El ritmo es la velocidad a la que Ad Manager entrega impresiones de líneas de pedido. A la hora de distribuir la entrega de impresiones, Ad Manager se basa tanto en el ajuste Entregar impresiones de las líneas de pedido, como en las reglas de ritmo de Ad Manager que intentan optimizar la entrega. En este artículo se explica qué impacto tienen estos dos elementos en la entrega de impresiones.
Consulte la pestaña "Solucionar un problema" de las líneas de pedido para ver las causas de entrega fallida. De este modo, puede determinar si hay que ajustar su configuración de entrega para optimizar los ingresos.
Regla general de ritmo
Cuando se inicia una línea de pedido, Ad Manager determina el ritmo de entrega de la línea para asegurarse de que cumpla su objetivo. Puede indicar cómo quiere distribuir las impresiones de una línea de pedido durante su vida útil mediante la opción Entregar impresiones de la línea de pedido. Este ajuste afecta al ritmo de entrega.
En el caso de las líneas de pedido que tienen seleccionadas las opciones Carga anticipada o Uniforme en el ajuste Entregar impresiones, Ad Manager divide el número de impresiones reservadas para una línea de pedido concreta entre el número de días en que va a estar activa.
"Forma de tráfico esperada" optimiza la entrega de las líneas de pedido según los patrones de tráfico de su sitio. Si activa esta función, Ad Manager intentará entregar más impresiones cuando haya mucho tráfico, y menos cuando haya poco. Como resultado, aunque una línea de pedido tenga seleccionada la opción Uniforme, puede que note que el número total de impresiones no siempre se distribuye de forma idéntica.
En una línea de pedido con 7000 impresiones reservadas que tenga seleccionado Uniforme en el ajuste "Entregar impresiones" y que se ejecute durante 7 días, Ad Manager programará la entrega de 1000 impresiones al día, de manera uniforme.
Forma de tráfico esperada
"Forma de tráfico esperada" es una función a nivel de red que se basa en antiguos patrones de tráfico de su sitio para predecir tendencias y elegir el ritmo de entrega adecuado. Si no sabe si esta función está habilitada en su red, consúltelo con su administrador de Ad Manager o póngase en contacto con el equipo de Asistencia de Google.
Diferencias entre la función "Forma de tráfico esperada" y las previsiones
La función "Forma de tráfico esperada" no es lo mismo que las previsiones. Estas sirven para determinar la disponibilidad del inventario y el ritmo de entrega de las líneas de pedido, para lo que tienen en cuenta los patrones de tráfico previstos en función de los ajustes de previsión y de la época del año. En cambio, la función "Forma de tráfico esperada" solo analiza cuántas visitas recibe su sitio para saber cuándo hay más o menos tráfico y así distribuir impresiones de las líneas de pedido de la mejor manera posible.
Ad Manager usa la función "Forma de tráfico esperada" para entregar impresiones con fluidez de acuerdo con las fluctuaciones características del tráfico en su sitio. La función "Forma de tráfico esperada" analiza el tráfico de dos maneras:
- En las líneas de pedido que se ejecutan durante menos de dos semanas, se determina cuándo entregar más o menos impresiones según los promedios de los patrones generales del tráfico anterior de su red.
- En las líneas de pedido que se ejecutan durante dos o más semanas, se determina cuándo entregar más o menos impresiones según los patrones de tráfico específicos del inventario al que apunta una línea de pedido.
Primer ejemplo: línea de pedido activa durante menos de dos semanas
Supongamos que tiene una nueva línea de pedido que ha empezado hoy. Ad Manager usa los promedios de los patrones del tráfico anterior de su sitio para determinar en qué momento debe entregar más o menos impresiones de la línea de pedido.
En el siguiente ejemplo se puede observar cómo Ad Manager predice los patrones de tráfico de un sitio en función de los patrones de tráfico de las últimas cuatro semanas para que la entrega de la nueva línea de pedido se realice de manera consecuente.
- La entrega de la nueva línea de pedido se hace en función del promedio de vistas de una página
- Promedio de vistas de una página de su sitio durante las últimas cuatro semanas
Segundo ejemplo: línea de pedido activa durante dos o más semanas
En cuanto a las líneas de pedido que están activas durante dos o más semanas, Ad Manager hace un análisis parecido en función del inventario específico al que se dirige una línea de pedido. En lugar de los promedios del sitio, Ad Manager usa los del inventario objetivo de la línea de pedido y tiene en cuenta los datos de las últimas cuatro semanas si la línea de pedido está activa durante el tiempo suficiente.
