创建第一方细分受众群

通过第一方细分受众群向广告客户销售广告资源

仅在 Google Ad Manager 360 中提供。

受众群体解决方案是 Google Ad Manager 360 的一项功能，您的广告联盟可能未启用该功能。

您可以使用自己的广告资源创建第一方细分受众群，然后通过以下方式向广告客户销售准确定位的广告资源：

将这些细分受众群与广告单元、展示位置和键值对相关联。
设置其他属性（如网页浏览/应用活动的数量和新近度）。

我们将于 2024 年弃用 Chrome 中的第三方 Cookie。虽然您仍可以基于第三方 Cookie 构建新的细分受众群，但我们建议您开始改用 PPID。

开始

登录 Google Ad Manager。
依次点击广告资源、受众群体和新建细分受众群。
为该细分受众群命名。
使用描述性名称更便于您在定位订单项时找到细分受众群。我们建议确立规范的细分受众群命名体系，在名称中说明细分受众群的用途和来源。
（可选但建议执行的操作）分配最多 5 个细分受众群类别，以便整理和过滤细分受众群。
要分配类别，请先在“类别”字段中输入相应内容。系统随即会自动显示符合条件的结果以及一个分层列表。
（可选）从以下选项中选择其一来填充您的细分受众群： ^{（Beta 版）}
- 基于流量的填充：根据符合指定定位条件和活动阈值的广告请求填充细分受众群。
- 基于像素的填充：您只需向自己的网站/移动应用添加一个透明的 1x1 受众群体像素代码，即可在不投放任何广告的情况下构建第一方细分受众群。由于每个受众群体像素均会跟踪一项特定的用户活动，所以您应为每个受众群体像素代码分别创建一个细分。
- 人工（由发布商管理）填充：通过执行批量上传操作来手动填充细分受众群。借助此选项，您可以创建不设任何用户行为定位条件的第一方细分受众群，从而更好地控制您的第一方细分受众群。
点击“行为”旁边的广告资源，以将此细分受众群定位到广告单元或展示位置。
如果您不添加定位条件，此细分受众群将随机定位广告资源网中的网站。如果您添加的是父级广告单元，那么该父级广告单元的所有子级广告单元都将添加到此细分受众群中，无论这些广告单元是否为特殊广告单元（特殊广告单元和广告单元层次结构仅供 Google Ad Manager 360 发布商使用）。
使用“或”关系来定位自定义条件和广告单元/展示位置
细分受众群无法使用“或”关系来直接定位自定义条件和广告单元/展示位置。不过，您可以通过“或”关系将细分受众群定位到自定义条件，并将另一个细分受众群定位到所需的广告资源，来达到相同的目的。

示例：通过“或”关系定位 gender=male 和 first_level_ad_unit=sports：
1. 创建一个定位到该广告单元的细分受众群。
2. 创建另一个定位此自定义条件的细分受众群：在“行为”下方，选择自定义定位，然后添加适当的键值对（在此示例中为 gender=male）。
3. 在“自定义定位”框中，点击添加集，然后选择细分受众群。选择定位到下列广告单元的细分受众群：first_level_ad_unit=sports。
此时，“已选择的条件”框中会显示您选择的以“或”关系串连的条件。
使用“与”关系定位多个细分受众群
您可以使用“与”关系定位属于多个细分受众群的用户。

示例：创建一个细分受众群以定位到经常访问体育网页和时尚网页的用户：
1. 创建一个定位到“体育”广告单元的细分受众群。
2. 创建另一个定位到“时尚”广告单元的细分受众群。
3. 在第二个细分受众群的“行为”下，选择自定义定位，并定位第一个细分受众群。
4. 点击保存。
您也可以使用订单项定位功能通过“与”关系定位多个不同的细分受众群。
（可选）点击自定义定位可定位任意键值对、细分受众群或 CMS 元数据。
注意：仅支持对基于流量的填充方式使用 CMS 元数据。
- 如果每个键和值的长度均为 5 个字符，则 Ad Manager 可以在一个细分受众群中容纳 200 到 300 个项目（连同广告单元和键值对）。
- 要定位到另一个第一方细分受众群，请选择“细分受众群”键。
- 自定义键名称中可以包含字母（AZ 和 az）、数字 (0-9)、冒号 (:)、分号 (;)、尖括号 (<>)、左方括号 ([)、等号 (=) 、问号 (?)、@ 符号、反斜杠 (\) 和下划线 (_)。
- 自定义值名称中不允许使用撇号 (')。
输入一个数值，以指定您网站或应用的访问者必须达到多少网页浏览量才能被添加到此细分受众群中。
- 如需将您网站或应用的访问者立即添加到此细分受众群中，请输入 1。
- 访问者会在满足网页浏览量和新近度要求后的 30 分钟到 48 小时这个时间段内被添加到细分受众群中。
在“新近度”字段中输入天数，以指定必须在多少天内达到您在第 8 步中输入的网页浏览量目标。
- 示例：如果您在“网页浏览量”框中输入 3，在“新近度”框中输入 7，那么如果访问者在 7 天内浏览相应网页 3 次，就会成为细分受众群成员。
- 一天指的是连续的 24 小时。假设某位访问者在美国东部标准时间 1 月 1 日午夜 12:11 浏览了您的网页或应用，并在美国东部标准时间 1 月 2 日凌晨 1:23 再次浏览了您的网页或应用，那么系统会记录这位访问者在 2 天内的网页浏览量为 2 次。如果此访问者在 1 月 2 日下午 2:30 第三次访问您的网页，那么系统会记录这位访问者在 2 天内的网页浏览量为 3 次。
在“成员资格到期时间”字段中输入天数 - 如果访问者在该天数内未达到网页浏览量目标，便会被移出细分受众群成员之列。
示例：细分受众群的成员资格条件是在 7 天内浏览 3 次，而成员资格有效期是 30 天。如果用户在 7 天内访问您的网页或应用 3 次，就会成为细分受众群成员。如果用户在 7 天内未浏览相应网页 3 次，并且在 30 天内未再次查看，则系统会将该用户从细分受众群中移除。

