借助 Ad Exchange 订单项，您可以将广告资源挂到 Authorized Buyers 和公开竞价市场售卖。买方参与竞价赢得广告空间，有助您通过原本无法售出的广告资源变现。Ad Exchange 订单项类似于 AdSense 订单项，后者是向 AdSense 买方提供广告资源，并执行一项类似收益组的功能。
本文将介绍以下主题：
开始之前需要了解的事项
管理权限
您本人或有 Ad Manager 管理员权限的用户应将 Ad Exchange 账号与 Ad Manager 相关联。否则，无法添加新的 Ad Exchange 订单项或者使用收益组。
收益组与 Ad Exchange 订单项
收益组让您能够指定要通过 Ad Exchange、公开出价功能或针对移动应用的中介出售的广告资源。收益组始终包含 Ad Exchange（除非您使用保护措施屏蔽它），您还可添加第三方广告交易平台和广告网络。详细了解如何创建和管理收益组。
如果您希望使用 Ad Exchange 账号，通过针对移动应用的中介或公开出价市场实现收益最大化，请使用收益组。而如果要为广告资源的不同细分部分进行投放管理，则应使用 Ad Exchange 订单项。
为什么要使用 Ad Exchange 订单项
在直销型广告系列中，您的部分广告资源可能需要保证向买方提供。这需要与单个买方商定条款，包括广告投放到的具体广告资源、广告投放的日期和预先确定的价格。
对于价值可能较低或您根本无法售出的其他广告资源，您或许可以通过间接销售交易进行获利。在这种交易中，多个买方会通过竞价来竞争广告资源。Ad Exchange 订单项可以帮助您销售这种额外的广告资源，有时称为“补余”广告资源。
Ad Exchange 订单项中的大多数设置都与任何其他类型的订单项中的设置相同。Ad Exchange 订单项设置好后，指定的广告资源便可通过 Authorized Buyers 和公开竞价进行无保证交易。
即使是通过 Ad Exchange 订单项提供广告资源，也并不意味着您无法在有保证交易中销售同一广告资源。有保证交易的优先级始终高于无保证交易。
设置 Ad Exchange 订单项
添加新订单项
- 依次转到投放
订单。
- 查找现有订单或创建新订单。
- 像往常一样添加订单项。
- 选择 Ad Exchange 订单项类型。
- 对于“预期的广告素材”，可以选择有资格接收竞价发出的广告请求的广告资源尺寸，也可以启用请求中包含的所有尺寸，让所有尺寸都符合条件。
- 定位您要挂到 Authorized Buyers 和公开竞价市场售卖的广告资源。
- 点击保存。
AdSense 订单项和 Ad Exchange 订单项之间的竞争
如果您同时还使用 AdSense 订单项，最佳做法是不要让这两类订单项的定位范围产生重叠。请将这两类订单项分别定位到不同的广告资源。
参与竞争的 AdSense 订单项或 Ad Exchange 订单项是系统随机选择的，在动态分配功能中不受历史 CPM 值的投放收益影响。
添加广告素材
Ad Exchange 订单项并不与任何特定的广告素材相关联。它包含的只是一个广告素材预留位置，用于定义您要挂到 Authorized Buyers 和公开竞价市场售卖的广告资源尺寸。当出现涵括这一尺寸的广告请求时，Ad Exchange 订单项满足投放条件（只要它也满足针对此广告请求的其他定位和条件）。
如果在订单项设置中启用了请求中包含的所有尺寸，系统会生成一个包含所有可能尺寸的广告素材预留位置。
- 转到某个 Ad Exchange 订单项，然后转到该订单项的广告素材标签页。
- 点击自动生成广告素材，以添加一个包含“预期的广告素材”下指定的所有尺寸的广告素材预留位置。您可以展开“需要广告素材”方框，查看与此订单项关联的所有广告素材尺寸的摘要。
- 点击保存。
Ad Exchange 订单项管理最佳做法
- 请务必在包含所有尺寸的 Ad Exchange 订单项中仅使用一个广告素材。不建议您在 Ad Exchange 订单项中使用多个广告素材，因为它们最终不会产生价格竞争。
- 添加广告素材之后，您将无法更改与订单项或订单项类型相关联的 Ad Exchange 账号。即使您后续从此订单项中移除了相应广告素材，您也需要创建一个新订单项，以将其他 Ad Exchange 账号与这个订单项相关联。
- 如果一个 Ad Exchange 订单项中的尺寸被分散到了多个广告素材中，那么在请求补余时，系统当前只会发送其中一个。其结果是，只有与该特定广告素材关联的尺寸会参与补余竞价，这对于实现需求最大化而言并非最佳方案。
常见问题
我可以在价格优先订单项中投放 Ad Exchange 代码段吗？
不建议这样做。买方可以检测到这种低于标准的配置并降低出价（或者根本不出价），因此需要使用自定义回传解决方案，以便 Ad Manager 可以选择其他订单项。这会导致报告数据延迟且混乱不清。Ad Manager 为了改进广告投放和报告生成功能而通过 Ad Exchange 订单项传递的信息也会丢失。
网页布局会受到怎样的影响？
通过 Google Ad Manager 投放的 AdSense 订单项和 Ad Exchange 订单项不会发现您网页上还有其他 AdSense 订单项。通过 Google Ad Manager 投放 AdSense 广告会停用 AdSense 的如下功能：采用全页布局并防止重复投放同一则广告。