Label digunakan untuk mengelompokkan objek untuk berbagai tujuan. Salah satu yang paling umum adalah label pengecualian kompetitif, yang mencegah iklan dari pengiklan atau merek yang bersaing ditayangkan secara bersamaan ke situs atau aplikasi Anda. Ada beberapa jenis label yang digunakan untuk tujuan lain, termasuk pengelompokan item untuk pelaporan.
Label dapat diterapkan ke berbagai item di Ad Manager—mulai dari pesanan dan item baris hingga unit iklan dan perusahaan. Pelajari lebih lanjut tempat Anda dapat menambahkan label di Terapkan label.
Label juga diwariskan dari "up-stream" atau item induk. Misalnya, jika Anda menerapkan label ke pengiklan, semua pesanan dan item baris selanjutnya dari pengiklan tersebut akan mewarisi label tersebut.
Label dan Transaksi Pilihan
Label tidak didukung untuk Transaksi Pilihan di Ad Manager. Kolom label disembunyikan di item baris proposal Transaksi Pilihan, tetapi muncul di item baris sebenarnya.
Jenis label
- Pengecualian kompetitif
- Pengecualian iklan
- Kategori iklan
- Batas frekuensi unit iklan
- Pengelolaan partner
- Kode wrapper materi iklan
- Pelaporan (tanpa jenis)
Pengecualian kompetitif
Label pengecualian kompetitif mencegah agar item baris dengan label yang sama tidak menampilkan iklan di halaman yang sama. Menambahkan label ini ke item baris dapat berguna jika Anda memiliki beberapa pengiklan yang menjual produk atau layanan yang serupa.
Contoh
Jika Anda memiliki dua produsen mobil yang diiklankan di seluruh jaringan Anda, menampilkan iklan mobil dari dua produsen tersebut secara bersamaan mungkin tidak memberikan pengalaman yang baik bagi pengguna situs atau aplikasi Anda. Hal ini dapat berakibat buruk pada kedua merek tersebut. Kedua pengiklan mungkin ingin menghindari hal ini.
Untuk mengelola situasi ini, Anda dapat membuat label pengecualian kompetitif yang disebut "Otomotif", lalu menerapkannya ke semua item baris saat pengiklan adalah produsen mobil.
Anda tidak perlu menggunakan label pengecualian kompetitif untuk semua pengiklan—hanya label yang menunjukkan masalah pada iklan yang ditampilkan di halaman yang sama dengan produk atau layanan serupa. Namun, pastikan untuk menyampaikan bahwa kemungkinan ini tersedia bagi pengiklan karena mereka mungkin tidak sepenuhnya menyadari bahwa Ad Manager memiliki fitur ini.
Pengecualian pengiklan yang sama
Label pengecualian kompetitif tidak mempertimbangkan pengiklan yang Anda tentukan dalam pesanan—label tersebut hanya mencegah item baris (atau pengiklan mana pun) dengan label yang sama agar tidak menampilkan iklan di halaman yang sama. Jika pengiklan tidak mempermasalahkan jika dua (atau lebih) item barisnya ditampilkan di halaman yang sama, yang menerapkan label pengecualian kompetitif yang sama, Anda dapat mengaktifkan opsi Pengecualian pengiklan yang sama. Opsi ini memungkinkan item baris dengan pengiklan yang sama ditampilkan di halaman yang sama, meskipun item baris memiliki label pengecualian kompetitif yang sama.
Pertimbangan tambahan untuk label pengecualian kompetitif
Label pengecualian kompetitif bergantung pada cookie Google Marketing Platform
Jika cookie Google Marketing Platform pengguna berubah selama proses pemuatan halaman, label tidak akan diterapkan. Selain itu, jika dua permintaan iklan di halaman dikirim ke pusat data yang berbeda (hal ini jarang terjadi), label pengecualian kompetitif mungkin tidak dipatuhi. Akibatnya, sebagian kecil pengguna dapat melihat iklan yang tidak mematuhi label ini. Masalah tersebut kemungkinan besar terjadi dalam kasus penerapan Ad Manager non-standar, seperti penerapan sisi server, atau memanggil permintaan iklan display dan video secara terpisah.
Perkiraan
Karena Anda memberi tahu server iklan untuk tidak menayangkan lebih dari satu item baris dari suatu label tertentu, label pengecualian kompetitif dapat membatasi jumlah tayangan yang tersedia untuk item baris tertentu.
Fitur perkiraan mempertimbangkan hal ini, sehingga hasil perkiraan akan tetap akurat meski jumlah tayangan dibatasi. Anda dapat menambah jumlah inventaris yang tersedia, misalnya dengan menargetkan item baris ke audiens yang lebih luas.
Iklan roadblock
Penggunaan label tidak akan menghentikan iklan roadblock—Anda akan menginginkan hal ini karena iklan roadblock akan berfungsi seperti yang diharapkan. Jika Anda menerapkan label, dan item baris disiapkan dengan materi iklan roadblock, materi iklan akan ditayangkan bersama di halaman yang sama.
Pengecualian iklan
Mencegah item baris agar tidak ditayangkan ke unit iklan saat pengecualian iklan Ad Manager cocok dengan label.
Kategori iklan
Membatasi atau mengizinkan penayangan iklan yang termasuk dalam kategori iklan Ad Exchange. Jika memilih opsi ini, Anda tidak akan dapat menerapkan jenis label lain.
Batas frekuensi unit iklan
Mencegah jenis item baris tertentu agar tidak terlalu sering ditayangkan ke pengguna pada bagian yang berbeda di situs Anda dengan batas frekuensi.
Pengelolaan partner
Label partner sudah tidak digunakan lagi.
Kode wrapper materi iklan
Cuplikan kode yang menggabungkan materi iklan saat ditayangkan. Ad Manager menggunakan label untuk menautkan kode wrapper materi iklan ke unit iklan.
Pelaporan (tanpa jenis)
Anda membuat label "performa" dan menerapkannya ke beberapa item baris. Kemudian, Anda dapat menggunakan label tersebut untuk melaporkan performa item baris sebagai grup.
