Elementy zamówienia Ad Exchange umożliwiają udostępnianie zasobów reklamowych w Authorized Buyers i na aukcjach otwartych. Kupujący oferują stawki, aby wygrać przestrzeń reklamową, i pomagają zarabiać na zasobach reklamowych, które w innym przypadku nie zostałyby sprzedane. Elementy zamówienia Ad Exchange są podobne do elementów zamówienia AdSense, które udostępniają zasoby reklamowe kupującym w AdSense i pełnią funkcję podobną do grup zysku.
Tematy w tym artykule:
- Co należy wiedzieć na początek
- Dlaczego warto korzystać z elementów zamówienia Ad Exchange
- Konfigurowanie elementów zamówienia Ad Exchange
- Częste pytania
Co należy wiedzieć na początek
Uprawnienia administracyjne
Połącz konto Ad Exchange z Ad Managerem – zrób to osobiście lub poproś o to użytkownika z uprawnieniami administracyjnymi w usłudze Ad Manager. Dopóki tego nie zrobisz, nie będzie można dodawać nowych elementów zamówienia Ad Exchange ani używać grup zysku.
Grupy zysku a elementy zamówienia Ad Exchange
Dzięki grupom zysku możesz określać, jakie zasoby reklamowe chcesz sprzedawać za pomocą Ad Exchange, Otwartego ustalania stawek lub zapośredniczenia w aplikacjach mobilnych. Grupy zysku zawsze obejmują Ad Exchange (chyba że zablokujesz tę usługę za pomocą zabezpieczeń), ale możesz dodawać do nich też zewnętrzne giełdy i sieci reklamowe. Dowiedz się więcej o tworzeniu grup zysku i zarządzaniu nimi.
Użyj grupy zysku, jeśli chcesz korzystać z konta Ad Exchange, aby zmaksymalizować zysk dzięki zapośredniczeniu w aplikacjach mobilnych lub Otwartemu ustalaniu stawek. Użyj elementu zamówienia Ad Exchange na potrzeby różnych segmentów zasobów reklamowych.
Dlaczego warto korzystać z elementów zamówienia Ad Exchange
Część Twoich zasobów reklamowych może być gwarantowana dla kupujących w przypadku kampanii w sprzedaży bezpośredniej. Warunki są negocjowane z jednym kupującym – obejmują określone zasoby reklamowe, w których wyświetla się reklama, daty wyświetlania reklamy i wstępnie określoną cenę.
Na innych zasobach reklamowych, które mogą być mniej wartościowe lub których nie udało się sprzedać, możesz zarabiać w transakcjach sprzedaży pośredniej – gdzie kupujący konkurują ze stawkami na aukcji. W sprzedaży tych dodatkowych zasobów reklamowych (czasami nazywanych „zapasowymi”) pomagają właśnie elementy zamówienia Ad Exchange.
Większość ustawień elementu zamówienia Ad Exchange pokrywa się z ustawieniami dowolnego innego typu elementu zamówienia. Po skonfigurowaniu elementu zamówienia Ad Exchange określone zasoby reklamowe są dostępne w Authorized Buyers i na aukcji otwartej w przypadku transakcji niegwarantowanych.
Udostępnienie zasobów reklamowych przy użyciu elementu zamówienia Ad Exchange nie wyklucza sprzedaży tych samych zasobów reklamowych w transakcjach gwarantowanych. Transakcje gwarantowane zawsze mają wyższy priorytet od niegwarantowanych.
Konfigurowanie elementów zamówienia Ad Exchange
Dodawanie nowych elementów zamówienia
- Kliknij kolejno Wyświetlanie
Zamówienia.
- Odszukaj istniejące zamówienie lub utwórz nowe.
- Dodaj element zamówienia w standardowy sposób.
- Wybierz typ elementu zamówienia Ad Exchange.
- W sekcji „Oczekiwane kreacje” wpisz rozmiary zasobów reklamowych, które mogą odbierać żądania reklam z aukcji, lub włącz Wszystkie żądane rozmiary, aby zezwolić na wszystkie rozmiary.
