Belső közönségszegmensek létrehozása

Ez csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatásban áll rendelkezésre

A Közönségmegoldások a Google Ad Manager 360 egyik funkciója, amely lehet, hogy nincs engedélyezve az Ön hálózatán.

Hozzon létre belső közönségszegmenseket a saját készlet használatával. Szűken célzott készletet a következőképp értékesíthet a hirdetőknek:

• az ilyen szegmensek hirdetési egységekkel, elhelyezésekkel és kulcsértékekkel való társításával;
• egyéb attribútumok, például az oldalmegtekintések (vagy az alkalmazástevékenységek) számának és újkeletűségének megadásával.

2024-ben megszűnnek a harmadik féltől származó cookie-k a Chrome-ban. Bár továbbra is létrehozhat új szegmenseket harmadik féltől származó cookie-k alapján, javasoljuk, hogy kezdje el a PPID használatára való áttérést.

Kezdés

1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
2. Kattintson a Készlet, majd a Közönség, végül pedig az Új közönségszegmens lehetőségre.
3. Nevezze el a szegmenst.

   Ha leíró nevet ad a szegmensnek, könnyebben megtalálhatja a sorok célzásakor. Azt javasoljuk, hogy egységes névrendszert alakítson ki a közönségszegmensek számára; olyat, amely a szegmens céljáról és eredetéről is tájékoztat.

4. (Nem kötelező, de ajánlott) Rendeljen hozzá legfeljebb öt közönségszegmens-kategóriát a szegmensek rendezése és szűrése érdekében.

   Kategória hozzárendeléséhez kezdjen gépelni a „Kategóriák” mezőben. Az egyező eredmények automatikusan megjelennek a hierarchikus lista mellett.

5. (Nem kötelező) A közönségszegmensek kitöltéséhez válasszon az alábbi lehetőségek közül: ^(Béta) 

   • Forgalomalapú kitöltés: A szegmens kitöltése olyan hirdetési kérelmek alapján, amelyek megfelelnek a megadott célzási és tevékenységi küszöbértékeknek.

   • Képpontalapú kitöltés: Belső közönségszegmensek létrehozása hirdetések megjelenítése nélkül úgy, hogy webhelyéhez vagy mobilalkalmazásához 1 × 1 méretű átlátszó közönségképpont-címkét ad hozzá. Mivel mindegyik közönségképpont egy bizonyos felhasználói aktivitást követ, az összes közönségképpont-címkéhez külön szegmenst kell létrehoznia. 

   • Manuális (megjelenítő által kezelt) kitöltés: Szegmensek manuális kitöltése tömeges feltöltéssel. Ezzel a lehetőséggel viselkedés szerinti célzás nélkül hozhat létre belső közönségszegmenseket, amelyeket így jobban szabályozhat.

6. A „Működés” részben kattintson a Készlet lehetőségre a szegmens hirdetési egységekre vagy elhelyezésekre történő célzásához.

   Ha nem ad hozzá célzást, akkor a szegmens a teljes hálózaton fut. Fölérendelt hirdetési egység felvételekor annak összes alárendelt hirdetési egysége is bekerül a szegmensbe, függetlenül attól, hogy speciális hirdetési egységek-e. (A speciális hirdetési egységek és a hirdetésiegység-hierarchia csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatást használó megjelenítők számára állnak rendelkezésre.)

   Egyéni feltételek és hirdetési egységek/elhelyezések célzása vagylagos kapcsolattal

   A közönségszegmensek nem célozhatnak közvetlenül egyéni feltételeket és hirdetési egységeket vagy elhelyezéseket vagylagos kapcsolattal. Ugyanezt a célt éri el azzal, ha a szegmenst egyéni feltételekre, valamint egy másik olyan szegmensre célozza, amely a vagylagos kapcsolatba felvenni kívánt készletet célozza.

   Például: Célozza a gender=male kulcsértéket és a first_level_ad_unit=sports szegmenst vagylagos kapcsolattal:

   1. Hozza létre a hirdetési egységet célzó szegmenst.
   2. Hozzon létre másik szegmenst, amely az egyéni feltételeket célozza. A „Viselkedés” részben válassza az Egyéni célzás lehetőséget, majd adja hozzá a megfelelő kulcsértéket (ebben a példában: gender=male).
   3. Az „Egyéni célzás” mezőben kattintson a Készlet hozzáadása gombra, és válassza a Közönségszegmens lehetőséget. Válassza ki a first_level_ad_unit=sports hirdetési egységet célzó közönségszegmenst.

