Vytvoření segmentů publika první strany

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Řešení pro práci s publikem je funkce služby Google Ad Manager 360, která ve vaší síti nemusí být aktivovaná.

Vytvořte si segmenty publika první strany ze svého vlastního inventáře. Inzerentům můžete prodávat inventář úzce zacílený:

• přidružením segmentů k reklamním jednotkám, umístěním a párům klíč–hodnota,
• nastavením dalších atributů, jako je počet a aktuálnost zobrazení stránek (nebo aktivit v aplikacích).

Podpora souborů cookie třetích stran v Chromu bude v roce 2024 ukončena. Ačkoli nové segmenty můžete stále vytvářet i na základě souborů cookie třetích stran, doporučujeme přejít na PPID.

Začínáme

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Inventář, Publikum a poté na Nový segment publika.
3. Zadejte název segmentu.

   Při cílení řádkových položek je snazší najít popisný název segmentu. Doporučujeme používat pro segmenty publika systém kanonických názvů s informacemi o účelu a původu segmentu.

4. (Volitelné, ale doporučeno) Přiřaďte k segmentu publika až pět kategorií k uspořádání a filtrování segmentů.

   Kategorii přiřadíte tak, že začnete psát do pole Kategorie. Automaticky se zobrazují odpovídající výsledky společně s odpovídajícím hierarchickým seznamem.

5. Vyberte jednu z následujících možností vyplňování segmentů publika: ^{(verze beta)} 

   • Vyplňování založené na návštěvnosti: Segment se bude vyplňovat na základě žádostí o reklamy, které odpovídají zadaným limitům cílení a aktivity.

   • Vyplňování založené na pixelech: Segmenty publika první strany se budou vytvářet bez zobrazování reklam, a to pomocí transparentní pixelové značky publika, kterou přidáte na svůj web nebo do své mobilní aplikace. Protože každý pixel publika sleduje konkrétní aktivitu uživatelů, měli byste pro každou pixelovou značku publika vytvořit samostatný segment. 

   • Ručně (spravováno majitelem stránek): Vyplnit segmenty ručně hromadným nahráním. Tato možnost umožňuje vytvořit segmenty publika první strany bez cílení na základě chování a poskytuje vám tak větší kontrolu nad segmenty první strany.

6. Vedle položky Chování klikněte na Inventář a zacilte segment na reklamní jednotky či umístění.

   Pokud cílení nepřidáte, bude segment cílit na celou reklamní síť. Jestliže zahrnete nadřazenou reklamní jednotku, budou v segmentu zahrnuty i všechny její podřízené reklamní jednotky včetně speciálních reklamních jednotek. (Speciální reklamní jednotky a hierarchie reklamních jednotek jsou dostupné pouze majitelům stránek, kteří používají verzi Google Ad Manager 360.)

   Cílení na vlastní kritéria a reklamní jednotky / umístění ve vztahu NEBO.

   Segmenty publika na vlastní kritéria a reklamní jednotky či umístění ve vztahu NEBO přímo cílit nemohou. Stejného účinku však dosáhnete tím, že segment zacílíte na požadovaná vlastní kritéria a zároveň pomocí vztahu NEBO na další segment, který cílí na požadovaný inventář.

   Příklad: Cílení na kritéria gender=male a first_level_ad_unit=sports ve vztahu NEBO:

   1. Vytvořte segment, který cílí na reklamní jednotku.
   2. Vytvořte další segment, který cílí na vlastní kritéria: V sekci Chování vyberte možnost Vlastní cílení  a přidejte příslušný pár klíč–hodnota (v tomto případě gender=male).
   3. V poli Vlastní cílení klikněte na Přidat sadu a vyberte Segment publika. Vyberte segment publika, který cílí na reklamní jednotku: first_level_ad_unit=sports.

   V poli Vybraná kritéria budou zobrazena vybraná kritéria ve vztahu NEBO.

   Cílení na několik segmentů pomocí vztahu A

   Pomocí vztahu A můžete cílit na uživatele, kteří jsou členy několika segmentů zároveň.

   Příklad: Vytvoření segmentu publika zacíleného na uživatele, kteří často navštěvují stránky o sportu nebo o módě:

   1. Vytvořte segment, který cílí na reklamní jednotku „sport“.
   2. Vytvořte další segment, který cílí na reklamní jednotku „móda“.
   3. V části Chování druhého segmentu vyberte Vlastní cílení  a zacilte na první segment.
   4. Klikněte na Uložit.

   K zacílení na několik samostatných segmentů publika ve vztahu A můžete použít také cílení řádkové položky.

7. (Volitelné) Kliknutím na Vlastní cílení  můžete zacílit na libovolný pár klíč–hodnota, segment publika nebo metadata systému CMS.
   Poznámka: Metadata systémů CMS lze používat pouze k vyplňování segmentů publika na základě provozu.
   • Pokud má každý klíč a hodnota 5 znaků, služba Ad Manager v segmentu pojme 200 až 300 položek (společně s reklamní jednotkou a páry klíč–hodnota).
   • Chcete-li cílit na jiný segment publika první strany, vyberte klíč Segment publika.
8. Zadejte, kolikrát musí návštěvník váš web nebo aplikaci navštívit, aby byl do segmentu přidán.
   • Pokud návštěvníky do segmentu chcete přidat okamžitě, zadejte zde hodnotu 1.
   • Návštěvníci se do segmentu přidají v rozmezí od 30 minut do 48 hodin od okamžiku, kdy splní požadavky počtu zobrazení stránky a aktuálnosti.
9. Do pole Aktuálnost zadejte, do kolika dní musí být splněn cílový počet zobrazení stránky zadaný v kroku 8.
   • Příklad: Pokud do pole Zobrazení stránky zadáte hodnotu 3 a do pole Aktuálnost hodnotu 7, návštěvník bude do segmentu zařazen, pokud stránku zobrazí třikrát za sedm dní.
   • Dnem se myslí libovolný souvislý časový úsek o délce 24 hodin. Pokud návštěvník zobrazí webovou stránku 1. ledna v 0:11 GMT a poté znovu 2. ledna v 1:23 GMT, budou u něj zaznamenána 2 zobrazení stránky ve 2 dnech. Pokud stránku navštíví potřetí 2. ledna ve 14:30, budou pro něj zaznamenána 3 zobrazení stránky za 2 dny.
10. Do pole Vypršení platnosti členství zadejte počet dní, po které návštěvník zůstane členem segmentu, než bude odebrán z důvodu nesplnění cílového počtu zobrazení stránky.

