Az ütemezés az a gyakoriság, amellyel az Ad Manager megjelenítéseket valósít meg a soroknál. Az Ad Manager a megjelenítések elosztását a sorok Megjelenítések beállítása, valamint a megjelenítés optimalizálására törekvő ütemezési szabályai alapján végzi. Ez a cikk bemutatja, hogyan befolyásolják a sorbeállítások és az Ad Manager ütemezési szabályai a megjelenítéseket.
A sorhoz tartozó „Problémamegoldás” lapon megtekintheti annak az okait, hogy miért nem jelenít meg hirdetést az adott sor. Így eldöntheti, hogy szükséges-e módosítani a megjelenítési beállításokat a bevétel optimalizálásához.
Segítséget kérek a megjelenítéssel kapcsolatos problémák megoldásához
Általános ütemezési szabály
Amikor elindul egy adott sor, az Ad Manager meghatározza a sor megjelenítési ütemezését, hogy a sor biztosan elérje a célját. Az ütemezésre hatással van a sor „Megjelenítések” beállítása, amelynél megadhatja, hogy miként szeretné elosztani a megjelenítéseket a sornál annak élettartama során.
Azoknál a soroknál, amelyeknél a „Megjelenítések” beállítása vagy Előrehozott, vagy Egyenletes, az Ad Manager elosztja az adott sorhoz foglalt megjelenítések számát a sor ütemezett futásának összes napjával.
A „Várt forgalmi minta” az Ön webhelyének forgalmi mintái alapján optimalizálja a sorok megjelenítését. Bekapcsolása esetén az Ad Manager igyekszik több megjelenítést megvalósítani olyankor, amikor nagyobb a forgalom, és kevesebbet, amikor kisebb. Ennek eredményeként még abban az esetben is, ha a sor beállítása Egyenletes, észreveheti, hogy a megjelenítések teljes száma nem mindig azonosan oszlik el időben.
Egy 7000 foglalt megjelenítéssel rendelkező, 7 napig futó olyan sor esetén, amelynek „Megjelenítés” beállítása Egyenletes, az Ad Manager 1000 megjelenítést ütemez (egyenletesen) naponta.
Várt forgalmi minta
A „Várt forgalmi minta” egy olyan hálózatszintű funkció, amely a webhely korábbi forgalmi mintáinak segítségével jelzi előre a forgalmi trendeket, és ennek megfelelően ütemezi a megjelenítést. Ha nem tudja biztosan, hogy ez a funkció be van-e állítva a hálózatán, forduljon Ad Manager-adminisztrátorához, vagy lépjen kapcsolatba a Google-ügyfélszolgálattal.
A „Várt forgalmi minta” és az előrejelzés
A „Várt forgalmi minta” nem azonos az előrejelzéssel. Az előrejelzés a szezonalitásra és az előrejelzési korrekciókra építő előrejelzett forgalommintákat veszi figyelembe a készlet rendelkezésre állásának és a megjelenítés ütemezésének meghatározásához. A „Várt forgalmi minta” egyszerűen megvizsgálja webhelyének látogatásait, hogy megismerje a nagyobb és kisebb forgalmú időszakokat, és ez alapján optimálisabban ossza el a sorok megjelenítéseit.
A „Várt forgalmi minta” lehetővé teszi az Ad Manager számára, hogy a webhely természetes forgalomingadozásával arányosan jelenítsen meg hirdetéseket. A „Várt forgalmi minta” kétféleképpen elemzi a forgalmat:
- Kevesebb, mint két hete futó sorok: hálózatának általános korábbi forgalmi mintái határozzák meg, hogy mikor történjen több vagy kevesebb megjelenítés.
- Két vagy több hete futó sorok: a sor által célzott készletre jellemző forgalmi minták határozzák meg, hogy mikor történjen több vagy kevesebb megjelenítés.
1. példa: a sor kevesebb, mint két hete fut
Tegyük fel, hogy van egy új sora, amely ma indult el. Az Ad Manager a webhely múltbeli forgalmi mintáinak átlaga alapján határozza meg, hogy mikor történjen több vagy kevesebb megjelenítés a sornál.
Az alábbi ábrán egy példa látható arról, hogy miként jelzi előre az Ad Manager a jövőbeli forgalmi mintákat egy webhelynél az elmúlt négy hét forgalmi mintái alapján. Az új sor ezen előrejelzés alapján végzi a megjelenítést.
- Az új sor az oldalmegtekintések átlagos száma alapján végzi a megjelenítést.
- Oldalmegtekintések átlagos száma a webhelyen az elmúlt 4 hétben.
2. példa: a sor legalább két hete fut
Ha a sor már két hete fut, az Ad Manager hasonló elemzést hajt végre a sor által célzott konkrét készlet alapján. Az Ad Manager a webhely átlagai helyett a sor által célzott készlet átlagait veszi alapul, és az előző négy hétre tekint vissza, amennyiben elég régóta fut már a sor.
- A sor a célzott készlet oldalmegtekintéseinek száma alapján végzi a megjelenítést.
