Počítání zobrazení a prokliků

Digitální inzerce umožňuje získat podrobné metriky výkonu reklamních kampaní. Nejdůležitější metriky jsou zobrazení (kolikrát se reklama zobrazila) a kliknutí. Pochopení způsobu jejich počítání je zásadní pro přesnou analýzu kampaní a odstraňování problémů. Tento článek poskytuje informace o tom, jak služba Ad Manager počítá zobrazení a kliknutí, filtruje neplatnou aktivitu a jak se počítání u různých formátů reklam liší.

Poznámka: Je důležité poznamenat, že mezi metrikami uvedenými ve službě Ad Manager a metrikami z jiných platforem (například Display & Video 360, externími měřicími nástroji nebo přehledy majitelů obsahu) může někdy docházet k nesrovnalostem. Menší nesrovnalosti jsou často způsobeny různými metodami počítání, latencí, filtrováním neplatného provozu a časem ukončení přehledu. Významné nesrovnalosti mohou ukazovat na problémy s implementací značek nebo konfigurací reklam.

Pokud jsou u měřicích reklam zaznamenána kliknutí, ale žádná zobrazení (nebo jen velmi málo zobrazení), často to ukazuje na problém, kdy byl měřič kliknutí implementován bez odpovídajícího měřiče zobrazení nebo se měřič zobrazení nespouští správně.

Obsah této stránky:

• Počítání zobrazení
• Počítání prokliků
• Filtrování neplatných zobrazení a prokliků
• Zobrazení videoreklam a měření prokliků v obsahových reklamách

Můžete si také přečíst další informace o počítání adres URL k měření zobrazení prostřednictvím třetích stran u obsahových a nativních reklam nebo o událostech měření videí s adresami URL třetích stran.

Tip: Pomocí nástroje Delivery Inspector můžete prozkoumat, proč se řádková položka nezobrazuje, a pomocí náhledu kreativy ověřit, zda kreativa bude počítat kliknutí.

Počítání zobrazení

V závislosti na formátu reklamy měří služba Ad Manager zobrazení metodikou měření daného formátu. Služba Ad Manager započítává zobrazení pokaždé, když se kreativa stáhne do zařízení uživatele a začne se načítat. Zobrazení se tedy započítá předtím než je kreativa zcela stažena a než ji koncový uživatel zhlédne.

Poznámka: Zobrazení v mobilních aplikacích počítá služba Google Ad Manager v souladu s oborovými standardy. Zobrazení v mobilní aplikaci se započítá, když je na obrazovce zařízení vidět alespoň jeden pixel kreativy. V současné době se tato metodika používá u kreativ Ad Exchange, některých formátů kreativ Ad Manager a funkce Otevřené nabídky.

Další informace o tom, jak Google Ad Manager počítá zobrazení v mobilních aplikacích

Statistiky řádkových položek

Počet zobrazení v souhrnné sekci na stránce s podrobnostmi o řádkových položkách zahrnuje pouze zobrazení hlavních kreativ. Pokud chcete zobrazit počet zobrazení doprovodných kreativ, spusťte historický přehled a přidejte do něj dimenzi Hlavní a doprovodná kreativa.

Zpožděná zobrazení

U všech typ kreativ se používají zpožděná zobrazení. To znamená, že služba Ad Manager započítá zobrazení až ve chvíli, kdy jí kreativa zašle požadavek, kterým zobrazení nahlásí. Vzhledem k tomuto sekundárnímu požadavku u těchto typů kreativ může být hodnota metriky Celkový počet zobrazení kódu větší než hodnota metriky Celkový počet zobrazení.

Poznámka: Po doručení kódu kreativy koncovému uživateli musí služba Ad Manager obdržet následný požadavek k započítání zobrazení. Pro tento požadavek platí následující časové rámce.

• Žádosti při spuštění aplikace: 4 hodiny
• Žádosti na straně serveru: 4–6 hodin
• Videoinventář reklam in-stream uspořádaný do podů: 4–6 hodin
• Veškerý ostatní inventář: 1 hodina

Ruční počítání zobrazení u bannerových reklam v mobilních aplikacích

Ve výchozím nastavení služba Ad Manager započítá zobrazení v mobilní aplikaci pokaždé, když je na displeji zařízení vidět alespoň jeden pixel kreativy. K dispozici je také možnost ovládat počítání zobrazení u bannerů pomocí funkce ručního počítání zobrazení sady SDK pro mobilní reklamy Google, která používá zpožděné počítání zobrazení.

