Se usan para agrupar objetos con diferentes propósitos. Unas de las más comunes son las etiquetas de exclusión competitiva, que evitan que los anuncios de anunciantes o marcas que compiten se publiquen al mismo tiempo en su sitio o aplicación. Existen varios tipos de etiquetas que se usan con otros fines, incluida la agrupación de elementos para la generación de informes.
Las etiquetas se pueden aplicar a una variedad de elementos en Ad Manager, desde pedidos y líneas de pedido hasta unidades de anuncios y empresas. Para obtener más información acerca de dónde puede agregar etiquetas, consulte el artículo Cómo aplicar etiquetas.
Las etiquetas también se heredan de los elementos "ascendentes" o superiores. Por ejemplo, si aplica una etiqueta a un anunciante, todos los pedidos de ese anunciante y las líneas de pedido subsiguientes heredan esa etiqueta.
Etiquetas y Acuerdos preferidos
No se admiten etiquetas para Acuerdos preferidos en Ad Manager. El campo de etiqueta está oculto en las líneas de pedido propuestas de Acuerdo preferido, pero aparece en las líneas de pedido reales.
Tipos de etiquetas
- Exclusiones competitivas
- Exclusión de anuncios
- Categoría del anuncio
- Limitación de frecuencia de las unidades de anuncios
- Administración de socios
- Envoltorio de creatividad
- Informes (sin tipo)
Exclusiones competitivas
Las etiquetas de exclusión competitiva evitan que las líneas de pedido con la misma etiqueta muestren anuncios en la misma página. Agregar etiquetas de este tipo a sus líneas de pedido puede ser útil si tiene varios anunciantes que venden productos o servicios similares.
Ejemplo
Si tiene dos fabricantes de automóviles que publican anuncios en su red, publicar anuncios de los automóviles de cada uno al mismo tiempo podría no ser una buena experiencia para los usuarios de su sitio web o aplicación. Hacerlo podría dañar la imagen de las marcas de ambos fabricantes, y estos no querrán que eso suceda.
Para manejar esta situación, podría crear una etiqueta de exclusión competitiva llamada "Automática" y, luego, aplicarla a las líneas de pedido en las que su anunciante sea fabricante de automóviles.
No necesariamente tiene que usar etiquetas de exclusión competitiva para todos sus anunciantes, sino solo para aquellos que hayan expresado inquietud sobre el hecho de que sus anuncios se muestren en la misma página que otros productos o servicios similares. No obstante, asegúrese de informarles que esta posibilidad está disponible para ellos, ya que es posible que no estén del todo al tanto de que Ad Manager tiene esta función.
Excepción del mismo anunciante
Las etiquetas de exclusión competitiva no tienen en cuenta el anunciante que especificó en el pedido; solo evitan que las líneas de pedido (o cualquier anunciante) con la misma etiqueta muestren anuncios en la misma página. Si para su anunciante es aceptable que se muestren dos (o más) de sus líneas de pedido en la misma página, y estas tienen aplicada la misma etiqueta de exclusión competitiva, usted puede activar la opción Excepción del mismo anunciante. Esta opción permite que se muestren líneas de pedido con el mismo anunciante en la misma página, a pesar de que las líneas de pedido tengan la misma etiqueta de exclusión competitiva.
Consideración adicional para las etiquetas de exclusión competitiva
Las etiquetas de exclusión competitiva dependen de las cookies de Google Marketing Platform.
Si la cookie de Google Marketing Platform de un usuario cambia durante la carga de la página, no se aplica la etiqueta. Además, en el caso poco probable de que dos solicitudes de anuncios en una página se envíen a centros de datos diferentes, las etiquetas de exclusión competitiva podrían no respetarse. Por lo tanto, una pequeña proporción de usuarios podría ver anuncios que no respeten estas etiquetas. Este tipo de problemas son más probables en las implementaciones no estándar de Ad Manager, como las del servidor, o cuando se llaman solicitudes de anuncios gráficos y de video por separado.
Previsión
Dado que le indicó al servidor de anuncios que no publique más de una línea de pedido de una etiqueta determinada en una página, las etiquetas de exclusión competitiva podrían limitar la cantidad de impresiones disponibles para una línea de pedido determinada.
La previsión lo tiene en cuenta, de manera que aunque la cantidad de impresiones será limitada, la previsión todavía será precisa. Para aumentar la cantidad de inventario disponible, incluya en la segmentación de las líneas de pedido a un público más amplio.
Publicaciones simultáneas garantizadas
El uso de etiquetas no detendrá las publicaciones simultáneas garantizadas, lo cual es conveniente, ya que el objetivo de estas publicaciones es que se publiquen según lo previsto. Si aplicas una etiqueta y la línea de pedido está configurada con creatividades de publicación simultánea garantizada, las creatividades se publican juntas en la misma página.
Exclusión de anuncios
Evita que las líneas de pedido se publiquen en unidades de anuncios cuando la exclusión de anuncios de Ad Manager coincide con la etiqueta.
Categoría del anuncio
Restringe o permite la publicación de anuncios que pertenecen a categorías de anuncios de Ad Exchange. Si selecciona esta opción, no podrá aplicar otros tipos de etiquetas.
Limitación de frecuencia de las unidades de anuncios
Utiliza las limitaciones de frecuencia para evitar que se publiquen con demasiada frecuencia ciertos tipos de líneas de pedido a los usuarios en diferentes secciones de tu sitio web.
Administración de socios
Las etiquetas de socios dejaron de estar disponibles.
Envoltorio de creatividad
Es un fragmento de código que envuelve una creatividad cuando se publica. Ad Manager utiliza etiquetas para vincular envoltorios de creatividades a las unidades de anuncios.
Generación de informes (no se requiere un tipo específico)
Puede crear una etiqueta de "rendimiento" y aplicarla a varias líneas de pedido. Luego, puede usar esa etiqueta para informar sobre el rendimiento de esas líneas de pedido como grupo.
