Birinci taraf kitle segmentleri oluşturma

Bu durum, yalnızca Google Ad Manager 360 için geçerlidir

Kitle Çözümleri, ağınızda etkinleştirilmemiş olabilecek bir Google Ad Manager 360 özelliğidir.

Kendi envanterinizi kullanarak birinci taraf kitle segmentleri oluşturun. Reklamverenlere dar bir kapsamla hedeflenen envanter satmak için:

• Bu segmentleri reklam birimleri, yerleşimler ve anahtar/değerler çiftleriyle ilişkilendirin.
• Sayfa görüntülemelerinin (veya uygulama etkinliklerinin) sayısı ve ne kadar yeni oldukları gibi diğer özellikleri ayarlayın.

Chrome'daki üçüncü taraf çerezleri 2024'te kullanımdan kaldırılacaktır. Üçüncü taraf çerezlerini temel alan yeni segmentler oluşturmaya devam edebilirsiniz ancak PPID'ye geçmenizi öneririz.

Başlarken

1. Google Ad Manager'da oturum açın.
2. Envanter'i, Kitle'yi ve ardından Yeni kitle segmenti'ni tıklayın.
3. Segmentinize ad verin.

   Satır öğeleri hedeflenirken açıklayıcı bir segment adını bulmak daha kolaydır. Kitle segmentleri için segmentin amacını ve kökenini açıklayan standart bir adlandırma sistemi oluşturmanızı öneririz.

4. (İsteğe bağlıdır ancak önerilir) Segmentlerinizi düzenlemek ve filtrelemek için en fazla 5 kitle segmenti kategorisi atayın.

   Kategori atamak için “Kategoriler” alanına yazmaya başlayın. Eşleşen sonuçlar ile birlikte otomatik olarak bir hiyerarşi listesi görünür.

5. (İsteğe bağlı) Kitle segmentlerinizi doldurmak için aşağıdaki seçeneklerden birini belirleyin: ^(Beta) 

   • Trafiğe dayalı nüfus: Segmenti, belirtilen hedefleme ve etkinlik eşikleriyle eşleşen reklam isteklerine göre doldurun.

   • Piksele dayalı nüfus: Sitenize veya mobil uygulamanıza 1x1 şeffaf Kitle piksel etiketi ekleyerek reklam yayınlamadan birinci taraf kitle segmentleri oluşturun. Her Kitle pikseli belirli bir kullanıcı etkinliğini izlediğinden, her bir Kitle piksel etiketi için ayrı bir segment oluşturmanız gerekir. 

   • Manuel (yayıncı tarafından yönetilen) nüfus: Segmentleri toplu yükleme aracılığıyla manuel olarak doldurun. Bu seçenek, davranış hedeflemesi olmayan birinci taraf kitle segmentleri oluşturmanıza olanak tanıyarak birinci taraf segmentleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

6. Segmenti reklam birimlerine veya yerleşimlere hedeflemek için "Davranış"ın yanında Envanter'i tıklayın.

   Hedefleme eklemezseniz segment tüm ağ hedefli olur. Üst reklam birimi eklerseniz tüm alt reklam birimleri, özel reklam birimleri olup olmadıklarına bakılmaksızın segmente eklenir. (Özel reklam birimleri ve reklam birimi hiyerarşisi yalnızca Google Ad Manager 360 yayıncıları tarafından kullanılabilir.)

   VEYA ilişkisinde özel ölçütleri ve reklam birimlerini/yerleşimleri hedefleme

   Kitle segmentleri, VEYA ilişkisinde özel ölçütleri ve reklam birimlerini veya yerleşimleri doğrudan hedefleyemez. Segmenti özel ölçütlere, istediğiniz envanteri VEYA ilişkisi içinde hedefleyen başka bir segment ile birlikte hedefleyerek de aynı sonuca ulaşabilirsiniz.

   Örnek: VEYA ilişkisiyle hem gender=male hem de first_level_ad_unit=sports hedeflemesi:

   1. Reklam birimini hedefleyen bir segment oluşturun.
   2. Özel ölçütleri hedefleyen başka bir segment oluşturun: "Davranış"ın altında Özel Hedefleme'yi seçin ve uygun anahtar/değer çiftini ekleyin (bu örnekte gender=male).
   3. "Özel Hedefleme" kutusunda, Grup ekle'yi tıklayın ve Kitle segmenti'ni seçin. Reklam birimini hedefleyen kitle segmentini seçin: first_level_ad_unit=sports.

   "Seçilen ölçütler" kutusunda VEYA ilişkisinde seçtiğiniz ölçütler gösterilir.

