Страница прогнозов

На этой странице вы можете просматривать сведения о доступности инвентаря и конкурирующих позициях, а также прогнозы с разбивкой по таргетингу и другую полезную информацию. #forecasting #forecastdisplay

В окне Прогноз выполнения по стандартным или спонсорским позициям доступно следующее:

• Информативная сводка по доступности инвентаря. Это удобный индикатор прогноза как для выполненных показов (сохраненных позиций), так и для запланированных. Он позволяет быстро узнать, достигнет ли позиция цели по количеству показов и будет ли она при этом влиять на другие позиции.
• Список конкурирующих позиций. Он разделен на две части: 1) позиции с таким же или более высоким приоритетом и аналогичными настройками таргетинга, которые могут забирать показы у позиции, по которой выполняется прогноз; 2) позиции с таким же или более низким приоритетом и аналогичными настройками таргетинга, у которых анализируемая позиция может забирать показы.
• Ссылка на раздел Данные с разбивкой по таргетингу, где можно узнать, как количество показов зависит от настроек таргетинга.
• Кнопка для экспорта прогнозав таблицу Excel.

 

Прогнозы для видимого инвентаря. Прогнозирование количества показов в видимой области экрана для стандартных зарезервированных позиций осуществляется аналогично другим видам прогнозирования, однако есть некоторые отличия.

Краткий прогноз

В разделе "Краткий прогноз" представлен индикатор прогноза, который позволяет быстро узнать, достигнет ли позиция целевого объема выполнения и будет ли она при этом влиять на другие позиции. С его помощью также можно получить сведения о показах и кликах.

Сообщения над индикатором прогноза

Ниже описаны сообщения, которые могут появляться над индикатором.

Сообщение над индикатором	Описание
Цель будет выполнена	Цель с большой вероятностью будет достигнута, и это не повлияет на количество показов в других позициях.
Цель будет достигнута, но это может повлиять на позиции с таким же или более низким приоритетом.	Цель по показам или кликам будет достигнута, но при этом некоторые другие позиции не смогут получить целевое количество показов.
Цель не будет достигнута	Цель позиции вряд ли будет достигнута, так как инвентарь зарезервирован для позиций с таким же или более высоким приоритетом. Кроме того, объем инвентаря может быть ограничен частотой показов, конкурентными исключениями или другими факторами. Эта позиция также может занимать инвентарь других позиций.
Для достижения цели не хватает подходящих показов	Общее число подходящих показов или кликов меньше соответствующего целевого количества, поэтому достичь заданного значения невозможно. Укажите меньшее значение.
Максимальное значение для выбранных критериев таргетинга: x	(Для прогнозов с максимальным доступным количеством.) Значение x – это количество показов или кликов, соответствующих критериям таргетинга позиции и в данный момент не зарезервированных другими позициями (независимо от приоритета).

 

Числа под индикатором прогноза

Данные, указанные на индикаторе, дублируются под ним в числовом выражении. Представленные показатели зависят от типа прогноза. Например, "Доступно" отображается только для прогнозов с целью по максимальному доступному количеству. В таблице ниже описаны все возможные показатели.