- La entrega de la línea de pedido se hace en función de las vistas de página en el inventario objetivo
- Promedio de vistas de una página en el inventario objetivo de una línea de pedido activa durante dos o más semanas
Por ejemplo, supongamos que la línea de pedido está orientada al inventario de deportes de su sitio y que se están celebrando los Juegos Olímpicos, por lo que ese inventario está recibiendo más tráfico de manera excepcional, con un aumento del tráfico a lo largo de la semana que llega a su máximo durante el fin de semana. Como resultado, Ad Manager optimiza la entrega de líneas de pedido al inventario de deportes de acuerdo con este patrón de tráfico anterior.
Distribución de impresiones anticipada
Ad Manager sirve más impresiones por adelantado para que la entrega alcance el objetivo de la línea de pedido y no se quede corta por no haber inventario en la parte final de la campaña. Con el ajuste "Entregar impresiones" se puede modificar el ritmo de publicación para que se acerque cuanto antes al porcentaje de entrega objetivo. Carga anticipada: cambia considerablemente el ritmo de entrega de la línea de pedido al principio de la campaña. Uniforme: el ritmo de entrega no cambia considerablemente.
Ejemplo de entrega con Carga anticipada
Si el objetivo de la campaña es de 10.000 impresiones (1000 al día) durante un periodo de 10 días y se selecciona la opción Carga anticipada, el servidor de anuncios tendrá como objetivo 1400 impresiones (un 40 % más que el objetivo de entrega) durante el primer día.
El segundo día se aplica el 40 % a la cantidad de impresiones que quedan por servir y se divide entre el tiempo restante de la línea de pedido. Este parámetro se restablece cada día hasta que se alcanza el objetivo. Vea la línea verde oscura del gráfico 1 que aparece más abajo.
Ejemplo de entrega uniforme
Si el objetivo de la campaña es de 10.000 impresiones (1000 al día) durante un periodo de 10 días y se selecciona la opción Uniforme, el servidor de anuncios tendrá como objetivo 1050 impresiones (un 5 % más que el objetivo de entrega) durante el primer día.
El segundo día se restablece el 5 % para aplicarlo a la cantidad de impresiones que quedan por servir, y se divide entre el tiempo restante de la línea de pedido. Este parámetro se restablece cada día hasta que se alcanza el objetivo. Vea la línea verde clara del gráfico 1 que aparece más abajo.
Con la entrega uniforme y con la opción Carga anticipada, el número de impresiones que se sirve cada día disminuye ligeramente a medida que avanza la campaña. La reducción en las líneas de pedido que tienen seleccionada la opción Carga anticipada es más evidente, mientras que en las que tienen seleccionada Uniforme no se nota tanto.
- Entrega sin modificar
- Entrega uniforme
- Entrega con Carga anticipada
La entrega con el 40 % de Carga anticipada cada día hace que al principio de la campaña se sirvan más impresiones que al final. En este ejemplo, aproximadamente el 63 % del objetivo total de la línea de pedido se habrá entregado durante la primera mitad de la campaña.
En el gráfico que aparece a continuación, se muestran los objetivos de entrega obtenidos si se aplica la entrega uniforme:
Ver gráfico: Entrega uniforme
- Entrega uniforme con previsión (5 % de Carga anticipada)
- Entrega prevista
El servicio de anuncios combina la forma de tráfico con el factor de Carga anticipada correspondiente que esté habilitado en su red.
Cambios con el tiempo
Con el tiempo, Ad Manager tiene que ajustar los objetivos para su línea de pedido en función del número real de impresiones que ha entregado. Los objetivos calculados originalmente, como se destaca más arriba, solo son válidos cuando el servidor entrega impresiones exactamente de acuerdo con el objetivo cada hora.
Revise cada uno de los pasos que figuran a continuación para ver qué cálculos se actualizan y cambian durante la entrega.
1. Índice de satisfacción
Ad Manager calcula un índice de satisfacción (IS) para medir el retraso o el adelanto respecto a la programación prevista de una línea de pedido. En concreto, este índice mide el rendimiento de la línea de pedido durante un día determinado, en relación con los objetivos que el servidor de anuncios ha definido para ella. Posteriormente, ese índice se usa durante el proceso de selección de líneas de pedido para que las que estén muy retrasadas se seleccionen con más frecuencia. Si, en general, tiene alguna duda acerca del IS o de cómo se usa en el proceso de selección de líneas de pedido, consulte más información en este informe que describe la selección de anuncios.