   VE ilişkisi kullanarak birden fazla segmenti hedefleme

   VE ilişkisi kullanarak birden fazla segmente üyeliği olan kullanıcıları hedefleyin.

   Örnek: Sık sık spor ve moda sayfalarını ziyaret eden bir kullanıcıyı hedefleyen kitle segmenti oluşturun:

   1. "Sports" reklam birimini hedefleyen bir segment oluşturun.
   2. "Fashion" reklam birimini hedefleyen bir diğer segment oluşturun.
   3. İkinci segment için "Davranış"ın altında Özel Hedefleme'yi seçin ve ilk segmenti hedefleyin.
   4. Kaydet'i tıklayın.

   Bir VE ilişkisinde ayrı kitle segmentlerini hedeflemek için satır öğesi hedeflemesini de kullanabilirsiniz.

7. (İsteğe bağlı) Herhangi bir anahtar/değer çiftini, kitle segmentini veya İYS meta verilerini hedeflemek için Özel Hedefleme'yi tıklayın.
   Not: İYS meta verileri, yalnızca trafiğe dayalı doldurma için desteklenir.
   • Her anahtar ve değerin uzunluğu 5 karakterse Ad Manager bir segmentte (reklam birimi ve anahtar/değer çiftleriyle birlikte) 200-300 öğeyi barındırabilir.
   • Başka bir birinci taraf kitle segmentini hedeflemek için "Kitle segmenti" anahtarını seçin.
   • İzin verilen özel anahtar adları arasında harfler (AZ ve az), sayılar (0-9), iki nokta üst üste (:), noktalı virgül (;), açılı ayraç (<>), sol köşeli parantez ([), eşittir işareti (=), soru işareti (?), yer simgesi (@), ters eğik çizgi (\) ve alt çizgi (_) bulunur.
   • Özel değer adının parçası olarak kesme işaretine (') izin verilmez.
8. Sitenize veya uygulamanıza gelen bir ziyaretçinin segmente eklenmeden önce görmesi gereken sayfa görüntüleme sayısını girin.
   • Ziyaretçileri segmente hemen eklemek için buraya 1 girin.
   • Ziyaretçiler, sayfa görüntüleme ve yenilik gereksinimlerini karşıladıktan sonra 30 dakika ila 48 saat içinde bir segmente eklenir.
9. 8. adımda girilen sayfa görüntüleme hedefinin karşılanması gereken gün sayısını "Yenilik" alanına girin.
   • Örnek: "Sayfa görüntülemeleri" kutusuna 3, "Yenilik" kutusuna 7 girerseniz ilgili sayfayı 7 gün içinde 3 kez görüntüleyen bir ziyaretçi segment üyesi olur.
   • Bir gün, 24 saatlik devreden bir süredir. Bir ziyaretçi web sayfanızı veya uygulamanızı 1 Ocak günü saat 00:11'de (EST) ziyaret eder ve 2 Ocak saat 01:23'te (EST) tekrar ziyaret ederse 2 gün içinde 2 sayfa görüntüleme kaydı yapmış olur. 2 Ocak günü saat 14:30'da üçüncü bir kez ziyaret ederse bu ziyaretçi 2 gün içinde 3 sayfa görüntüleme kaydı yapmış olur.
10. "Üyelik süre sonu" alanına ziyaretçinin, sayfa görüntüleme hedefini karşılamaması nedeniyle üyelikten çıkarılmadan önce segmentin üyesi olarak kaldığı gün sayısını girin.

    Örnek: Segmentin üyelik ölçütünün 7 günde 3 sayfa görüntülemesi olduğunu ve üyelik süresinin 30 gün olduğunu varsayalım. Bir kullanıcı 7 gün içinde web sayfanızı veya uygulamanızı 3 kez ziyaret ettiğinde segment üyesi olur. Kullanıcı 7 gün içinde sayfayı 3 kez görüntülemezse 30 gün geçtikten sonra segmentten çıkarılır.

    Her bir gün, 24 saatlik süre olarak tanımlanır.

    Segment için belirlediğiniz yenilik değerinden daha düşük bir üyelik süresi değeri bulunabilir ancak böyle bir yapılandırma önerilmez.

11. Kaydet veya Kaydet ve Doldur'u tıklayın.

    Kaydet ve Doldur seçeneği, bir gün içinde hedeflemeye başlamak için segmenti önceden doldurur. Yalnızca Kaydet seçeneğini kullanır ve önceden doldurmazsanız aylık 100 etkin ziyaretçi biriktikten sonra reklamlar segmente yayınlanmaya başlayabilir. Segmentler oluşturulduktan sonra otomatik olarak ziyaretçilerle doldurulmaya başlar.