- Oldalmegtekintések átlagos száma a két hete vagy régebb óta futó sor által célzott készletnél.
Tegyük fel például, hogy a sor webhelyének sport témájú készletét célozta, és jelenleg épp zajlik az olimpia. Ennek eredményeként a sport témájú készlete jelentősen magasabb forgalmat ér el. A csúcsidőszak a hétvége közeledtével kezdődik, és a hétvégén tetőzik. Ennek eredményeként az Ad Manager a sorok megjelenítését a sport témájú témákra optimalizálja az említett múltbeli forgalmi minta alapján.
Megjelenítések korai elosztása
Az Ad Manager több idő előtti megjelenítést végez annak biztosítása érdekében, hogy a kampány lezárásakor a megjelenítés ne maradjon el a sor céljától készlethiány miatt. A „Megjelenítések” beállítás szabályozza, hogy mennyire agresszíven növeljük a célokat kezdetben. Az Előrehozott beállítás agresszívebben „tolja meg” a sorok megjelenítését a kampány elején. Az Egyenletes beállítás kevésbé agresszívan növel.
Példa az előrehozott megjelenítésre
Az Előrehozott beállítású, 10 napos időszak során 10 ezer megjelenítést (napi 1000 megjelenítést) igénylő kampánycél esetén a hirdetésszerver csak az első napon 1400 megjelenítést (ami a cél 1,4-szerese) céloz meg.
A második napon a rendszer a megjelenítések fennmaradó számára alkalmazza a 40%-os paramétert, elosztva a hátralévő napok számával. Ez a paraméter a cél eléréséig minden nap alaphelyzetbe áll. Lásd az alábbi 1. ábrán a sötétzöld vonalat.
Példa az egyenletes megjelenítésre
Az Egyenletes beállítású, 10 napos időszak során 10 ezer megjelenítést (napi 1000 megjelenítést) igénylő kampánycél esetén a hirdetésszerver csak az első napon 1050 megjelenítést (ami a cél 1,05-szorosa) céloz meg.
A második napon az 5%-os paraméter alaphelyzetbe áll a megjelenítések fennmaradó számát elosztva a maradék napok számával. Ez a paraméter a cél eléréséig minden nap alaphelyzetbe áll. Lásd az alábbi 1. ábrán a világoszöld vonalat.
Az előrehozott és egyenletes megjelenítés esetén a kampány előrehaladásával minden nap kis mértékben csökken a megjelenítések száma. Az Előrehozott beállítású sorok szembetűnőbbek, az Egyenletes beállítású sorok viszont kevésbé feltűnőek, ahogyan az az alábbi ábrán is látszik.
- Módosítatlan megjelenítés
- Egyenletes megjelenítés
- Előrehozott megjelenítés
A minden napi 40%-os előzetes megjelenítés célzása azt jelenti, hogy több megjelenítés teljesül a kampány elején, és kevesebb a végén. E példa nyomán haladva a sor teljes céljának durván 63%-a jelenik majd meg a kampány első felének során.
Ha az aktuális példára az egyenletes megjelenítést alkalmazzuk, akkor az alábbi diagramon szemléltetett megjelenítési célokat kapjuk:
Szemléltetés megtekintése: egyenletes megjelenítés
- Egyenletes megjelenítés előrejelzéssel (5%-os előrehozatal).
- Előre jelzett megjelenítés.
A hirdetésmegjelenítés a forgalmi mintát a hálózaton engedélyezett, megfelelő előrehozási tényezővel kombinálja.
Változások az idők folyamán
Ahogy telik az idő, az Ad Managernek a megjelenítések tényleges száma alapján módosítania kell a sor céljait. Az eredetileg kiszámolt célok (a fent felvázoltak szerint) csak akkor érvényesek, ha a szerver pontosan annyi hirdetést jelenít meg minden órában, amennyi a cél.
Az egyes lépéseket áttekintve további információhoz juthat arról, hogy a rendszer milyen számításokat frissít és módosít a megjelenítés során.
1. Elégedettségi index
Az Ad Manager az elégedettségi index kiszámolásával méri, hogy az adott sor mennyire előzi meg az ütemezését, vagy mennyire marad le tőle. Az elégedettségi index konkrétan azt méri, hogy a sor hogyan teljesített a mai napon a hirdetésszerver által beállított célokhoz képest. Ezután ez az index lesz használatos a sorkiválasztási eljárás során, hogy a többet késő sorok gyakrabban legyenek kiválasztva. Ha összességében nem ismeri az elégedettségi indexet, illetve annak szerepét a sorok kiválasztási folyamatában, és további információra van szüksége, tekintse át a hirdetéskiválasztásról szóló tanulmányt.
2. Ei-küszöbérték
Ahelyett, hogy közvetlenül az elégedettségi index alapján választana sort, az Ad Manager inkább különböző küszöbértékeket állít be az egyes sorokhoz. A sor elégedettségi indexének át kell lépnie ezt a küszöbértéket ahhoz, hogy a hirdetésszerver beválassza a sort azon sorok közé, amelyek elfogadták a hirdetésszerver kérelmét. Ezt a küszöböt legalább tízpercenként számolja ki a rendszer, és a megjelenítésvezérlő irányítja.
