Az Ad Exchange-sorok segítségével hirdetéskészletet tehet hozzáférhetővé az Authorized Buyers és a nyílt aukció számára. A vevők hirdetési hely elnyerésére tesznek ajánlatot, és segítenek bevételt szerezni az egyébként értékesíteni nem kívánt készletből. Az Ad Exchange-sorok hasonlók az AdSense-sorokhoz, így az AdSense-vevők rendelkezésére bocsátható a készlet, és emellett hozamcsoportokhoz hasonló funkciót is betöltenek.
A cikk a következőkről nyújt tájékoztatást:
- Tudnivalók a kezdés előtt
- Miért érdemes Ad Exchange-sorokat használni?
- Ad Exchange-sorok beállítása
- Gyakori kérdések
Tudnivalók a kezdés előtt
Rendszergazdai jogosultságok
Önnek, vagy az Ad Manager szolgáltatásban rendszergazdai jogosultsággal rendelkező felhasználónak Ad Exchange-fiókot kell társítania az Ad Manager szolgáltatáshoz. Amíg ezt nem hajtja végre, nem tud új Ad Exchange-sorokat hozzáadni és hozamcsoportokat használni.
A hozamcsoportok és az Ad Exchange-sorok összevetése
A hozamcsoportok használatával meghatározhatja, hogy milyen készletet szeretne értékesíteni az Ad Exchange, a Nyílt ajánlattétel vagy a mobilalkalmazásokat érintő közvetítés segítségével. A hozamcsoportok mindig tartalmazzák az Ad Exchange szolgáltatást (kivéve, ha védelmeket használ a letiltására), és hozzájuk adhat harmadik félhez tartozó piactereket és hirdetési hálózatokat is. További információ a hozamcsoportok létrehozásáról és kezeléséről.
Hozamcsoportot használjon, ha arra szeretné használni Ad Exchange-fiókját, hogy maximalizálja a hozamot a mobilalkalmazásokra vonatkozó közvetítés és a Nyílt ajánlattétel révén. Használjon Ad Exchange-sort a készlet különböző szegmenseihez.
Miért érdemes Ad Exchange-sorokat használni?
Előfordulhat, hogy készletének bizonyos részét közvetlenül értékesített kampányokban tudja garantálni a vevőknek. A feltételek megtárgyalása az egyes vevőkkel történik, ami kiterjedhet a hirdetést megjelenítő adott készletre, a hirdetés megjelenítési időszakára, továbbá az előre meghatározott árra.
Előfordulhat, hogy az egyéb, esetlegesen kisebb értékű vagy értékesíthetetlen készletekből közvetetten értékesített tranzakciókban szerezhető bevétel – ennek során több vevő is ajánlatot tesz aukción keresztül. Az Ad Exchange-sorok segítségével értékesíteni tudja ezeket az egyéb készleteket (amelyeket gyakran „háttérkitöltési” készleteknek is neveznek).
Az Ad Exchange-sorokban található legtöbb beállítás ugyanaz, mint bármely más sortípusnál. Az Ad Exchange-sor beállítása után a megadott készlet rendelkezésre áll az Authorized Buyers és a nyílt aukció számára a nem garantált tranzakciókhoz.
A készlet Ad Exchange-soron keresztül történő rendelkezésre bocsátása nem jelenti azt, hogy nem tudja értékesíteni ugyanezt a készletet garantált tranzakciókban. A garantált tranzakciók mindig elsőbbséget élveznek a nem garantált tranzakciókkal szemben.
Ad Exchange-sorok beállítása
Új sorok hozzáadása
- Lépjen a Megjelenítés
Rendelések oldalra.
- Keresse meg az egyik meglévő rendelést, vagy hozzon létre újat.
- Adjon hozzá sort a szokásos módon.
- Válassza ki az Ad Exchange sortípust.
- A „várható kreatívok” esetében adja meg a hirdetési kérelmek aukciókból történő fogadására alkalmas készletméreteket, vagy engedélyezze a Minden kért méret beállítást, hogy az összes méret használható legyen.
