Ad Exchange 委刊項可讓您允許 Authorized Buyers 和公開競價使用廣告空間。買方出價競爭廣告空間，協助您透過原本賣不出去的廣告空間營利。Ad Exchange 委刊項與 AdSense 委刊項類似，都會為 AdSense 買方提供廣告空間，而且功能類似收益群組。
本文涵蓋下列主題：
開始前的注意事項
管理員權限
您或具備 Ad Manager 管理員權限的使用者應將 Ad Exchange 帳戶與 Ad Manager 連結，才能新增 Ad Exchange 委刊項或使用收益群組。
收益群組和 Ad Exchange 委刊項
收益群組可讓您指定要透過 Ad Exchange、公開出價或行動應用程式中介服務銷售的廣告空間。收益群組一律會包含 Ad Exchange (除非您使用保護措施將其封鎖)，您還可以新增第三方廣告交易平台和廣告聯播網。進一步瞭解如何建立及管理收益群組。
如果您希望使用 Ad Exchange 帳戶，並透過行動應用程式廣告中介服務或公開出價提升收益，請使用「收益群組」。針對不同區隔的廣告空間請使用 Ad Exchange 委刊項。
為何要使用 Ad Exchange 委刊項
您的部分廣告空間可能已在直接銷售廣告活動中對買方做出保證。相關條款是與單一買方協議而成，包括廣告要放送到哪個特定廣告空間、廣告放送日期和預先定義的價格。
如果有價值可能較低或無論如何都賣不出去的其他廣告空間，可透過間接銷售交易來營利，讓多位買方參與競價。Ad Exchange 委刊項能協助您銷售這種額外廣告空間，有時又稱為「候補」廣告空間。
Ad Exchange 委刊項中的大部分設定與任何其他委刊項類型相同。Ad Exchange 委刊項設定完成後，即可針對無保證交易向 Authorized Buyers 和公開競價提供指定的廣告空間。
即使透過 Ad Exchange 委刊項提供廣告空間，您是可以藉由保證交易銷售同一個廣告空間。保證交易的優先順序一律高於無保證交易。
設定 Ad Exchange 委刊項
新增委刊項
- 依序前往 [廣告放送]
[訂單]。
- 尋找現有訂單或建立新訂單。
- 照常新增委刊項。
- 選取 [Ad Exchange] 委刊項類型。
- 對於「預計使用的廣告素材」，選取有資格接收來自競價的廣告請求的廣告空間大小，或啟用 [所有請求的大小] 讓所有大小均符合資格。
- 將您想提供的廣告空間指定給 Authorized Buyers 和公開競價。
- 按一下 [儲存]。
AdSense 與 Ad Exchange 委刊項彼此競爭
如果您同時使用 AdSense 委刊項，建議您最好不要為這種委刊項和 Ad Exchange 委刊項設定相同的指定目標。請為每一種委刊項分別指定不同的廣告空間。
啟用動態分配功能後，系統將隨機選擇互相競爭的 AdSense 或 Ad Exchange 委刊項，不受過去千次曝光出價的放送收益影響。
新增廣告素材
Ad Exchange 委刊項不會與特定的廣告素材相關聯，而是根據您想為 Authorized Buyers 和公開競價提供的廣告空間，包含相符大小的廣告素材預留位置。只要 Ad Exchange 委刊項收到包含該大小的廣告請求，就有資格放送 (同時應滿足該廣告請求的其他指定目標和條件)。
如果您在委刊項設定中啟用了 [所有請求的大小]，會產生包含所有可能大小的單一廣告素材預留位置。
- 請找出某個 Ad Exchange 委刊項，然後前往 [廣告素材] 分頁中關於該委刊項的部分。
- 按一下 [自動產生廣告素材]，即可新增一個廣告素材預留位置，其中包含 [預計使用的廣告素材] 下定義的所有大小。您可以展開「需要廣告素材」方塊，以取得與這個委刊項相關聯的所有廣告素材大小摘要。
- 按一下 [儲存]。
管理 Ad Exchange 委刊項的理想做法
- 請確認您在「包含所有大小」的 Ad Exchange 委刊項中，僅使用「一個廣告素材」。我們不建議您在 Ad Exchange 委刊項中使用多個廣告素材，以免無法參與競價。
- 新增廣告素材後，您就無法變更與委刊項或委刊項類型相關聯的 Ad Exchange 帳戶。即使稍後從委刊項中移除了廣告素材，您也必須建立新的委刊項，以將其他 Ad Exchange 帳戶與委刊項建立關聯。
- 如果這些大小分散在 Ad Exchange 委刊項的多個廣告素材中，目前我們只會傳送一個 Ad Exchange 廣告素材做為候補廣告。因此，只有與這個特定廣告素材相關聯的大小才會傳送做為候補廣告，無法最大化需求。
常見問題
我是否可透過價格優先委刊項投放 Ad Exchange 程式碼片段？
我們不建議您這麼做。買方可以偵測到這種不符標準的設定並降低出價 (或根本不出價)，因此需要自訂回傳式曝光解決方案，以便 Ad Manager 可以選取其他委刊項。這會造成報表資料延遲和混淆的問題。Ad Manager 為了改善廣告放送和報表品質而透過 Ad Exchange 委刊項傳遞的資訊將會遺失。
網頁版面配置會受到什麼影響？
透過 Google Ad Manager 放送的 AdSense 和 Ad Exchange 委刊項無法識別您網頁上的其他 AdSense 委刊項。AdSense 有一項工具可用來編排整頁廣告及避免重複放送單一廣告，但這項工具在 Google Ad Manager 的 AdSense 中為停用狀態。
