Zobrazení prognóz

Zobrazte si dostupnost inventáře, soupeřící řádkové položky, prognózy rozdělené podle cílení apod. #prognózy #zobrazeníprognóz

Zobrazení prognóza zobrazování pro standardní řádkové položky nebo řádkové položky typu sponzorství poskytuje následující informace:

• Intuitivní přehled dostupnosti inventáře. Přehledný ukazatel prognóz, který kombinuje realizovaná zobrazení (u uložených řádkových položek) s očekávaným zobrazováním a poskytuje rychlý přehled o tom, zda je pravděpodobné, že řádková položka splní cíl zobrazování, a zda přitom ovlivní ostatní řádkové položky.
• Odkaz na seznam soupeřících řádkových položek, který je rozdělen na dvě části: (1) řádkové položky se stejnou nebo vyšší prioritou, které s plánovanou řádkovou položkou sdílejí cílení a potenciálně by jí mohly brát inventář, a (2) řádkové položky s nižší nebo stejnou prioritou, které s plánovanou řádkovou položkou sdílejí cílení a kterým by daná řádková položka potenciálně mohla brát inventář.
• Odkaz na sekci s rozdělením podle cílení, v níž jsou k dispozici údaje o zobrazeních pro jednotlivé hodnoty kritérií cílení.
• Tlačítko k exportu podrobností o prognóze do tabulky aplikace Excel.

 

Prognózy viditelného inventáře: Prognózy standardních řádkových položek zarezervovaných pro řádkové položky založené na viditelné CPM (vCPM) fungují a vypadají stejně, jako zobrazení a metriky popsané v tomto článku, s výjimkou několika rozdílů popsaných zde.

Shrnutí prognózy

Sekce Shrnutí prognózy zahrnuje ukazatel prognózy, který poskytuje stručný přehled o tom, zda je pravděpodobné, že řádková položka splní cíl zobrazování, a zda přitom ovlivní ostatní řádkové položky. Naleznete v ní také informace o dalších zobrazeních nebo kliknutích.

Podrobnosti nad ukazatelem prognózy

Níže jsou uvedeny možnosti, které se mohou zobrazovat nad ukazatelem.

Shrnutí nad ukazatelem	Popis
Cíl pravděpodobně bude realizován	Řádková položka by tohoto cíle měla dosáhnout, aniž by to vedlo k nedosažení cíle u jiných řádkových položek.
Cíl pravděpodobně bude realizován, ale může to mít dopad na řádkové položky se stejnou nebo nižší prioritou	Řádková položka by tohoto cíle zobrazení měla dosáhnout, ale může to vést k nedosažení cíle u jiných řádkových položek.
Cíl pravděpodobně nebude realizován	Řádková položka pravděpodobně cíle nedosáhne, protože inventář je rezervován pro řádkové položky se stejnou nebo vyšší prioritou. Inventář také může být omezen z důvodu limitu frekvence, konkurenčních vyloučení nebo jiných omezení. Tato řádková položka při zobrazování také pravděpodobně sebere zobrazení jiným řádkovým položkám.
K dosažení cíle není k dispozici dostatek odpovídajícího inventáře (zobrazení)	Celkový počet odpovídajících zobrazení nebo kliknutí je nižší než cíl zobrazení nebo kliknutí, a cíle proto nelze dosáhnout. Pravděpodobně budete muset nastavit menší cíl.
Maximální dostupné množství pro vybraná kritéria cílení: x	(Pro prognózy s cílem Největší možné) Procento nebo počet x představuje zobrazení nebo kliknutí, která odpovídají kritériím cílení řádkové položky a v současné době nejsou blokována pro jiné řádkové položky s jakoukoliv prioritou.

 

Čísla pod ukazatelem prognózy

Čísla pod ukazatelem poskytují podrobnosti, které jsou znázorněny na ukazateli. Metriky se liší v závislosti na typu prognózy. Například možnost Dostupné se zobrazí pouze u prognóz s cílem Největší možné. Možné metriky prognóz jsou uvedeny níže.

