Elementy zamówienia Ad Exchange

Elementy zamówienia Ad Exchange umożliwiają udostępnianie zasobów reklamowych w Authorized Buyers i na aukcjach otwartych. Kupujący oferują stawki, aby wygrać przestrzeń reklamową, i pomagają zarabiać na zasobach reklamowych, które w innym przypadku nie zostałyby sprzedane. Elementy zamówienia Ad Exchange są podobne do elementów zamówienia AdSense, które udostępniają zasoby reklamowe kupującym w AdSense i pełnią funkcję podobną do grup zysku.

Tematy w tym artykule:

• Co należy wiedzieć na początek
• Dlaczego warto korzystać z elementów zamówienia Ad Exchange
• Konfigurowanie elementów zamówienia Ad Exchange
• Częste pytania

Co należy wiedzieć na początek

Uprawnienia administracyjne

Połącz konto Ad Exchange z Ad Managerem – zrób to osobiście lub poproś o to użytkownika z uprawnieniami administracyjnymi w usłudze Ad Manager. Dopóki tego nie zrobisz, nie będzie można dodawać nowych elementów zamówienia Ad Exchange ani używać grup zysku.

Grupy zysku a elementy zamówienia Ad Exchange

Dzięki grupom zysku możesz określać, jakie zasoby reklamowe chcesz sprzedawać za pomocą Ad Exchange, Otwartego ustalania stawek lub zapośredniczenia w aplikacjach mobilnych. Grupy zysku zawsze obejmują Ad Exchange (chyba że zablokujesz tę usługę za pomocą zabezpieczeń), ale możesz dodawać do nich też zewnętrzne giełdy i sieci reklamowe. Dowiedz się więcej o tworzeniu grup zysku i zarządzaniu nimi.

Użyj grupy zysku, jeśli chcesz korzystać z konta Ad Exchange, aby zmaksymalizować zysk dzięki zapośredniczeniu w aplikacjach mobilnych lub Otwartemu ustalaniu stawek. Użyj elementu zamówienia Ad Exchange na potrzeby różnych segmentów zasobów reklamowych.

Dlaczego warto korzystać z elementów zamówienia Ad Exchange

Część Twoich zasobów reklamowych może być gwarantowana dla kupujących w przypadku kampanii w sprzedaży bezpośredniej. Warunki są negocjowane z jednym kupującym – obejmują określone zasoby reklamowe, w których wyświetla się reklama, daty wyświetlania reklamy i wstępnie określoną cenę.

Na innych zasobach reklamowych, które mogą być mniej wartościowe lub których nie udało się sprzedać, możesz zarabiać w transakcjach sprzedaży pośredniej – gdzie kupujący konkurują ze stawkami na aukcji. W sprzedaży tych dodatkowych zasobów reklamowych (czasami nazywanych „zapasowymi”) pomagają właśnie elementy zamówienia Ad Exchange.

Większość ustawień elementu zamówienia Ad Exchange pokrywa się z ustawieniami dowolnego innego typu elementu zamówienia. Po skonfigurowaniu elementu zamówienia Ad Exchange określone zasoby reklamowe są dostępne w Authorized Buyers i na aukcji otwartej w przypadku transakcji niegwarantowanych.

Udostępnienie zasobów reklamowych przy użyciu elementu zamówienia Ad Exchange nie wyklucza sprzedaży tych samych zasobów reklamowych w transakcjach gwarantowanych. Transakcje gwarantowane zawsze mają wyższy priorytet od niegwarantowanych.

Konfigurowanie elementów zamówienia Ad Exchange

Dodawanie nowych elementów zamówienia

1. Kliknij kolejno Wyświetlanie  Zamówienia.
2. Odszukaj istniejące zamówienie lub utwórz nowe.
3. Dodaj element zamówienia w standardowy sposób.
4. Wybierz typ elementu zamówienia Ad Exchange.
5. W sekcji „Oczekiwane kreacje” wpisz rozmiary zasobów reklamowych, które mogą odbierać żądania reklam z aukcji, lub włącz Wszystkie żądane rozmiary, aby zezwolić na wszystkie rozmiary.
6. Określ kierowanie na zasoby reklamowe, które chcesz udostępnić w Authorized Buyers lub na aukcji otwartej.
7. Kliknij Zapisz.