Показатели под индикатором	Описание
Выполнено	Уже выполненные показы или клики.
Будет выполнено	Количество показов и кликов, которые должны быть выполнены полностью и при этом не приведут к недовыполнению других позиций.
Будет выполнено, но это может повлиять на позиции с таким же или более низким приоритетом.	Количество показов или кликов, которые должны быть выполнены, но при этом другие позиции могут не достичь цели.
Не будет выполнено	Остаток целевого количества показов позиции, которые, скорее всего, не будут выполнены. Причина может быть в том, что инвентарь зарезервирован для позиций с таким же или более высоким приоритетом. Кроме того, объем инвентаря может быть ограничен частотой показов, конкурентными исключениями или другими факторами.
Доступные показы	Количество показов или кликов, соответствующих критериям таргетинга позиции и в данный момент не зарезервированных другими позициями (независимо от приоритета). Для позиций с целью Максимально доступное количество нет конкретной числовой цели, так как издатель хочет получить как можно больше показов или кликов.
Оставшиеся незарезервированные показы	Показы или клики, которые отвечают всем перечисленным ниже требованиям: Соответствуют критериям таргетинга позиции. В данный момент не зарезервированы никакими другими позициями (независимо от приоритета). Остаются после достижения цели. Если прогноз выполняется для позиции с целью Максимально доступное количество, показатель Оставшиеся незарезервированные всегда равен нулю. В этой ситуации для цели не заданы ограничения, поэтому число оставшихся показов или кликов определить невозможно.
Зарезервировано позициями с таким же или более низким приоритетом	Возможно, показы или клики могут быть выполнены в рамках данной позиции, но в настоящее время зарезервированы другими позициями с таким же или более низким приоритетом. Если вы зарезервируете их, некоторые из этих низкоприоритетных позиций могут не достичь цели или будут выполнены на другом инвентаре. Пример Вы установили целевое количество показов – 8000 – и получили следующие данные прогноза: Для этой позиции есть 5000 доступных показов. Есть 1000 показов, которые предположительно будут выполнены, но это может негативно повлиять на позиции с таким же или более низким приоритетом. 3000 показов зарезервировано позициями с таким же или более низким приоритетом. Это значит, что 1000 из 3000 показов, зарезервированных позициями с таким же или более низким приоритетом, могут быть выполнены этой позицией, но некоторые из этих 1000 показов могут быть выполнены на другом инвентаре.
Недоступные показы	Показы или клики, которые могут быть недоступны для этой позиции по перечисленным ниже причинам. Они зарезервированы для позиций с таким же или более высоким приоритетом. Действуют ограничения, например на частоту показов для потенциальной позиции, количество объявлений на странице, а также конкурентные исключения, ярлыки для исключения объявлений, связки и т. д.
Общее количество возможных показов	Общее количество предполагаемых показов, в том числе зарезервированных существующими позициями. В случае со спонсорскими позициями проценты отражают долю доступного количества показов для каждого элемента в списке. При расчете этой величины также принимается во внимание ограничение частоты показов (см. определение недоступных показов выше).

Список конкурирующих позиций

Нажмите Посмотреть конкурирующие позиции. Позиции будут отображаться как конкурирующие с потенциальной, если выполняются все перечисленные ниже условия:

• Позиции претендуют на одни и те же показы (т. е. критерии таргетинга и даты проведения у них частично или полностью совпадают).

• Для позиций прогнозируется не менее 100 показов.

• Позиции являются стандартными или спонсорскими.

Поскольку одним из критериев является достижение порога в 100 показов, то некоторые позиции с аналогичными критериями таргетинга и сроками проведения кампании могут не быть представлены в списке конкурирующих. Поэтому даже если вы попытаетесь освободить показы для новой позиции, отключив, приостановив позицию из списка или изменив ее таргетинг, эти показы могут быть по-прежнему заняты. Наконец, список может насчитывать не более 3 тыс. конкурирующих позиций.

В списке представлены конкурирующие позиции следующего типа:

• С таким же или более высоким приоритетом. Позиции с аналогичными или схожими критериями таргетинга, которые могут отнять показы у потенциальной. Изменив критерии таргетинга этих позиций, вы сможете освободить дополнительный инвентарь для потенциальной позиции.

• С таким же или более низким приоритетом. Позиции с аналогичными или схожими критериями таргетинга, которые могут отнять показы у потенциальной. Изменив критерии таргетинга, вы сможете освободить дополнительный инвентарь для этих позиций.

Данные с разбивкой по таргетингу

Нажмите Данные с разбивкой по таргетингу. В этом разделе вы найдете информацию о показах для каждого значения критериев таргетинга и сможете узнать, сколько было доступных показов, а сколько соответствующих. Каждый из таких параметров (геотаргетинг, инвентарь, пары "ключ-значение", размер объявления и т. д.) влияет на остальные. Например, если вы используете разбивку по критериям и просматриваете данные для позиции с таргетингом на 5 рекламных блоков, эти блоки будут выбираться в зависимости от заданных вами настроек таргетинга (размер объявлений, геотаргетинг и т. д.).

Представленные в этом разделе данные помогут вам настраивать таргетинг позиций, например, если они получают мало показов. Сравните сумму показов, доступных для каждой категории таргетинга, с общим количеством показов, которое может получить позиция. Если первое значение меньше, значит какие-то параметры таргетинга ограничивают возможности позиции.

В разбивке могут присутствовать следующие критерии:

• размер объявления;
• инвентарь;
• география;
• пары "ключ-значение";
• браузер;
• рекламный блок, место размещения;
• страна, штат/регион, город;
• ограничения на использование креативов.