Metriky pod ukazatelem	Popis
Zobrazeno	Zobrazení nebo kliknutí, která již byla realizována.
Pravděpodobně se zobrazí	Zobrazení nebo kliknutí, která by se měla realizovat, aniž by to vedlo k nesplnění cíle u jiných řádkových položek.
Pravděpodobně se realizuje, ale může ovlivnit řádkové položky se stejnou nebo nižší prioritou	Zobrazení nebo kliknutí, která by se měla realizovat, což ale může vést k nesplnění cíle u jiných řádkových položek.
Pravděpodobně se nezobrazí	Zbytek z cíle řádkové položky, který se pravděpodobně nerealizuje. Může to být způsobeno tím, že je inventář rezervován pro řádkové položky se stejnou nebo vyšší prioritou. Inventář také může být omezen z důvodu limitu frekvence, konkurenčních vyloučení nebo jiných omezení.
Dostupná zobrazení	Zobrazení nebo kliknutí, která odpovídají kritériím cílení řádkové položky a v současné době nejsou blokována pro jiné řádkové položky s jakoukoliv prioritou. Tato metrika se zobrazuje u řádkových položek s cílem Největší možné, protože u nich není k dispozici žádný číselně vyjádřený cíl. Majitel stránek chce získat co nejvyšší počet zobrazení.
Zbývající nerezervovaná zobrazení	Zobrazení nebo kliknutí, která splňují všechny následující požadavky: Odpovídají kritériím cílení řádkové položky. V současné době nejsou blokována pro jiné řádkové položky jakékoliv priority. Zbývají po dosažení cíle. Když spustíte prognózu řádkové položky s cílem Největší možné, hodnota Zbývající nerezervovaná zobrazení bude vždy nulová. V tomto případě cíl není omezen a žádná zobrazení ani kliknutí proto zbývat nemohou.
Rezervováno řádkovými položkami s nižší nebo stejnou prioritou	Příslušná zobrazení nebo kliknutí by bylo možné použít pro tuto řádkovou položku, ale aktuálně jsou rezervována řádkovými položkami s nižší nebo stejnou prioritou. Rezervování tohoto počtu zobrazení nebo kliknutí by mohlo vést k tomu, že by některé z těchto řádkových položek s nižší nebo stejnou prioritou nedosáhly cílového počtu zobrazení (případně by se mohly bezpečně přesunout do jiného inventáře). Příklad Nastavili jste cíl 8000 zobrazení a prognóza ukazuje toto: Pro prognózovanou řádkovou položku je k dispozici 5000 dostupných zobrazení. 1000 zobrazení se pravděpodobně realizuje, ale může to mít dopad na řádkové položky s nižší nebo stejnou prioritou. K dispozici je 3000 zobrazení, která si rezervovaly řádkové položky se stejnou nebo nižší prioritou. To znamená, že ze 3000 zobrazení rezervovaných pro řádkové položky se stejnou nebo nižší prioritou jim prognózovaná řádková položka pravděpodobně 1000 zobrazení sebere. Část z těchto 1000 zobrazení by se však bezpečně mohla realizovat v jiném inventáři.
Nedostupná zobrazení	Zobrazení nebo prokliky, které pro tuto řádkovou položku nejsou k dispozici pravděpodobně z následujících důvodů: Jsou rezervovány pro řádkové položky s vyšší nebo stejnou prioritou. Platí různá omezení, například omezení frekvence pro plánovanou řádkovou položku, konkurenční vyloučení, štítky vyloučení reklam, maximální počet kreativ na stránku, blokování reklam třetích stran a případně další.
Celková kapacita	Celkový počet předpovídaných zobrazení, včetně těch, která byla rezervována existujícími řádkovými položkami. U řádkových položek typu sponzorství vyjadřují procenta u jednotlivých hodnot v seznamu podíl z celkové odpovídající kapacity. Služba Ad Manager při výpočtu tohoto počtu bere v úvahu omezení zobrazování (viz definice nedostupných zobrazení).

Seznam soupeřících řádkových položek

Klikněte na Zobrazit soupeřící řádkové položky. Jako soupeřící s plánovanou řádkovou položkou se zobrazují řádkové položky, které splňují všechna následující kritéria:

• Soutěží o stejná zobrazení (jinými slovy mají překrývající se kritéria cílení a data kampaně).

• Podle prognózy by měly získat alespoň 100 zobrazení.

• Jedná se o standardní řádkové položky nebo řádkové položky typu sponzorství.

Upozorňujeme, že kvůli minimálnímu počtu 100 zobrazení se v seznamu konkurenčních řádkových položek nebudou zobrazovat všechny řádkové položky, které sdílejí kritéria cílení a data kampaně. Pokud řádkové položky v seznamu deaktivujete, pozastavíte nebo změníte jejich cílení, abyste uvolnili některá zobrazení pro plánovanou řádkovou položku, mohou z toho důvodu příslušná zobrazení převzít ještě jiné řádkové položky. Soupeřících řádkových položek se také může zobrazit maximálně 3000.

Seznam je rozdělen mezi soupeřící řádkové položky podle priority:

• Vyšší nebo stejná priorita: Tyto řádkové položky, u nichž se shodují nebo překrývají kritéria cílení, pravděpodobně budou plánované řádkové položce odebírat zobrazení. Úpravou kritérií cílení těchto řádkových položek pravděpodobně budete moci uvolnit inventář potenciální řádkové položce.

• Vyšší nebo stejná priorita: Je pravděpodobné, že těmto řádkovým položkám, u nichž se shodují nebo překrývají kritéria cílení, plánovaná řádková položka zobrazení odebere. Úpravou kritérií cílení těchto řádkových položek pro ně pravděpodobně budete moci uvolnit inventář.

Sekce s rozdělením podle cílení

Klikněte na Zobrazit rozdělení podle cílení. V sekci Rozdělení podle cílení jsou k dispozici informace o zobrazeních pro každou hodnotu zacílených kritérií: kolik zobrazení je dostupných a kolik jich je přiřazeno. Každé vybrané cílení (geografické, na inventář, na páry klíč–hodnota, na velikosti reklam apod.) je omezeno ostatními vybranými cíleními. Pokud si tedy prohlížíte rozdělení podle cílení u řádkové položky, která cílí na 5 reklamních jednotek, jsou tyto reklamní jednotky omezeny výběrem velikostí reklam, geografických oblastí a dalších kritérií cílení.

Výsledky v sekci Rozdělení podle cílení můžete využít k úpravě cílení řádkové položky. Pokud pro řádkovou položku není k dispozici dostatek zobrazení, ověřte si v sekci Rozdělení podle cílení, zda limitujícím faktorem není vybrané cílení (tj. zda některé kritérium cílení nezpůsobuje, že má řádková položka k dispozici příliš málo zobrazení). Kritérium může být limitujícím faktorem, je-li součet zobrazení dostupných pro jednotlivé zacílené hodnoty v kategorii menší než celkový počet zobrazení, který chcete u řádkové položky zaznamenat.

V rozpisu mohou být uvedena tato kritéria:

• Velikost reklamy
• Inventář
• Zeměpisná oblast
• Páry klíč–hodnota
• Prohlížeč
• Reklamní jednotky, umístění
• Země, státy/provincie, města
• Omezení kreativ