    Příklad: Kritéria členství v segmentu jsou tři zobrazení stránky za sedm dní a členství vyprší za 30 dní. Jakmile uživatel vaši webovou stránku nebo aplikaci navštíví třikrát za sedm dní, stane se členem segmentu. Když uživatel stránku nezobrazí třikrát za sedm dní a uplyne dalších 30 dní, bude ze segmentu odebrán.

    Den je definován jako doba 24 hodin.

    Hodnota vypršení platnosti členství může být nižší než hodnota aktuálnosti nastavená pro segment, takovou konfiguraci však nedoporučujeme.

11. Klikněte na Uložit nebo Uložit a vyplnit.

    Uložit a vyplnit segment předvyplní, aby na něj bylo možné začít cílit do jednoho dne. Pokud segment pouze uložíte a nepředvyplníte, budou se v něm reklamy moci začít zobrazovat až poté, co získá 100 aktivních návštěvníků za měsíc. Návštěvníci se do segmentu začnou přidávat ihned po vytvoření.

Změny provedené v existujícím segmentu se týkají pouze nových návštěvníků identifikovaných pomocí souborů cookie, mobilních inzertních ID (AdID nebo IDFA) nebo PPID. Návštěvníci, kteří již v seznamu jsou, se neaktualizují.

Velikost segmentu zobrazovaná ve službě Ad Manager se aktualizuje několikrát za den.

Požadavky na členství v segmentech první strany

Aby se návštěvník stal členem segmentu, musí splnit všechny tyto podmínky:

• Musí zobrazit stránku nebo sekci aplikace, která obsahuje značku reklamy se stejnými kritérii cílení, jako má segment.
• Musí být členem vybraného segmentu.
• Musí splňovat zadané cíle počtu zobrazení stránky a aktuálnosti.

Požadavky na zobrazování řádkových položek segmentům první strany

Podpora souborů cookie třetích stran v Chromu bude v roce 2024 ukončena. Ačkoli nové segmenty můžete stále vytvářet i na základě souborů cookie třetích stran, doporučujeme přejít na PPID.

U větších seznamů se řádkové položky návštěvníkům identifikovaným pomocí souborů cookie, mobilních inzertních ID (AdID nebo IDFA) nebo PPID) v zacílených segmentech zobrazují až poté, co segment dosáhne 100 členů. U menších seznamů může být prahová hodnota k zobrazování reklam až 150 uživatelů.

Naše systémy totiž k odhadu počtu aktivních uživatelů přidružených k seznamu používají statistické vzorkování. Čím je seznam návštěvníků menší, tím větší je rozptyl našich odhadů. K dosažení požadované statistické prahové hodnoty proto musíme shromáždit více dat.

Můžete zacílit i na seznam s podprahovým počtem členů. Případné zobrazení řádkové položky však s největší pravděpodobností nebude důsledkem cílení na daný segment. Řádková položka se může zobrazit kvůli vztahu k jinému segmentu. Pokud segment v kritériích cílení sloučíte pomocí vztahu NEBO s jiným segmentem, řádková položka se může zobrazit.

Příklad:

1. Zacílení řádkové položky na segment A NEBO B.
2. Segment A má alespoň 150 návštěvníků, ale segment B má méně než 100 návštěvníků.
3. Pokud je návštěvník v segmentu A, může se řádková položka přesto zobrazit.

Tomuto problému můžete předejít předvyplněním segmentu.

Omezení

• Po vytvoření segmentu může několik hodin trvat, než začne shromažďovat zobrazení.
• U segmentů s více než milionem návštěvníků naše systémy z důvodu optimalizace výkonu vyžadují minimální počet zobrazení. Aby tyto segmenty byly plně funkční, musejí přinášet dostatečný počet zobrazení v poměru ke své velikosti.

Příklad:

1. U segmentu se dvěma miliony návštěvníků se předpokládá pouze několik set zobrazení za den.
2. Segment se bude zobrazovat malému procentu náhodně vybraných členů, dokud na základě vzorkování nebude zjištěno, že překoná hranici cca 600 zobrazení za den.

• Omezení názvů a hodnot klíčů:
  • Klíče ani hodnoty v segmentech publika nesmějí obsahovat uvozovky ("), apostrofy (') ani spojovníky (-), které jsou považovány za znaménko minus.
  • Klíče v segmentech publika nesmějí začínat číslicí. Například klíč abc123 je platný, ale klíč 123abc nikoliv.
• V síti může být maximálně 20 000 seznamů publika.

Potřebujete poradit?

Pokud jste vytvořili segmenty publika první strany a domníváte se, že segment zaostává za plánem, můžete využít tohoto průvodce pro odstraňování problémů.