Règlement du programme Ad Manager et Ad Exchange

Ignorer les annonces sur les sites partenaires de Google

La fonctionnalité Ignorer cette annonce permet aux utilisateurs de fermer les annonces ou de ne plus les voir, et d'indiquer celles qui ne les intéressent pas. Cette fonctionnalité présente des avantages pour chacun :

  • Les utilisateurs ont davantage de contrôle sur leurs expériences publicitaires.
  • Les annonceurs ne paient plus pour diffuser des annonces auprès d'utilisateurs non intéressés.
  • Les éditeurs disposent d'annonces plus pertinentes pour les utilisateurs, et enregistrent un taux de satisfaction plus élevé vis-à-vis de leur site ainsi qu'un taux d'engagement supérieur de la part des utilisateurs.

Principe de la fonctionnalité Ignorer cette annonce

La fonctionnalité Ignorer cette annonce se superpose dans l'angle supérieur droit des créations. Elle permet à un internaute d'indiquer qu'il ne veut plus voir une annonce. Elle fait également en sorte que cette dernière (ou une annonce similaire) ne soit plus diffusée à nouveau auprès de l'internaute en question. Les fonctionnalités visuelles, l'annonceur et la page de destination des annonces sont autant d'éléments qui contribuent au caractère similaire des annonces.

Pour ignorer une annonce, les internautes peuvent procéder comme suit :

  1. Cliquer ou appuyer sur x dans l'annonce à masquer.
  2. Cliquer ou appuyer sur l'option Bloquer l'annonce.
  3. S'ils le souhaitent, les internautes peuvent indiquer un motif expliquant pourquoi ils ne veulent plus voir cette annonce. Les options sont les suivantes :

    • Annonce affichée trop souvent (fréquence des annonces/remarketing)
    • Contenu masqué (mise en page/comportement lié au rendu d'une annonce)
    • Annonce inappropriée (contenu potentiellement inapproprié)
    • Annonce inintéressante (discordance au niveau du ciblage/personnalisation des annonces) 
    • J'ai déjà acheté ce produit ou service (remarketing)

Parfois, Google n'est pas en mesure de proposer l'option "Bloquer l'annonce" et affiche alors l'option "Signaler cette annonce".

Après avoir masqué une annonce, l'utilisateur peut la voir à nouveau, notamment si :

  • il efface ses cookies ;
  • il consulte un site n'appartenant pas au Réseau Display de Google ;
  • l'annonceur diffuse la même annonce via une autre société ;
  • les systèmes publicitaires de Google ne détectent pas que l'utilisateur est connecté sur son appareil ;
  • l'internaute a sélectionné l'option "L'annonce bloque l'affichage" pour signaler un problème en rapport avec la position de l'annonce et non avec son contenu.

Fonctionnalité Ignorer cette annonce dans Google Ads et Display & Video 360

La fonctionnalité Ignorer cette annonce est disponible pour certaines créations diffusées par Google Ads et Display & Video 360. Vous pouvez désactiver cette option pour les créations diffusées via Ad Manager, mais pas pour celles diffusées via Google Ads ou Display & Video 360.

Si la personnalisation des annonces est activée pour un internaute connecté à son compte Google, les annonces qu'il a ignorées le seront sur tous ses appareils connectés. Il est possible que les annonces ignorées soient malgré tout diffusées auprès des internautes qui ont désactivé la personnalisation des annonces.

Fonctionnalité Ignorer cette annonce dans Ad Manager

Pour Ad Manager, la fonctionnalité Ignorer cette annonce :

  • est appliquée par défaut aux éléments de campagne à partir desquels des créations illustrées ignorées sont diffusées via Ad Manager ; 
  • n'est disponible que pour les créations illustrées, pas pour les autres types de créations diffusés via Ad Manager ;
  • n'est pas appliquée aux créations diffusées via Ad Manager dans le cadre de campagnes de sponsoring avec un objectif de 100 %.

Afin de désactiver la fonctionnalité Ignorer cette annonce pour les créations illustrées diffusées via Ad Manager, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à Google Ad Manager
  2. Cliquez sur Admin puis Paramètres généraux puis Paramètres des réseaux.
  3. Désactivez l'option Activer la fonctionnalité Ignorer cette annonce.

Créer un rapport sur la fonctionnalité Ignorer cette annonce pour Ad Manager

Vous pouvez générer un rapport "Historique" sur la fonctionnalité Ignorer cette annonce à l'aide de l'éditeur de requêtes. Il inclura les statistiques suivantes : 

  • Nombre total d'impressions éligibles pour les annonces ignorées : nombre d'impressions pour lesquelles la fonctionnalité Ignorer cette annonce a été appliquée.
  • Nombre total d'impressions d'annonces ignorées : nombre d'impressions pour lesquelles l'internaute a choisi d'ignorer l'annonce.

Les rapports sur la fonctionnalité Ignorer cette annonce concernent Google Ads, Display & Video 360 et Ad Manager.

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