Tworzenie własnych segmentów odbiorców

Dostępne tylko w usłudze Google Ad Manager 360

Audience Solutions to funkcja usługi Google Ad Manager 360. Może ona nie być włączona w Twojej sieci.

Własne segmenty odbiorców tworzy się na podstawie własnych zasobów reklamowych. Aby sprzedawać reklamodawcom precyzyjnie kierowane zasoby reklamowe:

• powiąż te segmenty z jednostkami reklamowymi, miejscami docelowymi i parami klucz-wartość;
• ustaw inne atrybuty, takie jak liczba wyświetleń strony czy działań w aplikacjach i czas od poprzedniego ich wykonania.

Pliki cookie innych firm w Chrome zostaną wycofane w 2024 roku. Nadal możesz tworzyć nowe segmenty na podstawie plików cookie innych firm, ale zalecamy przejście na identyfikatory PPID.

Rozpocznij

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe, Odbiorcy i Nowy segment odbiorców.
3. Podaj nazwę segmentu.

   Opisowa nazwa ułatwia wyszukanie segmentu podczas ustawiania kierowania elementów zamówienia. Zalecamy stosowanie kanonicznego systemu nazewnictwa segmentów odbiorców, zawierającego informacje o celu i pochodzeniu danego segmentu.

4. (Opcjonalne, ale zalecane) Przypisz do segmentu maksymalnie pięć kategorii segmentu odbiorców, by móc go łatwo porządkować i filtrować.

   Aby przypisać kategorię, zacznij pisać w polu „Kategorie”. Automatycznie pojawią się pasujące wyniki wraz z hierarchiczną listą.

5. (Opcjonalnie) Wybierz jedną z tych opcji, aby wypełnić segmenty odbiorców: ^(Beta) 

   • Wypełnianie na podstawie ruchu: wypełnij segment na podstawie żądań reklamy, które pasują do określonych progów kierowania i aktywności.

   • Wypełnienie na podstawie tagów pikselowych: utwórz własne segmenty odbiorców, nie wyświetlając żadnych reklam. W tym celu dodaj przezroczysty tag pikselowy odbiorców 1 × 1 do witryny lub aplikacji mobilnej. Każdy piksel odbiorców śledzi inną aktywność użytkownika, dlatego utwórz osobne segmenty dla każdego tagu.

   • Wypełnianie ręczne (zarządzane przez wydawcę): wypełnij segmenty ręczne za pomocą przesyłania zbiorczego. Ta opcja umożliwia tworzenie własnych segmentów odbiorców bez kierowania behawioralnego, dzięki czemu masz większą kontrolę nad własnymi segmentami.

6. W sekcji „Zachowanie” kliknij Zasoby reklamowe, aby ustawić kierowanie segmentu na jednostki reklamowe lub miejsca docelowe.

   Jeśli nie określisz kierowania, segment będzie wyświetlał reklamy w całej sieci. Jeśli w kierowaniu segmentu uwzględnisz nadrzędną jednostkę reklamową, zostaną w nim także uwzględnione wszystkie jej jednostki podrzędne, niezależnie od tego, czy są jednostkami specjalnymi. (Specjalne jednostki reklamowe i hierarchia jednostek są dostępne tylko dla wydawców Google Ad Managera 360).

   Kierowanie według kryteriów niestandardowych i na jednostki reklamowe/miejsca docelowe za pomocą operatora LUB

   Segmentów odbiorców nie można kierować bezpośrednio według kryteriów niestandardowych oraz na jednostki reklamowe lub miejsca docelowe przy użyciu operatora LUB. Aby osiągnąć ten sam cel, ustaw przy użyciu operatora LUB kierowanie segmentu według kryteriów niestandardowych wraz z innym segmentem, który jest kierowany na żądane zasoby reklamowe.

   Przykład: ustaw kierowanie zarówno według kryterium gender=male, jak i first_level_ad_unit=sports przy użyciu operatora LUB:

   1. Utwórz segment kierowany na daną jednostkę reklamową.
   2. Utwórz inny segment kierowany według kryteriów niestandardowych. W sekcji „Zachowanie” kliknij Kierowanie niestandardowe, a potem dodaj odpowiednią parę klucz-wartość (w tym przypadku gender=male).
   3. W polu „Kierowanie niestandardowe” kliknij Dodaj zbiór i wybierz Segment odbiorców. Wybierz segment odbiorców kierowany na jednostkę reklamową first_level_ad_unit=sports.

   W polu „Wybrane kryteria” pojawią się kryteria połączone operatorem LUB.

