Tạo phân khúc đối tượng của bên thứ nhất

Chỉ có trong Google Ad Manager 360

Giải pháp đối tượng là một tính năng của Google Ad Manager 360 có thể không bật trong mạng của bạn.

Tạo phân khúc đối tượng bên thứ nhất bằng cách sử dụng khoảng không quảng cáo của chính bạn. Bán khoảng không quảng cáo được nhắm mục tiêu hẹp cho các nhà quảng cáo bằng cách

• Liên kết các phân khúc này với các đơn vị quảng cáo, vị trí và khóa-giá trị.
• Đặt các thuộc tính khác như số lượng và số ngày gần đây của lượt xem trang (hoặc hoạt động trong ứng dụng).

Cookie của bên thứ ba trên Chrome sẽ ngừng hoạt động vào năm 2024. Tuy vẫn có thể tạo phân khúc mới dựa trên cookie của bên thứ ba nhưng bạn nên bắt đầu chuyển sang PPID (giá trị nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp).

Bắt đầu

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Khoảng không quảng cáo, sau đó nhấp vào Đối tượng, rồi nhấp vào Phân khúc đối tượng mới.
3. Đặt tên cho phân khúc.

   Tên phân khúc mang tính mô tả để dễ tìm kiếm hơn khi nhắm mục tiêu mục hàng. Bạn nên thiết lập một hệ thống đặt tên chuẩn cho các phân khúc đối tượng, trong đó có giải thích mục đích và nguồn gốc phân khúc.

4. (Không bắt buộc nhưng nên dùng) Chỉ định tối đa 5 danh mục phân khúc đối tượng để sắp xếp và lọc phân khúc.

   Để chỉ định danh mục, hãy bắt đầu nhập thông tin vào trường “Danh mục”. Kết quả phù hợp sẽ tự động xuất hiện cùng với một danh sách phân cấp.

5. (Tuỳ chọn) Chọn một trong các tuỳ chọn sau để điền phân khúc đối tượng của bạn: ^{(Phiên bản thử nghiệm beta)} 

   • Điền sẵn dựa trên lưu lượng truy cập: Điền sẵn phân khúc dựa trên các yêu cầu quảng cáo phù hợp với ngưỡng nhắm mục tiêu và hoạt động đã chỉ định.

   • Điền sẵn dựa trên pixel: Tạo phân khúc đối tượng bên thứ nhất mà không phân phát quảng cáo bằng cách thêm thẻ pixel Đối tượng trong suốt 1x1 vào trang web hoặc ứng dụng của bạn dành cho thiết bị di động. Vì mỗi pixel Đối tượng theo dõi một hoạt động của người dùng cụ thể, bạn nên tạo phân khúc riêng cho từng thẻ pixel Đối tượng. 

   • Điền thủ công (do nhà xuất bản quản lý): Điền thủ công các phân khúc thông qua tính năng tải lên hàng loạt. Tuỳ chọn này cho phép bạn tạo các phân khúc đối tượng bên thứ nhất mà không phải nhắm mục tiêu theo hành vi. Cách này mang lại cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn đối với các phân khúc bên thứ nhất.

6. Bên cạnh mục "Hành vi", hãy nhấp vào Khoảng không quảng cáo để nhắm mục tiêu phân khúc đến các đơn vị hoặc vị trí quảng cáo.

   Nếu bạn không thêm tiêu chí nhắm mục tiêu, thì phân khúc sẽ áp dụng trong toàn mạng. Nếu bạn bao gồm đơn vị quảng cáo gốc, thì tất cả các đơn vị quảng cáo con đều được bao gồm trong phân khúc bất kể đó có phải là đơn vị quảng cáo đặc biệt hay không. (Đơn vị quảng cáo đặc biệt và phân cấp đơn vị quảng cáo chỉ dành cho Nhà xuất bản Google Ad Manager 360.)

   Hãy nhắm mục tiêu tiêu chí tùy chỉnh và đơn vị quảng cáo/vị trí theo mối quan hệ OR

   Phân khúc đối tượng không thể nhắm mục tiêu trực tiếp tiêu chí tùy chỉnh và đơn vị quảng cáo hoặc vị trí trong mối quan hệ OR. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách nhắm mục tiêu phân khúc đến tiêu chí tùy chỉnh cùng với một phân khúc khác nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo bạn muốn theo quan hệ OR.

   Ví dụ: Nhắm đến gender=male và first_level_ad_unit=sports bằng quan hệ OR:

   1. Tạo một phân khúc nhắm đến đơn vị quảng cáo đó.
   2. Tạo một phân khúc khác nhắm đến tiêu chí tuỳ chỉnh đó: Trong phần "Hành vi," hãy chọn Nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh rồi thêm khoá-giá trị phù hợp (trong ví dụ này là gender=male).
   3. Trong hộp "Nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh", hãy nhấp vào Thêm tập hợp rồi chọn Phân khúc đối tượng. Chọn phân khúc đối tượng nhắm đến đơn vị quảng cáo đó: first_level_ad_unit=sports.

