동영상 대체(폭포식 구조 또는 클라이언트 측 미디에이션이라고도 함)는 VAST 리디렉션을 사용할 때 노출 기회를 활용할 가능성을 최대화합니다. 대체가 활성화되면 Google Ad Manager는 대체 기능을 통해 광고의 적합성을 결정하고, 적절하게 순위를 지정하고, 하나가 아닌 여러 광고 후보를 반환합니다.
다음으로 이동: 최적화된 광고 모음을 위한 광고 뷔페 | 요구사항 및 자격 기준 | 대체 활성화
동영상 대체 작동 방식
- Ad Manager에서는 요청이 있을 때 SDK로 여러 리디렉션 광고를 보냅니다.
- 그러면 SDK에서 첫 번째 광고를 요청합니다.
- 서버에서 유효한 VAST 응답으로 반응하지 않는 경우 SDK에서는 두 번째 광고를 요청하며, 광고 소재(광고 소재가 분명 렌더링할 것이라고 가정하므로 Ad Manager 호스팅 광고 소재일 수 있음)를 가져와 재생하거나 네트워크에 설정한 대체 한도에 도달할 때까지 계속 '대체' 작업을 수행합니다.
단일 동영상 광고의 경우 광고의 첫 번째 프레임이 재생될 때까지 대체가 계속될 수 있습니다. 광고가 재생되지 않으면 준비된 다른 광고로 대체됩니다.
가능한 대체 트리거
- VAST 응답 시간 초과
- VAST XML 응답이 비어있음
- HTTP 오류가 발생함
- 미디어 파일 로드에 실패함(광고 모음 대체를 트리거하지 않음)
- VPAID 광고 소재는 로드했으나 동영상을 로드하지 못함(광고 모음 대체를 트리거하지 않음)
최적화된 광고 모음을 위한 광고 뷔페 대체 기능
광고 뷔페는 최적화된 광고 모음에 게재할 수 있는 독립형 광고(해당 광고 모음에 게재될 원래 광고의 일부가 아닌 광고)에 대해 대체 기능을 제공하는 데 사용할 수 있습니다.
최적화된 광고 모음은 특정 순서로 광고를 게재하지만 광고 뷔페 광고는 자체 시퀀스를 사용하여 게재됩니다.
- Ad Exchange 광고는 최적화된 광고 모음 응답에서 대체 위치에 게재될 수 있습니다.
- 광고 뷔페의 기본값은 3(광고 개수)이지만, 게시자는 이 값을 9까지 늘릴 수 있습니다.
- 광고 모음 또는 스트림 최대 게재빈도가 설정된 광고는 광고 뷔페에 게재할 수 있습니다.
- 경쟁 제외 라벨이 있는 광고 항목이 기본 광고 모음에 게재되는 경우에는 동일한 라벨이 있는 다른 광고 항목이 광고 뷔페에 게재될 수 없습니다.
- 광고 뷔페 광고는 광고 모음에 있는 원래 광고의 최대 재생 시간을 초과할 수 없습니다(예를 들어 모든 광고가 30초인 경우 뷔페 광고는 30초를 초과할 수 없음).
예를 들어 3개의 순차 광고와 3개의 뷔페 광고를 포함하는 최적화된 광고 모음의 경우, 두 번째 광고가 광고를 반환하지 않는 리디렉션이면 첫 번째 뷔페 광고가 선택됩니다.
요구사항 및 자격 요건
- 대체에는 동영상 Google 게시자 태그가 필요합니다.
- IMA SDK를 사용하지 않는 경우 플레이어가 IAB와 호환되어야 하며 VAST 3.0 이상을 사용해야 합니다.
광고 항목 유형 및 대체 체인
- VAST 리디렉션 광고 소재 세트가 포함된 광고 항목에서만 대체를 트리거합니다. 대체 체인에는 다양한 유형의 광고 소재가 있는 광고 항목이 포함될 수 있습니다.
- 대체 시에는 일반적으로 동적 할당 광고 및 보장 프로그래매틱이 대체 체인의 처음 지점에서만 경쟁에 고려됩니다. 최적화된 동영상 광고 모음을 사용하는 경우 추가 광고가 반환될 수도 있습니다.
- 대부분의 광고 항목 유형의 경우, 체인의 각 우선순위 수준에 대해 광고 항목이 하나씩만 반환됩니다. 응답에서 같은 유형의 여러 광고 항목을 반환하려면 일반적으로 각각의 우선순위가 달라야 합니다.
비율 기반 광고 항목은 다른 우선순위를 뷔페로 선택할 필요가 없습니다.
- 특정 광고 항목 또는 광고 소재 설정으로 인해 광고가 대체 체인의 일부로 선택되지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 순차 광고 소재 순환게재가 있는 광고 항목은 게재가 보장되지 않으며 광고 소재 순환게재를 중단시킬 수 있기 때문에 대체용으로 선택될 수 없습니다. 광고가 선택되지 않도록 하는 광고 항목 설정이 추가로 있을 수도 있습니다.
동영상 대체 및 동영상 광고 뷔페 활성화하기
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Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 관리
동영상 및 오디오
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동영상 대체 및 동영상 광고 뷔페를 활성화합니다.
동영상 광고 뷔페를 활성화하는 경우 광고 뷔페 광고 수의 한도(최대 9개)를 설정할 수 있습니다. -
저장을 클릭합니다.
nofb=1을 추가하여 개별 태그의 대체를 비활성화할 수 있습니다.
대체 게재순위 보고서
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Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 안내에 따라 보고서를 생성합니다.
- 보고서 측정기준의 '동영상' 섹션에서 대체 게재순위를 선택합니다. 그러면 게재된 대체 및 비대체 광고의 노출수, 클릭수, 전환수 및 기타 측정항목을 확인할 수 있습니다.
오류 코드별 VAST 3 대체 보고서 측정항목
VAST 3을 사용하는 경우 보고서에 응답 상태 코드별로 구분된 VAST 오류가 포함됩니다. 이 측정항목을 사용하여 특정 광고 소재 또는 광고 항목에 대체가 발생한 횟수를 확인할 수 있습니다.
- VAST 오류 300, 301, 302, 303은 대체를 트리거한 광고 요청 수준의 오류를 나타냅니다.
- VAST 오류 400~403, 405, 900, 901은 재생 중에 발생한 오류를 나타내며, 애셋 수준 대체를 트리거합니다.
애셋 수준 대체
기존의 대체를 사용하는 경우에는 VAST 래퍼 자체가 인라인 광고로 연결되지 않는 경우에만 IMA SDK에서 광고를 순서대로 게재하고 다음 광고로 '대체'할 수 있습니다. 애셋 수준 대체를 사용하면 SDK에서는 한 단계 더 나아가, 개별 VAST 래퍼가 인라인 광고로 연결되는 경우 다른 오류(노출수를 추적하지 않는 VPAID, 시간 초과된 미디어 파일 또는 기타 VAST 오류)가 발생하면 목록의 다음 광고로 계속 대체합니다.