「放送速度」是指 Ad Manager 放送委刊項曝光時的速度。Ad Manager 在分配曝光放送次數時，會同時參考委刊項的「放送速度」設定，以及 Ad Manager 的放送速度最佳化規則。本文將說明委刊項設定和這些 Ad Manager 放送速度規則對曝光放送流程的影響。
一般放送速度規則
當委刊項開始放送時，Ad Manager 會決定委刊項的放送速度，確保達成目標。放送速度會受到委刊項的「放送速度」設定影響，這項設定可讓您指定如何在效期內分配委刊項的曝光次數。
如果「放送速度」設為「優先放送」或「平均放送」，Ad Manager 會將委刊項的預訂曝光次數除以設定的放送天數。
「預期流量型態」可根據網站的流量模式，將委刊項的放送速度最佳化。開啟這項功能後，Ad Manager 就會嘗試在流量較高時放送更多曝光次數，而在流量較低時減少曝光次數。因此，即使委刊項設為「平均放送」，Ad Manager 也不一定會在效期內平均分配曝光次數。
假設有一個預訂 7,000 次曝光的委刊項要放送 7 天，且「放送速度」設為平均放送，Ad Manager 會每天平均安排 1,000 次曝光。
預期流量型態
「預期流量型態」這項全聯播網的功能會根據網站的過去流量模式預測趨勢，並據此調整廣告放送速度。如果不確定您的聯播網是否已啟用這項功能，請洽詢您的 Ad Manager 管理員或與 Google 支援團隊聯絡。
「預期流量型態」和預測
「預期流量型態」和預測不同。預測功能會依據預測的流量模式 (納入季節因素和預測調整項)，判斷廣告空間供應情形並調整放送速度。「預期流量型態」則只會考量網站造訪次數，找出流量變高或變低的時間，據此更妥善地分配委刊項的曝光次數。
「預期流量型態」可讓 Ad Manager 平穩放送曝光次數，因應網站正常的流量波動。「預期流量型態」有以下兩種分析流量的方式：
- 放送時間未滿兩週的委刊項：系統會根據聯播網過去所有流量模式的平均值，決定何時增加或減少曝光次數。
- 放送時間已滿兩週的委刊項：系統會根據委刊項指定的廣告空間流量模式，決定何時增加或減少曝光次數。
示例一：委刊項放送時間未滿兩週
假設您有一個今天才開始放送的新委刊項，Ad Manager 會使用網站過去的流量模式平均值，決定何時增加或減少委刊項的曝光次數。
在下圖中，Ad Manager 根據網站過去四週的流量模式預測未來趨勢，而新的委刊項就會根據這項預測結果進行放送。
- 新委刊項依據平均網頁瀏覽量放送的次數
- 網站過去 4 週的平均網頁瀏覽量
示例二：委刊項放送時間已滿兩週
在委刊項放送兩週後，Ad Manager 會根據委刊項指定的特定廣告空間執行類似的分析，但並非使用網站平均值，而是根據該廣告空間的平均值預測未來趨勢。如果委刊項放送的時間夠長，最久可以追溯 4 週之前的資料。
- 委刊項依據指定廣告空間網頁瀏覽量放送的次數
- 放送時間達到 2 週的指定廣告空間平均網頁瀏覽量
舉例來說，假設有委刊項指定網站中的體育廣告空間，而奧運會正如火如荼地進行中，使得您的體育廣告空間因此受惠，獲得特別高的流量。大部分流量都是在接近週末時開始飆升，並在週末達到高峰。因此，Ad Manager 會根據這個過去的流量模式，有效調整委刊項放送到體育廣告空間的次數。
盡早分配曝光次數
Ad Manager 會提前放送更多曝光，以免因為缺乏廣告空間，而無法在廣告活動結束時達到委刊項的放送目標。「放送速度」設定可控制初期的目標提升程度。優先放送：在廣告活動初期更積極地提前放送委刊項。平均放送：較不積極提前放送委刊項。
優先放送示例 frontloaded delivery
假設廣告活動目標是在 10 天期間放送 10,000 次曝光 (每天 1,000 次)，若將放送速度設為「優先放送」，則廣告伺服器只會在第 1 天指定 1,400 次曝光 (目標的 1.4 倍)。
到了第 2 天，系統會為剩餘曝光次數 (除以剩餘天數) 套用 40% 參數，並在之後的每一天重套一次參數，直到達成目標為止。請參閱下方圖 1 中的深綠色線條。
平均放送示例
假設廣告活動目標是在 10 天期間放送 10,000 次曝光 (每天 1,000 次)，若將放送速度設為「平均放送」，則廣告伺服器會在第 1 天指定 1,050 次曝光 (目標的 1.05 倍)。
到了第 2 天，系統會為剩餘曝光次數 (除以剩餘天數) 重套 5% 參數，並在之後的每一天重套一次參數，直到達成目標為止。請參閱下方圖 1 中的淺綠色線條。