A megjelenítésvezérlő azt próbálja meg elérni, hogy a sor reagáljon a környezetben bekövetkező változásokra, például a webhely forgalmának nem várt változásaira. Ahelyett, hogy nagymértékben csökkentené a küszöböt minden alkalommal, amikor az elégedettségi index csökkenni kezd, a megjelenítésvezérlő inkább hosszabb távú megközelítést használ. A küszöbérték beállításakor a megjelenítésvezérlő figyelembe veszi, hogy a sor mennyire van a tökéletes elégedettségi indextől, és hogy mennyi ideje maradt cél elérésére. Ennek hatása az, hogy a sor egyenletesebben fog teljesíteni, mint a hirdetésszerver esetében.
Mivel a megjelenítésvezérlői módosítások fokozatosak, több órába is beletelik, amíg helyreáll a sor ütemezés előtti vagy ütemezéstől lemaradó eltérése. Bár ez rövid távon szokatlannak tűnhet, jelentősen javítja a sor megjelenítését annak élettartama során.
3. Megjelenítési cél újraszámítása
Az Ad Manager rendszeresen újraszámolja a napi és óránkénti megjelenítési célokat. Ez az eljárás ugyanazt a folyamatot követi, mint amelyet fent, az új soroknál felvázoltunk, ám aktualizált információkat használ. A megjelenítések lefoglalása a sor kampányának összes megmaradt megjelenítésén és a teljes megmaradt időtartamán alapszik. A jövőbeni megjelenítési célok gyakran frissülnek, és a frissítésre sor kerül minden olyan alkalommal is, amikor módosul a sor egy olyan aspektusa, amely befolyásolja a költségkeretet vagy az ütemezést (például, ha módosul a költségkeret összege vagy a kezdési és befejezési idő).
Továbbá akkor is aktiválhatja az agresszív felzárkózást, ha valamelyik sor nem éri el az ütemezést, vagy egy ideje már szünetel. Az Ad Manager megpróbálja behozni a hiányzó megjelenítéseket a következő 24 órában, majd a maradék napokra egyenletesen elosztva végrehajtja a fennmaradó megjelenítéseket (feltéve, hogy a sornál az egyenletes megjelenítés van beállítva). A funkcióval kapcsolatos kérdéseivel forduljon fiókkezelőjéhez.
Tegyük fel például, hogy egy sor célja 10 nap alatt 100 000 megjelenítés. A sor az első két napon 10-10 000 alkalommal jelenik meg, majd négy napig szünetel. A hetedik napon a sor újraindul, és ekkor még 80 000 megjelenítést kell produkálnia. Az Ad Manager körülbelül 50 000 megjelenítést próbál végrehajtani a hetedik napon: 10 000 megjelenítést minden olyan napra, amikor a sor szünetelt, plusz 10 000 megjelenítést az adott napra. (Mivel az egyenletes eloszlásra beállított soroknál 5% előrehozás történik, a pontos megjelenítési cél naponta más és más.)
4. Frissítés az ütemezésben használt várt forgalomalakítás által
Ha hálózatában engedélyezett a várt forgalmi minta alapján történő ütemezés (lásd a fenti szakaszt), akkor a hirdetésszerver figyelembe veszi a múltbeli megjelenítési mintákat is annak megállapításánál, hogy hányszor jelenítsen meg egy adott sort egy adott időintervallumban.
Az olyan hálózatok esetén, amelyekben engedélyezett a várható forgalmi minta alapján történő ütemezés, az ütemtervkövetés jelzője (OSI) figyelembe veszi a hirdetésszerver forgalom által formált céljait, és pontosabb becslést nyújt a megjelenítés állapotáról. Mindig ellenőrizze a sorok előrejelzését, mielőtt módosításokat hajtana végre a megjelenítésben.
Ha nemrégiben hozta létre Ad Manager-hálózatát, várjon legalább egy hónapot, mielőtt kérné a funkció bekapcsolását.
5. Viselkedés a kampány végén
Olyan fix célú sorok esetén, amelyek még nem érték el a céljukat, az utolsó órákban az Ad Manager a megjelenítés átállításával próbálja biztosítani a cél teljesítését. Azok a sorok, amelyeknek az utolsó órában is megjelenítésekre van szükségük, úgy fognak működni, mintha a lehető leggyorsabb megjelenítésre lennének állítva.
Ha a kampány késésben van az ütemezéshez képest, akkor lehet, hogy olyan magasabb prioritású kampányok előtt jelenít meg hirdetéseket, amelyek a közelmúltban kezdtek megjeleníteni, és teljes megjelenítés várható tőlük.
Miért lépte túl a sor a korlátozását?
A sorok megjelenítéseinek összege kis mértékben meghaladhatja a napi vagy élettartamra vonatkozó korlátozásokat egyrészt a késleltetett megjelenítésszámlálás miatt, másrészt pedig azon egyidejű kérelmekből adódóan, amelyek a korlátozás elérésekor fordulnak elő.
