建立第一方目標對象區隔

僅適用於 Google Ad Manager 360

您的聯播網可能無法啟用「目標對象解決方案」這項 Google Ad Manager 360 功能。

您可以用自己的廣告空間建立第一方目標對象區隔。而且可透過以下方式向廣告客戶銷售目標明確的廣告空間：

• 將這些區隔與廣告單元、刊登位置和鍵/值相關聯。
• 設定網頁瀏覽 (或應用程式活動) 數量和回訪率等其他屬性。

Chrome 中的第三方 Cookie 將於 2024 年淘汰。儘管您仍然可以根據第三方 Cookie 建立新的區隔，我們仍建議您可以開始改用 PPID。

開始設定

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「廣告空間」、「目標對象」和「新增目標對象區隔」。
3. 為您的區隔命名。

   指定委刊項時，描述貼切的區隔名稱更容易找到。建議您為目標對象區隔建立一套標準命名系統，以表明區隔的用途和來源。

4. (建議選用) 指派目標對象區隔類別 (最多 5 個)，以便管理及篩選區隔。

   如要指派類別，請在 [類別] 欄位中開始輸入文字。相符的結果會自動出現在畫面上，同時會顯示階層清單。

5. (選用) 請選取下列其中一個選項來填入您的目標對象區隔： ^{(Beta 版)} 

   • 以流量為準來填入：根據符合特定指定目標和活動門檻的廣告請求填入區隔。

   • 以像素為準來填入：無需放送任何廣告就能建立第一方目標對象區隔，只要在網站或行動應用程式中加入一個透明的 1x1 目標對象像素廣告代碼即可。每個目標對象像素都會追蹤特定的使用者活動，因此建議您為每個目標對象像素廣告代碼分別建立區隔。

   • 手動 (由發布商管理) 填入：透過大量上傳功能手動填入區隔。這個選項可讓您建立未設定行為鎖定的第一方目標對象區隔，進一步掌控您的第一方區隔。

6. 按一下「行為」旁邊的「廣告空間」，將區隔指定至廣告單元或刊登位置。

   如果您沒有新增指定目標，區隔就會預設為「全聯播網隨機放送」。如果您加入上層廣告單元，則無論其下是否有特殊廣告單元，區隔中都會包含所有子廣告單元 (特殊廣告單元和廣告單元階層僅供 Google Ad Manager 360 發布商使用)。

   在 OR 關係中指定自訂條件和廣告單元/刊登位置

   目標對象區隔無法直接在 OR 關係指定自訂條件和廣告單元/刊登位置。不過，還是有變通方法，您可以在一個 OR 關係中將區隔指定到自訂條件，並將另一個區隔指定到您希望的廣告空間。

   範例：使用 OR 關係指定 gender=male 和 first_level_ad_unit=sports：

   1. 建立一個區隔，指定廣告單元。
   2. 建立另一個區隔，指定自訂條件：選取「活動」底下的「自訂指定」，然後新增適當的鍵/值 (在本範例中為 gender=male)。
   3. 在「自訂指定」方塊中，按一下「新增組合」，然後選取「分眾區隔」。接著，選取指定廣告單元的目標對象區隔：first_level_ad_unit=sports。

   在 [所選條件] 方塊中，您會看見所選的條件具有 OR 關係。

   使用 AND 關係指定多個區隔

   使用 AND 關係，將具有成員資格的使用者指定到多個區隔。

   範例：建立目標對象區隔，指定經常造訪運動和時尚網頁的使用者：

   1. 建立一個區隔，指定「sports」廣告單元。
   2. 建立另一個區隔，指定「fashion」廣告單元。
   3. 在第二個區隔的「活動」下方選取「自訂指定」，並指定第一個區隔。
   4. 按一下「儲存」。

   您也可以使用指定委刊項功能來指定 AND 關係中的不同目標對象區隔。

7. (選用) 按一下「自訂指定」，指定任何鍵/值、目標對象區隔或 CMS 中繼資料。
   注意：CMS 中繼資料僅適用於以流量為準來填入。
   • 如果每個鍵和值的長度為 5 個字元，Ad Manager 可以在一個區隔中容納 200 到 300 個項目 (連同廣告單元和鍵/值)。
   • 如要指定其他第一方目標對象區隔，請選取 [目標對象區隔] 鍵。
   • 允許的自訂鍵名包括英文字母 (A-Z 和 a-z)、數字 (0-9)、冒號 (:)、分號 (;)、角括號 (<>)、左方括號 ([)、等號 (=)、問號 (?)、小老鼠符號 (@)、反斜線 (\) 和底線 (_)。
   • 自訂值名稱中不得包含單引號 (')。
8. 輸入訪客列入網站或應用程式的區隔之前，必須達到的網頁瀏覽量。
   • 如要立即將訪客加入區隔，請在這裡輸入 1。
   • 訪客達到您為網頁瀏覽量和回訪率所設的目標後，系統會在 30 分鐘到 48 小時內將訪客加到區隔中。
9. 在 [回訪率] 欄位中，輸入達到步驟 8 的網頁瀏覽量目標的最多天數。
   • 範例：假設您在「瀏覽量」方塊中輸入 3，在「回訪率」方塊中輸入 7，表示訪客如果在 7 天內查看網頁 3 次，就會列入區隔清單。
   • 一天是指週而復始的 24 小時。假設某位訪客在美國東部標準時間 1 月 1 日午夜 12:11 瀏覽了您的網頁，在美國東部標準時間 1 月 2 日午夜 1:23 又再度回來瀏覽，則系統會記錄兩天內這名訪客的瀏覽量為 2 次。如果訪客在 1 月 2 日下午 2:30 第 3 次造訪了您的網頁，則系統會記錄兩天內這名訪客的瀏覽量為 3 次。
10. 在「成員效期」欄位中，輸入由於未達到網頁瀏覽量目標而遭到移除之前，訪客保留在區隔名單中的天數。