採用優先放送和平均放送設定時，廣告活動期間的放送曝光次數會逐日略減，只是「優先放送」委刊項的減少幅度較大，「平均放送」委刊項的減少幅度較小 (如下所示)。
- 未經修改的放送
- 平均放送
- 優先放送
若指定每日 40% 的優先放送比例，廣告活動初期會放送較多曝光次數，即將結束時則減少曝光次數。在這個示例中，當廣告活動放送到一半時，委刊項放送的曝光次數將占總目標的大約 63%。
將平均放送套用到同個示例，可得到下圖所示的放送目標：
廣告放送功能會搭配使用流量型態，以及您為聯播網啟用的優先放送。
隨時間調整
Ad Manager 會根據實際已放送的曝光次數，隨時間調整委刊項的目標。只有當伺服器的廣告放送情形完全符合每小時的目標時，最初計算的目標 (如上方所述) 才算有效。
查看下方每個步驟，即可瞭解系統在整個放送期間更新及修改了哪些計算。
1. 履行指數
Ad Manager 會計算履行指數 (SI)，評估委刊項超前或落後多少進度。具體來說，SI 可用來評估相對於廣告伺服器設定的目標，委刊項在當日的成效如何。系統隨後會在委刊項選擇過程中運用 SI，更常挑出進度落後較多的委刊項。如果您不熟悉 SI，也不清楚 SI 在委刊項選擇過程中的運用方式，請參閱廣告選擇白皮書瞭解詳情。
2. SI 門檻
Ad Manager 並不是直接根據 SI 挑選委刊項，而是針對各委刊項設定不同的門檻。委刊項的 SI 必須超過這個門檻，廣告伺服器才會在接受要求的所有委刊項中選取該委刊項。這個門檻至少每隔十分鐘會計算一次，並由放送控制器控制。
放送控制器會嘗試讓委刊項因應環境變化，例如網站流量突然改變。在每次 SI 開始下滑時，放送控制器不會大幅降低門檻，而會採取較長期漸進的方式。放送控制器在設定門檻時，會考量委刊項符合 SI 的程度，以及委刊項還剩多少時間可以達成目標。因此，委刊項的放送情形會比在廣告伺服器中放送時更為平均。
由於放送控制器採取漸進式調整，因此如果委刊項進度超前或落後，就需要幾小時才能完成修正，儘管短期內看起來可能有些異常，但能大幅改善委刊項在整個效期內的放送成效。
3. 重新計算放送目標
Ad Manager 會定期重新計算每日和每小時的放送目標。這與新委刊項的上述程序相同，差別只在於 Ad Manager 會使用更新後的資訊。系統會根據委刊項廣告活動剩餘的總曝光次數和總剩餘時間，分配曝光次數。日後放送目標會經常更新；每當委刊項的預算編列或放送速度方面 (例如預算金額或開始/結束時間) 出現變更時，放送目標也會更新。
此外，如果委刊項進度落後或暫停了一段時間，您可以啟用急起直追功能，讓 Ad Manager 在接下來的 24 小時嘗試補足短缺的曝光次數，然後在剩餘天數平均放送剩餘曝光次數 (假設委刊項設為平均放送)。如果對這項功能有任何疑問，請與您的客戶經理聯絡。
舉例來說，假設某個委刊項的曝光次數目標是 10 天內達到 10 萬次，而該委刊項在前兩天達成了每天 10,000 次曝光的目標，隨後暫停了四天，到第七天又開始放送，目前還剩 80,000 次曝光要放送。Ad Manager 會嘗試在第七天放送約 50,000 次曝光：委刊項暫停四天期間每天 10,000 次的曝光，加上今天 10,000 次的曝光 (由於系統對設為平均放送的委刊項套用了 5% 的優先放送，因此每天確切的曝光目標會有所不同)。
4. 調整放送速度時採用的預期流量型態
如果您的聯播網已啟用根據預期流量調整放送速度的功能 (請參閱上一節)，廣告伺服器在決定特定時段的委刊項放送次數時，也會參考過往的放送模式。
如果聯播網已啟用根據預期流量調整放送速度的功能，進度指示器 (OSI) 會將流量型態的廣告伺服器放送目標列入考量，而放送狀態的測量結果也會更加準確。不過，還是請您務必先檢查委刊項預測結果，再調整放送模式。
如果您是最近才建立 Ad Manager 聯播網，請至少等一個月後再要求開啟這項功能。
5. 廣告活動末期的行為
針對最後幾小時仍未達標的固定目標委刊項，Ad Manager 會開始調整放送速度，確保順利達成目標。如果委刊項在最後一小時仍然需要放送曝光，將自動轉換為密集放送。
如果某個廣告活動的進度落後，甚至有可能搶在優先級較高的廣告活動之前放送，前提是後者剛開始放送且預計會完整放送。
我的委刊項為何超出上限？
委刊項放送的曝光總數可能會因為系統在達到每日或效期展示頻率上限時，延遲計算曝光次數或同時發出多個請求，而稍微超出上限。
