Ярлыки позволяют группировать объекты в различных целях. Так, ярлыки для конкурентного исключения дают возможность запретить одновременный показ объявлений конкурирующих рекламодателей или брендов на сайте или в приложении. Некоторые типы ярлыков используются для других целей, в том числе для объединения объектов в группы при создании отчетов.
Ярлыки можно назначать целому ряду объектов Менеджера рекламы: от заказов и позиций до рекламных блоков и компаний. Подробнее о назначении ярлыков…
Ярлыки наследуются от элементов верхнего уровня (родительских). Например, если вы назначили ярлык рекламодателю, все его заказы и позиции унаследуют этот ярлык.
Ярлыки и приоритетные сделки
Ярлыки для приоритетных сделок можно задавать только в рамках действующих позиций, но не на этапе предложения. Ярлыки учитываются при показе рекламы.
Типы ярлыков
- Конкурентные исключения
- Исключение объявлений
- Категория объявления
- Ограничение частоты показа для рекламного блока
- Работа с партнерами
- Контейнер креатива
- Для отчетов (не выделяется в отдельный тип)
Конкурентные исключения
Позиции с одним и тем же ярлыком конкурентного исключения не показываются на странице одновременно. Использовать такие ярлыки может быть удобно, если у вас несколько рекламодателей, которые продают похожие товары или услуги.
Пример
Вы размещаете рекламу двух автопроизводителей, однако одновременный показ их объявлений на вашем сайте или в приложении негативно воспринимается пользователями и может плохо повлиять на бренды обоих рекламодателей.
В таком случае вы можете создать ярлык конкурентного исключения "Авто" и применить его ко всем позициям, связанным с этими рекламодателями.
Ярлыки конкурентного исключения не обязательно использовать для всех рекламодателей – можно обозначить ими только позиции тех, кто не хочет показывать свои объявления рядом с рекламой конкурентов. Обязательно сообщите им, что Менеджер рекламы дает эту возможность, поскольку они могут не знать об этом.
Показ позиций одного и того же рекламодателя
Система блокирует одновременный показ любых позиций от любых рекламодателей, если их ярлыки конкурентного исключения совпадают. При этом не имеет значения, какой рекламодатель указан в заказе. Если рекламодатель не возражает против того, чтобы объявления из нескольких его позиций размещались на одной странице, вы можете не применять конкурентное исключение к позициям того же рекламодателя, даже если у них одинаковые ярлыки.
Что ещё нужно знать о ярлыках конкурентного исключения
Ярлыки конкурентного исключения зависят от файлов cookie Платформы для маркетинга
Если такой файл cookie пользователя изменится во время загрузки страницы, ярлык не будет применен. Кроме того, в редких случаях, когда два запроса объявления на странице отправляются в разные центры обработки данных, ярлыки конкурентного исключения могут игнорироваться. Поэтому некоторые пользователи могут видеть объявления, которые показываются вопреки исключениям, заданным с помощью ярлыков. Такие проблемы чаще возникают в случае с нестандартными реализациями Менеджера рекламы (например, серверными) или отправкой запросов медийных и видеообъявлений по отдельности.
Ярлыки для конкурентных исключений
Создайте единый запрос для всех рекламных мест, чтобы обеспечить показ рекламы с учетом ярлыков для конкурентных исключений. При использовании тегов нескольких запросов ярлыки могут не сработать.
Прогнозирование
Если вы запретили серверу объявлений одновременно показывать на странице несколько позиций с определенным ярлыком, это может ограничить число показов, доступных для позиции.
Это учитывается в прогнозах, поэтому даже при ограниченном числе показов они будут точными. Чтобы увеличить объем доступного инвентаря, вы можете настроить таргетинг позиций на более широкую аудиторию.
Реклама в формате Roadblock
Применение ярлыков не блокирует показы рекламы в формате Roadblock: такие креативы могут показываться вместе.
Исключение объявлений
Позиции не показываются в рекламных блоках, если правило исключения объявлений в Менеджере рекламы соответствует ярлыку.
Категория объявления
Эта настройка позволяет запретить или разрешить показ объявлений, которые относятся к общим и деликатным категориям в Ad Exchange. Если выбрать этот вариант, вы не сможете использовать остальные типы ярлыков.
bcat, вместе с указанием блокировок общих и деликатных категорий, заданных в средствах защиты.Ограничение частоты показа для рекламного блока
Такой ярлык предотвращает частую демонстрацию одной и той же позиции пользователям в разных разделах сайта за счет ограничения частоты показов.
Работа с партнерами
Поддержка ярлыков для партнеров была прекращена.
Контейнер креатива
Фрагмент кода, в который встраивается креатив при показе. Ярлыки используются в Менеджере рекламы для связи контейнеров креативов с рекламными блоками.
Для отчетов (не выделяется в отдельный тип)
Вы можете создать ярлык "Эффективность" и применить его к нескольким позициям. Затем при помощи такого ярлыка можно создавать отчеты об общей эффективности этой группы позиций.