Επισκόπηση του εναλλακτικού βίντεο

Το εναλλακτικό βίντεο, γνωστό και ως waterfall ή διαμεσολάβηση από την πλευρά της εφαρμογής-πελάτη, αυξάνει τις πιθανότητες συμπλήρωσης μιας ευκαιρίας εμφάνισης όταν χρησιμοποιείτε ανακατευθύνσεις VAST. Όταν ενεργοποιούνται οι εναλλακτικές, το Google Ad Manager καθορίζει την καταλληλότητα των διαφημίσεων, τις κατατάσσει ανάλογα και εμφανίζει ένα σύνολο διαφημίσεων αντί για μόνο μία.

Μετάβαση σε: Εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων για βελτιστοποιημένες ομάδες διαφημίσεων | απαιτήσεις και καταλληλότητα | ενεργοποίηση εναλλακτικής

Πώς λειτουργεί το εναλλακτικό βίντεο

1. Όταν υποβάλλεται ένα αίτημα, το Ad Manager στέλνει πολλές διαφημίσεις ανακατεύθυνσης στο SDK.
2. Στη συνέχεια, το SDK υποβάλλει αίτημα για την πρώτη διαφήμιση.
3. Εάν ο διακομιστής αποτύχει να ανταποκριθεί με ένα έγκυρο VAST, το SDK υποβάλλει αίτημα για τη δεύτερη και συνεχίζει με τις "εναλλακτικές" μέχρι να λάβει και να αναπαραγάγει κάποιο δημιουργικό (το οποίο ενδέχεται να αποτελεί ένα δημιουργικό φιλοξενούμενο από το Ad Manager, καθώς θεωρεί ότι θα γίνεται οπωσδήποτε απόδοση του δημιουργικού) ή μέχρι να φτάσει το όριο εναλλακτικών που έχετε ορίσει για το δίκτυο.

Η εναλλακτική αποτελεί έναν συνδυασμό δημιουργικών ανακατεύθυνσης VAST και ενός δημιουργικού φιλοξενούμενου από το Ad Manager.

Για μεμονωμένες διαφημίσεις βίντεο, η εναλλακτική μπορεί να ενεργοποιηθεί μέχρι να γίνει αναπαραγωγή του πρώτου καρέ μιας διαφήμισης. Εάν δεν είναι δυνατή η αναπαραγωγή της διαφήμισης, υπάρχει έτοιμο εναλλακτικό βίντεο με άλλη διαφήμιση.

Πιθανές αιτίες χρήσης εναλλακτικού βίντεο

• Η απόκριση VAST λήγει
• Κενή απόκριση XML VAST
• Σφάλμα HTTP
• Αποτυχία φόρτωσης αρχείου πολυμέσων (δεν υπάρχει κανόνας ετικέτας για εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων)
• Το δημιουργικό VPAID φορτώνει, αλλά αποτυγχάνει η φόρτωση βίντεο (δεν υπάρχει κανόνας ετικέτας για εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων)

Λειτουργία εναλλακτικής ομάδας διαφημίσεων για βελτιστοποιημένες ομάδες διαφημίσεων

Η εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων μπορεί να χρησιμοποιηθεί προκειμένου να παρέχει εναλλακτική λειτουργία για μεμονωμένες διαφημίσεις οι οποίες είναι διαθέσιμες σε διαφημίσεις σε βελτιστοποιημένες ομάδες διαφημίσεων και δεν ανήκαν στις αρχικές διαφημίσεις που προορίζονταν για προβολή στη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων.

Ενώ οι βελτιστοποιημένες ομάδες διαφημίσεων προβάλλουν διαφημίσεις σε μια συγκεκριμένη ακολουθία, οι διαφημίσεις της εναλλακτικής ομάδας διαφημίσεων προβάλλονται χρησιμοποιώντας τη δική τους ακολουθία.