2. Umbral del IS
Ad Manager no selecciona líneas de pedido directamente en función del IS, sino que define un umbral diferente para cada línea de pedido. Así, una línea de pedido debe tener un IS superior a ese umbral para que el servidor de anuncios la seleccione de entre todas las demás líneas de pedido que aceptaron la solicitud del servidor de anuncios. Este umbral se calcula al menos una vez cada diez minutos y se controla mediante el regulador de la entrega.
El regulador de la entrega intenta hacer que una línea de pedido se adapte a los cambios de su entorno, incluidos los cambios inesperados en la cantidad de tráfico que tiene su sitio. En vez de reducir drásticamente el umbral cada vez que el IS empieza a bajar, el regulador adopta una estrategia a largo plazo. Al definir el umbral, el regulador tiene en cuenta tanto cuánto le falta a una línea de pedido para tener un IS perfecto como el tiempo que le queda a la línea de pedido para cumplir su objetivo. El efecto neto es que la entrega de sus líneas de pedido será más uniforme que la que había en el servidor de anuncios.
Dado que los ajustes del regulador de la entrega son graduales, su línea de pedido necesitará varias horas para corregirse por completo si está adelantada o retrasada con respecto a la programación. Aunque puede parecer extraño a corto plazo, mejora considerablemente la entrega mientras la línea de pedido esté activa.
3. Nuevo cálculo de los objetivos de entrega
Ad Manager calcula con regularidad los objetivos de entrega para cada día y cada hora, siguiendo el mismo proceso descrito más arriba en el caso de una nueva línea de pedido, pero con información actualizada. Las impresiones se asignan según el total de las impresiones restantes y el tiempo restante en la campaña de la línea de pedido. Los objetivos de entrega se actualizan con frecuencia en las líneas de pedido, y también cada vez que se modifica un aspecto de la línea de pedido que afecta al presupuesto o al ritmo de entrega, como los importes del presupuesto o las fechas de inicio y finalización.
Además, puede activar una puesta al día rigurosa para que, si una línea de pedido se ha retrasado o se ha detenido durante un periodo, Ad Manager intente compensar las impresiones perdidas durante las siguientes 24 horas antes de entregar las impresiones restantes de manera uniforme durante el resto de los días (si es que la línea de pedido está configurada para entregarse de forma uniforme). Si tiene alguna duda sobre esta función, póngase en contacto con su gestor de cuentas.
Por ejemplo, supongamos que una línea de pedido tiene como objetivo 100.000 impresiones en 10 días. La línea de pedido entrega 10.000 impresiones diarias durante los dos primeros días y luego se detiene durante cuatro días. El séptimo día se reinicia la línea de pedido con 80.000 impresiones por entregar. Ad Manager intentará entregar aproximadamente 50.000 impresiones en el séptimo día: 10.000 impresiones por cada día en que la línea de pedido ha estado detenida, más 10.000 impresiones por el presente día. Debido a la Carga anticipada del 5 % aplicada a las líneas de pedido configuradas para que se distribuyan de manera uniforme, el objetivo de impresión exacto para cada día puede variar.
4. Actualización mediante la forma de tráfico esperada en el ritmo
Si en su red se permite tener en cuenta el tráfico esperado para adaptar el ritmo de entrega (consulte la sección relacionada que hay más arriba), el servidor de anuncios también se basará en antiguos patrones de entrega para determinar cuántas veces debe servir anuncios de una línea de pedido concreta en un periodo determinado.
En las redes que se basan en el tráfico esperado, el indicador de entrega (OSI) tiene en cuenta los objetivos que el servidor de anuncios fija a partir del tráfico esperado y refleja con mayor precisión el estado de la entrega. En cualquier caso, antes de hacer cambios en la entrega de una línea de pedido, compruebe siempre la previsión correspondiente.
Si ha creado su red de Ad Manager hace poco, espere al menos un mes antes de solicitar que se active esta función.
5. Comportamiento al final de la campaña
Durante las últimas horas de actividad de una línea de pedido que tiene un objetivo fijo y aún no lo ha alcanzado, Ad Manager comenzará a ajustar la entrega para que se cumpla el objetivo. Cuando quede menos de una hora, una línea de pedido que siga necesitando entregar impresiones funcionará de la misma forma que si se hubiera seleccionado que las entregara lo más rápido posible.
Si una campaña va retrasada, puede publicarse incluso antes que campañas con prioridad más alta que hayan empezado a entregarse recientemente y que se espera que se entreguen por completo.
¿Por qué mi línea de pedido ha rebasado su límite?
El total de impresiones servidas de una línea de pedido puede superar en un pequeño porcentaje el límite diario o de vida útil por varios motivos: puede que haya habido un retraso en el recuento de impresiones o que se hayan producido varias solicitudes simultáneas al llegar al límite.
