标签用于根据各种目的将对象分组。最常见的一种标签就是竞争排除标签，这种标签可以阻止有竞争关系的广告客户或品牌同时向您的网站或应用投放广告。还有几种标签类型可用于其他用途，包括用于对内容进行分组以生成报表。
标签可应用于 Ad Manager 中的各种内容，从订单和订单项到广告单元和公司。如需详细了解可在何处添加标签，请参阅应用标签一文。
系统还会沿用“上游”或父级内容的标签。例如，如果您将某标签应用于某个广告客户，则该广告客户的所有订单和后续订单项都会沿用那个标签。
标签和首选交易
Ad Manager 中的首选交易不支持标签。“标签”字段在首选交易提案订单项中会隐藏，但在实际订单项中则会显示出来。
标签类型
竞争排除
竞争排除标签可阻止具有同一标签的订单项在同一网页上展示广告。如果您有多个销售类似产品或服务的广告客户，那么向订单项添加这类标签会很有帮助。
示例
如果您有两个汽车制造商都在广告联盟中投放广告，那么同时为双方的汽车展示广告可能会给您网站或应用中的用户带来不好的体验。由于这样做可能会对两个制造商的品牌产生不良影响，因此建议让这两个广告客户避免出现这种情况。
为此，您可以创建一个名为“汽车”的竞争排除标签，然后将该标签应用于广告客户为汽车制造商的所有订单项。
您不一定要对所有广告客户都使用竞争排除标签，只需对那些担心其广告会与类似产品或服务在同一网页上展示的广告客户使用。不过，请务必将这项功能告知对方，因为他们可能不是太清楚 Ad Manager 具有这项功能。
同一广告客户的订单项可以例外
竞争排除标签不会考虑您在订单中指定的广告客户，而只会阻止具有同一标签的订单项（或任何广告客户）在同一网页上展示广告。如果广告客户不介意自己有两个（或更多）订单项会在同一网页上展示广告，并且对其订单项应用了同一竞争排除标签，那么您可以启用同一广告客户的订单项可以例外选项。此选项可允许具有相同广告客户的订单项展示在同一网页上，即使这些订单项应用了相同的竞争排除标签也是如此。
竞争排除标签的其他注意事项
竞争排除标签需要依赖 Google Marketing Platform Cookie 才能发挥作用。
如果用户的 Google Marketing Platform Cookie 在网页加载期间发生了变化，标签便无法被付诸应用。另外，在极少数情况下，同一网页中的两项广告请求会发送到不同的数据中心，此时竞争排除标签可能会被忽略，从而导致一小部分用户可能会看到不受这些标签限制的广告。如果 Ad Manager 的实施（例如服务器端实施）不标准，或分开调用视频广告请求和展示广告请求，则更容易引发此类问题。
预测
由于您是在告知广告服务器不要将带有指定标签的多个订单项同时投放到同一网页上，因此竞争排除标签可能会限制特定订单项可以获得的展示机会数。
预测功能会考虑到这一点，所以尽管展示机会数会受到限制，但预测结果依然准确。您可以通过将订单项定位到更广泛的受众群体等方式，增加可用的广告资源量。
包版
使用标签不会阻止包版广告按预期投放。如果您应用了标签，并且订单项中设有包版广告素材，则多个广告素材会继续在同一网页上一起投放。
广告排除
如果 Ad Manager 广告排除规则与标签相符，那么订单项将不会投放到相应广告单元。
广告类别
用于限制或允许投放属于 Ad Exchange 广告类别的广告。如果选择此选项，您将无法应用其他标签类型。
广告单元频次上限
借助频次上限，防止某些类型的订单项在您网站的不同版块上过于频繁地投放给用户。
合作伙伴管理
合作伙伴标签已被弃用。
广告素材封装容器
一段代码，用于在广告素材投放时封装广告素材。Ad Manager 会使用标签将广告素材封装容器关联到广告单元。
生成报表（无需使用类型）
您可以创建一个“效果”标签，并将它应用于多个订单项。然后，您便可使用该标签为这组订单项生成效果报表。