   A „Kiválasztott feltételek” mezőben megjelennek a vagylagos kapcsolatban kiválasztott feltételek.

   Több szegmens célzása ÉS kapcsolattal

   A tagsággal rendelkező felhasználókat több szegmenshez célozhatja az ÉS kapcsolat használatával.

   Példa: A következőképpen hozhat létre olyan felhasználókat célzó közönségszegmenst, akik a sport- és divatoldalaknak is rendszeres látogatói:

   1. Hozzon létre egy új szegmenst, amely a „sports” hirdetési egységet célozza.
   2. Hozzon létre egy másik, a „fashion” hirdetési egységet célzó szegmenst.
   3. A második szegmens „Viselkedés” részén válassza az Egyéni célzás lehetőséget, és célozza meg az első szegmenst.
   4. Kattintson a Mentés gombra.

   A sorcélzást használhatja arra is, hogy külön közönségszegmenseket célozzon meg ÉS kapcsolattal.

7. (Nem kötelező) Kattintson az Egyéni célzás lehetőségre bármely kulcsérték, közönségszegmens vagy CMS-metaadat célzásához.
   Megjegyzés: A CMS-metaadatok csak a forgalomalapú kitöltésnél támogatottak.
   • Az Ad Manager 200-300 elemet tud befogadni egy-egy szegmensben (hirdetési egységekkel és kulcsértékekkel együtt), ha mindegyik kulcs és érték hossza öt karakter.
   • Másik saját közönségszegmens célzásához válassza a „Közönségszegmens” kulcsot.
   • Az egyéni kulcsok nevei a következőket tartalmazhatják: betűk (A-Z és a-z), számok (0–9), kettőspont (:), pontosvessző (;), csúcsos zárójelek (<>), bal oldali szögletes zárójel ([), egyenlőségjel (=), kérdőjel (?), kukac jel (@), fordított perjel (\) és aláhúzásjel (_).
   • Az aposztróf (') nem használható egyéni érték nevében.
8. Adja meg, hogy webhelye vagy alkalmazása egy adott látogatójának hány oldalt kell megtekintenie, mielőtt hozzáadódna a szegmenshez.
   • Ha azonnal hozzá szeretné adni a látogatókat a szegmenshez, az 1 értéket írja be.
   • A látogatók legalább 30 perc múlva, de legkésőbb 48 órán belül kerülnek be a szegmensbe azt követően, hogy teljesítették az oldalmegtekintésekkel és az aktualitással kapcsolatos követelményeket.
9. Az „Aktualitás” mezőbe írja be, hogy a 8. lépésben megadott oldalmegtekintési célnak hány nap alatt kell teljesülnie.
   • Példa: Ha például 3-at ír az „Oldalmegtekintések” mezőbe, 7-et pedig az „Aktualitás” mezőbe, a látogató akkor lesz a szegmens tagja, ha az oldalt hét napon belül háromszor tekinti meg.
   • Egy nap 24 órás folyamatos időtartamot jelent. Ha egy látogató január 1-jén, észak-amerikai keleti idő szerint 00:11-kor, majd január 2-án, észak-amerikai keleti idő szerint 01:23-kor tekinti meg az Ön weboldalát vagy alkalmazását, az ennél a látogatónál két nap alatt két oldalmegtekintést jelent. Ha január 2-án, 14:30-kor a látogató harmadszor is felkeresi az oldalt, az számára két nap alatt három oldalmegtekintést jelent.
10. A „Tagság lejárta” mezőbe írja be, hogy a látogató hány napig marad a szegmens tagja, mielőtt a rendszer eltávolítja azért, mert nem érte el az oldalmegtekintési célt.

    Példa: A szegmens tagsági feltétele 3 oldalmegtekintés 7 nap alatt, a tagság lejárata pedig 30 nap. Ha egy felhasználó 7 napon belül háromszor felkeresi a weboldalt vagy az alkalmazást, szegmenstaggá válik. Ha ezután a felhasználó 7 napon belül nem tekinti meg háromszor az oldalt, és újabb 30 nap telik el, akkor a rendszer eltávolítja a szegmensből.

    Minden nap 24 órás időtartamnak számít.

    Bár a tagság lejárati értéke beállítható alacsonyabbra, mint a szegmenshez beállított újkeletűségi érték, ez a konfiguráció nem ajánlott.