   Kierowanie wielu segmentów za pomocą operatora ORAZ

   Operator ORAZ pozwala kierować reklamy na użytkowników należących do wielu segmentów.

   Przykład: utwórz segment odbiorców kierowany na użytkowników, którzy często odwiedzają zarówno strony sportowe, jak i strony o modzie:

   1. Utwórz segment kierowany na jednostkę reklamową „sport”.
   2. Utwórz inny segment kierowany na jednostkę reklamową „moda”.
   3. W sekcji „Zachowanie” drugiego segmentu kliknij Kierowanie niestandardowe, a potem ustaw kierowanie na pierwszy segment.
   4. Kliknij Zapisz.

   Aby ustawić kierowanie na oddzielne segmenty odbiorców przy użyciu operatora ORAZ, możesz też użyć kierowania elementu zamówienia.

7. (Opcjonalnie) Kliknij Kierowanie niestandardowe, aby ustawić kierowanie na dowolną parę klucz-wartość, segment odbiorców lub metadane CMS.
   Uwaga: metadane CMS są obsługiwane tylko w przypadku wypełniania na podstawie ruchu.
   • Ad Manager może obsłużyć w segmencie 200–300 elementów (wraz z jednostką reklamową i parami klucz-wartość), pod warunkiem że każdy klucz i każda wartość mają po 5 znaków.
   • Aby ustawić kierowanie na inny własny segment odbiorców, wybierz klucz „Segment odbiorców”.
   • W nazwach kluczy niestandardowych dozwolone są: litery, cyfry, dwukropek, średnik, znak mniejszości, znak równości, znak większości, znak zapytania, atka, nawias kątowy, ukośnik lewy i podkreślenie.
   • Apostrof nie może być częścią nazwy wartości niestandardowej.
8. Określ, ile razy użytkownik strony lub aplikacji musi ją wyświetlić, zanim zostanie dodany do segmentu.
   • Aby od razu dodawać odbiorców do segmentu, wpisz 1.
   • Odbiorcy są dodawani do segmentu w czasie od 30 minut do 48 godzin od spełnienia wymagań dotyczących liczby wyświetleń strony i czasu od poprzedniej wizyty.
9. W polu „Czas od poprzedniej wizyty” określ, w ciągu ilu dni muszą zostać osiągnięte cele związane z wyświetleniami strony podane w kroku 8.
   • Przykład: jeśli w polu „Wyświetlenia strony” wpiszesz 3, a w polu „Czas od poprzedniej wizyty” wpiszesz 7, użytkownik zostanie dodany do segmentu, jeśli wyświetli daną stronę 3 razy w ciągu 7 dni.
   • Dzień jest 24-godzinnym okresem cyklicznym. Jeśli użytkownik odwiedzi stronę lub aplikację 1 stycznia o godzinie 0:11, a potem 2 stycznia o godzinie 1:23, zarejestruje dwa wyświetlenia strony w ciągu dwóch dni. Jeśli ponownie odwiedzi stronę 2 stycznia o godzinie 14:30, zarejestruje trzy wyświetlenia strony w ciągu dwóch dni.
10. W polu „Wygaśnięcie członkostwa” wpisz, przez ile dni użytkownik ma pozostać członkiem segmentu, zanim zostanie z niego usunięty z powodu nieosiągania docelowej liczby wyświetleń strony.

    Przykład: kryteria członkostwa w segmencie obejmują 3 wyświetlenia strony w ciągu 7 dni, a okres członkostwa to 30 dni. Gdy użytkownik odwiedzi Twoją stronę internetową lub aplikację 3 razy w ciągu 7 dni, zostanie członkiem segmentu. Jeśli użytkownik nie wyświetli strony 3 razy w ciągu 7 dni w 30-dniowym okresie, zostanie usunięty z segmentu.

    Każdy dzień ma 24-godziny.

    Wartość okresu (wygaśnięcia) członkostwa może być niższa niż wartość czasu od poprzedniej wizyty ustawiona dla tego segmentu, ale taka konfiguracja nie jest zalecana.

11. Kliknij Zapisz lub Zapisz i wypełnij.

    Opcja Zapisz i wypełnij wstępnie wypełnia segment, aby można było kierować na niego reklamy już od następnego dnia. Jeśli użyjesz tylko opcji Zapisz i nie wypełnisz wstępnie segmentu, reklamy mogą zacząć wyświetlać się członkom segmentu dopiero wtedy, gdy zbierze on 100 aktywnych odbiorców miesięcznie. Po utworzeniu segment zaczyna się zapełniać od razu.

