O ritmo é a velocidade com que o Ad Manager exibe impressões para os itens de linha. O Ad Manager distribui a exibição de impressões com base na configuração Exibir impressões dos itens de linha e nas regras de ritmo da plataforma, que tentam otimizar o processo. Este artigo descreve como as configurações de item de linha e as regras de ritmo do Ad Manager afetam a exibição de impressões.
Use a guia "Resolver problemas" de um item de linha para saber por que ele não está sendo exibido. Isso pode ajudar você a determinar se as configurações de exibição precisam ser ajustadas para otimizar a receita.
Regra de ritmo geral
Quando um item de linha é iniciado, o Ad Manager determina o ritmo da exibição para garantir que ele atinja a meta. O ritmo é afetado pela configuração Exibir impressões do item de linha, que permite indicar como você quer distribuir impressões para um item de linha durante o ciclo de vida dele.
Para itens de linha com a configuração Exibir impressões definida como Antecipada ou Uniforme, o Ad Manager divide o número de impressões reservadas para um determinado item de linha pelo número de dias em que o item de linha está configurado para ser executado.
Esse recurso otimiza como os itens de linha são exibidos com base nos padrões de tráfego do site. Se essa opção estiver ativada, o Ad Manager vai tentar exibir mais impressões quando o tráfego estiver alto e menos quando ele estiver baixo. Como resultado, mesmo que um item de linha esteja definido como Uniforme, é possível que o número absoluto de impressões nem sempre seja distribuído de maneira idêntica ao longo do tempo.
Se houver um item de linha com 7.000 impressões reservadas em exibição durante sete dias e sua configuração "Exibir impressões" estiver definida como Uniforme, o Ad Manager vai programar mil impressões por dia de maneira uniforme.
Ajuste da programação esperada
Esse é um recurso de toda a rede que usa padrões anteriores do site para prever tendências e definir o ritmo de exibição com base nisso. Se você não tem certeza se ele está ativado na sua rede, confirme com seu administrador do Ad Manager ou entre em contato com o suporte do Google.
"Ajuste da programação esperada" e estimativa
O ajuste da programação esperada é diferente da estimativa. A estimativa usa padrões de tráfego previstos considerando a sazonalidade e os ajustes de estimativa para determinar a disponibilidade de inventário e administrar o ritmo de exibição. Já o ajuste da programação esperada apenas analisa as visitas ao site para entender quando o tráfego é maior ou menor e distribuir as impressões dos itens de linha da maneira ideal.
O ajuste da programação esperada permite que o Ad Manager exiba impressões com facilidade em relação às flutuações naturais de tráfego no site. O recurso analisa o tráfego de duas maneiras:
- Itens de linha em execução há menos de duas semanas: a média dos padrões de tráfego geral anteriores da rede determina quando exibir mais ou menos impressões.
- Itens de linha em execução há duas semanas ou mais: padrões de tráfego específicos do inventário que um item de linha segmenta determinam quando exibir mais ou menos impressões.
Exemplo um: o item de linha é executado por menos de duas semanas
Imagine que há um novo item de linha que acabou de começar hoje. O Ad Manager usa a média dos padrões de tráfego anteriores do site para determinar quando exibir mais ou menos impressões para o item de linha.
A ilustração abaixo é um exemplo de como o Ad Manager prevê padrões de tráfego futuros para um site com base nas últimas quatro semanas. O novo item de linha seria exibido de acordo com essa previsão.
- O novo item de linha é exibido com base na média de visualizações de página
- Média de visualizações de página no site nas últimas quatro semanas
Exemplo dois: o item de linha é exibido por duas semanas ou mais
Depois que um item de linha é exibido por duas semanas, o Ad Manager faz uma análise semelhante com base no inventário específico que um item de linha segmenta. Em vez das médias do site, o Ad Manager usa as médias do inventário segmentado pelo item de linha e analisa até quatro semanas anteriores para conferir se o item de linha foi exibido por tempo suficiente.
