Как использовать кампании Ad Exchange и AdSense

Вы можете создавать кампании для объявлений AdSense или Ad Exchange и настраивать их таргетинг по инвентарю и аудитории. Это делается так же, как для любой другой кампании в Google Менеджере рекламы.

Связав свой аккаунт Менеджера рекламы с аккаунтом AdSense или Ad Exchange, вы будете видеть упорядоченный по размерам список рекламных блоков, созданных в этих сервисах, при добавлении объявления AdSense или Ad Exchange в Менеджере рекламы. В этом случае достаточно выбрать для нового объявления подходящий блок. Можно также скопировать фрагмент кода из рекламного блока и изменить размер или другие параметры.

Как создать кампанию AdSense или Ad Exchange

  1. Свяжите аккаунт AdSense или Ad Exchange с аккаунтом Google Менеджера рекламы.
  2. Создайте кампанию AdSense или Ad Exchange и настройте ее таргетинг.

    Если рекламный блок Менеджера рекламы имеет несколько размеров, создайте одну кампанию, содержащую несколько креативов, по одному на каждый размер.

    Например, если у издателя есть рекламный блок, поддерживающий объявления размером 300 x 250 и 300 x 600, и он хочет открыть Ad Exchange доступ к этому инвентарю, то ему следует настроить таргетинг на этот рекламный блок для одной кампании Ad Exchange, которая содержит креативы обоих размеров.

  3. Нажмите Добавить креативы и выберите Новый креатив.

    Если вы создаете кампанию Ad Exchange, этот шаг можно пропустить, нажав кнопку Автоматически создать все креативы в разделе "Креативы".

    Если у вас несколько аккаунтов AdSense или Ad Exchange, связанных с сетью Менеджера рекламы, вы не сможете изменить аккаунт, связанный с кампанией, после того как креатив был назначен ей (даже если креатив будет удален из кампании). Для этого придется создать новую кампанию.

    После добавления креативов в кампанию Ad Exchange или AdSense вы не сможете изменить ее приоритет.

  4. Нажмите Выберите по имени рекламный блок для динамического размещения. Чтобы просмотреть список подходящих по размеру рекламных блоков AdSense или Ad Exchange, установите курсор в поле или начните вводить значение.
  5. Укажите рекламный блок AdSense или Ad Exchange, на который нужно настроить таргетинг кампании.

    Если вы работаете с ресурсами AdSense без использования правил, выберите Импортировать фрагмент кода рекламного блока для динамического размещения и вставьте код в поле "Фрагмент кода". Этот способ позволяет изменять дополнительные атрибуты объявлений, такие как фон, граница, цвет текста и размер объявления.

    Пример фрагмента кода для AdSense
    <script type="text/javascript"><!-- google_ad_client = "ADSENSE_PUBLISHER_ID"; google_ad_slot = "AD_SLOT_NUMBER"; google_ad_width = WIDTH; google_ad_height = HEIGHT; //--> </script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"> </script> <noscript> <img height=1 width=1 border=0 src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/imp.gif?client=ca-XXXXXXXXXXXXXX&event=noscript"/> </noscript>
     

    google_ad_slot – обязательный параметр для издателей, использующих правила в Ad Exchange.
    google_ad_client переопределяет стандартное значение. По умолчанию система импортирует данные из кампании.
    google_ad_width и google_ad_slot переопределяют стандартные значения. По умолчанию система импортирует данные из креатива (обязательно), а при использовании этих параметров – из связи креатива с кампанией.

    Можно добавить следующие дополнительные атрибуты в строке после google_ad_height = HEIGHT;

    google_ad_border = google_ad_bg = google_ad_link = google_ad_text = google_ad_url = 
    
     

    Если вставить код в поле "Фрагмент кода", Менеджер рекламы во время показа объявлений импортирует оттуда описанные выше параметры и игнорирует все остальные, включая макросы отслеживания кликов.

    Даже если при предварительном просмотре кампании в Google Менеджере рекламы каждый раз отображается одна и та же реклама, при использовании этой кампании на веб-сайте может быть показано другое объявление. Это связано с тем, что в AdSense используется контекстный таргетинг, то есть при подборе рекламы учитывается содержание веб-страницы.

    Если при сохранении кампании AdSense или Ad Exchange возникает ошибка "Веб-ресурс во фрагменте кода не соответствует веб-ресурсу в кампании", причина может быть следующей: идентификатор веб-ресурса во фрагменте кода рекламного блока, который скопирован в окно креатива, не соответствует аккаунту, связанному с аккаунтом Google Менеджера рекламы. Если у вас несколько аккаунтов AdSense или Ad Exchange, убедитесь, что вы копируете код рекламного блока из аккаунта, связанного с аккаунтом Менеджера рекламы.

  6. В поле Название укажите название креатива.
  7. Нажмите кнопку Сохранить.
  8. Проверьте объявления Ad Exchange и разрешите или запретите показ каждого из них (необязательно).
  9. Создайте отчет о кампаниях AdSense или Ad Exchange.
При наличии нескольких кампаний AdSense или Ad Exchange с одинаковым приоритетом необходимо убедиться, что для них заданы разные критерии таргетинга – это позволит кампаниям конкурировать между собой.

Если у всех из них будут одинаковые критерии таргетинга, Google Менеджер рекламы будет отбирать объявления для показа случайным образом, что не позволит обеспечить максимальный доход. Кампании с более высоким приоритетом будут отобраны в первую очередь.