每天都定义为 24 小时的持续时间。

尽管成员资格有效期的值可以小于您为细分受众群设置的新近度值，但不推荐采用这种配置。
点击保存，或点击保存并填充。
如果点击保存并填充，系统会预先填充细分受众群，以便在一天内开始定位到此细分受众群。如果您只进行了保存而未进行预先填充，那么广告必须等到此细分受众群积累了 100 名月活跃访问者后，才能开始投放到此细分受众群。细分受众群在创建完毕后即会开始填充访问者。

对现有细分受众群进行的更改只会应用于新添加到此列表中的访问者（使用 Cookie、移动广告 ID（AdID 或 IDFA）或 PPID 进行标识）。此列表中已存在的访问者不会更新。

Ad Manager 中显示的细分受众群规模数据每天会更新多次。

成为第一方细分受众群成员需达到的要求

要成为细分受众群成员，访问者必须达到以下要求：

所浏览网页或应用版块中的广告代码必须具有与相应细分受众群相同的定位条件。
必须是选定细分受众群的成员。
必须达到输入的所有网页浏览量和新近度目标。

向第一方细分受众群投放订单项需达到的要求

我们将于 2024 年弃用 Chrome 中的第三方 Cookie。虽然您仍可以基于第三方 Cookie 构建新的细分受众群，但我们建议您开始改用 PPID。

对于规模较大的列表，只有当所定位的细分受众群的成员数达到 100 后，系统才会向此细分受众群中用 Cookie、移动广告 ID（AdID 或 IDFA）或 PPID 标识的访问者投放订单项。对于规模较小的列表，展示广告的阈值可能需要达到 150 位用户。

我们的系统会采用统计抽样来估算与列表相关联的活跃用户的数量。访问者列表的规模越小，估算结果的方差就越大，因此我们需要累积更多数据才能达到所需的统计阈值。

您可以定位成员数少于此阈值的细分受众群，但在这种情况下，订单项的投放并不是由于它已定位到该细分受众群所致，可能是因为它与另一细分受众群的关系所致。如果您在定位条件中使用“或”关系将某个细分受众群与另一个细分受众群结合在一起，那么订单项仍可以投放。

示例：

将某个订单项定位到细分受众群 A“或”细分受众群 B。
细分受众群 A 至少有 150 位访问者，而细分受众群 B 的访问者数少于 100 位。
当访问者位于细分受众群 A 中时，该订单项仍可以投放。

为了避免出现此类问题，您可以预先填充细分受众群。

约束和限制

细分受众群在创建后可能需要过几个小时才会累计展示次数。
为了确保效果，我们的系统会对访问者超过一百万个的细分受众群设置阈值。这些细分受众群必须贡献与其规模成比例的展示次数，才能保持完全可用状态。

示例：

一个包含 200 万个访问者的细分受众群预计每天只会贡献 100 次展示。
此细分受众群只能对一小部分随机选择的成员进行投放，直到系统抽样表明它将超过相应阈值（每天大约 600 次展示）为止。

针对键名和键值的限制：
- 细分受众群中的键和值不能包含引号 (')（无论是单引号还是双引号），也不能包含连字符 (-)（会被解读为减号）。
- 细分受众群中的键不得以数字字符开头。例如，abc123 是有效的键，123abc 是无效的键。
每个广告资源网的受众群体名单数量上限为 20000 个。

需要帮助？

创建第一方细分受众群后，如果您认为某个细分受众群的广告投放不足，则可参考此问题排查指南。

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