La fonctionnalité "Ignorer cette annonce" permet aux utilisateurs de fermer les annonces ou de ne plus les voir, et d'indiquer celles qui ne les intéressent pas. Cette fonctionnalité présente des avantages pour chacun :
- Les utilisateurs ont davantage de contrôle sur leurs expériences publicitaires.
- Les annonceurs ne paient plus pour diffuser des annonces auprès d'utilisateurs non intéressés.
- Les éditeurs disposent d'annonces plus pertinentes pour les utilisateurs, et enregistrent un taux de satisfaction plus élevé vis-à-vis de leur site ainsi qu'un taux d'engagement supérieur de la part des utilisateurs.
Principe de la fonctionnalité "Ignorer cette annonce"
La fonctionnalité "Ignorer cette annonce" se superpose dans l'angle supérieur droit des créations. Elle permet à un utilisateur d'indiquer qu'il ne veut plus voir une annonce. Elle fait également en sorte que celle-ci (ou une annonce similaire) ne soit plus diffusée à nouveau auprès de l'utilisateur en question. Les fonctionnalités visuelles, l'annonceur et la page de destination des annonces sont autant d'éléments qui contribuent au caractère similaire des annonces.
Pour ignorer une annonce, les utilisateurs peuvent procéder comme suit :
- Cliquer ou appuyer sur
dans l'annonce à ignorer.
- Cliquer ou appuyer sur l'option Ne plus voir cette annonce.
-
S'ils le souhaitent, les internautes peuvent indiquer un motif expliquant pourquoi ils ne veulent plus voir cette annonce. Les options sont les suivantes :
- Annonce affichée trop souvent (fréquence des annonces/remarketing)
- Contenu masqué (mise en page/comportement lié au rendu d'une annonce)
- Annonce inappropriée (contenu potentiellement inapproprié)
- Annonce inintéressante (discordance au niveau du ciblage/personnalisation des annonces)
- J'ai déjà acheté ce produit ou service (remarketing)
Après avoir masqué une annonce, l'utilisateur peut la voir à nouveau, notamment si :
- il efface ses cookies ;
- il consulte un site n'appartenant pas au Réseau Display de Google ;
- l'annonceur diffuse la même annonce via une autre société ;
- les systèmes publicitaires de Google ne détectent pas que l'utilisateur est connecté sur son appareil ;
- l'utilisateur a sélectionné l'option "L'annonce bloque l'affichage" pour signaler un problème en rapport avec la position de l'annonce et non avec son contenu.
Fonctionnalité Ignorer cette annonce dans Google Ads et Display & Video 360
Cette fonctionnalité est disponible pour certaines créations diffusées par Google Ads et Display & Video 360.
Si la personnalisation des annonces est activée pour un internaute connecté à son compte Google, les annonces qu'il a ignorées le seront sur tous ses appareils connectés. Il est possible que les annonces ignorées soient malgré tout diffusées auprès des utilisateurs qui ont désactivé la personnalisation des annonces.
Fonctionnalité Ignorer cette annonce dans Ad Manager
Depuis juillet 2024, la fonctionnalité Ignorer cette annonce n'est plus disponible pour les annonces par réservation Ad Manager. Elle continue à être prise en charge dans les annonces issues de la demande Google.