• Οι διαφημίσεις Ad Exchange ενδέχεται να είναι κατάλληλες για προβολή σε εναλλακτικές θέσεις στις αποκρίσεις των βελτιστοποιημένων ομάδων διαφημίσεων.
• Η προεπιλογή για την εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων είναι τρεις διαφημίσεις, αλλά μπορείτε να αυξήσετε την τιμή, ώστε να επιτρέψετε έως και εννέα διαφημίσεις.
• Οι διαφημίσεις με όρια συχνότητας ροής ή ομάδας διαφημίσεων είναι κατάλληλες για προβολή στην εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων.
• Εάν ένα στοιχείο γραμμής με ανταγωνιστική ετικέτα εξαίρεσης προβάλλει διαφημίσεις στην κύρια ομάδα διαφημίσεων, τότε άλλα στοιχεία γραμμής με την ίδια ετικέτα δεν θα προβάλλουν διαφημίσεις στην εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων.
• Οι διαφημίσεις της εναλλακτικής ομάδας διαφημίσεων δεν μπορούν να ξεπερνούν τη μέγιστη διάρκεια των αρχικών διαφημίσεων στην ομάδα διαφημίσεων (για παράδειγμα, εάν όλες οι διαφημίσεις έχουν διάρκεια 30 δευτερόλεπτα, η διαφήμιση εναλλακτικής ομάδας διαφημίσεων δεν μπορεί να ξεπερνά τα 30 δευτερόλεπτα).

Παράδειγμα

Για παράδειγμα, για μια βελτιστοποιημένη ομάδα διαφημίσεων που περιέχει 3 διαδοχικές διαφημίσεις και 3 εναλλακτικές διαφημίσεις, εάν η δεύτερη διαφήμιση είναι ανακατεύθυνση η οποία δεν εμφανίζει κάποια διαφήμιση, επιλέγεται η πρώτη διαφήμιση της εναλλακτικής ομάδας διαφημίσεων.

Απαιτήσεις και καταλληλότητα

• Το εναλλακτικό βίντεο απαιτεί τις Ετικέτες του Google Publisher για βίντεο.
• Εάν δεν χρησιμοποιείτε το Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA, το πρόγραμμα αναπαραγωγής που χρησιμοποιείτε θα πρέπει να συμμορφώνεται με το IAB και να χρησιμοποιεί το VAST 3.0 ή μεταγενέστερη έκδοση.

Η εναλλακτική και η εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων είναι μια βασική λειτουργία του IAB στο VAST 3.0. Σε περιπτώσεις όπου χρησιμοποιείτε κάποιο πρόγραμμα αναπαραγωγής το οποίο υποστηρίζει την εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων, το Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA δεν είναι υποχρεωτικό.

Τύποι στοιχείων γραμμής και η αλυσίδα εναλλακτικών διαφημίσεων

• Μόνο τα στοιχεία γραμμής που περιέχουν σύνολα δημιουργικών ανακατεύθυνσης VAST ενεργοποιούν το εναλλακτικό βίντεο. Η αλυσίδα εναλλακτικών διαφημίσεων θα μπορούσε να περιέχει στοιχεία γραμμής με διαφορετικούς τύπους δημιουργικών.
• Γενικά, το εναλλακτικό βίντεο λαμβάνει υπόψη τις διαφημίσεις δυναμικής κατανομής και τις διαφημίσεις με εγγύηση μέσω προγραμματισμού για ανταγωνισμό μόνο στην πρώτη θέση της αλυσίδας εναλλακτικών διαφημίσεων. Ενδεχομένως να υπάρχουν ορισμένα σενάρια με βελτιστοποιημένες ομάδες διαφημίσεων βίντεο όπου μπορούν να επιστραφούν επιπλέον διαφημίσεις.
• Για τους περισσότερους τύπους στοιχείων γραμμής, επιστρέφεται μόνο ένα στοιχείο γραμμής για κάθε επίπεδο προτεραιότητας στην αλυσίδα. Εάν πρόκειται να επιστραφούν πολλά στοιχεία γραμμής του ίδιου τύπου στην απόκριση, αυτά θα πρέπει να έχουν διαφορετικές προτεραιότητες.

  Τα στοιχεία γραμμής βάσει ποσοστού δεν χρειάζονται διαφορετικές προτεραιότητες για να επιλεγούν ως μέρος της εναλλακτικής ομάδας διαφημίσεων. 

• Ορισμένες ρυθμίσεις στοιχείου γραμμής ή/και δημιουργικού μπορούν να αποτρέψουν την επιλογή μιας διαφήμισης ως μέρος της αλυσίδας εναλλακτικών διαφημίσεων. Για παράδειγμα, περιορίζεται ο ορισμός των στοιχείων γραμμής με διαδοχική εναλλαγή δημιουργικού ως εναλλακτικών, λόγω του ότι δεν είναι εγγυημένο ότι θα προβληθούν και μπορούν να διακόψουν την εναλλαγή του δημιουργικού. Μπορεί να υπάρχουν πρόσθετες ρυθμίσεις του στοιχείου γραμμής που εμποδίζουν την επιλογή μιας διαφήμισης.