- O item de linha é exibido com base nas visualizações de páginas do inventário segmentado
- Média de visualizações de página do inventário segmentado pelo item de linha com duas semanas ou mais de exibição
Por exemplo, imagine que o item de linha segmenta o inventário de esportes do seu site, e atualmente os Jogos Olímpicos estão acontecendo. Como resultado, seu inventário de esportes está com um tráfego excepcionalmente maior. A maior parte começa próximo ao fim de semana e atinge o auge no final de semana. Assim, o Ad Manager otimiza a exibição de itens de linha para o inventário de esportes de acordo com esse padrão de tráfego anterior.
Distribuição antecipada de impressões
O Ad Manager veicula mais impressões com antecedência para garantir que a exibição não ficará abaixo da meta do item de linha, devido à falta de inventário no encerramento da campanha. A configuração "Exibir impressões" controla a intensidade do aumento antecipado das metas. Antecipada muda a exibição do item de linha com maior intensidade no início da campanha. Já a opção Uniforme é menos intensa.
Exemplo de exibição antecipada
Uma meta de campanha de 10 mil impressões (mil por dia) durante um período de 10 dias definida como Antecipada faz com que o servidor de anúncios segmente 1.400 impressões (1,4 vez a meta) apenas no primeiro dia.
No segundo dia, o parâmetro de 40% é aplicado ao número restante de impressões dividido pelos dias restantes. Esse parâmetro é redefinido todos os dias até que a meta seja alcançada. Veja a linha verde-escura na ilustração 1 abaixo.
Exemplo de exibição uniforme
Uma meta de campanha de 10 mil impressões (mil por dia) durante um período de 10 dias definida como Uniforme faz com que o servidor de anúncios segmente 1.050 impressões (1,05 vez a meta) no primeiro dia.
No segundo dia, o parâmetro de 5% é redefinido com o número restante de impressões dividido pelos dias restantes. Esse parâmetro é redefinido todos os dias até que a meta seja alcançada. Veja a linha verde-clara na ilustração 1 abaixo.
Com a exibição antecipada e a uniforme, há uma pequena redução nas impressões exibidas todos os dias durante o progresso da campanha. Os itens de linha definidos como Antecipada são mais aparentes que aqueles definidos como Uniforme, como no exemplo abaixo.
- Exibição não modificada
- Exibição uniforme
- Exibição antecipada
Segmentar 40% da exibição antecipada diariamente significa mais impressões no início da campanha e menos no final. Usando esse exemplo, cerca de 63% da meta total do item de linha será exibida na primeira metade da campanha.
Ao aplicar a exibição uniforme ao exemplo, temos as metas de veiculação do gráfico abaixo:
Ver ilustração: exibição uniforme
- Exibição uniforme com estimativa (5% de antecipação)
- Exibição estimada
A veiculação dos anúncios combina o ajuste da programação com o fator de antecipação correspondente usado na sua rede.
Alterações ao longo do tempo
O Ad Manager precisa ajustar as metas do seu item de linha ao longo do tempo com base no número atual de impressões veiculadas. As metas originalmente calculadas, já descritas, só têm validade quando o servidor realiza a exibição exatamente conforme a meta por hora.
Analise cada uma das etapas abaixo para ver os cálculos que foram atualizados e modificados durante a exibição.
1. Índice de satisfação
O Ad Manager calcula um índice de satisfação (SI) para saber o quanto um item de linha está adiantado ou atrasado. Especificamente, o SI avalia a performance de um item de linha em relação às metas definidas para ele pelo servidor de anúncios. O SI é então usado durante o processo de seleção do item de linha para que aqueles que estão muito atrasados sejam selecionados com mais frequência. Se você não conhece o SI e o modo como ele é usado no processo de seleção de itens de linha, consulte o artigo de seleção de anúncios para mais informações.
2. Limite do SI
Em vez de selecionar um item de linha diretamente com base no SI, o Ad Manager define um limite diferente para cada item de linha. O SI precisa exceder esse limite para que o servidor de anúncios selecione o item de linha entre todos os outros que aceitaram a solicitação. Esse limite é calculado pelo menos uma vez a cada 10 minutos e é gerenciado pelo controlador de exibição .