   Hộp "Tiêu chí đã chọn" hiển thị tiêu chí bạn đã chọn theo mối quan hệ OR.

   Nhắm mục tiêu nhiều phân khúc bằng mối quan hệ AND

   Nhắm mục tiêu người dùng thuộc nhiều phân khúc bằng mối quan hệ AND.

   Ví dụ: Tạo phân khúc đối tượng nhắm đến người dùng thường xuyên truy cập các trang thể thao và thời trang:

   1. Tạo phân khúc nhắm mục tiêu đơn vị quảng cáo "thể thao".
   2. Tạo phân khúc khác nhắm đến đơn vị quảng cáo "fashion" (thời trang).
   3. Trong phần "Hành vi" của phân khúc thứ hai, hãy chọn Nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh rồi nhắm đến phân khúc đầu tiên.
   4. Nhấp vào Lưu.

   Bạn cũng có thể sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng để nhắm đến từng phân khúc đối tượng riêng biệt theo mối quan hệ AND.

7. (Không bắt buộc) Nhấp vào Nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh để nhắm đến khoá-giá trị, phân khúc đối tượng hoặc siêu dữ liệu CMS bất kỳ.
   Lưu ý: Siêu dữ liệu của CMS chỉ dùng được cho tập hợp dựa trên lưu lượng truy cập.
   • Ad Manager hỗ trợ 200 đến 300 mục (cùng với đơn vị quảng cáo và khoá-giá trị) trong mỗi phân khúc nếu mỗi khoá và giá trị dài 5 ký tự.
   • Để nhắm đến một phân khúc đối tượng bên thứ nhất khác, hãy chọn khoá "phân khúc đối tượng".
   • Tên khoá tuỳ chỉnh được phép bao gồm chữ cái (A-Z và a-z), chữ số (0-9), dấu hai chấm (:), dấu chấm phẩy (;), dấu ngoặc nhọn (<>), dấu ngoặc vuông trái ([), dấu bằng (=), dấu chấm hỏi (?), dấu gạch chéo ngược (\) và dấu gạch dưới (_).
   • Không được dùng dấu nháy đơn (') trong tên giá trị tuỳ chỉnh.
8. Nhập số lượt xem trang mà một khách truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn phải thực hiện trước khi họ được thêm vào phân khúc.
   • Để ngay lập tức thêm khách truy cập vào phân khúc, hãy nhập 1.
   • Khách truy cập được thêm vào phân khúc trong vòng 30 phút và 48 giờ sau khi đáp ứng các yêu cầu về lượt xem trang và số ngày gần đây.
9. Trong trường "Số ngày gần đây", hãy nhập số ngày mà khi đó phải đáp ứng mục tiêu số lượt xem trang đã nhập ở bước 8.
   • Ví dụ: nếu bạn nhập 3 vào hộp "Số lượt xem trang" và 7 vào hộp "Số ngày gần đây", thì khách truy cập sẽ được thêm vào phân khúc nếu họ xem trang 3 lần trong 7 ngày.
   • Một ngày là khoảng thời gian gồm 24 giờ. Nếu khách truy cập xem trang web hoặc ứng dụng của bạn vào ngày 1 tháng 1 vào lúc 12:11 giờ EST và một lần nữa vào ngày 2 tháng 1 vào lúc 1:23 theo giờ EST thì khách truy cập đó đã xem trang 2 lần trong 2 ngày. Nếu họ truy cập lần thứ ba vào ngày 2 tháng 1 lúc 2:30 chiều, khách truy cập đó đã thực hiện ba lần xem trang trong hai ngày.
10. Trong trường "Hết hạn tư cách thành viên", nhập số ngày mà một khách truy cập vẫn còn là thành viên của phân khúc trước khi bị xóa vì không đáp ứng mục tiêu về số lượt xem trang.

    Ví dụ: Tiêu chí thành viên cho phân khúc là 3 lượt xem trang trong 7 ngày và thời hạn của gói thành viên là 30 ngày. Khi người dùng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn 3 lần trong vòng 7 ngày, họ sẽ trở thành thành viên phân khúc. Khi người dùng không xem được trang 3 lần trong 7 ngày và 30 ngày nữa, người dùng đó sẽ bị xoá khỏi phân khúc.

    Mỗi ngày được xác định là thời lượng 24 giờ.

    Mặc dù có thể có giá trị ngày hết hạn của gói thành viên nhỏ hơn giá trị gần đây mà bạn đặt cho phân khúc đó, nhưng bạn không nên sử dụng cấu hình này.

11. Nhấp vào Lưu hoặc Lưu và điền vào.

    Lưu và điền vào điền trước phân khúc để bắt đầu nhắm mục tiêu trong một ngày. Nếu bạn chỉ Lưu và không điền trước, thì quảng cáo có thể bắt đầu phân phát đến phân khúc sau khi tích lũy 100 khách truy cập hoạt động hàng tháng. Sau khi được tạo, phân khúc ngay lập tức bắt đầu điền số lượt khách truy cập.

