Создание собственных сегментов аудитории

Как продавать рекламодателям инвентарь с собственными сегментами аудитории

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Решения для работы с аудиториями – это функция Google Менеджера рекламы 360. Она может быть отключена для вашей сети.

Вы можете создавать собственные сегменты аудитории на основе своего инвентаря. Чтобы обеспечить более точный таргетинг на инвентарь, который вы предлагаете рекламодателям, можно задать следующие настройки:

связать эти сегменты с рекламными блоками, местами размещения и парами "ключ-значение";
настроить различные атрибуты, например количество и давность последних просмотров или действий в приложении.

Поддержка сторонних файлов cookie в браузере Chrome будет прекращена в 2024 г. Вы по-прежнему можете создавать сегменты на основе сторонних файлов cookie, но мы рекомендуем перейти на идентификатор PPID.

Начало работы

Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
Нажмите Инвентарь > Аудитория > Новый сегмент аудитории.
Введите название.
Если дать сегменту информативное название, его проще будет найти при настройке таргетинга позиций. Рекомендуем выработать единые принципы именования сегментов аудитории, позволяющие быстро определять источник и назначение таких сегментов.
Выберите до пяти категорий, которые упрощают систематизацию и фильтрацию сегментов (рекомендуется).
Чтобы указать категории, начните вводить их названия в соответствующем поле. Вы увидите подходящие варианты и дерево с родительскими категориями.
При необходимости выберите один из следующих вариантов добавления пользователей в сегменты аудитории: ^(бета)
- Заполнение на основе трафика. Пользователи добавляются на основе данных о запросах объявлений, которые соответствуют заданным параметрам таргетинга и критериям, связанным с действиями.
- Заполнение на основе пикселя. Эта функция позволяет создавать собственные сегменты аудитории без показа объявлений. Для этого нужно добавить тег прозрачного пикселя для отслеживания аудитории на сайт или в мобильное приложение. Поскольку каждый пиксель настроен на отслеживание определенных действий пользователей, для него нужно создать отдельный сегмент аудитории.
- Заполнение вручную (издателем). В этом случае вы сможете вручную добавлять пользователей в сегменты с помощью массовой загрузки. Так вы лучше контролируете состав сегментов, поскольку не опираетесь на поведенческий таргетинг.
В разделе "Поведение пользователей" нажмите Инвентарь, чтобы связать сегмент с рекламными блоками или местами размещения.
Если не сделать этого, показы будут выполняться на всем инвентаре. Если добавить родительский рекламный блок, то все дочерние рекламные блоки также будут добавлены в сегмент независимо от того, являются они специальными или нет. (Специальные рекламные блоки и иерархическая организация рекламных блоков доступны только издателям, работающим с сервисом "Google Менеджер рекламы 360".)
Таргетинг на пользовательские критерии и рекламные блоки либо места размещения с типом отношения "ИЛИ"
Для сегментов аудитории недоступен прямой таргетинг на пользовательские критерии и рекламные блоки или места размещения с отношением "ИЛИ". Однако вы можете настроить таргетинг одного сегмента на пользовательские критерии, а другого – на нужный инвентарь, используя отношение "ИЛИ".

Пример. Чтобы настроить таргетинг на критерии пол=мужской и рекламный_блок_первого_уровня=спорт с отношением "ИЛИ", выполните следующие действия:
1. Создайте сегмент с таргетингом на рекламный блок.
2. Создайте ещё один сегмент с таргетингом на пользовательский критерий. Для этого рядом с пунктом "Поведение пользователей" нужно выбрать Таргетинг со специальными настройками и добавить необходимую пару "ключ-значение" (в данном случае пол=мужской).
3. В окне "Таргетинг со специальными настройками" нажмите Набор и выберите Сегмент аудитории. Выберите сегмент аудитории с таргетингом на рекламный блок: рекламный_блок_первого_уровня=спорт.
В окне "Выбранные критерии" будут представлены выбранные вами критерии с отношением "ИЛИ".
Таргетинг на несколько сегментов, связанных логическим оператором "И"
Вы можете включить пользователей в несколько сегментов, связанных оператором "И".