    示例：區隔的成員資格條件設為 7 天內瀏覽網頁 3 次，成員效期為 30 天。使用者在 7 天內造訪網頁或應用程式 3 次之後，就會成為區隔成員。如果使用者未在 7 天內查看網頁 3 次，過了 30 天也都沒有瀏覽，系統就會將使用者從區隔中移除。

    每天的長度定義為 24 小時。

    雖然成員效期值可能會低於您為區隔設定的回訪率值，但我們不建議如此設定。

11. 按一下「儲存」或「儲存並填入」。

    [儲存並填入] 會預先填入區隔資訊，以便在一天之內開始指定。如果只進行 [儲存] 而不預先填入廣告，等到累積了 100 個每月有效訪客，廣告才可開始放送到該區隔。當您建立區隔後，系統會立即開始填入訪客。

您對現有區隔做出的變更只會套用到新訪客 (依 Cookie、行動廣告 ID (AdID 或 IDFA) 或 PPID 識別)。清單上的訪客不會更新。

在 Ad Manager 顯示的區隔大小每天都會更新多次。

成為第一方區隔成員的條件

如要成為區隔的成員，訪客必須：

• 瀏覽帶有廣告代碼的網頁或應用程式部分，而且廣告代碼中具有與區隔相同的指定條件。
• 成為所選區隔的成員。
• 達到您為網頁瀏覽量和回訪率所設的目標。

可放送到第一方區隔的委刊項條件

Chrome 中的第三方 Cookie 將於 2024 年淘汰。儘管您仍然可以根據第三方 Cookie 建立新的區隔，我們仍建議您可以開始改用 PPID。

針對較長名單，委刊項會等到區隔加入 100 名成員後，才會向指定區隔中的訪客 (依 Cookie、行動廣告 ID (AdID 或 IDFA) 或 PPID 識別) 放送。如果是較短的清單，廣告顯示門檻可能會高達 150 名使用者，

這是因為我們的系統使用統計抽樣來估計與名單相關的有效使用者人數。訪客清單愈短，我們的估計差異越大；因此，我們累積了更多的數據以滿足所需的統計門檻。

您可以指定成員人數少於這些門檻的區隔。但如果系統放送委刊項，很可能與您的指定目標無關。委刊項之所以獲選放送，可能是因為與另一個區隔的關係。如果使用 OR 關係將某個區隔與指定條件中的另一個區隔結合，委刊項仍可成功放送。

範例：

1. 將委刊項指定到區隔 A 或區隔 B。
2. 區隔 A 至少有 150 位訪客，但區隔 B 擁有的訪客少於 100 位。
3. 如果訪客位於區隔 A，該委刊項仍可以順利放送。

如要避免這個問題，您可以預先填入區隔資訊。

條件和限制

• 建立區隔之後，可能需要幾個小時才會開始累積曝光次數。
• 基於成效方面的考量，我們的系統針對規模較大的區隔 (具有一百萬個以上的訪客) 設有門檻。依據不同的規模大小，這些區隔必須按比例貢獻足夠的曝光次數，才可以保持完全可用的狀態。

範例：

1. 具有 200 萬個訪客的區隔預計每天只會貢獻 100 次曝光。
2. 這個區隔會對一小部分隨機選取的成員放送，直到系統抽樣顯示區隔的每日曝光次數已超過 600 次左右的門檻為止。

• 鍵名和值的限制：
  • 目標對象區隔中的鍵和值不得包括引號 (') (單雙引號都不行) 或易遭誤認為減號的連字號 (-)。
  • 目標對象區隔中的鍵必須以非數字字元開頭。例如，abc123 是有效的鍵，但 123abc 則無效。
• 每個聯播網最多只能設有 20,000 個目標對象名單。

需要協助嗎？

建立第一方目標對象區隔後，如果您認為區隔放送次數不足，請使用這份疑難排解指南。