광고 항목

Ad Exchange 광고 항목

입찰에서 입찰가를 두고 경쟁할 수 있도록 하여 인벤토리에서 수익 창출하기

Ad Exchange 광고 항목을 사용하면 Authorized Buyers 및 공개 입찰에 광고 인벤토리를 제공할 수 있습니다. 구매자가 광고 공간 확보를 위해 입찰하기 때문에 달리 판매하지 않을 인벤토리로 수익을 창출할 수 있습니다. Ad Exchange 광고 항목은 애드센스 구매자에게 인벤토리를 제공하는 애드센스 광고 항목과 유사하며, 수익 그룹과 유사한 기능을 수행합니다.

이 도움말에서 다루는 내용은 다음과 같습니다.

시작하기 전에 알아야 할 사항

관리 권한

게시자 또는 Ad Manager에서 관리 권한을 가진 사용자는 Ad Exchange 계정을 Ad Manager에 연결해야 합니다. 그 전까지는 새 Ad Exchange 광고 항목을 추가하거나 수익 그룹을 사용할 수 없습니다.

수익 그룹과 Ad Exchange 광고 항목 비교

수익 그룹을 사용하면 Ad Exchange, 공개 입찰 또는 모바일 앱용 미디에이션을 통해 판매하려는 인벤토리를 지정할 수 있습니다. 수익 그룹에는 항상 Ad Exchange가 포함되며(보호 조치를 사용하여 이를 차단하는 경우 제외), 타사 거래소와 광고 네트워크도 추가할 수 있습니다. 수익 그룹 생성 및 관리하기에 대해 자세히 알아보세요.

기본 Ad Exchange 계정을 사용하여 모바일 앱용 미디에이션 또는 공개 입찰을 통한 수익을 극대화하려면 수익 그룹을 사용하세요. 연결된 여러 Ad Exchange 계정을 인벤토리의 여러 세그먼트에 사용해야 하는 경우에는 Ad Exchange 광고 항목을 사용하세요.

Ad Exchange 광고 항목을 사용해야 하는 이유

직접 판매 캠페인에서는 일부 인벤토리가 구매자에게 보장될 수 있습니다. 광고가 게재되는 특정 인벤토리 및 날짜, 사전에 결정된 가격 등의 조건은 단일 구매자와 협상합니다. 

가치가 낮거나 단순히 판매할 수 없는 다른 인벤토리는 여러 구매자가 입찰을 통해 입찰가로 경쟁하는 간접 판매 거래로 수익을 창출할 수 있습니다. Ad Exchange 광고 항목은 '백업 광고' 인벤토리라고도 하는 이 추가 인벤토리를 판매하는 데 도움이 됩니다.

Ad Exchange 광고 항목에 있는 대부분의 설정은 다른 광고 항목 유형과 동일합니다. Ad Exchange 광고 항목이 설정되고 나면 지정된 인벤토리가 미보장 거래를 위해 Authorized Buyers 및 공개 입찰에 제공됩니다.

Ad Exchange 광고 항목을 통해 인벤토리를 제공한다고 해서 보장 거래에서 해당 인벤토리를 판매하지 못하게 되는 것은 아닙니다. 보장 거래는 항상 미보장 거래보다 우선순위가 높습니다.

Ad Exchange 광고 항목 설정하기

새 광고 항목 추가하기

  1. 게재 다음 주문으로 이동합니다.
  2. 기존 주문을 찾거나 새 주문을 생성합니다.
  3. 평소처럼 광고 항목을 추가합니다.
  4. Ad Exchange 광고 항목 유형을 선택합니다.
  5. '예상 광고 소재'의 경우 입찰에서 광고 요청을 받을 수 있는 인벤토리 크기를 선택하거나 요청된 모든 크기를 사용 설정하여 모든 크기의 인벤토리를 허용합니다.
  6. Authorized Buyers 및 공개 입찰에 제공할 인벤토리를 타겟팅합니다.
  7. 저장을 클릭합니다.

애드센스 광고 항목과 Ad Exchange 광고 항목 간의 경쟁

애드센스 광고 항목도 함께 사용하는 경우 두 항목이 서로 경쟁하지 않도록 타겟팅이나 우선순위가 겹치지 않게 하는 것이 좋습니다. 각 항목에 서로 다른 인벤토리를 타겟팅하거나 각 항목을 서로 다른 우선순위 수준으로 구성하세요. 

경쟁하는 애드센스 또는 Ad Exchange 광고 항목은 무작위로 선택되며 동적 할당 기능에 따라 이전 CPM 값의 게재 수익으로부터 영향을 받지 않습니다. 

광고 소재 추가하기

Ad Exchange 광고 항목과 연결된 특정 광고 소재는 없습니다. 대신 광고 항목에는 Authorized Buyers 및 공개 입찰에 제공할 인벤토리 크기에 대한 광고 소재 자리표시자가 포함되어 있습니다. 광고가 해당 크기로 요청되면 Ad Exchange 광고 항목이 게재될 수 있습니다(단, 광고 요청에 대한 다른 타겟팅 및 기준을 충족하는 경우).

광고 항목 설정에서 요청된 모든 크기를 사용 설정한 경우 가능한 모든 크기를 포함하는 단일 광고 소재 자리표시자가 생성됩니다.

  1. Ad Exchange 광고 항목으로 이동한 다음, 광고 항목의 광고 소재 탭으로 이동합니다.
  2. 광고 소재 자동 생성을 클릭하여 '예상 광고 소재'에 정의된 모든 크기를 포함하는 단일 광고 소재 자리표시자를 추가합니다. '광고 소재 필요' 상자를 펼쳐서 이 광고 항목과 연결된 모든 광고 소재 크기의 요약을 볼 수 있습니다.
  3. 저장을 클릭합니다.

바람직한 Ad Exchange 광고 항목 관리 방법

  • Ad Exchange 광고 항목에서는 모든 크기를 포함하는 하나의 광고 소재만 사용해야 합니다. Ad Exchange 광고 항목에서 여러 광고 소재를 사용하면가격 경쟁이 이루어지지 않기 때문에 권장되지 않습니다.
  • 광고 소재를 추가한 후에는 광고 항목이나 광고 항목 유형과 연결된 Ad Exchange 계정을 변경할 수 없습니다. 해당 광고 소재가 나중에 광고 항목에서 제거되더라도, 다른 Ad Exchange 계정에 광고 항목을 연결하려면 새로운 광고 항목을 생성해야 합니다.

일반적인 질문

가격 우선순위 광고 항목에서 Ad Exchange 스니펫을 트래피킹할 수 있나요?

트래피킹하지 않는 것이 좋습니다. 구매자는 이러한 수준 이하의 구성을 감지하고 더 낮게 입찰하거나 아예 입찰을 하지 않을 수 있습니다. 그러면 Ad Manager에서 다른 광고 항목을 선택할 수 있도록 맞춤 패스백 솔루션이 필요해집니다. 이는 보고상 지연이나 혼란으로 이어지며, 광고 게재 및 보고 기능을 개선하기 위해 Ad Manager에서 Ad Exchange 광고 항목을 통해 전달한 정보는 손실됩니다.

페이지 레이아웃은 어떻게 영향을 받나요?

Google Ad Manager를 통해 게재된 애드센스 및 Ad Exchange 광고 항목은 웹페이지의 다른 애드센스 광고 항목을 인식하지 않습니다. 전체 페이지를 표시하고 단일 광고가 중복으로 게재되지 않도록 하기 위해 애드센스에서 사용하는 기능은 Google Ad Manager의 애드센스에 의해 사용 중지됩니다.

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