Динамическое размещение на уровне инвентаря и на уровне кампании

Все пользователи Google Менеджера рекламы могут применять динамическое размещение на уровне инвентаря. В этой статье объясняется, как правильно выбрать тип размещения пользователям, которым доступно динамическое размещение на уровне кампании (с помощью кампаний Ad Exchange или AdSense). Если вы хотите использовать динамическое размещение, но у вас нет к нему доступа, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

Можно использовать одновременно два типа размещения, однако для более простого управления доходом от динамического размещения рекомендуется выбрать только один из них. Далее приведена информация о двух этих типах и о том, как они взаимодействуют между собой.

Динамическое размещение на уровне инвентаря

Это самый простой способ организовать конкуренцию между остаточными показами в AdSense. (Ad Exchange не поддерживает конкуренцию для динамического размещения на уровне инвентаря.) Для каждого рекламного блока можно быстро настроить динамическое распределение на уровне ресурса и по умолчанию применить это заполнение ко всех блокам. Подробнее...

Перед показом объявления в рекламном блоке Google Менеджера рекламы проверяет, может ли инвентарь AdSense получить больше кликов по объявлению, чем предлагают его сетевые, групповые, собственные объявления или объявления с приоритетом цены. Этот метод прост в управлении и реализации, однако не обеспечивает столь же эффективный контроль, как в случае динамического размещения на уровне кампании. Подробнее о его преимуществах…

Динамическое размещение на уровне кампании

Динамическое размещение на уровне кампании позволяет детально контролировать использование остаточного инвентаря в вашей сети, причем каждую такую кампанию можно связать с аккаунтами не только AdSense, но и Ad Exchange. Можно изменять размеры объявлений в каждой позиции, а также настраивать таргетинг позиций по множеству стандартных критериев, например местоположению, ключевым словам и т. д. Подробнее о позициях AdSense и Ad Exchange…

Взаимодействие между динамическим размещением на уровне инвентаря и на уровне кампании

В сети Google Менеджера рекламы не рекомендуется одновременно использовать динамическое размещение на уровне инвентаря и кампании. В противном случае может произойти наложение, т. е. кампания с динамическим размещением будет конкурировать с рекламным блоком AdSense. В результате будет использоваться эта кампания, а не рекламный блок AdSense.

Когда кампания с динамическим размещением конкурирует за определенный показ, Менеджер рекламы не запустит аукцион на уровне рекламного блока, даже если эта кампания должна выиграть.

Часто задаваемые вопросы

Как отбираются для показа кампании AdSense или Ad Exchange?

Кампании AdSense и Ad Exchange могут конкурировать со всеми кампаниями, кроме спонсорских. Подробнее о динамическом размещении...

Если к показу допущены две кампании AdSense или Ad Exchange с одинаковым приоритетом, Менеджер рекламы выберет одну из них случайным образом.

Затем Google Менеджер рекламы сообщит об этом в AdSense или Ad Exchange, где выбранная кампания будет сопоставлена с ее инвентарем. Если в AdSense или Ad Exchange найдется рекламный блок с ценой большей и равной цене кампании из Google Менеджера рекламы, показ достанется кампании AdSense или Ad Exchange. В противном случае будет показана кампания из Google Менеджера рекламы. Обратите внимание, что при улучшенном динамическом размещении вычисляется временное значение цены за тысячу показов для каждой кампании, а не пользовательское значение, указанное в Менеджере рекламы.

Можно ли проверить доступность инвентаря для кампаний AdSense или Ad Exchange?

Так как для кампаний AdSense и Ad Exchange предоставление инвентаря не гарантируется, спрогнозировать его доступность невозможно.

Однако для кампаний Ad Exchange можно спрогнозировать количество доступных запросов. Подробнее...

Нужно ли добавлять теги AdSense или Ad Exchange на сайт?

Нет. Поскольку позиции AdSense и Ad Exchange направляются в Google Менеджере рекламы, их показ осуществляется с помощью тегов Менеджера рекламы. Поэтому внедрять теги AdSense или Ad Exchange на страницы не требуется.

Не нарушится ли расположение элементов на веб-странице?

Кампании AdSense и Ad Exchange, размещенные в Google Менеджере рекламы, не учитывают наличие на веб-странице других кампаний AdSense и Ad Exchange. Функция, которую AdSense и Ad Exchange используют для размещения кампаний на странице и блокировки дублирования объявлений, отключена в Google Менеджере рекламы.

Как показывать объявления AdSense внутри окна iframe?

Когда объявление AdSense отображается внутри окна iframe, браузер не позволяет объявлению AdSense определить URL страницы или домен для таргетинга. В результате наиболее подходящее объявление не будет показано, а ваши доходы снизятся.

Чтобы узнать, как этого избежать, прочитайте статью Определение URL страницы или домена в тегах iframe.

Раньше вы пользовались Google Менеджером рекламы? Теперь вам доступно динамическое размещение на уровне инвентаря.

Если вы ранее использовали аккаунт Google Менеджера рекламы, то можете работать с динамическим размещением на уровне инвентаря. В нашем Справочном центре можно прочитать об этом подробнее, а также узнать, как осуществляется динамическое размещение на уровне инвентаря или кампании.

Можно размещать рекламу из Ad Exchange через кампании с приоритетом цены?

Не советуем так поступать. Учитывайте следующие факторы:

  • Когда кампания Ad Exchange с приоритетом цены конкурирует с Ad Exchange при динамическом размещении, искушенные покупатели могут обнаружить необычную конфигурацию и предложить низкую цену или не участвовать в аукционе. 
  • Если кампания Ad Exchange с приоритетом цены не может выиграть показ, необходимо вручную настроить возврат в Менеджере рекламы. Получится сложная и ненадежная конфигурация, которая может привести к задержкам и расхождениям в отчетности. 
  • Информация, передаваемая из Менеджера рекламы через кампании Ad Exchange, чтобы улучшить показ объявлений и отчетность, может быть утрачена.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?