Mevcut bir segmentte yapılan değişiklikler yalnızca çerezler, mobil reklamcılık kimlikleri (AdID veya IDFA) veya PPID'ler ile tanımlanan yeni ziyaretçilere uygulanır. Zaten listede olan ziyaretçiler güncellenmez.

Ad Manager'da görünen segment boyutu her gün birçok kez güncellenir.

Birinci taraf segmentlere üye olma gereksinimleri

Bir segment üyesi olmak için ziyaretçiler:

• Segmentle aynı hedefleme ölçütlerine sahip reklam etiketi içeren bir sayfayı veya uygulama bölümünü görüntülemelidir.
• Seçilen segmentin üyesi olmalıdır.
• Sayfa görüntüleme ve yenilik için girilmiş hedefleri karşılamalıdır.

Satır öğelerinin birinci taraf segmentlere yayınlanmasına ilişkin gereksinimler

Chrome'daki üçüncü taraf çerezleri 2024'te kullanımdan kaldırılacaktır. Üçüncü taraf çerezlerini temel alan yeni segmentler oluşturmaya devam edebilirsiniz ancak PPID'ye geçmenizi öneririz.

Daha büyük listeler söz konusu olduğunda, satır öğeleri yalnızca segment 100 üyeye ulaştıktan sonra hedeflenen segmentlerdeki çerezler, mobil reklamcılık kimlikleri (AdID veya IDFA) ya da PPID'ler ile tanımlanan ziyaretçilere yayınlanır. Daha küçük listeler için reklamları gösterme eşiği 150 kullanıcı gibi yüksek bir sayı olabilir.

Sistemlerimizde, bir liste ile ilişkili etkin kullanıcıların sayısını tahmin etmek için istatistiksel örnekleme kullanılır. Ziyaretçi listesi ne kadar küçük olursa tahminlerimizin sapması o kadar artar. Bu nedenle, istenen istatistiksel eşiği karşılamak için daha fazla veri biriktiririz.

Eşikten daha az üyeye sahip bir segmenti hedefleyebilirsiniz. Ancak satır öğesinin yayınlanmasının, muhtemelen hedeflemenizle bir ilgisi yoktur. Satır öğesi, başka bir segmentle ilişkisi nedeniyle yayınlanmış olabilir. Bir segmenti hedefleme ölçütlerinde VEYA ilişkisi kullanarak başka segmentle birleştirirseniz satır öğesini yayınlamaya devam edebilirsiniz.

Örnek:

1. Satır öğesini segment A'ya VEYA segment B'ye hedefleyin.
2. Segment A'da en az 150 ziyaretçi, segment B'de ise 100'den az ziyaretçi vardır.
3. Ziyaretçi, segment A'daysa satır öğesi yine yayınlanabilir.

Bu sorunun önüne geçmek için segmenti önceden doldurun.

Kısıtlama ve sınırlamalar

• Bir segmentin oluşturulmasından sonra gösterimlerin sayılması birkaç saati bulabilir.
• Performansı korumak açısından, sistemlerimiz bir milyondan fazla ziyaretçisi olan segmentler için bir eşiği zorunlu tutar. Bu segmentler, işlerliklerini tamamen koruyabilmek için boyutlarıyla orantılı şekilde yeterli sayıda gösterim sağlamalıdır.

Örnek:

1. İki milyon ziyaretçili bir segmentin günde yalnızca yüz gösterimlik bir katkısının olacağı tahmin edilir.
2. Segment, örnekleme sonucunda segmentin günde yaklaşık 600 gösterim eşiğini aşacağı belirtilene kadar küçük bir rastgele seçilmiş üye yüzdesine yayınlanır.

• Anahtar adları ve değerler için uygulanan sınırlamalar:
  • Kitle segmentlerindeki anahtar ve değerler, tırnak işaretini (') (tek veya çift) ya da eksi işareti olarak yorumlanan tireyi (-) içeremez.
  • Kitle segmentlerindeki anahtarlar sayısal olmayan bir karakterle başlamalıdır. Örneğin, abc123 geçerli bir anahtardır ancak 123abc geçerli değildir.
• Ağ başına 20.000 kitle listesi sınırı vardır.

Yardıma mı ihtiyacınız var?

Birinci taraf kitle segmentlerinizi oluşturduktan sonra, bir segmentin gereğinden az yayınlandığını düşünüyorsanız bu sorun giderme kılavuzundan yararlanabilirsiniz.