Các điểm thay đổi đối với phân khúc hiện tại chỉ áp dụng cho khách truy cập mới, được xác định theo cookie, mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động (AdID hoặc IDFA) hoặc PPID. Hệ thống không cập nhật khách truy cập đã có trong danh sách.

Quy mô phân khúc hiển thị trong Ad Manager sẽ được cập nhật nhiều lần trong ngày.

Yêu cầu về tư cách thành viên cho phân khúc của bên thứ nhất

Để trở thành thành viên của phân khúc, khách truy cập cần đáp ứng các tiêu chí sau:

• Xem một trang hoặc phần ứng dụng có thẻ quảng cáo có cùng tiêu chí nhắm mục tiêu với phân khúc.
• Là thành viên của phân khúc đã chọn.
• Đáp ứng mọi mục tiêu đặt ra về lượt xem trang và số ngày gần đây.

Các yêu cầu đối với mục hàng để phân phát tới phân khúc của bên thứ nhất

Cookie của bên thứ ba trên Chrome sẽ ngừng hoạt động vào năm 2024. Tuy vẫn có thể tạo phân khúc mới dựa trên cookie của bên thứ ba nhưng bạn nên bắt đầu chuyển sang PPID (giá trị nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp).

Đối với các danh sách lớn, mục hàng phân phát tới khách truy cập được xác định bằng cookie, mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị di động (AdID hoặc IDFA) hoặc PPID trong phân khúc được nhắm mục tiêu chỉ sau khi phân khúc đạt đến 100 thành viên. Đối với danh sách nhỏ hơn, ngưỡng hiển thị quảng cáo có thể là lên tới 150 người dùng.

Hệ thống của chúng tôi sử dụng mẫu thống kê để ước tính số lượng người dùng đang hoạt động được liên kết với một danh sách. Danh sách khách truy cập càng ít thì mức chênh lệch trong ước tính của chúng tôi càng cao; do đó chúng tôi cần phải tích lũy nhiều dữ liệu hơn trước khi đạt đến ngưỡng thống kê mong muốn.

Bạn có thể nhắm mục tiêu một phân khúc có ít thành viên hơn mức ngưỡng đưa ra. Nhưng nếu mục hàng phân phát, thì không có nghĩa là do liên quan đến tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn. Mục hàng này có thể đã phân phát vì có mối quan hệ với phân khúc khác. Nếu bạn kết hợp một phân khúc với một phân khúc khác bằng cách sử dụng quan hệ OR trong tiêu chí nhắm mục tiêu, thì mục hàng vẫn có thể phân phát.

Ví dụ:

1. Nhắm mục tiêu một mục hàng tới phân khúc A HOẶC phân khúc B.
2. Phân khúc A có ít nhất 150 khách truy cập nhưng phân khúc B có ít hơn 100 khách truy cập.
3. Mục hàng đó vẫn có thể phân phát nếu khách truy cập nằm trong phân khúc A.

Để tránh vấn đề này, hãy điền trước phân khúc.

Ràng buộc và giới hạn

• Có thể mất vài giờ sau khi tạo phân khúc để phân khúc đó bắt đầu tích lũy lượt hiển thị.
• Vì lý do hiệu suất, hệ thống của chúng tôi áp dụng ngưỡng cho các phân khúc có hơn một triệu khách truy cập. Các phân khúc này phải có số lượt hiển thị tương ứng với quy mô của chúng để vẫn hoàn toàn khả thi.

Ví dụ:

1. Một phân khúc có hai triệu khách truy cập được dự kiến chỉ đóng góp một trăm lượt hiển thị mỗi ngày.
2. Phân khúc phân phát đến một tỷ lệ nhỏ các thành viên được chọn ngẫu nhiên cho đến khi kết quả lấy mẫu cho thấy phân khúc sẽ vượt ngưỡng khoảng 600 lượt hiển thị mỗi ngày.

• Hạn chế về tên khóa và giá trị:
  • Các khóa và giá trị trong phân khúc đối tượng không được bao gồm dấu trích dẫn (') (dấu đơn hoặc đôi) hoặc dấu gạch nối (-) vì dấu này được hiểu là dấu trừ.
  • Khóa trong phân khúc đối tượng phải bắt đầu bằng ký tự không phải là số. Ví dụ: abc123 là khóa hợp lệ; nhưng 123abc thì không.
• Hệ thống thiết lập giới hạn là 20.000 danh sách đối tượng trên mỗi mạng.

Bạn cần trợ giúp?

Sau khi tạo phân khúc đối tượng bên thứ nhất, bạn có thể sử dụng hướng dẫn khắc phục sự cố này nếu cho rằng một phân khúc đang phân phối dưới mức.