- Określ kierowanie na zasoby reklamowe, które chcesz udostępnić w Authorized Buyers lub na aukcji otwartej.
- Kliknij Zapisz.
Konkurowanie elementów zamówienia AdSense i Ad Exchange
Jeśli jednocześnie używasz elementów zamówienia AdSense, rozważ uniemożliwienie im korzystania z tych samych ustawień kierowania. Upewnij się, że elementy z różnych usług są kierowane na inne zasoby reklamowe.
Elementy zamówienia AdSense lub Ad Exchange, które ze sobą konkurują, są wybierane losowo bez uwzględniania zysku z wyświetlania związanego z historycznymi wartościami CPM ustawionymi za pomocą funkcji alokacji dynamicznej.
Dodawanie kreacji
Nie ma określonej kreacji powiązanej z elementami zamówienia Ad Exchange. Element zamówienia zawiera kreację tymczasową na potrzeby rozmiarów zasobów reklamowych, które chcesz udostępniać w Authorized Buyers i na aukcji otwartej. Gdy pojawia się żądanie reklamy z odpowiednim rozmiarem, element zamówienia Ad Exchange może zostać wyświetlony (pod warunkiem że spełnia pozostałe kryteria, np. dotyczące kierowania).
Jeśli w ustawieniach elementu zamówienia włączysz Wszystkie żądane rozmiary, generowana jest jedna kreacja tymczasowa, która zawiera wszystkie możliwe rozmiary.
- Otwórz element zamówienia Ad Exchange, a potem przejdź na jego kartę Kreacje.
- Kliknij Wygeneruj kreację automatycznie, aby dodać 1 kreację tymczasową zawierającą wszystkie rozmiary zdefiniowane w sekcji „Oczekiwane kreacje”. Możesz rozwinąć pole „Wymaga kreacji”, aby zobaczyć podsumowanie wszystkich rozmiarów kreacji powiązanych z tym elementem zamówienia.
- Kliknij Zapisz.
Sprawdzone metody zarządzania elementami zamówienia Ad Exchange
- Upewnij się, że w elemencie zamówienia Ad Exchange używasz tylko jednej kreacji, która zawiera wszystkie rozmiary. Nie zalecamy używania w elemencie zamówienia Ad Exchange wielu kreacji, ponieważ nie będą one konkurować cenowo.
- Po dodaniu kreacji nie możesz zmienić konta Ad Exchange powiązanego z elementem zamówienia ani typu tego elementu. Nawet jeśli później usuniesz kreację z elementu zamówienia, musisz utworzyć nowy element zamówienia, by powiązać z nim inne konto Ad Exchange.
- Jeśli rozmiary są rozłożone na kilka kreacji w elemencie zamówienia Ad Exchange, obecnie przesyłamy tylko 1 kreację na potrzeby reklam zapasowych. W związku z tym wysyłane są tylko rozmiary powiązane z daną kreacją, co nie jest optymalnym rozwiązaniem do zmaksymalizowania popytu.
Częste pytania
Czy mogę przetrafikować fragment kodu Ad Exchange w elemencie zamówienia typu priorytet ceny?
Nie zalecamy tego. Kupujący mogą wykryć gorszą konfigurację i obniżyć swoją stawkę (lub zupełnie zrezygnować z zakupu) oraz zażądać niestandardowego rozwiązania w zakresie przebiegu zwrotnego, by usługa Ad Manager mogła wybrać inny element zamówienia. Powoduje to wydłużenie czasu oczekiwania i wprowadza niejasności przy raportowaniu. Informacje przekazywane przez Ad Managera za pomocą elementów zamówienia Ad Exchange, aby zwiększyć skuteczność wyświetlania reklam i raportowania, również zostają utracone.
Jaki ma to wpływ na układ strony?
Elementy zamówienia AdSense i Ad Exchange wyświetlane przez Google Ad Managera nie rozpoznają obecności innych elementów zamówienia AdSense na stronie internetowej. Dostępna w AdSense funkcja służąca do rozplanowania całej strony i zapobiegania zduplikowanemu wyświetlaniu jednej reklamy jest wyłączona w usłudze Google Ad Manager.