O controlador de exibição tenta fazer um item de linha reagir a alterações no ambiente, como mudanças inesperadas nos níveis de tráfego do site. Em vez de reduzir consideravelmente o limite toda vez que o SI começa a cair, o controlador de exibição usa uma abordagem de longo prazo. Ao definir o limite, o controlador considera a distância que o item de linha está de um SI ideal e quanto tempo o item de linha ainda tem para atingir a meta. O efeito líquido é que os itens de linha vão ser exibidos de maneira mais uniforme do que foram exibidos no servidor de anúncios.
Como os ajustes do controlador de exibição são graduais, levará várias horas até que o item de linha seja completamente corrigido caso ele esteja adiantado ou atrasado. Embora pareça inadequado em curto prazo, isso melhora a exibição de forma significativa durante a vida útil do item de linha.
3. Recálculo das metas de exibição
O Ad Manager recalcula regularmente as metas de exibição diárias e por hora. É o mesmo processo descrito acima para um novo item de linha, mas usando informações atualizadas. As informações são alocadas com base no número total de impressões restantes e no tempo total restante na campanha do item de linha. As metas de exibição futuras são atualizadas com frequência e sempre que um aspecto do item de linha que afeta o orçamento ou o ritmo é modificado, como valores de orçamento ou horários de início e término.
Além disso, é possível ativar a aproximação dinâmica em que, se um item de linha se atrasar ou for pausado por um período, o Ad Manager vai tentar compensar as impressões ausentes nas próximas 24 horas antes de exibir as impressões restantes de maneira uniforme nos dias restantes, supondo que o item de linha esteja configurado para a exibição uniforme. Em caso de dúvidas sobre esse recurso, entre em contato com seu gerente de contas.
Por exemplo, um item de linha tem uma meta de impressões de 100 mil em 10 dias. O item de linha atinge a meta de 10.000 impressões em cada um dos dois primeiros dias, depois é pausado por quatro dias. No sétimo dia, o item de linha é reiniciado e tem 80.000 impressões pendentes de exibição. O Ad Manager tenta exibir cerca de 50.000 impressões no sétimo dia: 10.000 impressões para cada dia em que o item de linha foi pausado, além de 10.000 impressões para o dia atual. Por causa da distribuição antecipada de 5% que é aplicada a itens de linha definidos para exibição uniforme, a meta de impressões exata para cada dia pode variar.
4. Atualização feita pelo ajuste da programação esperada no ritmo
Se o ritmo da sua rede estiver definido com base no tráfego esperado (consulte a seção acima), o servidor de anúncios também usará dicas de padrões de exibição anteriores ao determinar quantas vezes veicular um item de linha em um determinado período.
Para redes com ritmo definido com base no tráfego esperado, o indicador de exibição (OSI) considera as metas do servidor de anúncios da forma de tráfego e representa o status de exibição de maneira mais precisa. Sempre confira a estimativa de um item de linha antes de fazer qualquer mudança de exibição.
Se você criou uma rede do Ad Manager recentemente, aguarde pelo menos um mês antes de pedir a ativação desse recurso.
5. Comportamento ao final da campanha
Durante as últimas horas de um item de linha de meta fixa que ainda não atingiu as metas, o Ad Manager começa a ajustar a exibição para garantir que elas sejam atingidas. Na última hora, o item de linha que ainda precisar exibir impressões vai funcionar como se estivesse definido para exibição o mais rápido possível.
Quando uma campanha está atrasada, ela talvez seja exibida até mesmo antes de outras com prioridade mais alta que começaram a ser veiculadas recentemente e que estão previstas para serem exibidas na íntegra.
Por que meu item de linha excedeu o limite?
O total de impressões exibidas dos itens de linha pode exceder o limite diário ou de todo o período por uma pequena margem devido à contagem de impressões atrasadas ou a solicitações simultâneas no momento em que o limite é atingido.
