Ad Manager 报表基础知识

统计展示次数和点击次数

数字广告可以提供详细的广告系列投放效果指标。最基本的两项指标为展示次数（广告的已投放次数）和点击次数。下面将深入介绍 Ad Manager 对这两项指标的统计方式。

统计展示次数
 统计点击次数
 滤除无效的展示和点击
 第三方展示跟踪网址统计

您可以使用投放检查器调查订单项不记录展示次数的原因，并可以通过广告素材预览验证广告素材是否会统计点击次数。

每当广告素材被下载到用户的设备上并且已开始加载时，Ad Manager 就会记录一次展示。请注意，展示是在广告素材下载完毕之前（即最终用户看到之前）记录的。

Google Ad Manager 现在依照业界标准统计移动应用广告展示次数。当设备屏幕上显示广告素材的一个或多个像素时，系统就会统计一次移动应用广告展示。目前，Ad Exchange 广告素材、部分 Ad Manager 广告素材格式以及公开出价功能都会使用此方法。

在“订单项详情”页面上，“摘要”部分中显示的展示次数仅包含主广告素材产生的展示次数。若要查看随播广告素材产生的展示次数，请生成一份“历史报表”并向其中添加“主广告素材和随播广告素材”维度。

所有类型的广告素材都会使用延迟记录展示次数的功能。这意味着，要等到广告素材将展示请求发送到 Ad Manager 后，Ad Manager 才会记录展示。由于存在此种二次请求，这些类型广告素材的“代码调用总次数”指标可能会大于“总展示次数”值。

Ad Manager 必须要在广告素材代码投放给最终用户后的特定时限内收到来自广告素材的后续展示请求。时限因请求而异，具体如下所示。

默认情况下，每当广告素材的一个或多个像素显示在设备屏幕上时，Ad Manager 便会记录一次移动应用展示。不过，您还可以通过 Google 移动广告 SDK 的手动展示次数统计功能（利用延迟记录展示次数功能），控制横幅广告的展示次数统计方式。

手动统计展示次数功能只与直接在 Ad Manager 中进行投放管理的广告素材兼容。当您为可投放补余广告的广告单元（如 Ad Exchange、AdSense 或 AdMob）或向第三方广告联盟（包括 SDK 中介）请求广告时，不应使用该功能。

如果 Ad Manager 投放的广告素材包含第三方展示跟踪像素，那么这些像素会随 mAdView.recordManualImpression() 函数一起触发。

Ad Manager 会在插页式广告向用户展示时统计一次展示，而不是在广告素材从 Ad Manager 投放时统计。如果某个插页式广告请求已发出，且 Ad Manager 向应用发送了广告素材，但应用从未展示该插页式广告，那么 Ad Manager 不会记录展示。

当集成了 IMA SDK 的音频播放器开始播放任意音频广告时，Ad Manager 便会针对相应广告记录一次展示。

当用户点击广告素材时，会有一条点击请求发送给 Ad Manager 广告服务器。在收到该点击请求后，Ad Manager 便会记录一次点击，然后向用户发送已定义的点击后到达网址。请注意，Ad Manager 是在收到点击请求时记录点击，而不是在用户被重定向至点击后到达网址时记录点击。

在“订单项详情”页面上，“摘要”部分中显示的展示次数包含主广告素材和随播广告素材分别产生的展示次数。

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