- Célozzon meg minden olyan készletet, amelyet rendelkezésre szeretne bocsátani az Authorized Buyers és a nyílt aukció számára.
- Kattintson a Mentés gombra.
Verseny az AdSense- és az Ad Exchange-sorok között
Ha AdSense-sorokat is használ, a bevált gyakorlat alapján nem javasolt annak engedélyezése, hogy átfedésben legyen egymással a két sortípus célzása. Célozzon esetükben eltérő készletet.
Az egymással versengő AdSense- és Ad Exchange-sorok véletlenszerűen lesznek kiválasztva, a régebbi CPM-értékeket tartalmazó megjelenítési hozam pedig nincs rájuk hatással a dinamikus elosztás funkcióban.
Kreatívok hozzáadása
Az Ad Exchange-sorokhoz nem tartoznak speciális kreatívok. Helyettük a sorok kreatívhelyőrzőt tartalmaznak az Authorized Buyers és a nyílt aukció számára rendelkezésre állítani kívánt készlet méreteire vonatkozóan. Ha hirdetési kérelem érkezik a megadott mérettel, az Ad Exchange-sor alkalmassá válik a megjelenítésre (amennyiben eleget tesz a hirdetési kérelemre vonatkozó egyéb célzási követelményeknek).
Ha engedélyezte a Minden kért méret lehetőséget a sorbeállítások között, a rendszer egyetlen kreatívhelyőrzőt generál, amely az összes lehetséges méretet tartalmazza.
- Lépjen az adott Ad Exchange-sorra, majd keresse meg a szóban forgó sorhoz tartozó Kreatívok lapot.
- Kattintson a Kreatív automatikus létrehozása lehetőségre, ha egyetlen olyan kreatívhelyőrzőt szeretne hozzáadni, amely tartalmazza a „Várható kreatívok” beállításnál meghatározott összes méretet. A „Kreatív szükséges” mezőt kibontva megtekintheti a sorhoz tartozó összes kreatívméret összegzését.
- Kattintson a Mentés gombra.
Bevált módszer az Ad Exchange-sorok kezelésében
- Győződjön meg arról, hogy csak egy kreatívot használ annál az Ad Exchange-sornál, amely tartalmazza az összes méretet. Több kreatív használata az Ad Exchange-sornál nem javasolt, mivel így a kreatívok árversenybe kerülnének egymással.
- A kreatív hozzáadását követően nem módosíthatja a sorhoz vagy a sortípushoz társított Ad Exchange-fiókot. Még ha a kreatívot később el is távolítja a sorból, új sort kell létrehoznia ahhoz, hogy másik Ad Exchange-fiókot társítson hozzá.
- Ha a méretek megoszlanak egy adott Ad Exchange-sor több kreatívja között, akkor jelenleg csak egy Ad Exchange-kreatívot küldünk háttérkitöltéshez. Ennek eredményeként a rendszer csak az adott kreatívhoz társított méreteket küldi el háttérkitöltésre, ami nem optimális a kereslet maximalizálása szempontjából.
Gyakori kérdések
Forgalmazhatok Ad Exchange-kódrészletet árprioritásos sorban?
Ez a megoldás nem javasolt. A vevők észlelhetik ezt a nem szabványos konfigurációt, ezért alacsonyabb ajánlatot tehetnek (vagy akár egyáltalán nem tesznek ajánlatot). Ebben az esetben egyéni visszaküldési megoldásra van szükség, hogy az Ad Manager másik sort tudjon kiválasztani. Ez növelheti a várakozási időt, és zavart okozhat a jelentésekben. A hirdetésmegjelenítés és a jelentések javítása érdekében az Ad Manager által az Ad Exchange-sorokon keresztül küldött adatok is elvesznek.
Hogyan befolyásolja az oldalelrendezést?
A Google Ad Manager szolgáltatáson keresztül megjelenített AdSense- és Ad Exchange-sorok nem tudnak a webhelyen lévő más AdSense-sorokról. A függvényt, amelyet az AdSense a teljes oldal elrendezésére, valamint az egyes hirdetések többszöri megjelenítésének megakadályozására használ, letiltja az AdSense a Google Ad Managerben.
