Vista de previsiones

Consulte la disponibilidad del inventario, las líneas de pedido rivales y las previsiones desglosadas por criterio de segmentación, entre otros datos. #forecasting #forecastdisplay

En la vista de la previsión de entrega de las líneas de pedido estándar o de patrocinio aparecen los elementos siguientes:

• Un resumen intuitivo de la disponibilidad del inventario. En este resumen, se incluye una barra de previsiones en la que se muestran las impresiones ya entregadas (de las líneas de pedido guardadas) y las que se prevé entregar. Así, puede ver rápidamente si una línea de pedido podrá cumplir su objetivo de entrega y si ello puede afectar o no a otras líneas de pedido.
• Un enlace a una lista de líneas de pedido rivales, que se divide en dos grupos: en el primero, se incluyen líneas de pedido de prioridad igual o superior que comparten criterios de segmentación con la línea de pedido potencial y que podrían tomar inventario de esta; en el segundo hay líneas de pedido de prioridad igual o inferior que comparten criterios de segmentación con la línea de pedido potencial y de las que dicha línea de pedido podría tomar inventario.
• Un enlace a una sección con información desglosada por criterios de segmentación en la que se muestran datos de las impresiones según cada criterio de segmentación.
• Un botón para exportar los detalles de la previsión a una hoja de cálculo de Excel.

 

Previsiones de inventario visible: las previsiones de líneas de pedido estándar reservadas para entregar impresiones vCPM (visibles) tienen el mismo aspecto y usan las mismas métricas que se describen en este artículo, salvo por algunas diferencias.

Resumen de previsiones

En la sección Resumen de previsiones se incluye una barra de previsiones que le permite ver rápidamente si es probable que una línea de pedido cumpla su objetivo de entrega, si va a afectar a otras líneas de pedido, e información sobre otras impresiones o clics.

Información que se muestra encima de la barra de previsiones

Estos son los mensajes que pueden aparecer encima de la barra de previsiones, y su descripción correspondiente:

Resumen encima de la barra	Descripción
Es probable que el objetivo se logre.	El objetivo de la línea de pedido debería alcanzarse sin que por ello otras líneas de pedido se entreguen con menos frecuencia de la debida.
Es probable que su objetivo se logre; sin embargo, podría repercutir en las líneas de pedido de prioridad igual o inferior.	El objetivo de impresiones o clics de la línea de pedido debería alcanzarse, pero es posible que otras líneas de pedido se entreguen con menos frecuencia de la debida para conseguirlo.
Es improbable que el objetivo se logre.	Es poco probable que se cumpla el objetivo de la línea de pedido, ya que el inventario está reservado para líneas de pedido con una prioridad igual o superior. Asimismo, puede que el inventario se vea acotado debido a limitaciones de frecuencia, exclusiones de la competencia u otras restricciones. También es probable que esta línea de pedido desplace a otras a medida que se sirva.
No hay suficientes impresiones coincidentes para cumplir la meta	El total de impresiones o clics que coinciden es inferior al del objetivo de impresiones o clics, por lo que es imposible alcanzarlo. Tendrá que fijar un objetivo menor.
Hay un máximo disponible de x con los criterios de segmentación seleccionados	(Para previsiones con el objetivo Máx. disponible). El porcentaje o número de la x representa las impresiones o los clics que cumplen los criterios de segmentación de la línea de pedido y que en ese momento no tienen ninguna obligación con respecto a otras líneas de pedido de cualquier prioridad.

 

Cifras que se muestran debajo de la barra de previsión

Debajo de la barra se incluyen las cifras que explican la información que se muestra en ella. Las métricas varían en función del tipo de previsión. Por ejemplo, "Disponible" aparece solo en previsiones con el objetivo "Máx. disponible". Estas son las posibles métricas de previsión:

Métricas debajo de la barra	Descripción
Entregado	Impresiones o clics que ya se han generado.
Con probabilidades de entrega	Impresiones o clics que deberían entregarse por completo sin que, por ello, otras líneas de pedido se entreguen con menos frecuencia de la debida.
Con probabilidades de entrega, pero puede afectar a líneas de pedido de una prioridad igual o inferior	Impresiones o clics que deberían entregarse por completo, pero que es posible que, para conseguirlo, otras líneas de pedido se entreguen con menos frecuencia de la debida.
Con pocas probabilidades de entrega	El resto del objetivo de la línea de pedido que probablemente no se logrará. Puede ser porque el inventario está reservado para líneas de pedido con una prioridad igual o superior, o porque está sujeto a otras restricciones, como la limitación de frecuencia o las exclusiones de competencia.
Impresiones disponibles	Impresiones o clics que cumplen los criterios de segmentación de la línea de pedido y que actualmente no están asignados a ninguna otra línea de pedido de cualquier prioridad. Esta métrica aparece en previsiones que tienen el objetivo Máx. disponible porque no incluyen ningún valor numérico específico; con ellas, los editores quieren obtener tantas impresiones o clics como sea posible.
Impresiones no reservadas restantes	Impresiones o clics que cumplen todos estos requisitos: Tienen los mismos criterios de segmentación que la línea de pedido. Actualmente, no tienen ninguna obligación con respecto a otras líneas de pedido de cualquier prioridad. Sobran tras cumplir el objetivo. Si ejecuta una previsión de una línea de pedido con un objetivo Máx. disponible, el valor de restantes sin reservar será siempre 0. En tal caso, el objetivo es ilimitado, por lo que es imposible tener impresiones o clics restantes.
Reservadas por líneas de pedido de prioridad igual o inferior	Es posible que estas impresiones o clics puedan servirse en esta línea de pedido, pero actualmente están reservados por otras líneas de pedido de igual o inferior prioridad. Al reservar este número de impresiones o clics, es posible que algunas de estas líneas de pedido de igual o inferior prioridad se entreguen con menos frecuencia de la debida o pasen sin problemas a otro inventario. Ejemplo Supongamos que fija un objetivo de 8000 impresiones y la previsión indica lo siguiente: Hay 5000 impresiones disponibles en la línea de pedido prevista. Hay 1000 impresiones con el estado con probabilidades de entrega, pero puede afectar a líneas de pedido de una prioridad igual o inferior. Por último, 3000 impresiones están reservadas por líneas de pedido de prioridad igual o inferior. Estos datos indican que, de las 3000 impresiones que están reservadas por líneas de pedido de prioridad igual o inferior, es probable que 1000 se entreguen en la línea de pedido prevista, aunque algunas de ellas podrían pasarse sin problemas a otro inventario.
Impresiones no disponibles	Impresiones o clics que podrían no estar disponibles para esta línea de pedido por los siguientes motivos: Están reservadas para las líneas de pedido de prioridad igual o más alta. Están restringidas debido a la limitación de frecuencia de la línea de pedido potencial, exclusiones de la competencia, etiquetas de exclusión de anuncios, número máximo de creatividades por página, servicio en roadblock u otros motivos.
Capacidad total	Total de impresiones previstas, incluidas las que ya se han reservado en líneas de pedido disponibles. En las líneas de pedido de patrocinio, los porcentajes indican la parte que coincide con la capacidad prevista de cada número de la lista. Al calcular esta cifra, Ad Manager tiene en cuenta las restricciones de entrega (según se ha descrito en la definición de Impresiones no disponibles).

Lista de líneas de pedido rivales

Haga clic en Ver líneas de pedido rivales. Se consideran líneas de pedido rivales de la línea de pedido potencial las que cumplan todas estas condiciones:

• Compiten por las mismas impresiones (es decir, sus fechas de campaña y criterios de segmentación coinciden).

• La previsión es que reciban al menos 100 impresiones.

• Se trata de líneas de pedido estándar o de patrocinio.

Como hay un mínimo de 100 impresiones, en la lista de líneas de pedido rivales no aparecen todas las líneas de pedido que comparten fechas de campaña y criterios de segmentación. Por lo tanto, aunque desactive, pause o cambie la segmentación de algunas líneas de pedido de la lista para liberar impresiones de modo que pueda aprovecharlas su línea de pedido potencial, es posible que esas impresiones las acaben recibiendo otras líneas de pedido. Además, como máximo pueden aparecer 3000 líneas de pedido rivales.

La lista se divide en líneas de pedido rivales que son:

• De prioridad igual o superior: estas líneas de pedido tienen criterios de segmentación idénticos o que se solapan y es probable que tomen las impresiones de la línea de pedido futura. Si ajusta los criterios de segmentación de estas líneas de pedido, es probable que pueda liberar inventario para la línea de pedido potencial.

• De prioridad igual o inferior: estas líneas de pedido tienen criterios de segmentación idénticos o que se solapan y es probable que la línea de pedido potencial les quite impresiones. Si ajusta los criterios de segmentación de estas líneas de pedido, es probable que pueda liberar inventario para ellas.

Sección Desglose por segmentación

Haga clic en Consultar el desglose por segmentación. En la sección Desglose por segmentación, se muestran cuántas impresiones disponibles y coincidentes tiene cada criterio de segmentación. Cada selección de segmentación (geográfica, inventario, pares clave-valor, tamaño de anuncio, etc.) está limitada por el resto. Es decir, si está viendo el desglose por segmentación de una línea de pedido que está orientada a 5 bloques de anuncios, estos estarán restringidos por lo que haya elegido con respecto al tamaño de anuncio, la ubicación geográfica y cualquier otro criterio de segmentación.

Con los datos de la sección Desglose por segmentación, puede ajustar la segmentación de las líneas de pedido. Si una línea de pedido no tiene suficientes impresiones disponibles, puede consultar en esta sección si hay alguna opción de segmentación que las limita; es decir, puede ver si hay algún criterio de segmentación que causa que haya muy pocas impresiones disponibles para la línea de pedido. Los criterios pueden ser el factor limitante si la suma de impresiones disponibles de todos los valores de segmentación de la misma categoría es inferior al total de impresiones que quiere reservar en la línea de pedido.

En esta sección pueden aparecer los siguientes criterios:

• Tamaño del anuncio
• Inventario
• Ubicación geográfica
• Pares clave-valor
• Navegador
• Bloques de anuncios y ubicaciones
• Países, estados o provincias y ciudades
• Restricción de creatividades