計算曝光和點擊次數

數位廣告可以提供廣告活動成效的詳細指標；最基本的指標則是曝光次數 (廣告放送次數) 和點擊次數。以下將深入說明 Ad Manager 計算這些指標的方式。

本頁內容

• 計算曝光次數
• 計算點擊次數
• 篩選無效曝光次數與點擊次數
• 影片與多媒體曝光及點擊追蹤

您也可以進一步瞭解多媒體廣告和原生廣告的第三方曝光追蹤網址計算方式，或查看含有第三方網址的影片追蹤事件。

使用廣告放送檢查器就可以調查委刊項沒有記錄曝光次數的原因；廣告素材預覽則可以驗證廣告素材是否有計算點擊次數。

計算曝光次數

現在，每當廣告素材下載到使用者的裝置並開始載入時，Ad Manager 就會計算一次曝光。請注意，在使用者完整下載並查看廣告素材「之前」，系統就會計算該次曝光。

Google Ad Manager 會根據業界標準計算行動應用程式曝光。只要一個以上的廣告素材像素出現在裝置螢幕上，系統就會計算一次行動應用程式曝光。目前，Ad Exchange 廣告素材、部分 Ad Manager 廣告素材格式和公開出價都使用這個方法。

進一步瞭解 Google Ad Manager 如何計算行動應用程式曝光次數

委刊項統計資料

在委刊項詳細資料頁面上，顯示於摘要部分中的曝光次數只計入透過主要廣告素材放送的曝光次數。如要查看透過隨播廣告素材放送的曝光次數，請執行「歷來資料報表」並新增「主要和隨播廣告素材」維度。

延遲曝光

所有廣告素材類型都會使用延遲曝光。換句話說，要等到廣告素材傳送曝光請求給 Ad Manager，Ad Manager 才會計算一次曝光。由於這些廣告素材類型採用這種「二次請求」機制，其廣告程式碼調用次數總計可能高於曝光總數。

廣告素材程式碼向使用者放送後，Ad Manager 必須收到廣告素材後續傳送的曝光請求。以下為適用的時間範圍。

• 應用程式開啟頁面廣告請求：4 小時
• 伺服器端請求：4 到 6 小時
• 廣告連播串流內影片廣告空間：4 到 6 小時
• 所有其他廣告空間：1 小時

以手動方式計算行動應用程式橫幅廣告曝光次數

根據預設，廣告素材的一或多個像素出現在裝置螢幕上時，Ad Manager 就會計算一次行動應用程式曝光，但您也可透過 Google Mobile Ads SDK 提供的手動計算曝光選項 (採用延遲計算曝光功能)，控制橫幅廣告的曝光次數計算方式。

手動計算曝光功能只適用於直接在 Ad Manager 投放的廣告素材。在您為可放送候補廣告的廣告單元 (例如 Ad Exchange、AdSense 或 AdMob) 或向第三方聯播網 (包括 SDK 中介服務) 請求廣告時，請勿使用這項功能。

如果由 Ad Manager 投放的廣告素材具有第三方曝光追蹤像素，則會在觸發 mAdView.recordManualImpression() 函式時，同時觸發這些素材。

行動應用程式插頁式廣告曝光次數

Ad Manager 會在插頁式廣告向使用者顯示時計為一次曝光，而不是在放送廣告素材時計入。如果 Ad Manager 在收到插頁式廣告請求後將廣告素材傳送到應用程式，但應用程式從未顯示該插頁式廣告，就不會計入曝光數據。

• 導入指南
• 進一步瞭解如何在行動應用程式中放送廣告

音訊廣告曝光次數

當整合 IMA SDK 的音訊播放器開始播放廣告後，Ad Manager 就會為音訊廣告計算一次曝光。

計算點擊次數

使用者按下廣告素材後，系統就會向 Ad Manager 廣告伺服器提出點擊請求。Ad Manager 收到點擊請求時，就會計算一次點擊，然後傳送定義的到達網址給使用者。請注意，Ad Manager 是在收到點擊請求時計算該次點擊，而不是將使用者重新導向到達網址時才計算。

委刊項統計資料

在委刊項詳細資料頁面上，顯示於摘要部分中的曝光次數同時包含主要和隨播廣告素材的點擊次數。

篩選無效曝光次數與點擊次數

Ad Manager 會將視為無效的曝光和點擊次數捨棄。進一步瞭解 Ad Manager 偵測與篩檢無效流量的方法

影片廣告與多媒體廣告

IAB 會根據網頁/廣告載入、曝光計算和追蹤方式，區分影片廣告和多媒體廣告的類別。

多媒體廣告 載入網頁 載入廣告並記錄曝光次數 記錄點擊追蹤 (如果適用)

影片廣告 載入網頁 (包含影片播放器) 載入廣告 播放影片並記錄曝光次數 記錄點擊和互動追蹤 (如果適用)

以下是詳細說明：

• 載入網頁：兩個網頁的載入方式類似。但是，影片廣告代碼位於播放器內，而多媒體廣告代碼則直接置於網頁上。
• 載入廣告：兩個廣告從相應廣告代碼載入的方式很類似。但是，播放器必須先開始播放影片廣告，系統才會計算曝光次數。
• 計算曝光：多媒體廣告曝光次數會在廣告載入時立即計算，而影片廣告代碼會在播放器開始播放廣告後計算。
• 計算其他追蹤：多媒體廣告可以記錄額外的點擊指標，而影片廣告可以記錄許多其他互動指標，包括影片廣告播放到四分之一、一半、四分之三和全部播完的次數。