Ruční počítání zobrazení je kompatibilní pouze s kreativami nakonfigurovanými přímo ve službě Ad Manager. Nemělo by se používat při žádostech o reklamy pro reklamní jednotky, které mohou zobrazovat záložní reklamy (Ad Exchange, AdSense nebo AdMob) nebo reklamy ze sítí třetích stran (včetně zprostředkování sady SDK).

Pokud kreativa zobrazovaná službou Ad Manager obsahuje pixely třetí strany k měření zobrazení, tyto pixely se spustí zavoláním funkce mAdView.recordManualImpression().

Zobrazení vsunutých reklam v mobilních aplikacích

Ad Manager zobrazení započítá, když se vsunutá reklama zobrazí uživateli, nikoliv když Ad Manager odešle kreativu. Pokud Ad Manager obdrží žádost o vsunutou reklamu a odešle do aplikace kreativu, ale aplikace vsunutou reklamu nezobrazí, zobrazení se nezapočítá.

• Pokyny k implementaci
• Další informace o zobrazování reklam v mobilních aplikacích

Zobrazení zvukové reklamy

Ad Manager započítá zobrazení audioreklamy, jakmile ji audiopřehrávač integrovaný v sadě IMA SDK začne přehrávat.

Počítání prokliků

Když uživatel klikne na kreativu reklamy, odešle se na reklamní server služby Ad Manager žádost o proklik. Jakmile Ad Manager tuto žádost obdrží, započítá proklik a poté uživatele odešle na definovanou cílovou adresu URL. Ad Manager proklik započítá, jakmile jej obdrží, nikoliv až po přesměrování uživatele na cílovou adresu URL.

Statistiky řádkových položek

Počet kliknutí v souhrnné sekci na stránce s podrobnostmi o řádkových položkách zahrnuje kliknutí z hlavní kreativy i z doprovodných kreativ.

Filtrování neplatných zobrazení a prokliků

Zobrazení a prokliky, které jsou považovány za neplatné, služba Ad Manager zahazuje. Další informace o metodice detekce a filtrování neplatného provozu ve službě Ad Manager

Zpracování několika kliknutí pro stejné zobrazení

Služba Ad Manager započítá maximálně dvě kliknutí spojená se stejným zobrazením reklamy.

Kliknutí (a zobrazení), která jsou považována za neplatná, se zahazují. Příklad:

• Naše systémy vyhodnocují duplicitní kliknutí pouze na základě zobrazení (nezáleží na tom, zda se jedná o stejného uživatele nebo zda se stejné zobrazení zobrazilo 100 uživatelům). Pokud dojde ke dvěma kliknutím rychle po sobě, dřívější kliknutí se odfiltruje (například pokud uživatel na reklamu klikne dvakrát).
• Počítá se také počet kliknutí v rámci stejného zobrazení. Za platná považujeme maximálně dvě kliknutí. Pokud dojde k příliš mnoha kliknutím, budou všechna označena jako neplatná.

Další informace o neplatném provozu a metodice filtrování

Zaznamenání kliknutí bez souvisejícího zobrazení

Každé kliknutí jsou přiřazeno k zobrazení.

Pokud u kliknutí nelze identifikovat odpovídající žádost o reklamu, považuje se za neplatné.

Videoreklamy a obsahové reklamy

Organizace IAB řadí videoreklamy a obsahové reklamy do kategorií podle načítání stránky a reklamy, počítání zobrazení a měření.

Obsahové reklamy Načítá se stránka. Načítá se reklama a zaznamenává se zobrazení. Zaznamenává se kliknutí (v příslušných případech).

Videoreklamy Načítá se stránka (s přehrávačem videa). Načítá se reklama. Přehrává se video a zaznamenává se zobrazení. Zaznamenává se kliknutí a interakce (v příslušných případech).

Zde jsou podrobnosti:

• Načtení stránky: Obě stránky se načítají podobně. Značka videa se však nachází v přehrávači, zatímco značka obsahové reklamy je přímo na stránce.
• Načtení reklamy: Obě reklamy se načítají podobně z odpovídající značky reklamy. U videoreklam se však zobrazení započítá až ve chvíli, když se reklama v přehrávači začne přehrávat.
• Započítání zobrazení: U obsahových reklam se zobrazení započítávají ihned při načtení reklamy, zatímco u značek videoreklam se započítávají až poté, co se reklama v přehrávači začne přehrávat.
• Započítání dalšího měření: Obsahové reklamy mohou zaznamenávat další metriku kliknutí, zatímco videoreklamy mohou zaznamenávat mnoho dalších metrik interakce, včetně počtu přehrání videoreklamy do první čtvrtiny, do poloviny, do tří čtvrtin nebo do konce.