노출수 및 클릭수 계산

디지털 광고는 광고 캠페인의 실적에 대한 세부 측정항목을 제공할 수 있습니다. 가장 기본적인 통계는 노출수(광고가 게재된 횟수) 및 클릭수입니다. Ad Manager에서 이러한 측정항목을 계산하는 방식은 다음과 같습니다.

이 페이지의 내용

• 노출수 계산
• 클릭수 계산
• 무효 노출수 및 클릭수 필터링
• 동영상 및 디스플레이 노출 및 클릭 추적 비교

디스플레이 및 네이티브 광고의 서드 파티 노출 추적 URL 집계 또는 서드 파티 URL을 사용하는 동영상 추적 이벤트에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.

광고 항목이 노출수를 기록하지 않는 이유를 조사하려면 게재 검사기를 사용하고, 광고 소재가 클릭수를 계산하는지를 확인하려면 광고 소재 미리보기를 사용하세요.

노출수 계산

현재 Ad Manager에서는 광고 소재가 사용자 기기에 다운로드되고 로드되기 시작할 때마다 노출수를 계산합니다. 노출수는 광고 소재가 완전히 다운로드되어 최종 사용자에게 표시되기 전에 계산됩니다.

Google Ad Manager에서는 업계 표준에 따라 모바일 앱 노출수를 계산합니다. 모바일 노출수는 광고 소재가 1픽셀 이상 기기 화면에 표시될 때 집계됩니다. 현재 Ad Exchange 광고 소재, 일부 Ad Manager 광고 소재 형식 및 공개 입찰에서 이 방법을 사용합니다.

Google Ad Manager에서 모바일 앱 노출수를 계산하는 방법 자세히 알아보기

광고 항목 통계

광고 항목 세부정보 페이지에서 요약 섹션에 표시되는 노출수에는 마스터 광고 소재에 의해 게재된 노출수만 포함됩니다. 컴패니언 광고 소재에 의해 게재된 노출수를 확인하려면 '이력 보고서'를 실행하고 '마스터 및 컴패니언' 광고 소재 측정기준을 추가하세요.

지연된 노출수

모든 광고 소재 유형은 지연된 노출수를 사용합니다. 즉, 광고 소재가 Ad Manager로 노출 요청을 전송할 때까지 Ad Manager에서 노출수를 계산하지 않습니다. 이 추가 요청으로 인해 해당 광고 소재 유형에서 '총 코드 제공 횟수' 측정항목이 '총 노출수' 값보다 클 수 있습니다.

광고 소재 코드가 최종 사용자에게 전달된 후 Ad Manager가 광고 소재로부터 후속 노출 요청을 수신해야 합니다. 다음 기간이 적용됩니다.

• 앱 오프닝 요청: 4시간
• 서버 측 요청: 4~6시간
• 광고 모음 인스트림 광고 인벤토리: 4~6시간
• 기타 모든 인벤토리: 1시간

모바일 앱에서 배너 광고용 수동 노출수 계산

기본적으로 Ad Manager에서는 광고 소재가 1픽셀 이상 기기 화면에 표시될 때 모바일 앱 노출수를 계산하지만, 지연된 노출수 계산을 활용하는 Google 모바일 광고 SDK의 수동 노출수 계산 기능을 사용하여 배너의 노출수 계산을 제어하는 옵션도 있습니다.

수동 노출수 계산은 Ad Manager에서 직접 트래피킹된 광고 소재와만 호환됩니다. 광고를 백업 광고(예: Ad Exchange, 애드센스 또는 AdMob)나 타사 네트워크의 광고를 게재할 수 있는 광고 단위에 광고를 요청하는 경우에는 사용할 수 없습니다(SDK 조정 포함).

Ad Manager에서 트래피킹한 광고 소재에 타사 노출 추적 픽셀이 있는 경우 이러한 픽셀은 mAdView.recordManualImpression() 함수가 트리거될 때 함께 트리거됩니다.

모바일 앱의 전면 광고 노출수

Ad Manager는 Ad Manager에서 광고 소재가 게재될 때가 아니라 전면 광고가 사용자에게 표시될 때 노출수를 계산합니다. 전면 광고 요청이 이루어지고 Ad Manager에서 광고 소재를 앱으로 전송하더라도 앱에 전면 광고가 표시되지 않으면 노출수가 계산되지 않습니다.

• 구현 가이드라인
• 모바일 앱에 광고를 게재하는 방법 자세히 알아보기

오디오 노출수

IMA SDK 통합 오디오 플레이어에서 광고를 재생하기 시작하면 Ad Manager에서는 모든 오디오 광고에 대해 노출수를 계산합니다.

클릭수 계산

사용자가 광고 소재를 클릭하면 클릭 요청이 Ad Manager 광고 서버로 전송됩니다. Ad Manager에서는 클릭 요청을 수신한 후 정의된 클릭연결 URL을 사용자에게 전송하는 즉시 클릭수를 계산합니다. 클릭수는 사용자가 클릭연결 URL로 리디렉션된 때가 아닌 클릭이 수신된 시점에 계산됩니다.

광고 항목 통계

광고 항목 세부정보 페이지에서 요약 섹션에 표시되는 클릭수에는 마스터 및 컴패니언 광고 소재 모두에 의해 게재된 클릭수가 포함됩니다.

무효 노출수 및 클릭수 필터링

Ad Manager에서는 무효로 간주되는 노출수 및 클릭수를 제외합니다. Ad Manager 무효 트래픽 감지 및 필터링 방법 자세히 알아보기

동영상 광고와 디스플레이 광고 비교

IAB는 페이지/광고 로드, 노출 계산 및 추적에 따라 동영상 및 디스플레이 광고를 서로 다르게 분류합니다.

디스플레이 광고 페이지 로드 광고 로드 및 노출이 기록됨 클릭 추적이 기록됨(해당하는 경우)

동영상 광고 페이지 로드(동영상 플레이어 포함) 광고 로드 동영상 재생 및 노출이 기록됨 클릭 및 상호작용 추적이 기록됨(해당하는 경우)

세부정보는 다음과 같습니다.

• 페이지 로드: 두 페이지 모두 유사하게 로드됩니다. 하지만 동영상 태그는 플레이어 내에 위치하는 반면, 디스플레이 태그는 페이지에 바로 위치합니다.
• 광고 로드: 두 광고 모두 해당하는 광고 태그에서 유사하게 로드됩니다. 하지만 동영상 광고의 경우 플레이어에서 광고 재생을 시작해야 노출을 계산할 수 있습니다.
• 노출이 계산됨: 디스플레이 광고 노출수는 광고가 로드되는 즉시 계산되는 반면, 동영상 광고 태그는 플레이어에서 광고 재생을 시작한 후에 계산됩니다.
• 추가 추적이 계산됨: 디스플레이 광고는 추가적인 클릭 측정항목을 기록할 수 있는 반면, 동영상 광고는 동영상이 1분위, 미드포인트, 3분위 또는 완료 지점에 도달한 횟수 등 여러 가지 추가 상호작용 측정항목을 기록할 수 있습니다.