Konkurowanie elementów zamówienia AdSense i Ad Exchange

Jeśli jednocześnie używasz elementów zamówienia AdSense, rozważ uniemożliwienie im korzystania z tych samych ustawień kierowania. Upewnij się, że elementy z różnych usług są kierowane na inne zasoby reklamowe.

Elementy zamówienia AdSense lub Ad Exchange, które ze sobą konkurują, są wybierane losowo bez uwzględniania zysku z wyświetlania związanego z historycznymi wartościami CPM ustawionymi za pomocą funkcji alokacji dynamicznej.

Dodawanie kreacji

Nie ma określonej kreacji powiązanej z elementami zamówienia Ad Exchange. Element zamówienia zawiera miejsce na kreację na potrzeby rozmiarów zasobów reklamowych, które chcesz udostępniać w Authorized Buyers i na aukcji otwartej. Gdy pojawia się żądanie reklamy z odpowiednim rozmiarem, element zamówienia Ad Exchange może zostać wyświetlony (pod warunkiem że spełnia pozostałe kryteria, np. dotyczące kierowania).

Jeśli w ustawieniach elementu zamówienia włączysz Wszystkie żądane rozmiary, generowane jest jedno miejsce na kreację, które zawiera wszystkie możliwe rozmiary.

1. Otwórz element zamówienia Ad Exchange, a potem przejdź na jego kartę Kreacje.
2. Kliknij Wygeneruj kreację automatycznie, aby dodać 1 miejsce na kreację zawierające wszystkie rozmiary zdefiniowane w sekcji „Oczekiwane kreacje”. Możesz rozwinąć pole „Wymaga kreacji”, aby zobaczyć podsumowanie wszystkich rozmiarów kreacji powiązanych z tym elementem zamówienia.

Uwaga: Google zawsze próbuje automatycznie ponownie wygenerować miejsca docelowe, gdy zmienia oczekiwane rozmiary w elemencie zamówienia Ad Exchange. Kliknij Wygeneruj kreację automatycznie tylko podczas ręcznego generowania symboli zastępczych.

3. Kliknij Zapisz.

Sprawdzone metody zarządzania elementami zamówienia Ad Exchange

• Upewnij się, że w elemencie zamówienia Ad Exchange używasz tylko jednej kreacji, która zawiera wszystkie rozmiary. Nie zalecamy używania w elemencie zamówienia Ad Exchange wielu kreacji, ponieważ nie będą one konkurować cenowo.
• Po dodaniu kreacji nie możesz zmienić konta Ad Exchange powiązanego z elementem zamówienia ani typu tego elementu. Nawet jeśli później usuniesz kreację z elementu zamówienia, musisz utworzyć nowy element zamówienia, aby powiązać z nim inne konto Ad Exchange.
• Jeśli rozmiary są rozłożone na kilka kreacji w elemencie zamówienia Ad Exchange, obecnie przesyłamy tylko 1 kreację na potrzeby reklam zapasowych. W związku z tym wysyłane są tylko rozmiary powiązane z daną kreacją, co nie jest optymalnym rozwiązaniem do zmaksymalizowania popytu.

Częste pytania

Czy mogę przetrafikować fragment kodu Ad Exchange w elemencie zamówienia typu priorytet ceny?

Nie zalecamy tego. Kupujący mogą wykryć gorszą konfigurację i obniżyć swoją stawkę (lub zupełnie zrezygnować z zakupu) oraz zażądać niestandardowego rozwiązania w zakresie przebiegu zwrotnego, by usługa Ad Manager mogła wybrać inny element zamówienia. Powoduje to wydłużenie czasu oczekiwania i wprowadza niejasności przy raportowaniu. Informacje przekazywane przez Ad Managera za pomocą elementów zamówienia Ad Exchange, aby zwiększyć skuteczność wyświetlania reklam i raportowania, również zostają utracone.

Jaki ma to wpływ na układ strony?

Elementy zamówienia AdSense i Ad Exchange wyświetlane przez Google Ad Managera nie rozpoznają obecności innych elementów zamówienia AdSense na stronie internetowej. Dostępna w AdSense funkcja służąca do rozplanowania całej strony i zapobiegania zduplikowanemu wyświetlaniu jednej reklamy jest wyłączona w usłudze Google Ad Manager.