Пример. Чтобы создать сегмент аудитории с таргетингом на пользователей, которые регулярно посещают страницы о спорте и моде, выполните следующие действия:
1. Создайте сегмент с таргетингом на рекламный блок "спорт".
2. Создайте ещё один сегмент с таргетингом на рекламный блок "мода".
3. Рядом с пунктом "Поведение пользователей" второго сегмента выберите Таргетинг со специальными настройками и настройте таргетинг на первый сегмент.
4. Нажмите Сохранить.
Вы также можете настраивать таргетинг позиций по сегментам аудитории, связанным оператором "И".
Чтобы настроить таргетинг на пару "ключ-значение", сегмент аудитории или метаданные системы управления контентом, нажмите Таргетинг со специальными настройками (необязательно).
Пример. Метаданные системы управления контентом поддерживаются только для только для заполнения сегментов на основе трафика.
- Менеджер рекламы может обрабатывать от 200 до 300 элементов (вместе с рекламным блоком и парами "ключ-значение") в сегменте, если длина каждого ключа и значения не превышает 5 символов.
- Чтобы настроить таргетинг ещё на один собственный сегмент, выберите ключ "Сегмент аудитории".
- В названиях специальных ключей допускаются буквы (от А до Я и от a до я), цифры (от 0 до 9), а также следующие символы: двоеточие (:), точка с запятой (;), угловые скобки (< и >), вопросительный знак (?), "собака" (@), обратная косая черта (\) и подчеркивание (_).
- Использовать апостроф (') нельзя.
В поле "Просмотров страниц" укажите количество страниц, которые должен открыть посетитель сайта или пользователь приложения, чтобы наш сервис включил его в нужный сегмент.
- Чтобы пользователи были добавлены в сегмент сразу, введите значение 1.
- Посетители добавляются в сегмент в течение от 30 мин. до 48 ч. после того, как будут соблюдены требования по количеству просмотров страниц и времени с последнего посещения.
В поле "Время с последнего посещения" введите количество дней, за которое должно быть достигнуто число просмотров, указанное на шаге 8.
- Пример. Предположим, вы ввели значение 3 в поле "Просмотров страниц" и значение 7 в поле "Время с последнего посещения". В этом случае пользователь будет добавлен в сегмент, если он посетит страницу три раза в течение семи дней.
- Под днем подразумевается промежуток времени в 24 часа. Предположим, пользователь посетил вашу страницу или ваше приложение 1 января в 00:11, а затем повторно открыл ее 2 января в 01:23. Если он в третий раз посетит страницу 2 января в 14:30, то будет зарегистрировано три просмотра за два дня.
В поле "Срок участия" укажите количество дней, в течение которого посетитель будет оставаться в сегменте. По прошествии этого времени он может быть удален, если не будет соответствовать критерию по количеству просмотров страницы.
Пример. Предположим, требование для попадания в сегмент – 3 просмотра страниц за 7 дней, а срок участия истекает через 30 дней. Пользователь, который посетил вашу веб-страницу или приложение 3 раза в течение 7 дней, становится участником сегмента. Если в течение следующих 30 дней этот пользователь не посетит ту же страницу по крайней мере 3 раза за 7 дней, то он будет исключен из сегмента.

Продолжительность дня составляет 24 часа.

Вы можете задать для сегмента срок участия меньше, чем время с последнего посещения пользователем вашей страницы, однако мы не рекомендуем этого делать.
Нажмите Сохранить или Сохранить и заполнить.
Если нажать Сохранить и заполнить, сегмент будет заполнен так, чтобы на него можно было настраивать таргетинг спустя день. Если нажать только Сохранить и не использовать заполнение, показ объявлений начнется только после того, как в сегмент будут добавлены 100 посетителей, активных в течение месяца. Сразу после создания сегмента наш сервис начинает включать в него пользователей сайта.

Изменения в существующем сегменте распространяются только на новых посетителей, для идентификации которых используются файлы cookie, идентификаторы, назначаемые издателем (PPID), и мобильные рекламные идентификаторы (AdID или IDFA). Сведения о пользователях, которые уже есть в списке, не обновляются.

Отображаемый в Менеджере рекламы размер сегмента обновляется несколько раз в сутки.

Какие посетители добавляются в собственные сегменты

В сегменты аудитории включаются посетители, которые:

открывали страницу сайта или приложения, содержащую тег объявления с такими же критериями таргетинга, как и у сегмента;
входят в выбранный сегмент;
соответствуют критериям по количеству и давности просмотров.

При каких условиях позиции показываются пользователям из собственных сегментов

Если список достаточно велик, объявления из позиции показываются посетителям, идентифицированным по файлам cookie, идентификаторам PPID и мобильным рекламным идентификаторам AdID или IDFA, только в том случае, если в сегменте есть по меньшей мере 100 пользователей. Для небольших списков порог показа объявлений составляет 150 пользователей.

Система использует статистические методы для оценки количества активных пользователей, связанных со списком. Чем меньше в нем посетителей, тем выше разброс в наших оценках. Поэтому для достижения порога требуется накопить больше данных.

Вы можете настроить таргетинг на сегмент, количество пользователей в котором будет меньше порогового, но тогда позиция будет выполнять показы не по причине соответствия настройкам таргетинга, а из-за связи с другим сегментом. Если один сегмент объединен оператором "ИЛИ" с другим сегментом, в котором используются аналогичные критерии таргетинга, то позиция может показываться.

Пример.

Предположим, вы настроили таргетинг позиции на сегмент А ИЛИ сегмент Б.
Сегмент А содержит по меньшей мере 150 посетителей, а сегмент Б – меньше 100 посетителей.
Позиция может показываться посетителям из сегмента А.

Чтобы избежать этой проблемы, предварительно заполните сегмент.

Ограничения

С момента создания сегмента до регистрации в нем первых показов может пройти несколько часов.
Чтобы обеспечить высокую производительность нашего сервиса, мы ввели дополнительные правила для сегментов, содержащих более миллиона посетителей. Такие сегменты можно эффективно использовать только в том случае, если число показов в них пропорционально их размеру.

Пример.

Предположим, что сегмент с двумя миллионами посетителей по прогнозам получит только 100 показов в день.
В этом случае объявления будут видеть лишь некоторые случайно выбранные участники сегмента до тех пор, пока не будет преодолен порог в 600 показов в день.

Ограничения для ключей и значений:
- Ключи и значения в сегментах аудитории не могут содержать одинарные и двойные кавычки (', "), а также дефисы (-). Последний символ интерпретируется как знак минуса.
- Ключи не могут начинаться с цифры. Примеры: abc123 – верно, 123abc – неверно.
В одной сети может быть не больше 20 000 списков аудиторий.

Нужна помощь?

Если после создания собственных сегментов аудитории вы заметите, что отдельные сегменты получают недостаточно показов, то ознакомьтесь с руководством по устранению неполадок.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?