11. Kattintson a Mentés vagy a Mentés és kitöltés gombra.

    Mentés és kitöltés: A szegmens előzetes kitöltése, hogy egy napon belül megkezdhesse a célzást. Ha csak a Mentés gombra kattint, és nem végez előzetes kitöltést, a hirdetések csak akkor tudnak megjelenni a szegmensben, ha a szegmens összegyűjt havi 100 aktív látogatót. A szegmens létrehozása után azonnal megkezdődik a feltöltése látogatókkal.

A meglévő szegmensek módosításai csak az új látogatókra lesznek érvényesek, akiket a rendszer cookie-k, mobilhirdetési azonosítók (AdID vagy IDFA), illetve PPID-k alapján azonosít. A már a listán lévő látogatók nem frissülnek.

Az Ad Manager szolgáltatásban megjelenített szegmensméretet a rendszer naponta többször frissíti.

A belső szegmensek tagsági követelményei

Ahhoz, hogy valamelyik szegmens tagja legyen, a látogatónak:

• olyan oldalt vagy alkalmazásrészt kell megtekintenie, amely rendelkezik a szegmensével egyező célzási feltételekkel bíró hirdetési címkével;
• a kiválasztott szegmens tagjának kell lennie;
• el kell érnie az oldalmegtekintésekre és az újkeletűségre vonatkozó célokat.

A belső szegmensben megjelenő sorokra vonatkozó követelmények

2024-ben megszűnnek a harmadik féltől származó cookie-k a Chrome-ban. Bár továbbra is létrehozhat új szegmenseket harmadik féltől származó cookie-k alapján, javasoljuk, hogy kezdje el a PPID használatára való áttérést.

Hosszabb listák esetében a sorok csak akkor jelennek meg a cookie-k, mobilhirdetési azonosítók (AdID vagy IDFA), illetve PPID-k alapján azonosított látogatóknak a célzott szegmensekben, ha a szegmens tagsága eléri a 100 főt. Rövidebb listák esetében a hirdetésmegjelenítésre vonatkozó küszöbérték akár 150 felhasználó is lehet.

A rendszerünk statisztikai mintavételezés használatával becsüli meg a listákhoz társított aktív felhasználók számát. Minél rövidebb a látogatók listája, annál nagyobb az eltérés a becslésekben; ezért több adatot kell összegyűjtenünk, hogy elérjük a kívánt statisztikai küszöbértéket.

Megcélozhat olyan szegmenst, amelynek a küszöbértéknél kevesebb tagja van. Ha azonban a sor megjelenik, annak valószínűleg nincs köze a célzáshoz. Előfordulhat, hogy a sor egy másik szegmenssel való kapcsolata miatt jelent meg. Ha két szegmenst vagylagos kapcsolattal kapcsol össze a célzási feltételekben, a sor megjelenhet.

Példa:

1. A sort A VAGY B szegmensre célozza.
2. Az A szegmensnek legalább 150 látogatója van, míg a B szegmensnek 100-nál kevesebb.
3. A sor akkor is megjelenhet, ha a látogató az A szegmensben van.

E probléma elkerülése érdekében előzetesen is feltöltheti a szegmenst.

Megszorítások és korlátozások

• A szegmens létrehozását követően több órára is szükség lehet a megjelenítések felhalmozódásához.
• Teljesítménybeli okokból rendszereink küszöbértéket alkalmaznak a több mint egymillió látogatóval rendelkező szegmensek esetében. Ahhoz, hogy teljesen megvalósíthatók legyenek, e szegmenseknek a méretükkel arányosan elegendő számú megjelenítéshez kell hozzájárulniuk.

Példa:

1. Adott egy kétmillió látogatóval rendelkező szegmens, amely naponta előre láthatóan csak száz megjelenítéshez járul hozzá.
2. A szegmens a tagok véletlenszerűen kiválasztott kis százalékának jelenik meg mindaddig, amíg a mintavételezés azt nem jelzi, hogy át fogja lépni a napi körülbelül 600 megjelenítésnyi küszöbértéket.

• A kulcsnevekre és az értékekre érvényes korlátozások:
  • A közönségszegmensekben lévő kulcsok és értékek nem tartalmazhatnak dupla vagy félidézőjelet ('), illetve kötőjelet (-), amelyet a rendszer mínuszjelként értelmez.
  • A közönségszegmensekben lévő kulcsok nem kezdődhetnek számmal. Az abc123 például érvényes kulcs, míg az 123abc érvénytelen.
• Hálózatonként legfeljebb 20 000 közönséglista lehet.

Segítségre van szüksége?

A belső közönségszegmensek létrehozása után használhatja ezt a problémamegoldási útmutatót, ha úgy gondolja, hogy egy szegmens alulteljesít.