były częścią reklam pierwotnie przeznaczonych do wyświetlenia w bloku.

Zoptymalizowane bloki reklamowe wyświetlają reklamy w określonej kolejności, natomiast reklamy z bufetu są wyświetlane według własnej sekwencji.

• Reklamy Ad Exchange mogą się wyświetlać w położeniu reklamy zastępczej w odpowiedziach na żądania zoptymalizowanych bloków reklamowych.
• Domyślnie bufet będzie wyświetlać 3 reklamy, ale możesz zmienić to ustawienie do 9.
• Reklamy z limitami wyświetleń na użytkownika dotyczącymi bloków reklamowych lub transmisji mogą być wyświetlane w ramach bufetu.
• Jeśli element zamówienia z etykietą wykluczenia konkurencji realizuje wyświetlenia w głównym bloku reklamowym, inne elementy zamówienia z tą samą etykietą nie będą realizować wyświetleń w bufecie z reklamami.
• Reklamy z bufetu nie mogą przekroczyć maksymalnego czasu trwania oryginalnych reklam w bloku reklamowym (jeśli na przykład wszystkie reklamy mają 30 sekund, reklama z bufetu nie może być dłuższa niż 30 sekund).

Przykład

Na przykład w przypadku zoptymalizowanych bloków reklamowych zawierających 3 reklamy sekwencyjne i 3 reklamy z bufetu, jeśli druga reklama jest przekierowaniem, które nie zwraca reklamy, wybierana jest pierwsza reklama z bufetu.

Wymagania i kryteria kwalifikacji

• Kreacje zastępcze wymagają tagów wydawcy Google dla wideo.
• Jeśli nie korzystasz z pakietu IMA SDK, Twój odtwarzacz musi być zgodny z zasadami IAB i standardem VAST w wersji 3.0 lub nowszej.

Reklamy zastępcze i reklamy zastępcze z bufetu to standardowe funkcje zgodne z IAB w ramach VAST 3.0. Jeśli używasz odtwarzacza, który obsługuje bufet z reklamami, pakiet IMA SDK nie jest wymagany.

Typy elementów zamówienia i łańcuch zastępowania

• Wyświetlenie kreacji zastępczej wywołują tylko elementy zamówienia zawierające zestawy kreacji przekierowujących VAST. Łańcuch zastępowania może obejmować elementy zamówienia z różnymi typami kreacji.
• Kreacje zastępcze na ogół dopuszczają do konkurencji reklamy z alokacją dynamiczną i automatyzacją gwarantowaną tylko na pierwszej pozycji łańcucha kreacji zastępczych. W niektórych scenariuszach ze zoptymalizowanymi blokami reklamowymi wideo mogą być zwracane dodatkowe reklamy.
• W przypadku większości typów elementów zamówienia zwracają tylko jeden element zamówienia na każdy poziom priorytetu w łańcuchu. Jeśli w odpowiedzi ma być zwróconych wiele elementów zamówienia tego samego typu, muszą mieć one na ogół różne priorytety.

  W przypadku elementów zamówienia z wartościami procentowymi w ramach procesu wybierania do bufetu nie są wymagane różne priorytety.

• Niektóre ustawienia elementu zamówienia lub kreacji mogą uniemożliwić wybranie reklamy w ramach łańcucha kreacji zastępczych. Na przykład elementy zamówienia z sekwencyjną rotacją reklam nie mogą zostać wybrane na potrzeby reklam, zastępczych, ponieważ w ich przypadku nie ma gwarancji wyświetlania, więc mogą spowodować przerwanie rotacji kreacji. Być może istnieją dodatkowe ustawienia elementu zamówienia, które uniemożliwiają wybór reklamy.

Niektóre błędy mogą wystąpić nawet wtedy, gdy reklama się odtworzy, co nie wywołuje funkcji reklam zastępczych (np. 202). Nie są wykrywane błędy dotyczące czasu oczekiwania na pliki multimedialne ani związane z kreacjami VPAID w reklamach wyświetlanych w blokach reklamowych.

Włączanie zastępczej reklamy wideo i bufetu z reklamami wideo

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager

2. Kliknij Administracja  Wideo i audio  Ustawienia audio i wideo.

3. Włącz zastępczą reklamę wideo i bufet z reklamami wideo.

   Gdy włączysz bufet z reklamami wideo, możesz ustawić maksymalną liczbę reklam z bufetu, która nie może przekraczać 9.

4. Kliknij Zapisz.

Jeśli włączysz kreacje zastępcze na poziomie sieci, będą z nich korzystały wszystkie tagi wideo GPT IMA3.

Aby je wyłączyć w poszczególnych tagach, możesz dodać ciąg nofb=1.

Generowanie raportów o położeniu kreacji zastępczych

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager

2. Wykonaj instrukcje generowania raportu.
3. W sekcji „Wideo” wymiarów raportu wybierz Położenie reklamy zastępczej. Zobaczysz wtedy wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i inne dane wynikające z wyświetlenia reklam zastępczych i niezastępczych.

Raport o kreacjach zastępczych VAST 3 zawiera dane podzielone według kodów błędów

Jeśli korzystasz z VAST 3, raport będzie zawierał błędy VAST podzielone na kategorie według kodów stanu odpowiedzi. Na podstawie tych danych możesz określić, ile razy zamiast konkretnej kreacji lub elementu zamówienia wyświetliła się kreacja zastępcza.

• Błędy VAST 300, 301, 302 i 303 to błędy na poziomie żądania reklamy, które powodują wyświetlenie kreacji zastępczej.
• Błędy VAST 400–403, 405, 900 i 901 to błędy podczas odtwarzania, które powodują wyświetlenie kreacji zastępczej na poziomie zasobu.

Kreacja zastępcza na poziomie zasobu

Tradycyjna kreacja zastępcza pozwala pakietowi IMA SDK na kolejną próbę wyświetlenia reklam i „wraca” do następnej reklamy tylko wtedy, gdy kod VAST nie przejdzie do reklamy wbudowanej. Dzięki mechanizmowi zastępowania na poziomie zasobu pakiet SDK idzie o jeden poziom dalej – jeśli pojedynczy kod VAST przejdzie do reklamy wbudowanej, ale napotka inne błędy (np. kreację VPAID, która nie śledzi wyświetlenia, plik multimedialny, który przekroczył limit czasu, lub inne błędy VAST), pakiet SDK będzie nadal wracał do następnej reklamy na liście.