Ορισμένα σφάλματα μπορούν να προκύψουν ακόμη και αν γίνει αναπαραγωγή της διαφήμισης, τα οποία δεν ενεργοποιούν τη χρήση της εναλλακτικής (για παράδειγμα, 202). Δεν είναι δυνατή η ανίχνευση σφαλμάτων σε χρονικά όρια αρχείων πολυμέσων ή σφαλμάτων που σχετίζονται με δημιουργικά VPAID για διαφημίσεις εντός των ομάδων διαφημίσεων.

Ενεργοποίηση εναλλακτικού βίντεο και εναλλακτικής ομάδας διαφημίσεων βίντεο

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.

2. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής  Βίντεο και ήχος  Ρυθμίσεις βίντεο και ήχου.

3. Ενεργοποιήστε το Εναλλακτικό βίντεο και την Εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων βίντεο.

   Όταν ενεργοποιείτε την εναλλακτική ομάδα διαφημίσεων βίντεο, μπορείτε να ορίσετε τον μέγιστο αριθμό διαφημίσεων στην εναλλακτική ομάδα. Το όριο είναι 9.

4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Όλες οι ετικέτες βίντεο GPT IMA3 θα χρησιμοποιούν εναλλακτικό βίντεο όταν ενεργοποιούνται σε επίπεδο δικτύου.

Μπορείτε να προσθέσετε το στοιχείο nofb=1 για να απενεργοποιήσετε το εναλλακτικό βίντεο για μεμονωμένες ετικέτες.

Αναφορά σχετικά με τη θέση εναλλακτικού βίντεο

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.

2. Ακολουθήστε τις οδηγίες για να δημιουργήσετε μια αναφορά.
3. Επιλέξτε Θέση εναλλακτικού βίντεο από την ενότητα Βίντεο των ιδιοτήτων αναφοράς. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να προβάλετε εμφανίσεις, κλικ, μετατροπές και άλλες μετρήσεις που προκύπτουν από εναλλακτικές και μη εναλλακτικές διαφημίσεις που προβλήθηκαν.

Μετρήσεις αναφορών εναλλακτικών VAST 3 κατά κωδικό σφάλματος

Εάν χρησιμοποιείτε VAST 3, στην αναφορά περιλαμβάνονται σφάλματα VAST, ταξινομημένα κατά κωδικούς κατάστασης απόκρισης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μετρήσεις, για να προσδιορίσετε το πλήθος των περιπτώσεων όπου χρησιμοποιήθηκαν εναλλακτικά βίντεο για ένα συγκεκριμένο δημιουργικό ή στοιχείο γραμμής.

• Τα σφάλματα VAST 300, 301, 302 και 303 υποδεικνύουν σφάλματα στο επίπεδο αιτημάτων για διαφημίσεις, τα οποία οδηγούν στη χρήση εναλλακτικών βίντεο.
• Τα σφάλματα VAST 400-403, 405, 900-901 υποδεικνύουν σφάλματα κατά την αναπαραγωγή στοιχείων που οδηγούν στη χρήση εναλλακτικών βίντεο σε επίπεδο στοιχείου.

Εναλλακτικό βίντεο σε επίπεδο στοιχείου

Το συμβατικό εναλλακτικό βίντεο επιτρέπει στο Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA να επιχειρεί να προβάλλει διαδοχικά διαφημίσεις και να χρησιμοποιεί εναλλακτικά την επόμενη διαφήμιση μόνο όταν το ίδιο το περιτύλιγμα VAST δεν αναλύεται σε μια ενσωματωμένη διαφήμιση. Με το εναλλακτικό βίντεο σε επίπεδο στοιχείου, το SDK προχωρά κατά ένα επίπεδο. Ακόμα και αν το μεμονωμένο περιτύλιγμα VAST επιλύεται σε ενσωματωμένη διαφήμιση αλλά αντιμετωπίζει άλλα σφάλματα (για παράδειγμα, το VPAID δεν παρακολουθεί μια εμφάνιση, το αρχείο πολυμέσων έληξε, άλλα σφάλματα VAST), το SDK συνεχίζει να χρησιμοποιεί την επόμενη εναλλακτική διαφήμιση της λίστας.