Utilize passbacks da GPT

A Etiqueta do Publicador Google permite-lhe gerar etiquetas com a funcionalidade de "passback". Estas etiquetas podem ser utilizadas em qualquer situação em que um pedido de anúncio a terceiros deve ser, em último caso, preenchido por um anúncio cujo tráfego é gerido na sua própria rede do Ad Manager.

Utilize etiquetas de passback para gerir o tráfego de elementos publicitários de bloco não vendido ou alternativos

As etiquetas de passback podem ser utilizadas quando um servidor de terceiros não tem um anúncio para publicar ou quando um anúncio não cumpre o preço mínimo/CPM mínimo acordado com o servidor de terceiros. Nestes casos, o servidor de terceiros publica a etiqueta de passback da GPT, o que devolve um anúncio interno ou outro anúncio de bloco não vendido da sua rede do Ad Manager.

Veja um exemplo

Se a rede de publicidade de terceiros A quiser devolver um anúncio ao publicador B do Ad Manager, mas não tiver um anúncio elegível, a rede de publicidade A fornece uma etiqueta de passback. Em seguida, esta etiqueta de passback devolve um anúncio do servidor de anúncios do Ad Manager ao publicador B, que corresponde aos critérios de segmentação.

1. A página Web efetua uma chamada para o servidor de anúncios do Ad Manager através da etiqueta do anúncio do Ad Manager.
2. O servidor de anúncios do Ad Manager devolve um anúncio que contém uma etiqueta de anúncio de terceiros.
3. A etiqueta de anúncio de terceiros chama o servidor de anúncios de terceiros para obter um anúncio.
4. O servidor de anúncios de terceiros não tem um anúncio elegível, pelo que devolve uma etiqueta de anúncio de passback.
5. A etiqueta de anúncio de passback efetua uma chamada para o Ad Manager para publicar um anúncio que corresponda aos critérios de segmentação especificados.
6. O servidor de anúncios do Ad Manager devolve um anúncio que corresponde aos critérios de segmentação da etiqueta de anúncio de passback.

Utilizar etiquetas de passback para publicar anúncios no Website de outro publicador

É possível utilizar etiquetas de passback para publicar anúncios da sua rede para o Website de outro publicador. Nestes casos, o tráfego da etiqueta de passback da GPT é gerido pelo outro publicador e devolve um anúncio a partir da sua própria rede do Ad Manager.

Veja um exemplo

Se a rede A do Ad Manager pretender fornecer anúncios ao publicador B, a rede A do Ad Manager envia uma etiqueta de passback para o publicador B. O publicador B publica a etiqueta de passback, a qual devolve, em último caso, um anúncio da rede A do Ad Manager.

1. A etiqueta de anúncio de passback efetua uma chamada para o Ad Manager para publicar um anúncio que corresponda aos critérios de segmentação especificados.
2. O servidor do Ad Manager devolve um anúncio que corresponde aos critérios de segmentação da etiqueta de anúncio de passback.

Utilizar etiquetas de passback para publicar anúncios de vídeo

Para criar passbacks de vídeo, utilize uma etiqueta de vídeo padrão para retransmitir de um servidor de terceiros para o Ad Manager.

Pode criar esta etiqueta manualmente ou através do gerador de etiquetas de vídeo do Ad Manager.

Crie etiquetas de passback da GPT

Os passbacks usam a API da Etiqueta do Publicador Google sem necessidade de funções adicionais. O fragmento da GPT tem de ser renderizado num iFrame para impedir que o passback herde qualquer definição ao nível da página de qualquer instância da GPT em execução na página do publicador.

Personalize as etiquetas de passback adicionando acompanhamento de cliques e chaves-valores.

Ler documentação para programadores.

API de passback da GPT

Se pretender utilizar um passback de um servidor de anúncios de terceiros, utilize uma Etiqueta do Publicador Google padrão escrita num iFrame.

Recomendamos a substituição das funções de passback, definePassback() e defineOutOfPagePassback(), uma vez que este código pode falhar ou causar problemas de desempenho.