라벨은 다양한 목적으로 객체를 그룹화하는 데 사용됩니다. 가장 일반적인 라벨 중 하나는 서로 경쟁하는 광고주 또는 브랜드의 광고가 사이트 또는 앱에 동시에 게재되지 못하게 하는 경쟁 제외 라벨입니다. 보고를 위한 항목 그룹화 등 다른 목적으로 사용되는 라벨 유형도 여럿 있습니다.
라벨은 Ad Manager에서 주문과 광고 항목에서부터 광고 단위와 회사에 이르기까지 다양한 항목에 적용할 수 있습니다. 라벨 적용하기에서 라벨을 추가할 수 있는 대상에 대해 자세히 알아보세요.
라벨은 '업스트림' 또는 상위 항목에서 상속됩니다. 예를 들어 광고주에 라벨을 적용하면 해당 광고주의 모든 주문 및 후속 광고 항목이 해당 라벨을 상속합니다.
라벨과 우선 거래
Ad Manager의 우선 거래에는 라벨이 지원되지 않습니다. 라벨 필드는 우선 거래 제안서 광고 항목에서는 숨겨져 있지만 실제 광고 항목에서는 표시됩니다.
라벨 유형
경쟁 제외
경쟁 제외 라벨을 사용하면 동일한 라벨이 적용된 여러 광고 항목이 같은 페이지에 게재될 수 없습니다. 광고 항목에 이러한 라벨을 추가하면 유사한 제품이나 서비스를 판매하는 광고주가 여럿일 때 유용합니다.
예
네트워크에 자동차 제조업체 광고가 2개 있는 경우 두 자동차 광고가 동시에 모두 게재되면 웹사이트 또는 앱 사용자에게 우수한 경험을 선사하지 못할 수 있습니다. 이렇게 하면 두 제조업체의 브랜드에 부정적인 영향이 미칠 수 있으며 두 광고주는 모두 이러한 상황을 피하고 싶어 할 수 있습니다.
이 상황을 관리하려면 '자동차'라는 경쟁 제외 라벨을 만든 다음, 광고주가 자동차 제조업체인 모든 광고 항목에 이를 적용하면 됩니다.
모든 광고주에 대해 경쟁 제외 라벨을 사용할 필요는 없습니다. 유사한 제품 또는 서비스의 광고가 한 페이지에 게재되는 것에 우려를 표한 광고주에 대해서만 라벨을 지정하면 됩니다. 단, Ad Manager에 이 기능이 있다는 것을 모르고 있을 수도 있으므로 이러한 기능을 사용할 수 있다는 사실을 광고주에게 반드시 알려야 합니다.
동일한 광고주 예외
경쟁 제외 라벨은 게시자가 주문에서 지정한 광고주를 고려하지 않으며, 동일한 라벨을 가진 광고 항목(또는 광고주)만 같은 페이지에 광고를 게재하지 못하도록 차단합니다. 광고주가 같은 경쟁 제외 라벨이 적용된 자사의 광고 항목 둘 이상이 동일한 페이지에 게재되어도 무방하다고 하는 경우 동일한 광고주 예외 옵션을 활성화할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 광고 항목의 경쟁 제외 라벨이 동일하더라도 광고주가 같은 광고 항목을 동일한 페이지에 게재할 수 있습니다.
경쟁 제외 라벨에 대한 추가 고려사항
경쟁 제외 라벨은 Google Marketing Platform 쿠키를 기반으로 합니다.
한 번의 페이지 로드 중 사용자의 Google Marketing Platform 쿠키가 변경되면 라벨이 적용되지 않습니다. 또한 드물게 페이지의 광고 요청 두 건이 서로 다른 데이터 센터로 전송되면 경쟁 제외 라벨이 적용되지 않을 수 있습니다. 따라서 일부 사용자에게 이러한 라벨이 적용되지 않은 광고가 표시될 수 있습니다. 이러한 문제는 Ad Manager의 표준이 아닌 구현(서버 측 구현 등) 또는 별도로 진행되는 동영상 및 디스플레이 호출 요청에서 발생할 가능성이 더 큽니다.
예측
지정된 라벨의 광고 항목을 한 페이지에 두 개 이상 게재하지 않도록 광고 서버에 지시했으므로, 경쟁 제외 라벨로 인해 해당 광고 항목에 허용되는 노출수가 제한될 수 있습니다.
예측 시 이러한 부분이 고려되므로 노출수가 제한되더라도 예측의 정확성은 유지됩니다. 예를 들어 광고 항목을 더 광범위한 잠재고객에 타겟팅하면 사용 가능한 인벤토리의 양을 늘릴 수 있습니다.
로드블록
라벨을 사용해도 로드블록은 중지되지 않습니다. 로드블록은 정상적으로 게재되는 것이 바람직합니다. 라벨을 적용하고 광고 항목을 로드블록 광고 소재로 설정하는 경우 광고 소재는 동일한 페이지에 계속 게재됩니다.
광고 제외
Ad Manager 광고 제외가 라벨과 일치하는 경우 광고 항목이 광고 단위에 게재되지 않도록 합니다.
광고 카테고리
Ad Exchange 광고 카테고리에 속하는 광고의 게재를 허용하거나 제한합니다. 이 옵션을 선택하면 다른 라벨 유형을 적용할 수 없습니다.
광고 단위 최대 게재빈도
특정 유형의 광고 항목이 최대 게재빈도가 설정된 웹사이트의 여러 섹션에서 사용자에게 너무 자주 게재되지 않도록 합니다.
파트너 관리
파트너 라벨은 지원이 중단되었습니다.
광고 소재 래퍼
광고 소재가 게재될 때 광고 소재를 래핑하는 코드 스니펫입니다. Ad Manager는 라벨을 사용하여 광고 소재 래퍼를 광고 단위에 연결합니다.
보고(유형이 필요하지 않음)
'실적' 라벨을 만들고 여러 광고 항목에 적용하세요. 그러면 해당 라벨을 사용하여 지정한 광고 항목의 실적을 하나의 그룹으로 보고할 수 있습니다.