Zmiany wprowadzone w istniejącym już segmencie są stosowane tylko do nowych odbiorców identyfikowanych przez pliki cookie, identyfikatory wyświetlania reklam mobilnych (AdID lub IDFA) lub identyfikatory PPID. Odbiorcy, którzy już znajdują się na liście, nie są aktualizowani.

Wielkość segmentu widoczna w usłudze Ad Manager jest aktualizowana wiele razy w ciągu dnia.

Wymagania, jakie muszą spełniać użytkownicy, by należeć do własnego segmentu odbiorców wydawcy

Aby zostać członkiem segmentu, użytkownik musi:

• wyświetlić stronę lub sekcję aplikacji zawierającą tag reklamy z takimi samymi kryteriami kierowania, jakie są ustawione dla segmentu;
• należeć do wybranego segmentu;
• spełniać określone wymagania dotyczące liczby wyświetleń strony i czasu od ostatniej wizyty.

Wymagania, jakie muszą spełnić elementy zamówienia, by mogły wyświetlać reklamy własnym segmentom

Pliki cookie innych firm w Chrome zostaną wycofane w 2024 roku. Nadal możesz tworzyć nowe segmenty na podstawie plików cookie innych firm, ale zalecamy przejście na identyfikatory PPID.

W przypadku większych list elementy zamówienia zaczynają wyświetlać reklamy odbiorcom identyfikowanym przez pliki cookie, mobilne identyfikatory wyświetlania reklam (AdID lub IDFA) lub identyfikatory PPID w segmentach, na które są kierowane, dopiero gdy dany segment zgromadzi 100 członków. W przypadku mniejszych list próg wyświetlania reklam może wynosić nawet 150 użytkowników.

Nasze systemy używają metody statystycznego próbkowania, by oszacować liczbę aktywnych użytkowników powiązanych z listą. Im mniej jest odbiorców, tym mniej dokładne są nasze szacunki – dlatego musimy zebrać więcej danych, aby przekroczyć żądany próg statystyczny.

Możesz kierować reklamy na segment, który ma mniej członków niż wartość progu. Jeśli element zamówienia je wyświetli, prawdopodobnie nie będzie to spowodowane kierowaniem na ten segment. Powodem wyświetlenia reklam może być powiązanie elementu zamówienia z innym segmentem. Jeśli połączysz segment z innym segmentem, korzystając z operatora LUB w kryteriach kierowania, element zamówienia może nadal wyświetlać reklamę.

Przykład:

1. Kierujesz element zamówienia na segment A LUB segment B.
2. Segment A zawiera co najmniej 150 odbiorców, ale segment B zawiera mniej niż 100 odbiorców.
3. Element zamówienia może wyświetlać reklamę odbiorcy z segmentu A.

Aby uniknąć tego problemu, możesz wstępnie wypełnić segment.

Ograniczenia i limity

• Od utworzenia segmentu może minąć kilka godzin, zanim zacznie on gromadzić wyświetlenia.
• Aby osiągnąć właściwą skuteczność, nasze systemy egzekwują wartości progowe w przypadku segmentów obejmujących ponad milion odbiorców. Segmenty te pozostają w pełni prawidłowe tylko wtedy, gdy uzyskują wystarczającą liczbę wyświetleń proporcjonalnie do swojego rozmiaru.

Przykład:

1. Segment z 2 milionami odbiorców według przewidywań ma uzyskiwać zaledwie 100 wyświetleń dziennie.
2. Segment będzie powodować wyświetlanie reklam tylko niewielkiemu procentowi losowo wybranych członków, aż zarejestrowana próbka wykaże, że przekroczył on próg około 600 wyświetleń dziennie.

• Ograniczenia dotyczące nazw kluczy i wartości:
  • Klucze i wartości w segmentach odbiorców nie mogą zawierać znaku cudzysłowu (') (pojedynczego ani podwójnego) ani łącznika (-), który jest rozpoznawany jako znak minusa.
  • Klucze w segmentach odbiorców muszą zaczynać się znakiem nieliczbowym. Przykład: klucz abc123 jest prawidłowy, ale 123abc już nie.
• Obowiązuje limit 20 000 list odbiorców na sieć.

Potrzebujesz pomocy?

Po utworzeniu własnych segmentów odbiorców możesz skorzystać z tego przewodnika dotyczącego rozwiązywania problemów, jeśli uważasz, że segment nie realizuje wyświetleń.